VI设计设计论文

1、 设计论文作者 徐萧 学号 90943Y11 系部 数码艺术学院 专业 视觉传达艺术设计 题目 浅析化工医疗行业VI设计中色彩的特点 指导教师 胡正东 评阅教师 完成时间： 2012 年 4 月5 日 设计(论文)中文摘要(题目)：浅析色彩在化工医疗行业VI设计中的视觉表现摘要：VI设计，是一种企业文化的载体，是企业最集中的视觉表达的符号。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。围绕标志设计这一主题，长久以来设计师都在积极探索行之有效的方法，并取得了一定的结果。总的来说，针对不同行业的属性，抓住本企业的个性化信息，结合必要的时代元素进行视觉创造

2、，应该是具有普遍适用性的设计原则。在今天这个商业化程度极高的社会中。就标志而言，不仅仅是企业的长久性标志，也包括一些短期的商业促销活动及体现企业的社会性而举办的公益活动，都必然会涉及标志的应用。标志的设计不仅仅是作为VI设计的重要基础，还成为具有独立性的设计内容。企业标志具有时代色彩，色彩的应用与搭配都是logo成形的重要特点，不同的企业类型色彩搭配有着不一样的效果与着重点，所以色彩在VI设计中有着不可或缺的作用。关键词： VI发展 VI设计 logo色彩 logo特点 设计(论文)外文摘要Title : analysis of color in medical chemical indust

3、ry VI visual performance in the designAbstract: VI design, is a kind of enterprise as the carrier of culture, is the enterprise most focus on the visual expression of the symbol. VI should be designed with enterprise culture, regional culture, cultural factors of integration, to derive a set of mode

4、rn enterprises to adapt the design form.Surrounding the logo design theme, long designers are actively exploring effective methods, and achieved certain results. In general, for different sectors of the attribute, seize the personalized information, combined with the necessary time elements of visua

5、l creation, should be the universal applicability of the design principles. Today in the commercialization of high society. Mark, not only is the long-term sex symbol, but also including some short-term commercial promotional activities and reflect the social and public welfare activities are held,

6、will necessarily involve logo application. The logo design is not only as an important foundation for the design of VI, also be independent design content. Company logo is the era of color, the color application and collocation are logo forming the important characteristics of different types of ent

7、erprises, colors have different effects with emphasis.keywords: VI VI logo logo characteristics of color design development目录摘要.2引言.5第一章 VI 设计概述.51.1 VI的定义概述.5 1.2 VI设计的意义与作用.5 1.3 VI设计的发展.6第二章 VI设计的内容.8 2.1 VI设计基本原则8 2 .2 设计基本要素概括.9 2.3 VI应用要素统计表.10第三章 logo在VI中的应用.12 3.1 logo的重要性.12 3.2 色彩在logo中的重要

8、作用.14第四章 浅析化工医疗行业VI中色彩的应用16 4.1 色彩在化工医疗行业VI中的重要性.16 4.2 化工医疗行业VI中的色彩应用的共同点和不同点17小结. 20感谢21参考文献22引言本设计主要是完成一家医疗化工公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我设计的名称叫“乌克兰化工”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、服饰系列、其它用品等三十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图

9、形的绘制。第一章 VI 设计概述1.1 VI的定义概述VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI的基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准

10、色、象征图案、宣传口号等；应用系统包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。1.2 VI设计的意义与作用VI设计是企业文化的视觉符号，是企业价值观的视觉载体。VIS视觉识别系统在应用功能上主要分为企业VIS视觉识别系统、品牌VIS视觉识别系统、产品VIS视觉识别系统。VI设计在塑造一个团队的过程当中，代表了一个团队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象,，使企业与市场沟通更直接有效，帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心，加强市场号召力。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：1、在明显地将该企业与其他企

11、业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；      2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。1.3 VI设计的发展VI设计公司自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发，欧洲有近4O年的和平，人民生活在浪漫与幻想之中，那时的平面设计或多或少的都

12、带有怀旧的色彩，比如工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现。一战，让人们产生的恐惧，忧患意识取代了对未来的美好使惧，形成了一个特殊观点：如果机械失控会屠杀人类自身。这是人类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下，社会民主思想开始逐渐移人一批清醒的设计师的脑中，他们努力从建筑设计着手改良社会，提出“设计是为大众”的观点，这些人变成了现代设计的核心。德国的设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的，它强调vi设计怎样为德意志民族例造更好的条件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校长、著名的建筑设计师沃尔特·格罗佩斯(WalterGro

13、pius)曾说：“我的LOGO设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小时的日照。”由此可见，他们进行的是“社会工程活动”，即对社会进行工程化的改革。“少即是多”(Lessismore)的现代设计形式不是对形式考虑的结果，而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果，它产生的原因是社会民主思想，目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品。时间推至90年代，企业vi设计又面临新的形势。在此之前，vi设计公司各行业的界限相对比较清晰，分工明确。进入90年代后，各行业之间的界限产生模糊。这个现象所受到的最大刺激是设计师遇到问题不能按照产品的类别进行硬性分割。在设计时，他们必须注意设计对象与其它产品之间的

