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文档简介

1、企业形象策划建议书方案企业形象策划建议书方案本建议书策划、设计工作范围的介定 本建议书工作范围介定为企业 形象、品牌形象规划,以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。 工作程序:第一阶段:企业实态调查: 本工作阶段的目的是让设 计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目 标、需求,以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制 订出引导设计创意的建议。本阶段的内容如下:1、决策层访谈 与公司决策层沟通,深入了解 企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。2、管理层访谈:与管理层沟通,深入了解天天公司的管理组织结构、 营销体系、 市场状况、员工思想以及精神面貌 3、现场

2、考察 通过现场考察,为 提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。4、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式,研究他们的市场策略、形象及有 关的强弱势,为设计独特的形象更有效地提取元素。5、资料审核 充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范, 结合新标识的具体情况,制 定出合理的识别系统。6、视觉审核彻底审核公司既有的形象识别 应用形势7、识别策略设计 研究评估以上步骤所获资料之后, 将分 析结果并制订识别策略,项目包括:定位策略 形象策略 识别沟通策略定位策略建议 第二阶段:市场调查 市场调查工作是品牌形 象规划及整体广告策划的基础,市场调查结果的准确性直接影响到系 列策划的成败。市场调查将

3、分为以下步骤进行。1、拟定目标市场 根 据公司服务和产品发展状况,拟定调查的目标市场。2、设计调研问卷 针对目标市场制作调查问卷,内容包括:消费者访谈问卷:包 括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法, 与竟争对手及公司产品的看法,营业员的建议及要求等内容。3、提交市场调研方案 向公司提交执行力很强的调研方案,对调研目的、 调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。4、调研人员培训 市场调查人员进行短期培训。内容包括:调研技巧、 调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。5、问卷统计分析 调研工作完成后,问卷汇总回公司,由专人进行统计分析。6、提交调研结果分析报告

4、组织专门人员对统计数据进行分析,对目前产品在 市场的销售状况做出综合的评价。第三阶段:基本设计开发此阶 段的目标是为公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别,主要是建立基本设计系统,即标志、字体、颜色等。1、理念开发天 天公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步,并为品 牌发展打下基础,预留延展空间。2、设计创意 根据第一阶段所发展的策略,开拓创意。主要项目有:1)公司标志,新识别系统的重心2)公司标准字,与标志相辅相成的特色文字3)颜色,强调理想形象特征4)基本组合规范,形成公司识别形象5)品牌标准字体组合3、模似示范 提出完整的模似,并以电脑彩图平面方式进 行示范4、评价提交

5、模似示范,与公司决策层共同讨论评价,使公 司高层在设计过程中有机会参与并提供意见5、最后修饰 依据共同的意见,完成所需修饰后,制定最终方案。6、确定设计组合方案 与 公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案,整个识别系统应用设 计将在基本设计确定之后,全面展开。第四阶段:应用设计展开 基本设计完成后,将开展应用系统的设 计。主要内容有:1、公司形象1)信用品系统2)办公事务用 品系统3)内外部环境装饰系统 4)服装系统5)商业表格系统6) 车体形象系统2、品牌形象1)包装系统2)广告传播系统 3) 公关、促销用品系统 4)户外广告规范 5)销售票据类规范 6) 标示牌、吊牌规范3、评估评估效果

6、并认定所需修饰和进一步发展 的空间4、核准应用系统公司领导确认整个应用设计系统 5、编 辑CI手册 为确保后续工作保持一贯性,制定CI手册,目的在于:1) 明确基本元素使用方式 2)协助控制新识别系统 3)指导使用平面 设计元素6、手册审阅与确认公司决策层审阅手册,鉴定其效能和 可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。第五阶段:广告策划及创意设计在品牌形象规划完成之后,将全面展开广告策划及创意设计 工作。1、市场定位分析 1)服务及产品消费群定位 2)产品功 能原理3)产品独特卖点2、市场分析1)竞争对手分析2) 服 务及产品优势分析 3)服务及产品劣势分析 4)服务及产品的主要 竞争对手分析3、广

7、告策略1)总体广告思路2)广告战略安排3) 广告主题4)诉求点5)广告创意风格4、平面广告创意设计 1) 户外广告2)售点广告3)报纸广告5、策划项目(一)、调查 结果分析报告1)、内部实态调查2)、市场调查3)调查分析(二)、 品牌战略策划1)团队理念开发 2)品牌概念开发 3)品牌发展 规划4)品牌形象推广计划 (三)、品牌广告策划大纲1)市场定 位分析2)市场分析3)广告策略4)广告文案创作6、设计项目 第一部分:公司形象手册一、基本设计项目1)公 司新标识(已在使用中的新标志)2)公司标志释义3)公司名称中文标准字4)公司名称英文标准字 5)公司标准色 6)公司辅 助色7)公司色彩规范

8、解说 8)公司专用字体(印刷体) 9)公 司专用数字符号(印刷体)10)公司基本组合规范 11)公司标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范12)公司标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范13)禁止使用组合示范 二、应用设计项目1)信用品系统 信封(国际型、国内型) 信纸(国际 型、国内型) 名片(董事长、总经理专用名片管理层名片普通 名片)便笺稿纸 公文拟稿纸图文传真纸(国际型、国内型)文件类传送单2)办公事务用品系统 文件袋、文件夹 工作证、通行 证贵宾卡、谈判旗锦旗、徽章3)内部环境装饰系统公司接待台 形象 总经理办公室 形象 会议室、谈判室 样品陈列室 入口指示 部 门区域标识牌 各部、室门牌 室内精神标语牌 4)服装系统 管理人 员服装(男女、春秋) 销售人员服装(男女、春秋) 工厂 人员服装(男女、春秋)(工作帽、工作鞋、工作手套)5)车体形象类大客车面包车货柜车人货车6)商业表格系统行政 管理表格财务管理表格生产管理用表格第二部分:品牌形象手册 一、基本设计项目品牌标准色彩品牌辅助色彩品牌中英文标准字 组合 商标使用规范 商标禁止使用组合规范 二、应用设计项目1) 包装系统2)广告宣传系统落格规范广告伞海报规范横幅规范 路灯柱广告报纸广告杂志广告电视CF广告片

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