Sample of Thesis_cn论文写作范例

1、 SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITY论文写作范例SWIU 出版社 Copyright© 2003目 录导 言-(1 一、论文撰写的程序-(2 二、论文撰写的要领-(5 三、论文的格式-(8 四、学员须知的事项-(10 附录一：SWIU 论文开题报告格式-(13 附录二：中文封面标准格式-(15 附录三：英文封面标准格式-(16 附录四：题献（谢辞）的标准格式-(17 附录五：SWIU 论文版权和参考资料的引用声明-(18 附录六：目录的标准格式-(19 附录七：中文摘要标准格式-(21 附录八：英文摘要标准格式-(22 附录九：引文注释的标准格式-(

2、23 附录十：参考文献-(24 附录十一：SWIU 论文评核表-(25 附录十二：SWIU 论文答辨评鉴-(26目 录1. 借鉴日本经验，发展我国中小企业 2. 伙伴营销研究 3. 浅论企业的核心能力4. 上海宝钢集团公司子公司绩效考核研究 5. 试论营销与市场战略 6. 中国中小企业发展问题的探讨 7. 企业核心竞争若干问题的研究8. 现代世界经济发展的条件下的生产制造体系 9. MRP 在中小制造企业应用的可行性研究 10. 中国电力工业体制改革与市场化运营趋势研究 11. 宝钢的价格管理体系与产品策略研究 12. 试论企业文化建设 13. 从“主辅分离”到关联交易 14. 现代市场营销理

3、论研究 15. 宝钢发展设备制造业研究16. 从企业文化对企业盛衰的影响看企业文化在未来市场竞争中的重要性 17. 浦东城投总公司发展战略研究18. 市场经济条件下私营经济发展的研究 19. 中小国企建立现代企业制度问题的研究 20. 入世后上海汽修行业发展战略研究 21. 论中小施工企业的项目管理 22. 企业的危机管理23. 关于现代企业管理创新的若干问题研究 24. 企业改革，从产权开始25. 我国私营企业发展中的人力资源开发和管理 26. 知识经济与管理创新的研究 27. 企业的经营战略管理研究 28. 加入WTO 对我国税收意味着什么 29. 企业实施品牌战略的研究 30. 股票市场

4、中的理性投资研究 31. 完善我国上市公司治理结构的研究导 言论文写作属于议论文类目，它以议论为主，运用概念、判断和推论，来表达作者的观点和主张，诉诸于读者的理智。一般具有论文、论据、论证三要素。 论文写作又是为获得学位而撰写的提出答辩的论文。它要能够表明论文作者答辩者在学科方面的专业知识和独立运用所学知识进行科学研究的能力，通常由攻读学位的研究生提出并完成。论文写作一科，旨在使学员能深入探讨所感兴趣的事题，将在课程修读时所学得的理论付诸实践，加以应用，同时亦可检验学员的分析能力、研究能力、解难技巧和创意能力等。他一方面可探索平时学习模式所不能探索的知识范畴，另一方面又可使学员在学习过程中处于

5、主动位置，运用研究方法及既有之专门学科知识，以解决机构和人际间所遇到的疑难及问题、并进行资料搜集及处理之工作，从而提高学术水平及培养学员独立主动的学习精神，适应社会的不断考验及要求。论文在高等教育中占十分重要的地位，亦成为高等教育毕业生必须具备的能力与素质。要突显研究对增进学术的内涵，一份合乎水准的论文，应以学术理论为导向，寻求并取得解决实际问题的方法，故其体裁结构与一般写作不同。在撰写论文时，必须制订全盘规划，使纲目清晰，结构均匀。学员必须以事实为依据，以合乎逻辑及不武断的用语陈述内容、提出见解和结论。若因研究者不谙意境、范围、撰写论文的方法和要领，以致所撰写的论文缺乏条理、未能反映研究实况

