商业计划书大纲

1、商业计划书大纲 湖北太极三丰健康科技有限公司 2010年10月 1 公司战略1.1 公司使命创造下一个新财富神话的品牌就是张三丰。张三丰是武当内家拳的开创者，是太极拳宗师以及太极文化的创始人，是道教发展史中最重要的代表人物，是道教医药、养生、武术的集大成者，同时具备三大文化渊源：太极文化、道教医药文化、道教养生文化。公司的品牌和企业愿景，在中国甚至全球都是独一无二的！公司立足武当，服务中国，放眼全球，以张三丰、太极神品牌为依托，以推广太极文化为使命，以开发道家医药、养生产品和道家养生服务为己任，立志成为全球著名的养生集团！1.2 公司经营理念与核心价值观 天人合一是公司生态观。天人合一是说人与

2、自然本质上是相通的，是自然的一部分。一切人事，均应顺乎自然不违自然，方能获得生存与发展。庄子更认为，“天地与我并生而万物与我为一”。古人认为，人乃自然精华所凝。即“人之生也，天出其精，地出其形，合此以为人”。因此，人的生命活动与自然有着密切的关系。公司的发展也离不开天人合一的法则。（略）自强不息，厚德载物是公司经营的理念。自强不息指做事要敬业，要努力奋斗，要对环境与市场反应迅速，要当断能断，该出手就出手，要有战略部署，要有策略准备。要时时看到自己的不足，谦虚谨慎，戒骄戒燥，努力打造与提升自身的竟争力。厚德载物指对人，对员工，对客户，对消费者，对社会，要有爱心，要诚信，要宽容，要有责任感，要能合

3、作，能共享共赢。 中正和谐是公司战略性的核心价值观。只有和谐才能创造价值，和气生财，阴阳和而生万物。只有和谐才有效率与可持续，而效率与可持续是公司最大的竞争力。和谐包括四个方面的内容：一是公司主体人的灵与肉的和谐；二是公司内部员工、部门之间的和谐；三是公司与社会的和谐；四是公司与生态环境的和谐。按程度分，和谐有太和、中和、保和。中正、适度与平衡是公司实现和谐的有效手段。债务、人事、利益、扩张速度等各方面保持中正、适度与平衡，是公司实现和谐的发展的有效方法。1.3 公司简介 太极通宝图 “太极通宝图”是在研究宇宙星云图、太极图、中国古代货币通宝图的基础上悟创并设计的。该图由逆时针旋转的两条边（阴

4、阳鱼）与内嵌正方形的实心圆（通宝）组成，象征着聚人、和气、生财。整个图形看上去外圆内方。圆，即圆通，圆润变通，代表着通达顺畅，融会贯通，特别是在现代社会，对外部的事物要易于融合。方，即方正，棱角分明，代表着踏实稳重，坚定执著，而在管理方面棱角分明，体现严格要求。中华民族几千年文明传承过程中，一直提倡“以柔克刚”、“刚柔并济”，其精髓是为人处世随和谦让，当刚则刚，当让则让。柔是自然之道，柔也是养身之道，柔还是治世之道。“刚柔并济”是运用智慧来巧妙地为人处世，也是公司管理的有效手段。1.3.2 公司股东与股份比例（待修改后写入这块）1.4 公司发展战略与规划 成立湖北太极三丰健康科技有限公司（拟注

5、册在武汉或者武当山），以推广旅游产品为主营业务！公司以武当山为基地，以张三丰为核心品牌、以养生产品推广、太极拳及太极文化推广、旅游产品开发为早期核心业务，其中武当山旅游产品、养生产品收入是公司早期利润主要来源，太极拳的推广机构收入为辅助利润来源。武当三丰广场这个项目的目标：300万旅游人口 30%的人消费100元大约是一个亿的销量；当销售额达到3000万的时候，就可以启动全球海选 “寻找张三丰”的活动；达到6000万的时候，可以启动武当三丰国际养生研究院、太极三丰养生馆（太极拳与太极推拿推广）全球养生连锁项目，筹备上市。 太极拳是中国武苑中的奇葩异卉，太极文化是一种深邃的文化现象。目前太极拳在