14、关系，必须要跨出设计对象的设计范围来考虑问题。如设计杯子，不是单纯以是否符合人体工程学或以优美的造型为标准，而要考虑它在什么场合使用，要让杯子能与周围的环境相适应。随着设计师考虑的设计范围日趋增大出现了以品种分类的边缘的模糊化问题，各类学科也有了互相兼容的现象，即学科的交叉化。这是现代设计的重要趋势。 学科交叉化和电脑的冲击对当今的设计是积极因素，它们将促进设计在新的时代面前更快地向好的一面发展。当然，现代设计也存在一些问题。首先是国际主义带来的刻板面貌。国际主义风格的产品可以批量生产，并且价格低廉，适合广大民众的需求仅它在设计过程中牺牲了民族性、地方性、个性，一心追求共性。现在是工

15、业化向信息化转型的一个过渡阶段，从长远利益来看，产品必须有个性才能在激烈的市场竞争之中中牢地占有一席之地。在设计中，从国家、地区的实际情况出发，把民族审美情绪同现代设计的某些因震结合起来，形成独特的设计体系，是设计的一个发展趋向。在这方面，日本人做了一些有益的探索，比如他们把套在木桶外面的箍夸张加大，让它既是功能构件又是装饰构件，称之为“装饰性的使用结构部件”。北欧的木制、藤制家具形制性和个性的关系已经成为各个国家的设计师共同面临的棘手问题。VI的发展在我们的日常生活中的应用也是很有意义的，创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设

16、计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。 其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十

17、年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸 VI 的发展历程贯穿着世界的进步，文化的发展，都影响着VI发展的特点。VI设计在产品、环境、活动、新媒体、品牌形象等中都起着影响甚至决定市场的关键作用。而一个成功的logo设计不仅能够准确的传达出企业的理念、精神的能力，而且也关系到公众对企业印象的优劣。以此类推：logo中色彩的搭配，图形的设计就显得尤为重要。第二章 VI设计的内容2.1VI设计基本原则VI的设计不

18、是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1. 风格的统一性原则 2. 强化视觉冲击的原则 3. 强调人性化的原则4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5. 可实施性原则6. 符合审美规律的原则7. 严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容

19、、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。2.2 设计基本要素概括1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式）8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中

20、文指定印刷字体11.英文指定印刷字体 12.企业标准字 13.企业辅助色 14企业象征图案2.3VI应用要素统计表1.待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋

21、、介绍信等。5.服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等6.印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。7.大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。9.交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10.证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。第三章 logo在VI中的应用3.1 logo的重要性企业logo是企业名称、经营理念等抽象概念的视觉化产物。单纯的外形往往

22、蕴涵着难以言表的深刻内涵。一般来讲，一个企业只有一个企业标志。从细微之处来看，由于标志的应用范围极为广泛，因此，标志设计会考虑到平面、立体以及不同材质上的表现效果。VI中logo的设计都应遵循以下原则：1、集中反应企业的经营理念，强化企业形象。2、突出企业的行业特征和产品特征。3、符合时代性的审美特点。 图一如图一，HM是一个国际知名的服装品牌，其logo是由字母来搭配，颜色也是纯正的红色。简单的字母搭配可以让人迅速的记住，同时鲜艳的色彩也会在视觉神经留下深刻的印象。一个成功的品牌，不仅仅是品牌效应，标志的作用是在于给人留下深刻的印象，直接在客户的脑海中留下一个品牌效应。在标志应用的时候，出现

23、的形式也是直接的标志图，颜色很清晰，简单明了。 图二如图二，是世界知名的奢华品牌CHANEL，其标志是纯色组合，可以看到右边图例中是CHANEL旗下的香水，可以看到标志是以白底黑标出现，其标志的应用还有是以黑底白标出现的，简单的黑白搭配效果体现出它低调奢华的特点，logo的简洁也是标志特点，越简洁越是能够给人以深刻的印象，充分体现其品牌的特点。3.2 色彩在logo中的重要作用各种色彩都意味着其特定的语言，包含一定的象征意义。通过色彩刺激，引起情感作用，它往往同观念、情绪、想象与意境等联系，形成一种特定的知觉，这便是色彩心理。我们只有主动、自觉地选择具象征性的色彩与所传递的主题相结合，才有利读

24、者的发现，并自觉融入此意境中。绝大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成对色的概念与理解，并伴随着联想，加深对客观世界的认识，所以认识色的象征性，通过色彩心理，传递设计内涵，是版面设计色彩选择与取舍的关键。标志就其构成而言，可分为图形标志、文字标识和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。要想标志被公众认可就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代

