我国外资并购中商标价值评估问题

1、我国外资并购中商标价值评估问题查字典范文网为广阔用户整理了经济法论文-我国外资并购中商标价值评估问题，希望和大家一起讨论！关键词：外资并购 商标 评估外资并购是引进外资的重要形式。所谓并购是企业合并与收购的总称,企业并购最先在英美国家理论和提出，它泛指以获得企业的财产权和经营权为目的的合并、股票买入和经营权控制等活动。在我国，外资并购指的是外国投资者购置境内非外商投资企业股东的股权或认购境内公司增资，使该境内公司变更设立为外商投资企业，或者外国投资者设立外商投资企业，并通过该企业协议购置境内企业资产且运营该资产，或外国投资者协议购置境内企业资产，并以该资产投资设立外商投资企业运营该资产。自上世

2、纪90年代初开始，外资进入中国的方式有了重大改变，那就是与中国的知名品牌企业合资。外资的进入虽然给中国经济开展注入了资金、带来了先进的技术和科学的管理方法，但外资进入中国时所采取的所谓商标战略给中国企业带来的品牌损失和对国家经济平安的威胁越来越引起人们的关注。一、外资并购中商标价值评估状况商标是商品的消费者、经营者或者效劳的提供者为了说明自己、区别别人在自己的商品或者效劳上使用的可视性标志，即由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的标志。外资企业愿意并购中方企业，更多看重的是中方企业的商标价值，因为对于现代企业而言，商标已经不仅仅是一个企业产品的标识，更多意义上

3、是代表一个企业产品的质量、企业文化和在所属行业中的影响力，更多的是在标识一个企业的商誉。特别是著名商标的价值更是不容小觑。在外资并购中必需要对商标价值进展评估，以便交易双方明晰商标价值，尤其是让被并购企业清楚知道自身商标的价值。然而由于商标评估存在种种问题，以致于中方企业的商标的价值被低估甚至不作价拱手让与合资企业。如1994年，金鸡品牌的持有人天津日化四厂，为了引进外资，与美国莎莉集团所属奇伟日化公司合资组建了中美合资奇伟日用化学(天津)，当时金鸡鞋油已占据中国鞋油市场的半壁江山，而合资时金鸡品牌却只折价1000万元。又如广州饼干厂与香港一家公司合资时，将其在50年代注册并享有盛誉的岭南商标

4、无偿转让给合资企业使用，这都造成了中方的宏大损失。二、商标评估存在的主要问题外资并购的前提和难点是清产核资、界定产权和评估资产。科学准确评估商标的价值，合法公正地处置商标，有利于在并购过程中维护双方企业的利益，推动和保障外资并购的顺利实现。目前在商标价值评估中出现的突出问题表如今：(一)缺乏有关商标评估的法律国家工商管理局曾在1995年公布?企业商标管理假设干规定?，该规定明确规定企业转让商标或以商标权投资，应当委托商标评估机构进展商标评估。接着1996年又公布了?商标评估机构管理暂行方法?，但该方法只对商标评估机构的条件、业务范围及评估原那么和法律责任等方面做了规定，而对商标价值的构成、评估

5、的详细方法等商标评估的本质内容为予明确，操作性不强。然而这两个规章在2001年我国参加世贸组织后被废止。目前我国没有一部关于商标评估的法律法规。(二)评估机构不标准商标等指知识产权的评估技术含量高、程序要求严格，从业人员必须具备相应的知识和技能。然而，在现实中，由于对资产评估机构的设置把关不严，对从业人员缺乏严格的培训与考核，常常出现评估结果与实际状况差距极大的问题。(三)评估方法不科学按照国际惯例，知识产权等无形资产的评估方法有三种，即本钱法、市场法和收益法。评估对象和评估目的不同，评估方法也不同。有些单位却是不分对象和目的，只用一种方法或用错了方法。由于缺乏科学的评估方法，导致在知识产权等

6、无形资产的评估中，标准不统一，高估低估现象严重。(四)不重视对商标权等知识产权的评估有的中国企业在重视引进外资和国外先进技术的同时，却忽略了通过自己长期经营形成的商标等知识产权，在评估时将这一部分资产价值低估甚至没有将这一部分资产作价，造成商标流失。尤其是造成著名商标、著名商标流失时，其损失更为宏大。三、完善外资并购中商标评估(一)加强商标评估理论的研究商标评估是按照一定的估价标准，采用适当的评估方法，通过分析各种因素的影响，计算确定商标资产在某一评估基准日时现时价值的工作。商标价值构成比较复杂，受许多因素的影响，具有较大不确定性。比方，商标的设计、注册、广告宣传等费用，商标的使用期限、侵权状

