中国冰箱市场月度分析报告(共41页).ppt

1、赛诺市场研究公司赛诺市场研究公司20052005年年1 1月月Copyright 2005 Sino-Strategy2p 报告说明报告说明p 重要发现重要发现p 监测市场规模走势监测市场规模走势p 品牌竞争分析品牌竞争分析p 市场结构状况市场结构状况p 畅销机型分析畅销机型分析SINO-MRCopyright 2005 Sino-Strategy3p 监测渠道：赛诺监测渠道：赛诺全国全国9393城市城市900900个网点个网点家电零售监测家电零售监测p 监测时间：监测时间：20052005年年1 1月月1 1日日-1-1月月3131日日p 报告说明报告说明 本报告中涉及到的占有率指标、市场份

2、额指标，未经特殊本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。的加权平均价格。Copyright 2005 Sino-Strategy4p 重要发现：重要发现：2005年年1月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长增长了了59、61.2%，月度同比分别，月度同比分别上上升升了了、。本月，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了和个百分点，西门

3、子和新飞分别上本月，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了和个百分点，西门子和新飞分别上升和个百分点；升和个百分点；LG和松下则分别下降了和个百分点。就和松下则分别下降了和个百分点。就2005年年1月冰箱主要品牌平均价格月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。从冰箱分容积段销售量结构来看，本月从冰箱分容积段销售量结构来看，本月200L以下容积段所占份额持续以下容积段所占份额持续下滑下滑，120升、升、120-180升、升、180-200升分别下降、个百分点。升分别下降、个百分点。200

4、-220升所占份额继续升所占份额继续攀升攀升，增长，增长2个百分点。个百分点。本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受升以上细分市场份额受到挤压。到挤压。 LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在在2005年年1月份冰箱市场上，月份冰箱市场上，1000-1500元和元和1500-2000元细分市场份额下降了和元细分市场份额下降了和1个百分点，个百分点， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长个百分点。元细分市场份额继续增长，和上月相比增长个百分点

5、。总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占6个，容声占个，容声占2个，西门子占个，西门子占2个。和上月相比，个。和上月相比，本月畅销机型除海尔本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。p 主要结论主要结论: : 与与1111月相比，冰箱零售量、额月度环比分别比上月月相比，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长增长了了5959、61.2%61.2%，月度，月度同比分别同比分别上升上升了了、。Copyright 2005 Sino-Strategy6市场规模走势冰箱总体市场零售量、额同比冰箱总

6、体市场零售量、额同比/ /环比增长变化环比增长变化数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy7市场规模走势冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy8市场规模走势冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化单位：%数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测p 主要结论主要结论: :在在2005年年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了月

7、份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了和和个个百分点，西门子和新飞分别上升百分点，西门子和新飞分别上升和和个百分点；个百分点；LG和松下则分别下降了和松下则分别下降了和和个百分点。个百分点。就就20052005年年1 1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LGLG、海信稍有下降外，其、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。余品牌均略有上扬。Copyright 2005 Sino-Strategy10数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分析在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上

8、升了和个百分点，西门子和新飞分别上升和个百分点；而LG和松下则分别下降了和个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy11数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分析在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、三星的销售额份额呈上升态势，分别上升了和个百分点；而LG则下降了个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy12品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy13品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy14

9、零零售售额额占占有有率率零售量占有率零售量占有率品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy15品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy16品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测p 主要结论主要结论: :从冰箱分容积段销售量结构来看，2005年1月200L以下所占份额持续下滑下滑，120升、120-180升、180-200升分别下降、个百分点。200-220升所占份额继续攀升攀升，达2个百分点。本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海

10、尔在220升以上细分市场份额受到挤压。 LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了个和1个百分点， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy18数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测市场结构状况从冰箱分容积段销售量结构来看，2005年1月200L以下所占份额持续下滑下滑，120升、120-180升、180-200升分别下降、个百分点。200-220升所占份额继续攀升攀升，达2个百分点。Copyright 2005 Sino

11、-Strategy19市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测从冰箱分容积段销售额结构来看，2005年1月200-220升所占份额攀升攀升了了个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy20市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，120升以下容积段品牌结构发生较大变化，海尔攀升攀升了了个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy21市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy22市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年

12、1月，在120180升容积段，荣事达、新飞、容声分别攀升攀升了了、个百分点，海尔和松下分别下降下降了和2个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy23市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy24市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在180200升容积段，海尔、美菱分别攀升攀升了了、个百分点，荣事达和LG分别下降下降了和个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy25市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005

13、 Sino-Strategy26市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在200220升容积段，容声上升上升了了个百分点，LG下降下降了个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy27市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy28市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在220240升容积段，荣事达、西门子、新飞分别攀升攀升了了、个百分点，海尔和LG分别下降下降了和个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy29市场结构状况

14、数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy30市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在240升以上容积段，松下迅速增长，攀升攀升了了个百分点，LG和荣事达分别下降下降了和个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy31市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy32数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测市场结构状况在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了个和1个百分点

15、， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy33市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy34市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy35市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy36市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测p 主要结论主要结论: : 总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占了总体市场

16、，本月前十畅销机型中，海尔占了6个，容声占个，容声占2个，西门子占了个，西门子占了2个。和上月相比，本月畅销机型除海尔个。和上月相比，本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。均保持良好成长态势。Copyright 2005 Sino-Strategy38单位：%，元/台畅销机型分析序号序号品牌品牌型号型号2005.012005.01占有率占有率占有率环比占有率环比价格价格10.40.420.30.330.30.34-0.5-0.550.30.360 070.20.280.40.490.30.3100 0数据来源：赛诺93城市900个网点

17、零售监测海尔海尔容声海尔海尔海尔西门子西门子容声海尔BCD-196FTBCD-208K/ABCD-209S/EBCD-179KBCD-208KBSBCD-151T/GKG21V75TIKG22V71TIBCD-202KBCD-130H3.0 3.0 1.9 1.9 1.8 1.8 1.7 1.7 1.6 1.6 1.4 1.4 1.3 1.3 1.1 1.1 1.0 1.0 1.0 1.0 1574 2318 2170 1393 2936 1408 2851 2331 1649 1175 2005年1月Copyright 2005 Sino-Strategy39数据来源：赛诺93城市900个网

18、点零售监测2005年1月 单位：%，元/台畅销机型分析海尔西门子型号贡献率价格型号贡献率价格BCD-196FT11.0 1574 KG21V75TI11.1 2851 BCD-208K/A7.1 2318 KG22V71TI9.0 2331 BCD-179K6.0 1393 KG21V41TI7.6 2100 BCD-208KBS5.8 2936 KG18V41TI6.2 1647 BCD-151T/G4.9 1408 KK22E26TI5.8 4267 容声伊莱克斯型号贡献率价格型号贡献率价格BCD-209S/E17.8 2170 BCD-17211.1 1692 BCD-202K10.1 1649 BCD-235F9.0 2268 BCD-172K9.4 1488 BCD-252T8.8 2468 BCD-209S/ET4.5 2402 BCD-215F5.5 2071 BCD-181D4.2 1804 BCD-260EI5.3 4242 Copyright 2005 Sino-Strategy40数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月 单位：%，元/台畅销机型分析新飞LG型号贡献率价格型号贡献率价格BCD-218CH12.2 2262 GR-175PVL9.9 1539 BCD-201E8.5