6、世界上得到了较好的普及，但作为一项产业和其他优秀的体育项目相比其产业化程度远远不够，还没有形成极大的产业市场。天下太极出武当，太极宗师张三丰。目前，武当山在太极拳推广方面还是各自为阵，还没有专门的机构来从事这一项伟大的事业，要对武当太极拳统一规划、统一开发、统一管理、统一宣传。以张三丰为核心品牌，进行全面推广和普及武当太极拳，打造太极文化产业，扩大武当太极拳的国际影响。同时设立太极拳展示中心，借助武当山是太极拳发源地的优势，让人们在武当山可学习太极拳；建立张三丰太极文化博物馆，展示张三丰太极文化有关的各种图片、文献资料、名人题词等；建立国际太极拳交流中心，可承办各种展览，建成集文化交流、比赛、

7、培训、表演为一体的多功能艺术中心；成立张三丰太极文化研究会，深入挖掘和整理张三丰学术与武术思想。太极文化旅游产业是一个包含面广、关联度大、开放性强的综合性经济文化产业，必须牢固树立“旅游开放化、文化市场化”理念，要认识到它既是文化旅游的新项目，也代表着人文旅游发展的新方向。2 产品规划2.1 旅游产品规划旅游产品开发方面以地道武当山特色资源为核心产品，如茶叶及武当道茶表演、地道中药材等产品为主，以武当山珍、旅游纪念品及工艺品为辅。定位：武当三丰广场 张三丰牌系列旅游产品 1)、武当三宝：黄精、天麻、灵芝、何首乌等野生中药材；2）、武当山珍：木耳、葛粉等；3）、武当山道教纪念品及武当武术工艺品武

8、当道教纪念品：太极通宝图及皮带、皮具等； 武当武术类工艺品：武当剑；太极服装等。2.2 养生茶系列产品规划 2.2.1原叶茶、有机茶、绿色食品茶品 牌：“三丰”；“三丰道 ”；产品名称：三丰道茶、三丰仙茶 产品形式：采用武当山特产武当道茶为原材料。2.2.2 “养生”系列袋泡茶（脏腑养生茶 四时养生）品 牌：“三丰”； 产品形式：以花为载体吸取药物的浓缩汁，添加果粒调味！2.2.3 保健系列袋泡茶 （保健功能、半生药型茶）产品形式：制粒型，半生药型，主要功能物要提取物；1）、三通神茶：活血通脉（通脉），润肠通便，（通便）利水通淋（利尿）。 2）、三娇美容养生茶（速溶茶形式）3）、龟鹿仙茶：精气

9、神三宝茶 （男士）4）、黄精仙茶 ：道家养生茶 健脾益气 活血降脂 2.2.4 道药、花草茶（道地药材与花草茶，炖汤、泡酒、泡茶） 概念：道地药材；道家秘方；道家养生； 产品形式：采用高档立体茶包；有机茶；绿色茶；1）、药食同源的罐装饮片 2）、简易袋装的花草茶等袋泡茶 2.3 养生膏 品牌：张三丰概念：像喝阿胶一样 让黄精膏成为日常养生品 黄精蜜膏、黄精枣膏 中老年服用的养生膏 男女都可以服用 2.4 保健用品 品牌:张三丰 福寿康宁保健药枕；火罐；五行针类别等。3 市场分析与营销策略（略） 3.1武当山旅游概况3.1.1 武当山简介武当山，位于湖北省西北部十堰市境内，是我国著名的道教圣地之

10、一。景区面积古称“方圆八百里”，现有312平方公里，东接历史名城襄樊市，西靠车城十堰市，南依原始森林神农架林区，北临大型人工淡水湖丹江口水库。武当山不仅拥有奇特绚丽的自然景观，而且拥有丰富多彩的人文景观。可以说，武当山无与伦比的美，是自然美与人文美高度和谐的统一，因此被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。武当山，作为国家重点风景名胜区、4A级旅游区、全国武术之乡、全国八大避暑胜地之一，其古建筑群被列入世界文化遗产名录，并先后荣获“全国文明风景名胜区”称号和“全国文明风景旅游区示范点”称号。 3.1.2武当山特色旅游资源旅游资源是一个国家或地区旅游业赖以生存和发展的最基本条件，但旅游业要想获得更

