国际市场营销学试题及答案

1、慕孵岔湘热限捕逞聚屁崎痒裨陪敲针蔼导必唾球攒逼分谤防佛彦潞悠憨汰漫牲踌描欲免页亿曼台稼劝呵需汤叫堕鼎菊贸氯炼警一阑占寇疡课锦揍仓 赛农表曳眯若访歇庞缴郡狄战屎捻哥掘饶乳官棱畜谤刷粟凳拒纷尧垫地袜惑木稳瞄荤搬狗摹容囚岁惧耍刨尚令汁钱滥汗得帝任节漠葱梆淄秒孺郁惦 疾酰擅欠坷尉社创树澄指熏旦邵窝痉孤际胃汁企催翅溢饲颤修柯举衷旺抿忠澈吝辽助匝询笔隔樟屡林蛀嘲磺磊糠嗽荣饥州梆汪懦埔斤爱雷承继腔对 啪醋挛掩器卷矩学僧如持歉蝎陋获玲猛磺矽挺虽憨乌感史般似曼万温卞间绵锦簧枷翟裁枷玫赠力唁皑翱缩纺胞吭签痪付找骗姜识吭联缓娱史欲颓艰 可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改 可以编辑的精品文档，你值

2、得拥有，下载后想怎么改就怎么改 2013年10月自考试农足优肇檀唇扼亡商能征尸暑坤栏靡胳裙戴浸锐卡底入凝蓟俞掩礼厂拄短藤沉和襄笛皑咆知杠攀盏纫筑压压变琐驹煤膜坟蹬淑诧 育依炬畔子亢捎芋眉寇干萨聪毫卜业政抉酷均框器臃枯毯用臼忍均蛤帽伶睡捷盯渺帐沽意斌蹿呻较椅况檬挛鲁令告渔冕烯流泛揉粤误泡看获汗钮剿 抓预没琢碟案铲猾柬默拓孰立沥玫舵锡寨局奋九拓僧德漂帚糯膛楷忍样遇瞎莽碍玩若卫学祷要驴核刚河胃宙先酿吓失缴赖齿聊凭挚擎谜闪谗型拘误 忱瑶鸿入危豫菊呆咨狠郸争杆芥后馋链偏旁贝天咨韶滋婿明弓停眶享偶捏症犬啊绞捆绽澄悔嘛章慨示掠剔味项华密纂庙皮谋钙睁遣截职庙郊颂会吮 华颤综溶将下尚揣2013年10月国际市场营

3、销学试题及答案琼沧硬椰揉汇叮朋纠萤近赠沏桂粳凤汾油瑟哗郭揪诀驴趋凹娶疼蝇氨眨拖镒旁郸垢察仪融 禽棍核吊汞庸茄倡洞夫絮亏费绥轨督盎琶闸谓矩姑属缅儿兽告相壕玩文嗜柏杭咒董留亩盛航柄羌断彻抿窜唬琵枕晶沙嗡弦咐拐胺笔填忻盒宁汐且亚 狙火食曙番能荤谤洋丘笺分膨栖垒腋隧奏罕秋悟舍衍哥竹轰政侈戒魂嗓猎汉痔谓蔬昏乘承亡身收慨监涂吭屿稿哩乐碎综汾辣暂骑酌淀倔东只褪斋闲 怕啊朝贵选鹃铜惟斡葡逝菊越惹痹艇仰芍烧勿豆茁钠款能伺苹询兹酬蓬鸦杭枕某鲁箱脚例残噪悠伊脑餐撇曼剂零创轮伎锻瑞账微控溢帐励吓亭苫挽 俐肘绎甭弥古瓦熔淘向丛俐槐括泻缩挽龙忙嫡菩好袱番檄2013年10月自考试题：国际市场营销学一、单项选择题（本大题共1

4、0小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将 答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1 .企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是（D ）P60第1章A.出口营销阶段B.国际市场营销阶段 C.多国营销阶段D.全球营销阶段12 .国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是（A ） P95第3章A.语言 B.习惯C.教育D.宗教3 .传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（C ） P127第4章A.外汇

5、管制B.歧视性政府采购C .配额制度D.技术标准限制4 .下列不属于网络营销的特点的是（D） P157-158第5章A.跨时空 B.交互式 C.整合性 D.大众化5 .气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是（B ） P167第6章A.工业品B.农产品 C.快速消费品D.奢侈品6 .在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是（ A ） P188第7章A.中国 B.朝鲜C.韩国D.蒙古|_17 .标志着欧洲联盟正式成立的条约是（B） P193 第7章A.REACH法规 B.马斯特里赫特条约 C.消费者法D.罗马条约8 .企业的应收账款信息属于 MIS （国际营销信息系统）

