手机摄影大赛策划草案[001]

1、手机摄影大赛策划草案01版 樯 2004-8-25， 目的1） 为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点2） 为即将开始的手机杂志作宣传推广3） 丰富无线通信的容服务4） 探索手机在摄影方面的技术经验5） 为摄影之友作宣传推广6） 为丽星作宣传推广， 容1） 流程图丽星移动摄影之友用户网站媒体1342推广流程： 说明：l 渠道1：联合移动，短信群发。优点：1，用户针对性强 2，针对用户群广问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规化），打动移动。l 渠道2：摄影之友的杂志广告优点：1，面向全国 2，权威性强 问题：1，受众群小 2，

2、读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高 l 渠道3：丽星，以及手机杂志WAP的宣传 优点：1，用户的针对性强 2，持续时间长 问题：1，起步阶段，用户量不大l 渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广 优点：1，受众群广泛 问题：1，广告影响围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。 POINT：双赢的合作模式。 投稿流程：广东外用户丽星摄影之友广东用户合作SP21 评选流程：专家一评投稿作品21读者投票专家终评 结果发表：媒体杂志13丽星摄影之友手机用户2 收入来源： 1）投稿流程1，2 用户投稿费用为：2元条，扣除移动所得，剩余利润约为0.9元条，（未扣除上下行不均衡费）。 2）评选流

3、程1 读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1元次（暂定），扣除移动所得，利润约为0.75元次（未扣除上下行不均衡费）。3）结果发表流程2l 通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识l 通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。价格：未定。2） 合作伙伴：移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP， 效果根据推广流程,我们把市场分为两大块: 市场, 全国市场(以外).省市场: 目标用户数: 30万人全国市场: 目标用户数: 30万人 按照人均投稿2次计算：收入1：0.9元x 60万人x 2次/人 = 108万元收入2：（按照参赛人数的5参与投票来计

4、算，人均投2票） 0.75元 x 60万人x 5% x 2次 = 4.5万元收入3：10元人次 x 1万人次 10万元总收入：1084.510122.5万元， 问题1） 移动公司的参与深度2） 与媒体的合作方式3） 手机摄影的技术成熟度， 预算只计算直接投入资本。1） 推广费渠道1：100万人次 x 0.1元10万元渠道2：2万元期 x 3期6万元渠道3：暂不计渠道4：2万元 x 10次 20万合计：36万元2） 劳务费评委劳务费：4万 3） 奖品一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志 5万元二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万 三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志） 鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志 有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元 合计：11万元 总投入： 36 4 11 51万元注： 1）以上为全部活动自办费用预算，2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计 3）奖品可由赞助商提供，可免计 4）扣除免计费用，实际投入为：5110（推广渠道1）20（推广渠道2）10(奖品)11万元， 日