成都旅游文化资源宣传和开发中动漫运用探索-

1、成都,是一座历史文化悠久,蕴含着深厚的文化底蕴及旅游资源的古城,有着“蜀中江南”、“蜀中苏杭”的美称。作为享誉国内外的古城,成都有着丰富的文化遗产。首推始建于公元前250年左右,历时2000多年一直效益不衰的鬼斧神工之作都江堰水利工程。都江堰水利工程位于成都平原西部的岷江中游,地处都江堰市城西,是全世界至今为止,年代最悠久、唯一留存、以无坝引水为特征的宏大水利工程。2200多年来,至今仍然连续使用,仍发挥巨大效益。使川西平原成为“水旱从人”的“天府之国”。如今,都江堰已成为成都乃至全国,全世界的重要历史文化遗产,更成为成都在世界的第一张名片。举世闻名的三星堆遗址也是一个重要的旅游文化资源。三星

2、堆是古蜀国的都城所在地,位于四川省广汉市城西约七公里的南兴镇和三星镇境内,面积约12平方公里,是目前面积最大的古蜀遗址。其年代上限距今5000年,下限约2800年,延续时间达2000年之久。三星堆遗址的发现是在1929年,自80年代以来,四川省文物考古工作者对三星堆遗址进行了多次发掘,出土了大量古代蜀人遗迹遗物,初步揭示了古蜀文化的面貌。正式将该遗址定名为“三星堆文化”,确立了三星堆遗址时代的上限为新石器时代晚期。另一震惊世人的重大考古发现“金沙遗址”是2002年出土于成都市西郊苏坡乡金沙村。遗址出土的珍贵文物多达千余件。从文物时代看,绝大部分约为商代晚期和西周早期,年代距今大约在3200年到

3、2800年之间少部分为春秋时期。“金沙遗址”这一区域很可能是商末至西周时期成都地区的政治、文化中心。也就是说,证明了成都早在3000多年前就有人类文明的出现。举世瞩目的“金沙”神秘的东方玛雅文明,堪称成都平原的文化奇迹。都江堰,三星堆和金沙遗址,成都古蜀王国地位的象征,一个活化石一个丰碑图腾,是成都辉煌的文化史上的奇葩,在动漫文化高度发达的今天,更在原创动漫领域的题材挖掘及剧本创意创作研究领域有着重大而深远的意义。伴随这些遗址出现的神话故事是古蜀文明杂糅积淀的结晶,为后人进行艺术创作提供了丰富的背景和历史舞台。在博大精深的文明面前,何不兼容并蓄将古蜀文化以另一种新颖的形式动漫发扬光大呢?只有民

4、族的才是世界的。在当代世界竞争日趋激烈的动漫市场,只有汲取厚重的民族文化积淀而创作出的动画题材和剧本,佐以现代先进计算机CG 技术的支持配合,才能创作出富于生命力与市场竞争力的优秀动画片。成都,作为古蜀文明的发源地,作为中国西蜀文明的集大成者,应当首当其冲走在国内原创动画制作的前沿。当今二十一世纪,动漫文化的掘兴已成为世界文明发展的一个主流趋势,在世界动漫文明极度发达的市场氛围下,在国家及政府大力扶持动漫产业的政治背景下,动漫工作者们应当抓住机遇把握时机,因地制宜地走出自己的独特路线,以民族文化为背景,从新的视角挖掘题材和剧本创意,从而探索新的突破口,打破目前国内原创动漫市场剧本奇缺的尴尬局面

5、。例如都江堰,三星堆和金沙遗址的文化历史背景,其故事的创作已有浑厚的历史文明积淀,在此基础上进行大胆的故事创新,将现代生活与古文明叙事线相交织融合,进行独特视角的挖掘,将会出现很多优秀的动漫原创作品。当今世界,动漫作为一种新兴的产业,有着巨大的产业前景和经济效益,在丰裕的故事创作背景下,制作以古蜀文明为题材的动画连续剧,系列片及影院版影片其意义是非凡的,不仅能起到宣传城市形象塑造新的城市名片的作用,也能为如今优秀题材奇缺的国内原创动漫领域带来一线曙光。作为中国的国宝,本身就充满着卡通设计感的可爱动成都旅游文化资源宣传和开发中动漫运用探索胡艳宋莹(西南民族大学动画系,成都600000;西南民族大