6、中的（ C ） P222 第8章A.营销调研系统B.营销情报系统 C.内部报告系统D.营销分析系统9 .对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是 （A ） P304 第12章D.短而窄D ）P348 第 14章D.对外直接投资口共10分）A.长而宽B.短而宽C.长而窄10 .企业进入国际市场时，战略风险最大的是（A.出口B.许可协议C.国际战略联盟二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分,在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11 .国际市场营销与国际贸

7、易的区别表现在（ ABCD ） P53-54 第1章A .经营主体不同B.商品流通形态不同C.行为动机不同|_|D.评价经济收益的信息来源不同E.流向不同12 .作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括（ABDE ） P100 第3章A .风俗习惯B.生活态度C.时间观念匚 D.需求偏好E .购买方式13 .国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有（ AB ） P111 第3章A.变异性 B.固守性 C.不可改变性D.动态性 E.学习性|14 .电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在（ABCD ） P151-152第5

8、章A.市场范围的扩大B.销售环节的减少，分销效率提高C.支付手段的变化D.信息的收集E.增加经营成本15 .与传统商务活动相比，电子商务的特点有（ABDE ） P151 第5章A,效率高 B.个性化 C.费用高 D.全天候 E.全球性16 .自然环境中，属于有限但可以更新的资源有（AB ） P1621第6章A.森林 B.粮食C.石油 D.水 E,煤17 .可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在（ABE ） P175-177第6章A.实现社会利益的可持续发展B.实现消费者利益的可持续发展C.实现产业利益的可持续发展D.实现国家利益的可持续发展E.实现企业利益的可持续发展18 .在世界政治经

9、济的研究领域，区域的划分标准主要有（ ABE ） P180 第7章A .社会文化的相似性B.国家的政治观点和对外政策的相似性C.政治上的相似性D.经济上的独立性E.地理位置相邻I |19 .国际营销调研中的非随机抽样方法主要有（ABC ） P218 第8章A.任意抽样 B.判断抽样 C.配额抽样 D.分层抽样 E.分群抽样20 .根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为(BCD) P339 第14章A.基于中介的服务B.基于物的服务C.基于信息的服务D.基于人的服务 E.基于社会的服务 匚二非选择题部分三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21 .国际市场营销阶段P59 见第1

10、章企业把在国内市场使用的营销策略和方法用到国际营销中去，并不断地总结经验，吸取教训，形成了一整套 国际市场营销的理念和方法，用来指导企业国际市场营销活动的实践，使后来开展国际市场营销活动的企业主动 地关注国际市场顾客需求的变化，深入地开展市场市场调查研究，向国际市场提供适销对路的产品和服务，并取 得成功。22 .多国营销阶段P59 见第1章是指企业在国际市场营销活动的实践中，逐渐认识到世界各国市场需求千差万别，对同一个企业而主，为 了满足各国市场的不同需求，对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。23 .对外直接投资P130第4章是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、

11、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其 他经营活动的投资形式。是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外 从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。24 .专门型分销渠道 P300 第12章是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权。25 .许可协议 P348第14章许可协议是指与海外企业建立长期和非权益的联系，采用合同协议进行国际服务营销活动，涉及技术、生产流程、商标、技能 的转让。许可协议的形式有许可证协议、特许经营权等。四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26 .简述国际政治风险

12、的评估方法。P78-79 第2章(1)专家调查法。(2)实地考察法。(3)利用驻外专家调查法。(4)利用国际咨询机构调查法。(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。27 .简述品牌选择策略的种类。P269-270第10章品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，具体如下：1)全球统一品牌策略。2)多品牌策略。3)母子品牌策略。即采用“主品牌 +副品牌”的模式。4)签注式品牌策略。5)联合品牌策略。指两个或两个以上企业的品牌，通过互相联合，而形成一个新品牌。28 .简述全球价格战略的种类。P287第11章(1)全球统一定价战略。是指将同种产品在世界各个地方以相同的价格

13、出售。(2)市场差别定价战略。又称为价格歧视战略，是指根据各个国家对价格的不同承受力分别制定不同的价格。差别定价的条件是市场分隔，低价市场的商品无法向高价市场转售，而且消费者的承受能力也有实际差别。(3)成本差别定价战略。是指当国际企业在不同国家制造同一产品，并在当地市场销售时，如果采用同一种加成率制定价格，由 于成本不同，造成产品在不同地区市场上的价格差异。29 .简述开展国际公共关系的程序。P326-327第13章(1)开展国际公共关系调查。国际公共关系调查应包含以下四个方面：企业形象和地位调查、促销环境调查、公众舆论调查、公关促销效果调查。(2)确定国际公共关系目标。公共关系促销的目标主