6、，则这项研究工作的社会功能将受到局限，失去了原有的社会价值。论文写作是一项学术研究的工作，也是学员毕业前必须完成的最重要学业。学员如能完成论文及通过答辩评鉴，将可获得学校颁发的学位。论文的撰写应掌握以下几方面知识。一、论文撰写的程序任何研究工作的起点应先计划清楚要做甚么，从“问题”开始即提出“论点”，导向“答案”或“解决方法”，即使用论据进行论证，从而对该项研究工作有一个完整的概念即得出“结论”。其间必须对问题境况，搜集相关的资料，提出论点（或问题），然后加以论证，最后得出结论。整个研究程序大体可以分为以下五个阶段。确定选题首先是探讨研究问题，无论研究的动机何在，均须识别问题，確定问题的性质与

7、重点，列出问题的背景和国际大环境，论证问题的普遍重要性。这不但提供了研究的重点，也是研究行动的起点。一般来说，要确定研究的问题大致有四个来源：（1）研究者在工作中遭遇困难情境，找寻解决方法；（2）该问题应该不仅是学员自己，而且应是其单位管理人士关心的问题；（3）研究者接受委托或指派，需进行研究的问题；（4）研究者基于兴趣或求知欲，主动探讨学术或实际问题。学员拟定研究题目及所选专题后，需递交论文开题报告（见附录一）。此开题报告，使导师能清楚了解学员要研究的项目和涉及的范围、时间及可能面对的困难，在未正式进行撰写论文前，可与学员商讨，对要研究的问题，作出评价，确定研究的可行性及价值、限制等，以便有

8、需要时作出更有效的修订和补充。接着，在导师的指导之下，学员对选定的题目开始进行研究及作出较深入的探讨。学员要制定一个较详细的论文写作计划和要做工作的进度表。学员在写报告之前一定要先拟大纲，使项目的设计变得相对地简易。学员的开题报告必须交给导师，并得到导师的认可。搜集资料界定研究问题后，为搜集资料阶段。研究工作要以先前的知识为基础，才会伸延、累积、深入。为了提供有价值和有效的调查研究，学员应先行考虑在本课题范围内，已经做过的工作，明确此项工作，对于该领域的研究，有实践的应用价值。因此，在确定研究问题、明了研究项目的目的之后，便当参考及阅览有关学科及研究方法的资料及书目。并加以整理归纳，藉以了解在

9、研究问题的范围内，有哪些相关的理论、研究和既有的研究发现，或者有哪些方面尚无定论，或未有前人探讨等情况。从而避免盲目研究或重复前人研究之弊。 若缺乏学科知识，研究会流于空泛之报告形式，若缺乏研究方法的知识，便不能有逻辑及有系统地完成整个研究计划。因此，资料搜集一环，是展示研究者掌握的知识领域，影响整个研究计划的设计，帮助学员灵活运用取得的知识作分析及讨论，从而达到有价值的结论及建议。搜集资料的过程，常常是延伸到论文草稿完成后才结束，既要彻底调查与自己研究工作相关的领域，更要紧跟最新的动态，随时补充新的数据。这过程是很花费时间的，所以，学员务必及早开展本工作，持续地更新文献资料及评论。研究方法研

10、究必须有明确的依循方向，因此，在阅览足够相关文献（资料）后，必须以相关的理论和研究为基础，提出研究待答问题，作为研究的方针。一些概念性问题的分析，学员需要采用一些参考资料，同时列出一些主要文献，并就此作出深入的研究。能否选择适当的研究方法，是反映学员是否会用研究方法技巧，配合理论知识，处理和解决问题的能力。学员必须采用恰当的技术和方法，来搜集资料和做调查研究。并进一步将研究对象以及实施程序等作妥善的规划与安排。要减少研究误差，以期获得确切可靠的资料。一般来说，要能清楚地描述研究对象（问题），运用合适的研究方法，详细交代研究的实施及搜集资料的程序（包括时间、地点、方法及过程等）。整体而言，学员应

