手机国际市场调研报告

1、手机国际市场调研报告导语：调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事（如案件、事故、灾情）才去作调查，然后写出报告。调研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，以下是的手机国际市场调研报告，希望能够帮助到大家！由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。手机第一代手机是指模拟的移动电话。最先研制出大哥大的是美国摩托罗拉公司的Cooper博士。这种手机外表四四方方，算不上便携。第二代手机也是最常见的手机。具有稳定的通话

2、质量和合适的待机时间。为了适应数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持。第三代移动通信系统的手机，由于相关网络的渐渐普及，得到了广泛应用。第三代手机的目标之一是开发一种可以全球通用的无线通讯系统，但是最终的结果是出现了多种不同的制式。本文对国内外手机品牌消费者购买行为、产品需求等进行调研并分析，为市场手机品牌的营销策略及新产品开发提供一定的理论依据。关键词：手机；消费者；市场需求一、手机产品简介由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。移动电话，通常称为手机

3、，旧称手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的电话终端。目前在全球范围内使用最广的手机是GS郦机和CDM生机。在中国大陆及台湾以GSMR为普遍篝DM母口小灵通肇HS时只也很流行，这些都是所谓的第二代手机(2G),它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信、短消息、SM朦MM洪市拧6.嗝教宥绦拧(10)尴哂p眯议律AP旱取J只外观上一般都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键，部分采用用触摸屏的手机减少了按键。部分手机除了典型的电话功能外，还包含了PDA游戏机、MP3照相、录音、摄像、GP潴更多的功能，有向带有手机功能的PDAt展的趋势。二、手机国内外市场行情概述

4、xx年初，市场调查机构IDC最新发布的数据显示。在xx年韩国三星公司以全球9400万台智能手机的销量成为全球智能手机市场的新王者。苹果公司在去年6月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，但是3个月后，这一位置被三星取代。当季，三星智能手机出货量达到2360万部，同比增长223。2%，市场份额为20。0%。IDC分析师雷蒙拉马斯说“这一切得益于三星手机产品组合的深度和广度，三星已经占据智能手机市场领导地位。自从发布首款GALAX浮机以来，该公司积极拓展并更新了产品线，包含了最新的技术和最受欢迎的功能。与此同时其bada系统智能手机在关键市场获得认可。”智道咨询的分析师宋宇则指出懂得如何与运营商打交

5、道和GALAXYSGALAXYNot系列明星产品风靡全球让三星智能手机得以异军突起。在全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。如今，主要战役在苹果公司的iPhone和运行谷歌公司An-droid手机操作系统的众多竞争对手之间展开。苹果推出iPhone4S,并且下调了旧款iPhone的售价，诺基亚正在不断推出新品，以抢回自己丢失的疆土HTC则加紧收购云计算同步服务Dashwire、儿童应用开发商Zoodles以及音频公司Beats这样的公司，让自己变得更加多元化。而智能手机之间最激烈的交锋，则在苹果与三星之间展开。事实上，对于Android手机制造商来说，一个关键的挑战在于把自己开发的手机与其他竞

6、争对手的Android手机区分开来。三星的选择是把手机设计得比iPhone4更薄屏幕更大。三、手机国外市场情况Gartner近年发布报告，xx年第二季度全球手机终端销量总计为4。287亿部，较xx年同比增长16。5%见表一。其中xx年第二季度智能手机销量同比增长高达74%，占该季度总销量的25%，而在xx年第二季度只占17%。Gartner首席分析师RobertaCozza表示智能手机销量的持续增长是以功能型手机的下滑为代价的。成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端Android手机徽獠糠衷因在于运营商和制造商的推广。然而，手机更换销量在西欧呈现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。

7、在智能手机领域，诺基亚xx年第二季度的渠道销量较低。部分原因在于非常激烈的市场竞争对Symbian的需求量产生了冲击，另外还由于库存管理问题，尤其在欧洲和中国。渠道购买量减少，并努力降低库存水平，部分是通过降低旧款产品的价格来实现。这些因素导致诺基亚智能手机平均销售价格较xx年第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道销售的努力加上诺基亚在零售和分销上的更大投入，使诺基亚总计减少了900万部手机和500万部智能手机的库存，帮助他在数量上保持了智能手机制造商的领先地位。然而，由于诺基亚的销售渠道不理想，xx年第三季度将不会重现这样的业绩。三星手机销售实现了强劲的增长。例如GalaxySII销量不