6、学动画系,成都600000摘要在动漫文化蓬勃发展的今天,如何运用动漫的形式在城市形象宣传及旅游文化资源的产业开发中起到积极的作用,是需要我们致力研究的地方。关键词成都旅游文化资源宣传开发动漫形式中图分类号G206文献表示码AOn the Application of Animation in the Spreading and Development of ChengduTourism Culture ResourceHu Yan Song Ying(Department of Animation,Southwest University for Nationalities,Chengdu 6

7、0000;Department of Animation,Southwest University for Nationalities,Chengdu 60000Abstract It is necessary for us to study how to apply the animation actively in the spreading of city image anddevelopment of Chengdu tourism culture resource.Key words Chengdu tourism culture resource development forms

8、 of animation作者简介:胡艳,西南民族大学动画系教师;宋莹,西南民族大学动画系教师。新闻界ISSN1007-24382009年第4期,2009年8月动漫产业-172物,四川的形象宣传使者大熊猫,如今正被世界动漫创作团队火热关注。从早期日本动漫鼻祖宫崎骏老师的动画电影熊猫一家人到如今风靡全球的美国著名动画公司梦工厂出品的功夫熊猫,都是以这个古老而神秘的物种为对象,带领观众进入动漫的魔幻世界的。中国四川,作为大熊猫的故乡和发源地,则更应该从熊猫身上挖掘出更多的文化内涵及创作空间,使大熊猫能够真正成为国内外动画领域的明星,用动漫的形式为它树立起新的文化定义。让熊猫真正成为我们自己的动漫明

9、星。成都的另一张响亮的城市名片,享誉亚洲乃至世界的三国文化圣地武侯祠。为首批全国重点文物保护单位,也是首批一级博物馆,每年吸引上百万游客参观游览。三国文化影响着亚洲几代人,从原著的追随者到如今三国题材动漫的爱好者和创作者,都痴迷于它塑造的经典人物及他们在那尘土飞扬勾心斗角的三国沙场所谱写的一曲曲动人的传奇战争故事。在动漫的舞台里,三国的故事曾被香港著名漫画家黄玉郎改编为漫画,后相继被拍成动画片及FLASH短片,用幽默诙谐的形式向世人展现一个完全不同的创意三国故事。武侯祠堂内的川剧戏台,每年都上演着最富传奇色彩的川剧绝活变脸。变脸是运用在川剧艺术中塑造人物的一种特技。是揭示剧中人物内心思想感情的

10、一种浪漫主义手法。川剧的“变脸”是一门独特的艺术,现在已被其它兄弟剧种所借鉴,并且已经流传国外。作为宝贵的非物质文化遗产,变脸艺术在动画研究领域同样有很广阔的挖掘空间,这种本身就被赋予了传奇色彩的绝活,出现在独具中国特色的艺术表现形式川剧中,是极具生命力与张力的,这让笔者想起日本的鬼才动画大师押井守先生的攻壳机动队系列作品之攻壳机动队2里的一段极富东方神秘色彩的结合日本能剧与中国京剧特色于一体的表演,在壮观的人类文明极度发达的未来世界,四处充斥着即将崩塌的腐朽机械的末世感,中华街里嬉闹着戴戏曲脸谱面具的孩子和表情麻木的成年人,在街市的花车上,巨大的神官像吟唱着挥舞刀剑,在川井宪次先生汲取佛教音

11、乐元素创作出的充满震撼力和空灵感的音乐的铺衬下,整个画面极具视觉与听觉冲击力,让人过目不忘,成为动画影片中的经典,感染着一代又一代的人们。可见本土文化在动画创作中那张扬的生命力,它将作为一种鲜活的元素源源不断地在文化长河中流淌,不管出现于何种形式。武侯祠东侧的锦里由武侯祠博物馆恢复修建,锦里为清末民初建筑风格的古街。它依托武侯祠,扩展了三国文化的外延,并融入川西民风、民俗,集吃、住、行、游、购、娱于一体,成为成都文化旅游的新亮点。在这条街上,浓缩了成都生活的精华:有茶楼、客栈、酒楼、酒吧、戏台、风味小吃、工艺品、土特产,充分展现了四川民风民俗的独特魅力。提到川菜和成都小吃。“吃在中国,味在四川