11、该注重研究结果的实用性、它们的应用范围和对理论知识的贡献。整理资料研究者必须依据研究问题的性质、目的和对象，决定搜集资料的方法。研究资料的搜集可以经由不同方式与途径来进行，例如现场观察、实施测验、问卷、个案研究、面对面交谈、电话访问、文件资料等。此外，也可以从有关机构的档案或个人记录中搜集相关的资料。无论采用哪一种方式，基本的原则是客观与真实，千万不可贪图方便而作假。同时，也要兼顾研究的伦理准则。 一个好的研究项目，应该能恰当利用相关的数据。这包括图书馆资料和调查研究资料。然而，如果学员需要收集的数据在政治上具有敏感性或者是保密的，学员在开始研究之前，应与导师和所属单位管理人士认真商量，或考虑

12、将研究项目，作出相关的修改，将困难解决。应用各种研究工具所搜集的资料是“原始资料”，必须作进一步之整理和分析，始能显示其意义。如果是“定量研究”，就要用适当的统计方法，应用计算机套件作适当的统计分析，然后根据结果加以解释；如果是“定性研究”，也要将原始资料整理后再作适当的描述与阐释。在资料分析过程中，要提示研究发现，并加以充份讨论。要明确区分事实与推论，而不致混淆。应注意理论和实践相结合。图表资料要清晰，正确地编号、名称与资料来源。学员需要养成收集必要信息的习惯。在浏览文献时，应作简明的笔记和索引。笔记可以和有关论文的基本计划或内容部份相联系。所作的日记或研究记录对日后编写研究报告是很有帮助的

13、。请保留所有资料，以便日后查证之用。撰写论文当完成上述四阶段工作后，意味着论题已选定，平时收集的相关资料已经过归类整理，可用作论据使用，研究方法也已明确，此后，便可进入论文撰写阶段。撰写论文，首先要拟定写作大纲，唯有纲举，方能目张。写作大纲的编写，主要是解决论文的总体框架问题（即平时人们所说的“谋篇”），要认真考虑：我的论文“怎么写? ”（即人们所说的“布局”）。具体的说，就是论文准备分几个部份来阐述（研究、分析），也就是考虑章、节、目的设计和安排。当按上述要求，完成写作大纲之后，可交给辅导老师审阅，经导师认可或指正后，即可撰写论文。二、论文撰写的要领论题论文题目必须直接，能清楚表达想要论述所

14、研究问题的中心。摘要摘要用以提示研究要探讨的主要问题或主要观点。应简明扼要地描述研究对象、研究设计的思路，以及重点介绍每章节的内容、结构、研究结果及结论（须撰写中文和英文摘要两种）。绪论包括论文研究问题的背景，选择本题目的原因（动机和目的），论文和实际管理工作的关系（研究范围），研究的重要性、目的、研究假设或待答问题、名词及变项定义，以及研究范围和限制等。在撰写绪论时，学员可突出研究对增进学述知识及对解决问题的贡献，以理论为基石及实务的效能两方面申明研究的功用、价值和预期成果。绪论可作论文的第一章处理，如论文的章节较多，也可不作章处理，单设“绪论”。由学员根据需要选择。正文应围绕已确定的论题，

15、根据阐述的需要，将全文分成几个大部份来分述，每个大部份可作“章”来划分。当“章”的论述标题确定后，即可以各章为主题，根据已设计好的各章相关内容，组织已搜集的有关资料，围绕各章的题目，再分解为几个层次来论述，可用“节”来处理（行文中用“1.1”或“1.2”表示）。引用文献或资料时，可直接引录原文或间接取用其观点。直接引录原文时，必须用引号将原文标示出来，并注明作者、发表年份及页数（在正文中用、显示，在本页最后一行后，加横线后再用小5号楷体字注明原文的作者、书名、出版社、出版年份及页码）。间接引用法目的在取用别人的论点来配合讨论，为尊重原作者的意念，文中应标明论点是出自何人及发表年份，然后详细地将

16、有关资料依序列在参考文献中。在撰写程序上，要先交代研究发现，最好以研究的待答问题或研究假设为准，然后据以分析和讨论。资料之分析要与事实相符，且有事实支持，推论不可过度概括。如有相互矛盾或不一致情形时，应明确区分事实与推论，且能作适当研究与解释。图表的数据要清楚，不杂乱，一目了然。一个有建设性的图表能有效地压缩有关数据让读者容易明了，相对于大堆的文字、论据更容易被概括而表达中心思想。如要应用图表来辅助文字的描述，该表格和图形必须紧跟论文内容，标号系统应该符合章节的位置。结论结论或个人见解，这部份最能显示研究者的洞察能力、学术素养、写作技巧以及客观的推理能力，是全篇论文中最精彩的部份。结论应以研究

