中国新富人群生活形态及媒体习惯研究(共49页).ppt

1、2022-3-7传立媒体消费者调研部传立媒体消费者调研部为什么需要对消费者的洞察为什么需要对消费者的洞察 媒介研究主要依靠,从数据中发现 数据依然很重要数据依然很重要 需要了解消费者的我们是谁我们是谁? 传立媒体消费者调研部门公司集团中一个专门的部门 远景AccountabilityIntegrityPassionInsightsImagination我们的服务我们的服务 信息和洞察研究中心3D把握中国的市场脉动定量和定性的研究项目 外部: 咨询中心 二手数据的分析基础数据的调查项目2022-3-7“中国新富中国新富”人群人群生活形态及媒体习惯研究生活形态及媒体习惯研究了解“中国新富”的生活形

2、态 了解“中国新富”的媒介消费习惯以及他们对于不同媒介形式的看法研究背景及目的研究背景及目的2022-3-7中国关于中国关于”成功成功”的定义的定义古代对于成功男人的定义古代对于成功男人的定义文人 官员 动脑农民 动手商人 利益最大学而优则仕劳心者治人劳力者治于人随着改革开放，人们的观念改变了随着改革开放，人们的观念改变了“致富光荣致富光荣 ”金钱成了衡量成功的金钱成了衡量成功的“唯一唯一”标准标准观念的演变观念的演变商人(利益和智慧)服务行业(公共关系)工人 / 农民(体力劳动) 成功的定义成功的定义您认为男人取得成功最应具备哪些条件? () 创业精神学历家庭背景机遇天才的头脑不同年代的成功

3、不同年代的成功出生于 敢于冒险 教育程度不高 机会主义的 靠运气的主要行业贸易和具体产品有关的 勤劳 脚踏实地 经历过痛苦的 追求过程的 主要行业 电讯 咨询 服务 (低风险行业) 网络 / 科技精英 没有痛苦的经历 生尔逢时 主要行业 网络 科技产业 证券 / 保险2022-3-7他们是谁？他们是谁？衡量成功的标准是什么？衡量成功的标准是什么？内心的恐惧和烦恼？内心的恐惧和烦恼？理想的生活方式理想的生活方式? ? 他们的生活形态？他们的生活形态？出生于出生于年近不惑 (平均年龄38岁) 成功的标志 :个人年收入50万以上高档住房或公寓中、高档的私家车个性特征：工作努力强烈的责任感稳定、可靠少

4、自我 : 认为社会给他们成功的机会社会责任是商业活动的一部分“当我到40岁出头的时候就感到身心疲惫。“社会基础是我们成功的重要外部因素。”他们是谁？他们是谁？ 和其他年代的成功人士相比较 受到民族主义和西方文化的双重影响 家庭为重 : 和家人一起分享成功的果实 不断的自我发展学习新的东西“我倾向买国货来支持民族企业，但同时又不由自主地被欧洲的时尚产品所吸引。我倾向买国货来支持民族企业，但同时又不由自主地被欧洲的时尚产品所吸引。”FEER China Elite Study生活形态生活形态 业余爱好都和有关 每年3-5次休假 : 和休闲 “给了他们一个可以休息的理由给了他们一个可以休息的理由”“

5、花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值” 下班后的聚会 : 信息和机会 拓展社交网络 工作工作，工作工作， 工作工作下班后他们怎样度过？下班后他们怎样度过？“商业交流是必不可少的” 交换信息 商业机会 自我放松对对 ! 他们就是这样告诉妻子的他们就是这样告诉妻子的下班后他们怎样度过？下班后他们怎样度过？Karaoke vs. KTV在那些大众的娱乐场所内，商务工作和娱乐没有明确的界限没有说出的版本是没有说出的版本是为什么 ?暂时逃离每天巨大的压力这些娱乐场所使他们感觉更加有掌控权周末他们怎样度过？周末他们怎样度过？健康网球和高尔夫家庭家公园休息补回他们缺少的睡眠时

6、间! 虽然有如此诱惑 , 他们仍然不会忘记 !时间时间主要活动主要活动起床5:30-8:00早餐, 晨运, 听广播出门7:00-8:30驾车去工作工作时间8:30-9:00会议, 工作计划, 商务会谈午餐11:30-12:30听音乐, 短暂的休息, 网上聊天, 阅读报纸和杂志工作时间12:30-19:00日常工作离开办公室19:00-01:00社交活动, 商务晚餐到家01:00 洗漱, 了解新闻一天一天24小时小时 : 工作日工作日时间时间主要活动主要活动起床6:30-10:00运动, 阅读报纸, 家务休息放松看电视, 家务外出晚上时间和家人一起度过, 或体育运动入睡21：30 3：00了解信

7、息新闻, 晚间新闻. 网上冲浪 看电视一天一天24小时小时 : 周末周末 怎样衡量成功？怎样衡量成功？“我不知道顶峰在哪里, 因此我只有继续向上爬”“我害怕向下看, 因此我不断向上爬”不断向上、拒绝顶峰享受过程缺乏安全感心理动机迫使他们不断追求成功PEAK怎样衡量成功？怎样衡量成功？“公司已初见规模，但仍在不断成长.”“我们不能谈顶峰, 因为社会在发展. 如果到达了顶峰就意味着公司要开始走下坡路了”问题. 你现在在山的哪个位置？答案. 上坡问题. 什么时候才会停止？答案. 没有顶峰内心感受内心感受 恐惧和烦恼恐惧和烦恼下落 & 失去控制未来事业前景 不断学习的能力“担心政治和社会稳定，