8、错，这一款手机截止到7月底已取得了500万的销量。在智能手机市场上的不俗表现也帮助三星获得了更多的市场份额成为第3大智能手机供应商。然而，三星的总市场份额较去年同期有所减少，只是较上一季度有小幅增长，这主要是因为三星在价格敏感度更高的细分市场表现相对疲软。四、手机国内市场情况（一）、市场概述及主要观点，5月中国手机市场上国内外品牌上市新品数量较少，只有小米青春版及三星GalaxySIII引发了消费者的集中关注。从整个市场来看，手机行业正在经历格局的大洗牌，不断有品牌倒下，又不断有品牌进入手机领域。互联网消费调研中心ZDCS过对5月手机市场用户关注数据的分析，推出xx年5月中国手机市场分析报告。

9、要点：1 、品牌关注格局：本月中国手机市场品牌关注格局稳定，前十五大最受用户关注的品牌中唤鲇辛郊移放婆琶发生变化。2 、产品关注格局：苹果iPhone4s（16GB以3。5%勺关注比例仍为最受用户关注的手机机型但与上月相比，其关注比例有所下降。HTC榜产品数量增长达到5款，为各品牌之最。3 、产品特征分析，智能手机获得93。7%的用户关注度，较上月增长0。2%国产品牌手机关注度增长明显，较上月增长1个百分点。本月千元以下机型用户关注度出现明显增长。（二）、品牌关注格局分析ZDC统计数据显示，xx年5月中国手机市场上，三星以22。4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌HTC诺基亚分居第二、三位，摩

10、托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%10%之间，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。联想品牌以4。1%的关注比例领跑国产品牌阵营。（三）、产品关注比例分析本月，苹果iPhone4s（16GB以3。5%勺关注比例仍为最受用户关注的机型，领先优势较为明显，但与上月相比，其关注比例有所下降。同时上榜的还有苹果iPhone4（8GB,以1 。1%的关注比例，排在第十二位。最受用户关注的十五大产品被苹果、三星、HTC魅族、索尼、小米、诺基亚等七大品牌瓜分。其中HTC上榜产品数量最多。达到5款，其中HTCG23OneXS7200以2。5%勺关注比例排在第四位。本月三星仅有三款产品入围，较上月减少

11、一款。（四）、产品特征分析2 、不同类型产品分析ZDC统计数据显示，5月中国手机市场上共有700余款智能手机在售，占据产品总数的45。3%。从用户关注度来看，占据市场近半壁江山的智能手机获得93。7%的关注比例，较上月小幅增长0。2%。3G手机获得88。7%勺关注比例，较上月下降0。2%受小米青春版、联想A750等机型的提升作用，国产手机本月获得23。2%勺关注比例，较4月增长1个百分点。3 、不同价格段产品分析ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，10002000元中端机型仍为用户关注主流换竦32。6%的关注比例，其次为xx3000元中高端机型，关注比例为24。8%，这两个价位产品关注比例

12、与上月相比，均出现小幅下降。千元以下低端机型及40015000元高端机型获得的用户关注度较上月则出现明显上涨。4 、不同屏幕尺寸产品分析大屏手机越来越受到用户的青睐。ZDC统计数据显示，5月3。3。 4。0英寸大屏手机在售数量为391款，在整体手机市场占据近四分之一的比例，但却获得52。7%的用户关注度，较上月增长0。7%。4。 0英寸以上超大屏机型获得32。0%的关注比例，较上月下降0。8%。2。42。8英寸、2。93。2英寸机型关注度与上月相，同比也均出现下降。五、小结从国内外手机的发展状况，我们可以看出现代手机发展的大致趋向，主流的生产厂家仍旧坚持创新的原则，不但是在手机外观和功能上的创

13、新，而且是在手机的机制和通讯协议上。这就更要求手机生产厂家加强与通讯公司的合作，以谋求共同的利益。手机的更新换代也在吸人们的眼球徊宦凼桥祷亚换故侨星、苹果等国际手机市场的主要厂家发布的新品。都能在手机市场上引起一阵轰动。另外手机换代的速度远远超过了电脑换代的速度，一方面得益于手机的广泛使用，另一方面也是全球手机厂家激烈竞争的结果。xx年，在运营商以及手机生产商的携手努力下，普及型智能手机蓬勃发展8001500元价格区间零售量份额已超过智能手机细分市场的五成。xx年智能手机将迎来爆发式增长，处在重中之重位置的普及型智能手机极有可能呈现井喷式发展态势。在该市场中获得成功将对手机生产商在整体市场上攫取更多市场份额起到至关重要的影响。因而