中外影视广告创意对比研究(202641)

1、中外影视广告创意比照研究摘要：中外影视广告创意的不同，主要表现在广告策略，画面创 意，影视内容以及演员及其表演等诸多方面。 虽然由于中国的影视广 告起步较晚，比拟国际影视广告还有很大一段差距， 但我国的影视广 告一直在不懈努力，而且一直努力将中国的传统文化与影视广告相结 合，希望能制作出具有中国特色的出色的作品。事实证明，中国影视 广告确实已经有了很大的提高。关键词：中外影视广告创意，比照，传统文化，中国影视广告由于中外文化的差异，在影视广告制作方面，中外存在诸多差异， 比方广告策略，画面创意，影视内容以及演员及其表演等。一、广告策略广告策略即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分 析

2、观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。 对于广告策略，最集中的表达就是广告语。首先，在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树 立起正确正面的广告形象；而国外广告语那么注重直接宣传企业与产 品。如钟表店广告语，国内是“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待， 同心协力，事在人为，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的政 治课，而韩国一家钟表店的广告是“一表人才，一见钟情，连用两 个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买 不可的购物欲。其次，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、 工整，且喜用典。 而国外广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用 比喻、夸

3、张、拟人等修辞手法。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼 见，眼底辨秋毫 ，上仄下平，对仗工稳。国外广告语那么非对联式 “眼 睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃。这 个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法。最后，在表述风格上，国内广 告语大都庄重、 严肃、直露；而国外广告语那么大都幽默、 含蓄、典雅。 如国内娃哈哈果奶的广告， 是一位可爱的小朋友在撤娇似的央求： “妈 妈，我要喝 -娃哈哈果奶。同是果奶，韩国广告语那么含蓄、俏皮： “甜而酸的酸奶有初恋的味道。二、画面创意画面创意即对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对 于策略的画面演绎等等。 例如，在策略的画面演绎方面中国影

4、视广告 镜头切换表达的特点： 时常在一那么广告中涉及多个场景， 并试图表现 多个诉求内容，镜头组织松散、表述直白、故事性不强，缺乏戏剧性 冲突，无法引人入胜。 而国外的影视广告在蒙太奇表达上根本遵循幽 默、夸张、悬念的风格，善于吸引受众，强化受众的记忆，力图在一 那么广告中表现一个核心卖点。 如麦当劳婴儿篇将摇篮中婴儿时哭时笑 的表情组接，产生强烈的戏剧性、视觉比照和心理悬念。就在受众疑 惑婴儿奇怪表情因何产生时，镜头转向了窗外，出现特写镜头 “麦当 劳标志。再如Philco音响蚂蚁篇、巴西Hitachi电视的骚扰篇等等广 告都反映了这些特点。三、影视内容以及演员及其表演在表演内容方面， 国内

5、外影视广告那么表现出一定的一致性， 比方 都遵循三B原那么，即beauty、baby、beast但是在表演风格上，依然 存在很大的差异。 中国观众大多喜欢看西方广告， 因为它们往往都很 幽默、幽默，接受起来很轻松、惬意。相反，国内的广告那么显得有些 拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。我们看国外广告，特别 是那些在国际广告节上获奖的广告， 都有一个共同的特点， 那就是能 跳出商品本身， 不拘泥于商品， 但又能在准确把握商品的某一个性特 征的根底上非常生动、 形象地展示商品魅力， 似乎是在不经意之间就 已经征服了消费者。幽默幽默、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广 告的主调。而大多数中国广告，

6、总是习惯于抓住商品的某一特点，然 后将这一特点用非常实在、 非常直接的方式展现出来， 很难超越商品 本身，很难给受众带来接受的轻松与愉快。比方做药品广告，就一定 要通过推荐者把某种药品的功能、 疗效一一说出来；做洗发液的广告， 似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能衬托产品的品质。课堂上老师提到最多的一个国外品牌就是美国的百威啤酒， 它的广告没有像国 内的啤酒广告那么直接的夸赞品酒美味爽口， 而是将百威啤酒置于大 河之中，表达出一种不可阻挡的气势，自然给人带来超爽的感受。这 种直通过画面而没有语言的影视广告在国外广告中很常见。如今，随着软件技术的极大提高，国外的影视广告，尤其是针对 影视的推广，

7、他们直接采用了大型的电影片头的形式进行广告， 大大 提高了影视广告的视觉和听觉的冲击力， 给人留下极深的印象。而在国内直接采用这种方式的还不多，因为这种方式耗资巨大我国的影视广告起步较晚，较之国外差距较大，但我们依然能够 感受到国内的影视广告这些年来的巨大进步。 近来央视形象广告?水 墨篇?就是一个最好的证明。?水墨篇?秉承民族的就是世界的这一理念，以水墨作为核心载体，创造了一个新颖的表现形式，融合 了中国传统文化和绘画的表现力，采用墨在水中晕染开来的方式，使 墨的形态不断变幻，由山峦而至大海，由仙鹤成游龙，乃至变幻出长 城，太极等具有中国特色的元素，使中国传统的水墨画与现代的动画 技术结合，突破传统，赋予了中国文化以新的生命力，有力地诠释出 品牌打造过程中 从无形到有形，从有界到无疆的内涵。天高地阔， 不如宇宙博大；任何 有形的广阔，都莫如 无形的包罗万象；任何 有界的平台，都未有 无疆之境界深远。这那么影视广告，在纽约广 告节获得金奖，给国内的影视广告带来新的激情。结语：我是学习工业设计专业的，而这次的影视广告鉴赏课，让 我在设计的领域的视野更加开阔。 我