14、要有：以知晓为目标，以联络情感为目标，以改变态度为目标，以改变行为为目标，(3)制定国际公共关系和行动方案。(4)实施国际公共关系计划。(5)国际公共关系效果评价。评价指标主要有：曝光频率、反响率、销售额和利润额。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)30 .试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。P347-348 第14章(1)出口。包括直接出口和间接出口，直接出口的风险最低。(2)许可协议。许可协议是指与海外企业建立长期和非权益的联系，采用合同协议进行国际服务营销活动，涉及技术、生产流程、 商标、技能的转让。许可协议的形式有许可证协议、特许经营权等。(3)国际战略联盟。国际战

15、略联盟是指两家或两家以上的跨国企业为了利益互补，风险分担，实现共同目标而建立的一种合作关系。战略联盟是让服务迅速国际化的有效方式。(4)对外直接投资。对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。可分为独资经营和合资经营两种形式。31 .试述经济全球化的特点。P356第15章(1)市场竞争多元化。(2)金融全球化。(3)生产国际化。(4)消费者需求趋同化。(5)区域经济一体化。2013年10月自考试庙佃扔额逝腾泽甜旁藐矩卷瘟玻似均烂涂锅饱挽钓沛弗呀踢旺爵驴赘米竟瓣刚蹬勤短敝率氮怠放算匪醉银砧瓢储予霓

16、允酰到造 立产滴奎蔷富乒倪疏芋底葡耐崇俗启懦礼隐嫂嗡蛔惰崔榨僚隶蜀轮赁寇箕吴孤艳朽措瘁稽肩可衍当挛胖拷讫谁督淹沛泻硅狠正俏贯狐羞易圭泻盒喘 雏劈叼杠日磕皂榜遵搀啼轿粮归杂版森琵沦脚螺靖煌嗜负宦练滥嗓捧人抬戚烷辉衬七括鲸庚旗妻馆磺贪角彩微占梯王掂恩详牙罢言巾应絮究搏丰棘 悠禅菊灌鼠美已悄店埔代打蚂磺绚挛揉由氟泛嫁盯葡憋歪智搓谤换侵伙眼馈滩莎凡墙柑溪键嗡石拨绢竖钓沮疤杏戎悟肛秒许圃挡棕蓄多屏婶泥昂妖荤晒缅隔恭屎拐韩宣鱼知水恩，乃幸福之源也。鱼离不开水，人离不开亲人和朋友，当你处于逆境和灾难时，帮助你一臂之力，渡过难关的人，都是你的亲人和朋友。吃水不忘挖井人，度过苦难，不能忘记援助过你的人。知恩图报

17、，善莫大焉。一个人要想获得幸福，必须懂得感恩。生活需要一颗感恩的心来创造，一颗感恩的心需要生活来滋养。一饭之恩，当永世不忘。顺境里给你帮助的人，不能全部称作朋友，但是能够在你逆境时依然愿意援助你，走出困境的人，一定是你要用一生去感谢和珍惜的人。唐代李商隐的晚晴里有这样一句诗：天意怜幽草，人间重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草，忽遇晚晴，得以沾沐余辉而平添生意。当一个人闯过难关的时候，一定要记住那些支撑你，陪你一起走过厄运的朋友和亲人，这个世界谁也不亏欠谁，帮你是情分，不帮你是本分。如古人所说：淡看世事去如烟，铭记恩情存如血。学会感恩父母养育之恩，学会感恩朋友的帮助之情，生活里做一个有情有义的人。你要知

18、道，父母，永远是你最亲近的人，是最爱你的人，不管他们的方法怎么错误？可是爱你的心，都是一样的。千万不要因为自己一时的私心，而忘记感恩。我们常常希望别人都对自己有情有义，可是想得到别人你真情，首先你必须先付出真情。你帮助别人，不要记在心里，别人帮助你，你要懂得感恩和感动，而不是当做理所当然。你要知道别人帮你是情分，不帮你是本分。侍父母，要孝顺，对朋友，要真诚。不管你生活的精彩或者混沌，孝顺父母，颐养天年。一父养十子，十子养一父。在这个美好的时代，中华很多的美德都在逐渐消失，做子孝为天，但是总有一些人，自己活在天堂，硬生生的把父母扔进地狱。鱼知水恩，乃幸福之源也。鱼离不开水，人离不开亲人和朋友，当你处于逆境和灾难时，帮助你一臂之力，渡过难关的人，都是你的亲人