第六章 旅游区主题定位与功能分区

1、旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区第六章第六章1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 体体 两两 翼翼 发展目标发展目标 到广西不能不看民族风情到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州看民族风情不能不到柳州,苗族苗族的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民族风情四绝族风情四绝. 姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑选情侣的活动，其历史可追溯到母系选情侣的活动，其历史可追溯到母系

2、氏族社会，堪称最古老的情人节，节氏族社会，堪称最古老的情人节，节日期间苗族女性无论老幼均穿上精美日期间苗族女性无论老幼均穿上精美的民族服装，戴上精心制作的全身银的民族服装，戴上精心制作的全身银饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪称称“豪华豪华”的少数民族节日的少数民族节日 男女青年恋爱，不能不说男女青年恋爱，不能不说“山歌山歌”，壮，壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，都是喜闻乐见的交际活动形式

3、。都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往人们往往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对歌中结成百年好合歌中结成百年好合 第六章第六章1 1区域发展目标定位区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展功能定位区域发展形象定位区域发展形象定位第六章第六章1 1区域发展目标定位区域发展目标定位第六章第六章1 1区域功能定位区域功能定位政治经济环境政治经济环境目标市场期望目标市场期望技术资金实力技术资金实力旅游基础资源旅游基础资源功能目功能目 标定位标定位区域功能定位区域功能定位1 1第六章第六章三个向量三个向量经济功能经济功能社会功能社会功能环境功能环境功能第六章第六章1

4、 1 区域形象定位区域形象定位旅游区物质景观形象旅游区物质景观形象社会文化景观形象社会文化景观形象旅游企业形象旅游企业形象核心地区形象核心地区形象2、“热带中国，休闲绿岛热带中国，休闲绿岛” 3、“海南海南:中国与世界在此相会。中国与世界在此相会。” NoImage第六章第六章2 2第六章第六章2 2功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1. 1.内容的多层次性内容的多层次性 2. 2.心理感受多面性心理感受多面性1. 1.旅游区客观物质基础旅游区客观物质基础 2. 2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制第六章第六章2 2区

5、域主题旅游形象区域主题旅游形象历史形象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜寻信息搜寻信息次生形象次生形象评价比较备选旅游目的地评价比较备选旅游目的地决策选择决策选择实地旅游实地旅游复合形象复合形象经经 营营 活活 动动符符 号号 标标 志志传传 媒媒 沟沟 通通服服 务务 态态 度度实实 物物 展展 示示第六章第六章2 2主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知第六章第六章2 2塑造工具塑造工具节庆活动节庆活动产品服务产品服务 公关宣传公关宣传第六章第六章2 2

6、正面强化策略正面强化策略负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象第六章第六章3 3（一）功能分区的五项原则（一）功能分区的五项原则（二）典型的空间布局模式（二）典型的空间布局模式（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计12345突出分区原则突出分区原则集中功能单元集中功能单元协调功能分区协调功能分区合理规划动线与视线合理规划动线与视线突出分区原则突出分区原则3 3二典型的空间布局模式二典型的空间布局模式 第六章第六章3 3环自然风景或娱乐中心布局环自然风景或娱乐中心布局 环旅馆布局环旅馆布局 野营地式布局野营地式布局 社区

7、社区- -旅游吸引物综合体布局旅游吸引物综合体布局 三区结构布局三区结构布局 双核布局双核布局（Twinning Principle）线路线路服务中心服务中心旅游吸引物综合体旅游吸引物综合体服服 务务 区区娱娱 乐乐 区区自然保护区自然保护区自然保护区自然保护区娱乐设施娱乐设施连接线连接线度假城镇度假城镇3 3旅游线路的界定旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生旅游线路的设计旅游线路的设计第六章第六章3213 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参观游览的路线旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次通俗层次专业层次专业层次旅游经营

8、者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定旅游线路的界定3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的演化与产生旅游线路的演化与产生经营中自我完善经营中自我完善旅游者意愿的选择旅游者意愿的选择旅游线路的类型旅游线路的类型3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的分类旅游线路的分类空间跨度空间跨度属性组合属性组合功能目的功能目的豪华度假型豪华度假型豪华观光型豪华观光型经济度假型经济度假型 经济观光型经济观光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化满足最大化满足最大化3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游线路的设计旅游线路的设计设计原则设计原则设