17、结果及发现为基础，阐述主要观点、方案、对策、措施、作出具体建议，并直接回答研究问题。结论要审慎，而且有支持的证据，提示研究的实用意义及应用价值，具体可行及须待改进之处。撰写时要客观正确，表达要简明扼要，避免用无意义或无关的资料将文章拖长；要避免不必要的重复、口语化、使用难明的术语。不可过份概括或以主观的偏见，妄加推想，擅加阐述与引申、解释、掩盖了客观的事实。把握推理的范围，采取谨慎的态度，避免俗套或大而不当的结论。 总之，论文应能体现学员的学习、研究成果、反映知识的广度和深度，应注重理论和实践相结合，定性分析和定量分析相统一，实证研究和规范研究相一致。应注意整体结构合理、紧扣主题、观点明确、论

18、据充分、层次清楚、段落分明、思路清晰。用词简洁畅顺，表达清楚，全文一气呵成。硕士论文的格式，如目录、图表、目录、附录、图像、表格、文字和标题皆用正确的方法编排得当，正文中引用他人的文字（包括讲话），数据或图表要注明资料来源。参考资料（或文献）参考资料（文献）部份，应该出现在论文的最后，除了包括文章中直接引用的参考资料和作品出处外，还包括与论题有关的其它出版物、参考书本及文献等。参考资料的表述由三个部份组成：作者、题目和出版要素。同一表达内容范围内的使用逗号分隔（例如，参考杂志的出版日期与刊号之间用逗号），表达出版地与出版商之间则使用冒号，除三大组成部份外的其它附加资料如修正、诠释等使用括号，标

19、点符号的使用一定要准确和规范，如下是参考资料目录的正确表达。姜恒雄编着：中国企业发展简史上册，西苑出版社，2001年版。 史全生主编：中华人民共和国经济史，江苏人民出版社，1989年版。【如附在正文中的批注，除上述要素外，还需加上引文的页数，如第109-120页。】论文中所有引文，必须列入参考资料（文献）目录中，以支持论据。好的参考资料（文献）目录，对于后期作研究的读者，将会有莫大的帮助。三、论文的格式论文的组成前文(Preliminaries正文(Text参考资料(Reference Materials前文包括以下部份（依次序排列）1. 中文外封面用硬卡纸打印制作（标准格式见附录一），由教学

20、点统一制作；2. 中文内封用A4纸打印（标准格式见附录二）；3. 英文内封用A4纸打印（标准格式见附录三）；4. 题献（谢辞）用A4纸打印（标准格式见附录四）；5. 版权与参考资料引用说明（标准格式见附录五）；6. 目录页用A4纸打印（标准格式见附录六）；7. 中文摘要用A4纸打印（标准格式见附录七）；8. 英文摘要用A4纸打印（标准格式见附录八）。正文正文从第一章第一页开始标页码（标在本页下方的右角）。如有引用的内容，须加注释，可在引用内容的最后一字后的右上角，用、标明，其引用的内容来源，可在本页正文最后一行下方加黑线后说明。如须注释的词汇或专用术语也可用此方法（见附录九）。参考资料只须列出

21、文中曾引用过的书目（见附录十）。打印规定1. 每页打字或打印，上下及右边空2.5cm ，左边空3.5cm ，以便装订。2. 论文以单面打印。使用激光打印机或Daisy Wheel Printer印制。不得使用Dot-matrix Printer（点矩阵打印机）3. 论文字体要求：“章”题用小二号宋体字打印，居中排版占三行行距；“节”用1.1表示，用三号黑体字打印，顶格排版占二行行距；正文用小三号宋体打印。注释用小五号楷体打印。四、学员须知的事项版权论文必须由学员亲自撰写，并对所写的内容负责。当引述他人言论、著作和研究成果时，包括一些引用的研究工具，如附表或问卷调查等，必须标明出处。同时不可以擅