11、大发展，往往还取决于当地旅游资源的特色。特色旅游资源是指在自然界、人类社会中，凡垄断性、典型性、特异性、区域性等特征突出，能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用的各种因素和事物。特色旅游资源是产生旅游吸引力的核心要素，也是旅游业获得发展的重要保证。 道教旅游胜地武当山，以其“雄、险、奇、幽、秀”的自然风光、规模宏大的古代建筑群、源远流长的道教文化、名扬天下的武当武术于一体，驰名中外，有着天独厚的特色旅游资源。1、武当山古建筑群：规模宏大，气势雄伟。据统计，唐至清代共建庙宇500多处，庙房20000余间，明代达到鼎盛，历代皇帝都把武当山道场作为皇室家庙来修建。明永乐年间，大建武当，史有“北建

12、故宫，南建武当”之说，共建成9宫、9观、36庵堂、72岩庙、39桥、12亭等33座道教建筑群，面积达160万平方米。明嘉靖三十一年(1552年)又进行扩建，形成“五里一庵十里宫，丹墙翠瓦望玲珑。楼台隐映金银气，林岫回环画镜中”的建筑奇观，达到“仙山琼阁”的意境。现存较完好的古建筑有129处，庙房1182间，犹如我国古代建筑成就的展览。金殿、紫霄宫、“治世玄岳”石牌坊、南岩宫、玉虚宫遗址分别于1961年、1982年、1988年、1996年、2001年被列为国家重点文物保护单位。除古建筑外，武当山尚存珍贵文物7400多件，尤以道教文物著称于世，故被誉为“道教文物宝库”。2、武当山道教：独树一帜的道

13、教文化，是武当山最重要的特色旅游资源。道教是我国土生土长的宗教，“中国的根柢全在道教”(鲁迅，1918)，它在中国文明史中起着重要的作用。武当山道教是中国道教的一个重要组成部分，其发展得到历代统治者的捧持和推崇，明朝时达到鼎盛：先后被皇帝封为“大岳”(明成祖)，“治世玄岳”(明世宗)，使其地位高于五岳，被尊为“四大名山皆拱揖，五方仙岳共朝宗”的“五岳之冠”，“雄镇打岳而祀超百代”。武当山成为专为朝廷祈福禳灾的“皇室家庙”、“天下第一山”(北宋米芾)，在道教领域中取得了独尊的地位，成为全国最大的道场和全国的道教活动中心，在中国道教史上写下了辉煌的篇章。3、武当武术：尤其是张三丰创始的太极拳是武当

14、山最核心的特色旅游资源。武当武术是中国武术中最重要流派之一，由武当山著名的道士张三丰创建，素有“北崇少林，南尊武当”的说法。武当武术自成一派，被称为“内家拳派”，它以养身练功、防身保健为宗旨，是以柔克刚，以静制动，后发制人的“内家功”。武当武术深受道教思想影响，提倡心性修养、武德修养，注重内涵与修身养性。武当功夫是中华民族文化的一份宝贵的遗产，在国际上也颇有影响，如今武当拳、太极拳、太极剑已是闻名天下，深受民众的喜爱。4、药用植物资源与道教医药武当山极具开发价值的特色旅游资源。武当山植物资源十分丰富，特别是中药材，是我国现存野生药材最集中的区域之一，初步确定武当山现有野生药材617种。武当山素