12、”,这句四方流传的名言点出了成都“尚滋味”、“好辛香”的传统饮食特点。“川菜”品种上千,名菜数百,“一菜一格,百菜百味,擅用麻辣”,可谓盘盘菜品是故事,道道佳肴有典故。传统名菜如“麻婆豆腐”、“回锅肉”、“开水白菜”已经风行全球很多地方。“小吃”以小而精的特色驰名海内外,品种数百,做工精细,色鲜味佳,造型别致,代表性品种有“钟水饺”、“龙抄手”、“赖汤圆”、“叶儿粑”、“韩包子”、“夫妻肺片”、“糖油果子”、“三大炮”等。成都的美食已经享誉世界,吸引着越来越多的人们趋之若鹜。饮食文化当然能代表当地独特的人文特色和乡土风情,尤其是为世人所广为传颂的饮食,就更加弥足珍贵了。锦里古街等成都的美食一条

13、街正是在融合老成都风土人情的建筑的基础上,将美食琳琅满目的展示出来。据有影响力的饮食文化,正是一个新颖的题材等待动画工作者的挖掘,笔者于近期正在筹划创作的动画系列片潘德的美食帝国正是在这样的背景下应运而生的,讲述一只幼年熊猫在旅途中误入一个由美食所统治和主宰的帝国成都的历险故事。潘德,即为熊猫英文的中文翻译;美食帝国中的所有角色都是成都本土的特色美食及小吃,例如国王为火锅老人,臣民依次为传统小吃龙抄手夫人,糖饼爷爷,蛋烘糕小弟等等,在讲述熊猫潘德的历险故事的同时,也为观众展示了一个新奇的美食王国,着力打造成都美食前所未有的生动形象。动画片采用拟人化的叙事手法,将传统小吃与特色美食赋予生命及卡通

14、形象,让它们取代人生活在成都这个由美食统治的童话帝国中。同时结合都江堰水利工程传奇,金沙文明及三星堆文明的神话传说及历史沉积,融入川剧元素结合三国故事,使动画的舞台文化背景融会贯通,浑厚而扎实。该动画片基于现实,大胆想象创新,用独特手法表现人物及展开叙事,并且采用当今电脑数字技术支持,在给观众全新的视觉享受的同时达到宣传成都本土旅游资源文化及美食等非物质文化遗产的目的,使成都的动漫形象更加饱满而深入人心。动画片通过不同地点和时期的剧情的开展结合讲述各种传统美食及小吃的制作方法,传统工艺及历史渊源,加入新奇的视角和诙谐幽默的编剧增加故事的趣味性,使成都的非物质文化遗产在动画的领域里得到宣传与发扬

15、,同时为城市旅游资源开发和动画创作效益带来好处。目前国内尚未有以某地美食为主要题材的卡通动画片,这一领域暂且为空白,大有市场挖掘潜力。成都作为中国西部动漫之都,本土动漫水平是走在国内前茅的,政府大力支持与发展动漫产业对成都的经济文化发展带来了巨大的推动作用。当今是国内大力发展国产原创动画的高峰阶段,动画本身作为一种新型产业,其可发展性与市场潜力是无穷无尽的,它所带来的社会效益与文化收益是巨大的。尤值一提的是,成都刚当选为中国最佳旅游城市。取之不尽的本土文化及风景名胜为成都的原创动漫业提供了丰富的剧本创作源泉。优秀的动画作品和当地的文化背景是密不可分的,只有具有本土特色的动画片才是最具有生命力的动画片。以宣传成都旅游形象为目的,以成都本土美食为主角在古老的历史文化背景下展开奇妙历险的新型动画片不仅开创了动画的新领域,还可以使成都作为中国最佳旅游城市的形象更加饱满,为成都的城市形象宣传,国内外影响力的打造及经济的发展带来巨大的推动。动漫产业成都旅游文化资源宣传和开发中动漫运用探索(紧接第194页传立媒体在植入式营销方面堪称经验老到。此次代理联