22、自改写引用的资料，包括已发表及未被发表的学术性资料，或占为己有，否则就是犯了剽窃别人作品的错误。研究者应尊重其它研究者的智能财产权，并遵守出版法之规定，发表研究报告前，应审慎查察报告中所引用之相关研究，是否详予注明。报告中不可载有侵犯版权的资料，必须遵守并签署版权和参考资料的引用声明（标准格式见附录五）。专业伦理守则进行研究前，须事先征得研究对象的同意，并尊重他们的选择。在任何研究阶段中，研究者应尊重研究对象的自由参与意愿，研究对象有拒绝或退出参与的权利，研究者不得运用任何形式的权威或压力，强制其参与。在未征得有关机构负责人同意前，不得秘密进行任何形式的研究。所有资料须绝对保密。在研究过程中，

23、学员必须考虑到研究对象的伦理价值、文化背景、性别及人权等，小心评估研究对象受伤害或身心蒙受不利影响的可能性。若发现研究结果对研究对象不利时，研究者应即刻查察、纠正、或消除这些不利的现象，及其可能产生的持久性影响。保密研究的结果及所收集的个人资料均属专业机密，研究者应妥为保管，预防泄密。其它研究者若需要参考此资料时，应预作妥善之保密措施。当研究对象已经声明不愿意公开其公司和雇员名字的情况下，必须保证有关公司的资料只能在作者、导师及第二导师三人中公开。部份报告以匿名方式不公开研究对象及其雇员的名字，以保障他们的利益。尽管部份的机构没限制其资料及名字使用的保密性，同样的资料可能被其它同学同时使用，但

24、并不代表保密条款的约束力不存在。如有问题，学员可通过导师咨询意见。论文规范要求学员打印论文时，请参照以下要求：论文的篇幅：论文用中文撰写，字数以30000-50000字为度。使用纸张：学员应用A4标准的白纸完成报告。打字格式：论文必须单面横排，并以计算机打印或打字形式呈交。每段落第一行空二字距。段落与段落间及标题与段之间须隔行。纸张左边应留3.5cm 作钉装之用，其余三边则留2.5cm 空间。边距必须统一。当初稿完成后，应该对每一细节细心看一遍，对文字表达作最后的检查。文章应整洁，没有语法、文体和拼写错误。在上交之前应进行打印的校对。论文封面：外封以A4硬质卡纸印制，由学院统一制作。中文内封面

25、，印有论文题目、“SWIU 论文”字样、学员姓名、学号、导师姓名、所攻读之学科。内封二以英文（见附录三）。在导师指导下修改完成论文，导师应对学员的论文按附录论文的评核表（见附录十一）写出评语及核订积分，并附在论文的后页作为答辩（评鉴）时的参考，学员应将论文正稿一式三份交给教务处。论文答辩程序学员要接受论文初审，进行预答辩，通过预答辩的学员，须前往SWIU 大学本部或该校在香港的办事处进行正式答辩（评鉴）。其程序：由答辩小组成员填写论文答辩评鉴及建议（见附录十二），作出评语及建议，并对各项作出评分。每位学员答辩时间一般为30分钟，即10分钟为学员作论文介诏（包括介绍学员本身的工作背景，选题的目的

26、及与实际工作的关联，如何研究应用及实践等）；10分钟为答辩教授提问；10分钟为教授向学员解释答辩后的小组建议及修改事项的详情（如果有此需要）。答辩小组成员根据学员答辩的表达及分析能力，个人见解等，对整份论文报告作出整体总评分，建议学员是否能通过答辩，是否要依此评鉴表作出修改，并提出整体意见和建议。如有修改建议，答辩小组成员会详细解释，使学员能清楚明白。如有申诉或争议，学员可通过所就读的办学点提交申诉书，交由校长或该教学点学监处理。成绩等级A 为优（80分或以上）；为良（70-79分）；C 为常（60-69分）；D 为不合格（59分或以下），答辩暂不获通过，学员必须按答辩评鉴表作出全面修改，完成