25、精神，作必要的调整修改。 图三如图三，是苹果的标志，苹果的标志图大家应该不陌生，最近的苹果在中国市场的受欢迎程度已经让消费者对于产品的品牌形象有了非常深刻的印象。苹果产品的标志正如其名称apple、苹果是一个缺了口的苹果，起颜色也是以纯色出现，出现的形式是以白底黑标或是黑底白标。纯色显得标志简约不会浮夸，也体现了他在科技产品领域不可替代的地位。品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。易记的品牌标志，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联系的

26、另一事物上。因此，由于品牌标志而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。 图四如图四，是可口可乐公司的标志，标志的颜色色彩分明。颜色的搭配是红底白字，这个图形的颜色已经在消费者的脑海中留下了深刻的印象，随着年代的发展推移，可口可乐公司的标志也发生了变化。无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。可口可乐公司在70年代新CI设计中，为标准字下添加了一条白色波浪线，成为新标志的点睛之笔，和原有的流利有韵味的字母相配。和谐而更富激情。其色彩的搭配，已经形成了一种自己品牌的特点，一个标志的色彩会让

27、别人记住它的特点，会联想到它的企业，这就很好的体现了色彩的重要意义。第四章 浅析化工医疗行业VI中色彩的应用色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们，色彩语言（信息）色彩具有感情。当看到某一色彩时，使人联想到该企业的企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域。 伟大的导师马克思曾说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看

28、花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光。而在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。因此，色彩作为一种先声夺人的传达

29、要素，在现代VI中的作用更是不容小觑色彩，可以创造产品的“差异性”4.1 色彩在化工医疗行业VI中的重要性各种色彩都意味着其特定的语言，包含一定的象征意义。通过色彩刺激，引起情感作用，它往往同观念、情绪、想象与意境等联系，形成一种特定的知觉，这便是色彩心理。我们只有主动、自觉地选择具象征性的色彩与所传递的主题相结合，才有利读者的发现，并自觉融入此意境中。绝大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成对色的概念与理解，并伴随着联想，加深对客观世界的认识，所以认识色的象征性，通过色彩心理，传递设计内涵，是版面设计色彩选择与取舍的关键。化工医疗行业的色彩特点是属于保守、稳重的状态

30、，与其他行业有着很大的区别，如图一中的服装品牌，服装品牌可以直接通过自己的标志字体的变化来突出其时尚、个性的特点。化工医疗行业是属于比较正式，稳重的行业。也是一个新兴的行业，其发展也是近些年出来的，发展的年代还比较少，没有到很成熟，时下的化工医疗行业的标志都是以纯色的搭配来完成，图案也比较稳重。一个企业的标志构图需美观、干净利落，给人的感觉是高科技、高水平、务实。色彩不要过于花哨，但同时也要讲究艺术效果。这样的要求之下，颜色的搭配显得非常重要。4.2 化工医疗行业VI中的色彩应用的共同点和不同点化工医疗行业性质较为务实，色彩用起来也是比较平缓，不会太过花哨。用色也是以纯色搭配为主。色彩的信息力

31、量特别大，企业往往选定适于自己的标准色，作为形象塑造的基本要素之一。标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，广泛用于标志识别使消费者产生固定的意识，在纷杂的信息竞争中起到吸引消费者目光焦点的作用。一些色彩和企业形象紧密相联，在消费者心中已深深定位，如“可乐红”，“柯达黄”，“富士绿”等。以下的例子以图片的事例来表现我做的化工行业标志的特点： 图五如图五，是广州声望化工的标志，其标志采用的是图标结合文字。图形方面的特点是由三个一样的六边形来组成，并且赋予了丰富的颜色，可以看成是公司想要越来越好，发展越来越快，愈发壮大的特点。SW是声望的第一个大写字母拼音组合，我做的VI是乌克兰化工

32、（如图七），乌克兰的英文是：Ukraine、其缩写是UA。我做的标志logo采用的也是图形结合文字的方法，这样的方法容易突出企业的名称，深化企业在别人脑海中的印象，能够将企业的名称与企业的logo联系到一起。体现出企业的文化。 图六如图六，是平煤医疗集团的logo，它的logo也是应用的图形与文字的结合，以汉字的形式出现更是可以直观的表现出公司的名称，特色，色彩的搭配很鲜艳，中间还组合出了一个鹰飞翔的感觉，给人以公司不断努力，不断前进，不断飞行的感觉。标志的色彩在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。色彩能使人产生联想和感情，在标志设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达标志的视觉效果，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，最终影响人们的选择。相比较而言我做的VI的logo（如图七）显得沉稳，大气。颜色的搭配我采用的是低调的黑，用黄色简单的点缀，采用其色彩的高贵来表达我做的是一个国际的品牌。突出它，沉稳、大气的特点。图七如图七，