15、有“十道九医”之美誉。历史上有葛洪、陶弘景、药王孙思邈等一大批著名道医在这里采药炼丹。武当武术泰斗张三丰、宋代名道陈抟等集武当武术与道教养生术于一体，代代相传。明代医圣李时珍也亲临武当山采药制药，悬壶济世。李时珍长期在武当采药，据统计本草纲目中有400余种药材取自武当山。据明朝宣德年间（公元1428年前后）任自垣编著的太和山誌记载：永乐20年，钦差礼部左侍郎胡瀅见“清微”新宫落成，境界非凡，幽雅殊胜，故将平昔所集医书成帙，名曰卫生易简方，上表进奏。其遗稿本镂版山中，大概是武当山道教医药专著的的最早记录。因此，八百里武当不仅中草药资源丰富，而且道教医药文化博大精深，渊源流长，成为祖国传统医学和非

16、物质文化遗产的重要组成部分。道教素有重视医药学的传统，结合其博大精深的道教养生文化，与旅游开发的健康理念正相一致，药用植物资源道教医药无疑是武当山极具开发价值的特色旅游资源。3.2武当山旅游发展前景3.2.1 政府重视就是生产力武当山历史悠久，文化源远流长，旅游资源丰富，武当山旅游资源开发是湖北省和十堰地区旅游业发展的重点，备受社会各界关注。 为了加快武当山旅游发展，省委、省政府2003年“6.17”现场办公会确立了“保护为主，合理利用，科学规划，严格管理”的十六字方针，赋予了武当山特区实行封闭式管理、独立行使县一级政府的管理职能和权限，为武当山的高效运转打下了基础。武当山旅游发展总体规划与城

17、区建设及文物保护等详规编制工作已经展开，武当山旅游设施建设全面推进，并已取得阶段性成果。湖北省“十一五”旅游业发展规划纲要中指出：“十一五”时期，重点建设“一江两山”国际旅游区域、武汉城市圈旅游区域和清江土家民俗生态旅游区域，以及红色旅游、三国文化旅游两个重点专项产品。大力实施以长江三峡、神农架、武当山为重点的“一江两山”旅游区域综合开发，整合资源优势，彰显品牌特色，改善和提升我省对外旅游形象，增强在海内外的竞争力和吸引力，支撑和带动全省入境旅游业的发展。规划中还指出，建立武当山世界文化遗产旅游区：以规模宏大的皇家道教古建筑群、中国两大武术流派之一的武当武术闻名海内外。充分发挥武当山毗邻西安市

18、和三峡、神农架的地域优势，抓住南水北调中线工程和国家东西大通道加快建设的机遇，坚持“保护为主，合理利用，科学规划，严格管理”的方针，加大武当山文物古迹保护、修复和旅游景区内部环境整治力度，增强武当山的文化吸引力和品牌竞争力。大力弘扬和发展武当武术，推广参与性的习武健身、养生等特色项目，加快恢复一批重点古建筑。形成以博大精深的道教文化、举世罕见的皇家宫观、蜚声中外的武当武术、精美绝仑的文物瑰宝、雄伟奇特的自然景观为主要特色的世界文化遗产旅游区。 “一江两山”是全省旅游建设的重中之重，湖北省旅游发展总体规划把武当山作为奠定区域旅游形象的标志性产品，也就是全省的旅游绝品加以开发建设。因此，武当山被湖

19、北省列为“三峡神农架武当山”旅游金三角，亦是“武汉武当山西安”、“重庆武当山武汉”、“西安武当山重庆”黄金旅游圈的中心交叉点。随着政府的不断投入，近些年来武当山旅游人数与旅游收入快速增长。2005年，武当山特区接待旅游人数73万人次，实现门票收入3661.4万元，比2002年38万人次、1088万元分别增长92%、236%；实现财政综合性资金收入9900万元，比2002年的2893万元增长242%。2006年，武当山以“创世界知名风景区，建中国山水园林城”为目标，接待旅游人数84.3万人次，实现门票收入5439万元，实现财政综合性资金收入1.05亿元。2007年，武当山特区接待旅游人数首次突破