8、因为它会对公司将来的发展造成直接影响”“我总是做同一个梦 从高处跌落！”内心感受内心感受 恐惧和烦恼恐惧和烦恼无法被联系到年老& 健康问题“ 能够随时被找到对我来说很重要，因为我需要做出决定。”“当我乘飞机的时候会感觉和不舒服，因为那时我无法使用手机。”了解他们的内心了解他们的内心控制欲 : 缺少安全感对于他们的将来个人和社会精神认同和被理解 : 他们感到他们很辛苦寻求内心的平衡赞誉和被承认 : 他们的成功“如果我意外地得到100万, 我会将它用于在旅游和捐赠社会”理想的生活理想的生活 舒适的生活 健康的身体 幸福的家庭 经济稳定 ?返朴归真返朴归真“我们工作得太辛苦，以至于有时候我们

9、会忘记生命中最重要的是什么。”“如果我有足够的时间 , 我会选择更多的休息”经济稳定的定义经济稳定的定义 公司上市足够三代的存款个人保险拥有自己的房子 传统的想法传统的想法.“当我离开的时候, 我可以把所有的留给我的家人”“我的5年计划是将我的资金翻一倍, 在未来的8-10年使公司上市”什么会令他们兴奋？什么会令他们兴奋？工作工作, 工作工作，工作问题 1你们中间多少人希望一天中会有更多的时间 ?为什么只有. 一天24小时 ?一周7天 ?一年365天 ?让我们想一想让我们想一想如果你每天有如果你每天有28小时小时你会做什么你会做什么?请把你想做的事情写在你面前的纸上请把你想做的事情写在你面前的

10、纸上如果一天有如果一天有28个小时个小时 : 休息运动 / 锻炼休闲 / 享受“我会花更多的时间犒劳和奖赏我自己”运动是他们释放压力的另一种途径运动是他们释放压力的另一种途径男人也要漂亮男人也要漂亮MetroSexual : 新新男人“数百家装修豪华的沙龙在北京及其他大城市开张，而他们的顾客是。”来源 : Eyes on East Asia 2022-3-7媒介习惯及机会媒介习惯及机会他们在哪里？接触何种媒介？他们在哪里？接触何种媒介？未计划的未计划的 / 时间表以外的时间表以外的有计划的有计划的/ 时间表内的时间表内的商务商务/ 工作工作个人的个人的/私人的私人的家家 1办公室办公室 1办公

11、室办公室 2Travel家家 2途中途中 电视 : 高关注度晚上主要是新闻类节目深度报告类、分析类电视节目，并和事实有关的节目商务 / 财经 / 经济类节目，以及投资类节目报纸: 高集中度晚报经常在看电视节目的间歇断断续续地阅读家家 1 : 私人的私人的 / 有计划的有计划的电视: 更加放松 / 接受度高家庭时间高质量的电视连续剧娱乐 / 综艺类节目 全家共享杂志 : 纯粹的放松茶几边 / 床边互联网: 休闲收集某种信息或下载某些文件、软件 有目的的随意的网上冲浪 在各网站随意浏览信息家家 2 : 私人的私人的 / 非计划的非计划的办公室 1 (商务的/机会性的)网上冲浪 信息收集行业内动态办

12、公室 2 : 商务的/ 常规的网上冲浪.新闻报纸和专业商务、贸易类报纸 关注度很高办公室办公室 1 & 2弥补缺少的阅读时间平时通过各种渠道收集但是由于时间限制而无法阅读的杂志或文章航空杂志 / 机场、飞机上以及酒店内的宣传刊物，随意地阅读上网旅行旅行驾车途中驾车途中大多数人自己开车控制的感觉放松的环境暂时逃离日常工作全神贯注于驾驶媒介机会广播 (亲自驾驶)国内外新闻电视晚上临睡前和家人一起广播在路上 / 早上起床后报纸午休时间 / 早餐时间 / 在家工作后杂志在家时 / 午休时间 互联网工作时 / 在家休息时户外在路上（去公司或其他地方）媒介接触媒介接触 各媒介接触习惯各媒介接触习惯

13、 电视广播报纸杂志互联网户外北京北京上海上海电视电视电视而且内容富有。使节目更有可看性，更加精彩。在各种媒体中，电视占据了最多的时间。 报纸报纸报纸所包含的量大，可以仔细阅读。所报道的内容更加。 互联网互联网互联网上有，而且很安全。同时我是去搜寻需要的信息。媒介选择原因媒介选择原因 : 北京北京互联网互联网互联网上的信息更加、。而且非常，能及时得到反馈。报纸报纸报纸上有更加多的。从报纸上了解市场咨询和政策倾向非常广播广播广播能提供更的信息.媒介选择原因媒介选择原因 : 上海上海电视 : 比上海更倾向电视CCTV 和 BJTV广播 (新闻/ 音乐节目) 交通频率 音乐频道报纸 (新闻和体育)北京青年报互联网 信息有关新闻和体育的内容电视 : 新闻和体育Local and CCTV广播 : 固定偏好众多的调频频道报纸 : 受众分散新闻 / 经济类