27、后，校方再行决定是否授予学位。SWIUCopyright© 2003附录一：SWIU 学位论文开题报告格式学员姓名： 学员编号：论文题目： 呈交日期： 导师姓名：第一章 绪论主要说明：1. 问题的背景；2. 研究的问题及研究目的；3. 研究的意义。第二章 文献的概览主要说明：1. 问题背景的理论范畴；2. 有关文献的综合和分析。3. 本课题目前世界上研究的程度，本人掌握的程度如何？第三章 研究方法和计设主要说明：1. 如何进行研究？2. 用什么方法和手段进行研究？3. 研究的实施程序？4. 论文写作进程表。说明：关于研究结果和结论需待研究进行完毕才可以写进论文中，在开题报告中不必写进

28、去。此栏由导师填写（注：开题报告制定后，需递交SWIU 审阅和备案）本人：（在适当的空格内填上“”号）完全同意上列之论文题目及开题报告同意上列之论文题目及开题报告，但须作以下之修改。不同意上列之论文题目及开题报告，原因如下：导师签名： 日期：附录二：中文封面标准格式学号：SWIU-MB0220212066SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITY学位论文企业实施品牌战略的研究硕士生： 刘宝兴导 师： 叶亨利博士专 业： 工商管理附录三：英文封面标准格式NO: SWIU-MB0220212066SOUTHWEST INTERNATIONAL UNIVERSITYGrad

29、uate Thesis of Master DegreeResearch on Execution ofBrand Strategy by EnterprisesSTUDENT: Liu Bao XinADVISOR: Dr. Henry YehMAJOR: Business Admin附录四：题献（谢辞）的标准格式一本论文在行文过程中，承蒙教授悉心指导和帮助，谨此衷心感谢。在撰写论文期间，得教授提供宝贵意见及资料，并得机构协助作研究调查，本人谨致以衷心谢意。二本论文的写作过程中，得到了许多老师和同学的帮助，商学院的老师们严谨治学的教学使我受益非浅，我非常感激我的导师老师，他是我获得深思熟虑的

30、意见和概念清晰的见解的来源，他不惜花费自己时间对本论文提出许多意见和建议，既激发了我的灵感，又给了我持久不断的鼓励。最后我还非常感谢那些以一定方式影响本论文的论述思想的作者和商学院图书馆，为我查阅资料提供许多方便。论文之中的不到之处，请各位老师赐教。附录五：SWIU 论文版权和参考资料的引用声明 （工商管理硕士论文题目 Title of Thesis）本人特此声明，此论文报告全为本人亲自撰写，并对所写的内容负责。报告中并没有侵犯版权的资料，所有在文章中被直接套用或引述的，原始或影响构思的资料来源，包括一些引用的附表或问卷调查等，经已按照SWIU 论文指导正确完整地详细注明，以便引证和查阅。所有

31、内容并未有任何其它学位课程作呈交之用，但所有套用或引用，必须作出适当的引用证明。Declaration of Original AuthorshipI confirm that the material contained within this thesis is all my own work. Where the work of others has been drawn upon, it has been properlyacknowledged and referenced according to the rules set by this "Research Guide

32、line for the MBA students for the Southwest International University." No material in this thesis has previously been submitted and approved for the award of a degree by this or any other University. This thesis is available for Library as well as internal teaching and researching use on the un

33、derstanding that it is copyright material and that no quotation from the thesis may be published without proper acknowledgement.研修生姓名 Name of Student:研修生签名 Signed:日期 Date of Submission:附录六：目录的标准格式目 录中文摘要-(1英文摘要-(2绪论-(1第一章 品牌的基本概念-(11.1 品牌的内涵与特征-(11.2 品牌的作用与价值-(2第二章 品牌的战略与策略-(42.1 品牌战略的基本概念-(42.2 品牌策

