信阳教育电视台《一周理财谈》栏目策划

1、信阳教育电视台XX证券一周理财谈栏目策划方案【栏目创意背景】基于信阳教育传媒的特点： 基于信阳教育传媒受众的特点，流动性大，户外停留时间长，以职场人士为主体，受众关注的社会热点集中，教育程度较高且思维观念成熟等特点，开辟这一财经类栏目。基于信阳媒体受众的特点： 随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，消费需求的膨胀式增长，使得生活成本不断提高，在收入途径或者方式相对单一的情况下，形成了与需求相矛盾的心理状态，为了高品质的生活，事业、及个人成长，推出这栏财经栏目，可以有效的锁定客户的关注力，并对其产生深刻的影响。基于信阳金融产业的特点： 随着金融体系的逐渐完善，金融产品及其衍生产品越来越为丰富，

2、替代品、连带品如，股票、债券、基金、期货及一些创新金融产品的推出，使得金融市场的竞争越来越激烈，一周理财谈具有受众集中，需求能力及消费潜力巨大等特点，是金融业单位很好展示自身产品和形象的平台，为本栏目的推出提供了坚实的市场基础。【栏目设定集内容】1、 节目名称XX证券一周理财谈2、 节目类别财经类3、 节目主题及主旨以“理财你我他，幸福千万家”为主题和宣传口号，引导客户受众树立正确消费观念，传播有效理财之道，使媒体受众实现有目标，高品质的幸福生活。4、 节目目标提高客户受众对信阳教育传媒的关注率，创造更大的市场空间和商业价值。五、节目定位 一周理财谈作为信阳教育电视台的一档财经类节目，以简单，

3、清新的方式与旅客受众进行沟通，深入浅出的传播理财观念，传授理财方法，传播理财知识。六、节目内容 1. 理财大调查： 针对客户受众进行随机采访，了解理财状态，是否有理财习惯，有理财经历，了解通过什么方式，效果如何等等；没有理财经历的受众，了解其生活，事业，学业是否遇到过麻烦，怎么去解决和规划，是不是“月光族”。2. 理财小窍门： 与受众的互动，寻找具有理财经验的人，通过本栏目与大家分享自己的理财经历。3. 天天理财经： 采访金融界权威人士，理财专家，行业学者，针对大众理财方面给予旅客受众更多的理财建议。4. 理财分析谈： 每期由主持人及两位嘉宾（分析师）一起对上周股票、债券、基金、期货等总结分析

4、以及下周及未来走势预测。（大盘分析、行情走势、投资策略、个别点评等）7、 栏目形式 VCR+演播室+行情走势：VCR针对路边顾客或者交易厅顾客进行采访，做专题花絮；演播室是针对一些专家，学者等权威人士给予科学性理财建议；行情走势是对上周的理财产品总结。八、节目特色 从社会热点问题展开、与受众进行互动，让每个看节目得人感觉到自己就是参与者，让理财这件事与自己息息相关，良好沟通的同时发现理财的重要性和必要性。九、节目特点 知识性、服务性、互动性、新颖性。十、节目风格 愉悦、开放、真诚。十一、敍述方式 现象、本质、问题、方案 、建议十二、主持人串联风格 引导 发散 总结十三、诉求对象 广大公交，步行

5、街及商场，公园及证券公司现场十四、节目长度 十五分钟十五、单集节目构成 理财大调查、理财小窍门、天天理财经、理财分析谈十六、播出时段 每周二下午17：3017：45 首播 每周五中午11: 30-11：45 重播十七、节目集数 每周一话题，每周做一期，全年52期十八、制作方式 提前录播 【栏目实施策略】一、主持人 清新、靓丽、简洁、大方，具有时代气息，有职场白领丽人有广大乘客共鸣的特质。二、节目顾问 熟知理财常识，有敏锐的观察力，快速扑捉到受众关注的焦点话题，能够清晰每期节目主题，内容，方式及目标。三、创作思路 新颖，独特，巧妙四、节目要求 主题明确、特点鲜明、布局合理、叙述流畅。五、整体目标

6、 创造一周理财谈的品牌价值、社会价值和商业价值。6、 节目包装 1、节目片头附带XX证券logo和XX分析师图像等。配上恢弘的音乐效果，堪称完美。 2、节目题板、节目现场背景、节目笔记本等都附上XXlogo植入广告等。 3、节目长期特邀嘉宾为XX所选送。 4、节目主持人和现场互动都会附带XX等。七、节目标准 节目时长：15分钟 图像标准：图像画面稳定，无跳动、闪烁、变色现象；画面清晰，层次鲜明，色彩自然。 声音效果：声音清晰，与画面保持同步字幕标准：字体、字号适当，字幕与画面保持一致 八、制播周期 1、前期准备策划选题撰稿 2、中期拍摄采访录音和摄影 3、后期编辑编辑蒋摄录下来的素材或撰写的文

7、字稿进行处理【市场分析及行销宣传】一、栏目优势分析 A、信阳教育电视台有庞大、稳定的影视受众，相对封闭的媒体空间，专业技术力量是本栏目能够成功运营的内在因素。 B、一周理财谈栏目，锁定中高端人群，节目内容紧扣社会经济热点，并且与影视受众的生活，事业及个人发展息息相关，因此更为值得影视受众关注。 C、节目内容以开放互动的新颖方式与客户保持沟通，更容易被影视受众所接受。2、 栏目市场分析 A、信阳教育电视台受众年龄以10岁-55岁为主，家长是社会中坚力量，创造社会财富的同时也是消费者，生活成本的增加使得收入来源相对单一与需求的不断提高，使得理财规划成为这些受众不可回避的问题，因此对理财的关注更高，

8、保证了栏目的收视效果！ B、目前，主流媒体上的财经栏目主要是宏观方面的问题的探讨，涉及与大众生活相关的话题并不丰富，一周理财谈恰恰弥补了这一市场的空白，以更加清新，开放，真诚的方式与受众沟通。 C、金融行业的迅猛发展，使得金融产品公司需要更加精准有效的投放途径来影响产品的潜在客户，一周理财谈一系列节目的播出将会得到客户支持和认可！3、 广告市场分析 A、由于理财方式的多样性，金融产品的选择也有多种方式，传统的如：股票、债券、基金、保险等，一周理财谈是这些产品直接的、多种方式的展示平台。 B、无论何种理财方式几乎都离不开银行这样金融机构，银行业也是非常重要的客户群体。 C、因关注理财栏目的受众群

9、体，本身具备高收入，高消费的特点，因此也是一些中高端产品的精准推广的平台。信阳教育电视台XX证券一周理财谈栏目招商方案（冠名）标的：30万元人民币/年1、 荣誉回报冠名2、 广告资源回报活动视频和活动新闻的采编、后期制作及电视台播放；企业广告播放每日8次；字幕飞播每日28次；XX一周理财谈栏目等（及节目活动类广告）。3、 其他回报 1、认知回报：接受到每次采访的人群对企业、品牌的认知。通过与会员及理财投资人相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值。2、无形回报：企业将会在常规广告中因为此次活动而形成呼应，高水准的分析便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。四、效果评估总价值超过RMB