20、100万。2008年底，武当山与西安高速公路将通车，从西安到武当山乘车只需几个小时，武当山与全国旅游热点城市西安空间距离骤然拉近。西安每年接待中外游客400多万人次，即使分流四分之一到武当山，武当的客流量将呈现爆发式增长。 2009年，武当山的旅游人口达到160万。2010年，预计武当山的旅游人口突破200万，未来3年突破300万。3.2.2 未来的旅游中心可能是武当山上世纪，自然风景区黄山、泰山观光旅游很热，但到新世纪却让位于张家界、九寨沟，故宫、少林寺旅游从上世纪热到本世纪，靠的就是文化不断增添活力。旅游业正由大众消费向高端升级，由观光式向休闲度假式和体验式旅游转变，旅游的热点地区由东中部

21、地区向中西部地区转移。下一个看点在哪里？有人说，下一个就是武当山。 近年来武当山围绕创世界名胜风景区大力实施旅游品牌战略，全面进行旅游品牌创新，提高名山市场吸引力、竞争力，社会影响力和经济增长力大为增长。主要做法是树立旅游文化品牌，开展品牌传播，强化品牌管理。树立旅游品牌，在旅游市场竞争激烈的今天，景区赖以生存的源泉和核心竞争力，往往体现在文化内涵上。与其他三岳风景区，武当并不以自然风光见长，但是武当山有其他风景区难以比拟的人文风景。武当山最核心价值在于文化。武当山的文化品牌价值全国独有，不可替代。武当古建筑群是中华文明瑰宝，武当道教和武当武术是国粹。道教是中国传统文化，道家“天人合一”、“道

22、法自然”的理念，即使在今天看来仍然有它的科学性和生命力。但由于交通不便等原因，武当山在全国风景名胜中长期被雪藏，但随着交通条件逐步改善，伴随着“国学热”的兴起，武当山独有的文化魅力日渐显现，它日益成为国人了解中国文化的窗口，其旅游产业的能量必将得到释放。特区管委会主任李发平说：“一个民族的崛起，必然伴随着文化的复兴，武当山代表的是传统文化的精华，是复兴民族文化的有形载体。它包含的厚重的文化信息，必将吸引人们重新发掘它的价值，引导旅游产业的价值回归。”业内称，武当山是中国最具有潜力的十大风景名胜区，并可望成为全国新的旅游中心。3.3张三丰品牌与武当山旅游产品开发 3.3.1 武当三丰广场是张三丰

23、品牌旅游产品的运作平台 随着太极湖系列旅游产品的深入开发，南水北调工程大坝截流后“亚洲第一大人工湖”的形成，银武高速及周边高速网络的贯通等诸多因素的拉动，前来武当的观光游客，必将有着惊人的增长。此情此景下，十堰市阳明地产公司决定抓住这一历史契机，倾全力开发武当山三丰广场这一旅游地产项目。充分利用项目所处区位，正对高速出入口，紧邻景区山门，是每一位进出景区游客的必经之地这一得天独厚的优越地理位置，以“延承道教文化精髓，对接都市文明”为宗旨，科学规划、精心组织，打造一个高档次、多功能，具备相当规模的，汇集了各地名优餐饮、风味小吃、风情纪念品、特色休闲娱乐、特色养生度假酒店等集吃、购、娱、住于一体的

24、，具有浓厚道教文化氛围的核心型旅游服务基地。以武当三丰广场为载体，多层面、多方位导入道教文化内涵，通过开发道教养生餐饮、养生讲座、养生功表演、养生功传授等一系列举措及主题活动，强化、突出武当山的“此山非彼山”的道教特点，与景区人文景观、自然景观、历史景观形成互动，借助上述主题活动，吸引并滞延游客的行程，将武当一日游改变为两日游，三日游乃至多日游，在服务过程中，使游客获得精神与文化层面的收获，企业获得相应的商业回报。武当三丰广场视频：    或百度搜索下 武当三丰广场 张三丰太极文化为旅游产品开发注入品牌文化内涵 品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌

25、是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！当产品同质化程度越来越高，公司在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说，未来的公司竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功公司都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。 武当山是中国道教的发源地之一，亦是内家拳的发祥地。元明时期，武当张三丰遵循道家内丹修炼的基