34、略的基本概念-(6第三章 我国企业实施品牌战略的环境分析-(93.1 外部环境的分析-(103.2 内部环境的分析-(14第四章 实施品牌战略成功案例的研究-(164.1 中国湘泉集团的“531”工程-(174.2 美国“运通”的品牌理念-(284.3 不同公司面临不同的品牌挑战-(304.4 以营销实力建立超级品牌-(354.5 从资本运作到品牌经营-(39第五章 中国品牌如何走向世界-(465.1 中国品牌走向世界的概况-(465.2 “BOTAO ”走向世界的成功之路-(49结论-(53参考文献-(56附录七：中文摘要标准格式摘要面对国际市场已进入品牌竞争阶段的严峻挑战。我国企业的必须迅

35、速转变观念，确立品牌经营的战略方针，实施适应新经济时代的品牌战略，在激烈的市场竞争中求得生存和发展。笔者试图运用在攻读MBA 学位过程中学到的有关知识，在阅读大量资料的基础上，对企业如何实施品牌战略进行探索，以期为我国企业尽快走向世界，参与国际市场竞争，并在竞争中获胜作出贡献。本文首先分析品牌的基本概念，主要对品牌的内涵与特征、品牌的作用和价值作了研究。第二部份对品牌的战略和策略作了研究，主要在品牌战略的基本概念和品牌策略的基本概念两方面。第三部份对我国企业实施品牌战略的环境作了分析。分外部环境和内部环境的分析两方面。第四部份：结合对五个国内外企业实施品牌战略管理的成功案例分析，研究了实施品牌

36、战略管理的过程和方法，为广大企业提供有效的借鉴。第五部份：对中国品牌如何走向世界进行了研究，不仅分析了概况，而且结合 BOTAO 走向世界的成功案例作了详细的分析。关键词： 企业实施品牌品牌战略附录八：英文摘要标准格式AbstractTo face for the critical challenge that the Brand competition has staged on the International Market, so enterprises in our country must transform thought thoroughly, and established

37、a strategic policy of Brand management, implement the Brand strategy, which is fit for the New Economic Era, and strive to survive and develop in the sharpening market competition.The writer try to use the knowledge learned in the MBA curriculums, to explore how to implement the Brand strategy for C

38、hinese enterprises to walk into the outside world as soon as possible, to compete in the International market and become a winner in the competition.This paper firstly analyzed the basic concept of the Brand, focusing on what the Brand implies and what are the features of Brand, and explored its rol

39、e and value.Part 2 has researched the Brand strategy and policy, focusing on both the basic concept of the Brand strategy and that of the Brand policy. Part 3 analyzed the Enterprise environment to implement the Brand strategy in our country considering both overseas environment and domestic environ

40、ment.Part 4 researched the procedure and approaches to implement theBrand Strategic Management, combining 5 cases analysis that are successful implemented both in foreign and domestic enterprises, to provide other enterprises some effective experience.Part 5 has analyzed how to enter into world for

41、Chinese Brand, not only analyzing the present situation, also analyzing in detail the successful cases which was implemented by BOTAO.Keyword: Enterprise Implement Brand The Brand Strategy附录九：引文注释的标准格式第一章 品牌的基本概念1.1 品牌的内涵与特征品牌是用来识别某一个或某些企业的产品和劳务，并用来与其它竞争者产品或劳务相区别的一个名词、术语、符号、设计或其组合。品牌实际上是一个包括许多名词的总名词

42、，它包括品牌名称、品牌标志和商标。所谓品牌名称，是指品牌总体中可以用语言称呼的部份，它包含文字、数字或这两者，比如：皮尔卡登、可口可乐、百事可乐、海尔、三五、红塔山、桑塔拉等。品牌名称的最重要特点是能被口传。而品牌标志则是指品牌中可以被识别，但不能用言语称呼的部份，如符号、记号、设计、图案等。商标虽然也属于一种品牌名称或品牌标志，但它们之间却有明显的区别，它是某个品牌名称及其可识别的图形符号（品牌标志）的法律术语，是受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部份。企业一旦在有关部门注册登记后，就享有使用某个品牌名称或品牌标志的专用权，其它任何企业都不得仿效使用，否则，将属于侵权行为。而企业为其产品命名，建立品牌名称或标志，并向政府有关部门申请注册商标的一系列活动，在市场营销学中被称之为