7、况、法律保护程度，商标的显著性以及商标带来的市场占有率、企业知名度和信誉，商标资产依附于有形资产发挥的作用，包括所使用产品所处的不同生命周期阶段，行业的平均利润率与行业开展前景，企业管理人员素质和管理程度等。加之我国开展商标评估的时间较短，积累经历还不够。为了促进并实现商标评估的科学化和标准化，应当在借鉴国外商标评估经历的根底上，结合我国企业商标价值的现状和详细实际，加强理论研究，探究影响商标价值的定性因素及定量计算方式，逐步开展一套更加科学合理和规那么的评估标准和评估方法以及技术规那么，通过有关政策法规的公布与施行，建立科学合理的商标价值评估标准和评估方法。(二)完善商标评估的相关法律法规针

8、对当前商标评估无法可依的状况，应加强商标评估立法，制定商标评估的统一法律标准，详细规定商标评估的形式、时间、表现、机构及工作人员，建立和完善商标价值评估制度。1.关于商标评估标准和方法。在商标评估理论研究的根底上，建立科学的商标评估标准和评估方法，并通过法律法规将其确定下来。2.关于商标等知识产权评估机构的法律责任。国家工商管理局曾于1996年公布了?商标评估机构管理暂行方法?，该方法规定玩忽职守，使评估结果严重失实的，所在地省级工商行政管理局或者国家工商行政管理局除根据有关法律、法规处理外，视其情节予以警告，处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚

9、款。实际上让商标评估机构在对商标价值评估失实时仅承担警告、罚款的法律责任并不能起到处分作用，也不能有效遏止此类事件的频繁发生，并且该规章在2001年被废止。虽然随后国家出台了?资产评估准那么根本准那么?和?资产评估职业道德准那么根本准那么?，但是这两个标准性法律文件并没有规定评估机构承担的法律责任。目前我国没有相关法律对商标等知识产权评估机构应承担的责任做出任何规定。由于评估机构和评估人员对我国商标评估价值失实几乎不承担任何责任，如经济责任、道德责任、社会责任、法律责任，尤其是法律责任，导致背离商标实际价值的评估现象屡见不鲜。针对这一情况，在商标评估立法时要明确评估机构和评估人员的法律责任。3

10、.关于外资并购时的商标价值评估。外资并购涉及外方企业，与企业并购时双方都是中方企业不同，外资并购时企业商标等无形资产被低估甚至是没有估价，会造成商标流失，造成损失，尤其是造成著名商标、著名商标流失时损失更大。因此法律要对外资并购时商标等知识产权的评估做出严格的规定维护国家的经济平安。(三)强化企业商标保护意识，重视自身商标价值评估按照我国现行会计制度的要求，企业资产的计价是遵循历史本钱原那么。由于包括知识产权在内无形资产价值具有不确定性和获得本钱的不可分性，使得大量无形资产不能确认和计量，即使确认入帐，但计量的本钱也往往是不完好的。导致专利、商标、技术机密、计算机软件在研制、开发过程中投入的费

11、用并没有计入无形资产本钱，使帐面上反映的无形资产价值与其真实价值相差甚远，这样当企业发消费权变动或产权交易时，帐面无形资产价值并不能成为交易的价值根底。所以当企业涉及资产拍卖、转让、企业兼并、出资、出售、联营、股份制改造、合资、合作时，对无形资产的评估就成为必要，以反映无形资产的真实价值。商标是企业的无形资产，本身具有宏大的价值。中方企业作为外资并购的目的企业，要增强商标价值评估意识，要认识到商标价值评估是必要的，以商标使用权作价出资时要同并购企业商定商标评估方法确定商标价格，防止企业自身商标价值被低估甚至是无偿转让。中方企业与外方企业应当商定评估机构选择方法，比方双方共同选择、委托第三方选择等，应中选择有资质且资质比较高的评估机构进展评估。评估机构做出报告后，应当聘请无利害关系的独立专家对评估报告进展审查和评估，判断评估报告根据的资料是否充分、真实，评估方法是否科学、评估程序是否公正、合法，调整参数是否科学、合理，最终得出评估结论是否真实、可靠。四、结语有效解决外资并购中商标价值评估问题，完