KIA品牌强化-全面版

1、0 KIA品牌导读KIA品牌导读1KIA品牌价值理念品牌价值理念 1课程内容课程内容KIA品牌发展历程品牌发展历程 2全球化的全球化的KIA 3不断创新的不断创新的KIA4KIA品牌品牌-体育营销集锦体育营销集锦5KIA品牌品牌-社会公益赞助社会公益赞助 6DYK理解理解 7KIA品牌导读2一、一、KIA品牌价值理念品牌价值理念KIA品牌导读3思考：思考：你看到你看到KIA品牌品牌LOGO会联想到什么？会联想到什么？KIA品牌导读4KIA品牌导读5KIA品牌理念品牌理念理性属性理性属性设计设计产品产品感性属性感性属性核心价值核心价值 Dynamic & Bold Styling (驿动

2、且大胆的风格驿动且大胆的风格)Responsive Engineering (突出的反应性）突出的反应性）Versatile (用途多样化用途多样化)Well-equipped (配置充实配置充实) Top-Tier Quality & Service (至上的品质和服务至上的品质和服务) Fun (愉快又舒适愉快又舒适)Entrepreneurial Spirit (进取及挑战性进取及挑战性)Family Oriented (家庭般亲近家庭般亲近) Trustworthy (可信赖的可信赖的)Safe and Reliable (安全可靠的安全可靠的)Respected Global

3、 Player (受尊敬的跨国公司受尊敬的跨国公司)KIA品牌形象品牌形象 Exciting & Enabling造就快乐、活力的造就快乐、活力的 KIA 汽汽车车KIA品牌导读6品牌定位品牌定位“Value for Money” A nice car at a reasonable price一款价格合理的好车一款价格合理的好车Present 当当前“Exciting & Enabling”An excellent car with special value一款具有特殊价值的优秀的好车一款具有特殊价值的优秀的好车Future 未来来Core Brand Essence 核心

4、品牌内涵核心品牌内涵 Target Customer 目标客户目标客户KIA品牌导读7品牌定位品牌定位REFINED & MODERNDYNAMIC & YOUTHFULPREMIUMVALUEKIA品牌导读8二、二、KIA品牌发展历程品牌发展历程KIA品牌导读91944年年起亚的前身京城精密工业诞生，是韩国一家手工制作自行车零部件的工厂。起亚制造出韩国第一辆自行车正式启用“KIA”作为公司名称。 起亚源于汉语，意为“起于东方”或“起于亚洲”。起亚制造出韩国第一辆摩托车 C-100，摩托车的生产延续到1981年。韩国第一辆小型的厢式三轮货车K360面世。从此，起亚走上了“Aut

5、omobile”之路。与以往的认识不同，起亚汽车是韩国汽车制造产业的真正先锋，凭与以往的认识不同，起亚汽车是韩国汽车制造产业的真正先锋，凭借其坚韧的创业精神，在韩国国内赢得了多个第一。借其坚韧的创业精神，在韩国国内赢得了多个第一。KIA品牌导读101973年年起亚生产出韩国第一台汽油发动机。起亚建立了韩国第一所综合汽车生产线（所下里）。起亚生产出韩国第一部乘用轿车Brisa。起亚成为韩国首个出口海外市场（中东）的汽车品牌。起亚生产出韩国第一台柴油发动机。KIA品牌导读111986年年”普莱特“上市华城工厂（旗舰工厂）建成起亚汽车（美国）成立“现代起亚汽车集团”成立，但一直以来，两个品牌的设计理

6、念、生产和销售保持了独立运营，并力争2010年联手挤入世界汽车前五强。近些年来，起亚汽车的崛起，以建立现代起亚汽车集团为基础，作近些年来，起亚汽车的崛起，以建立现代起亚汽车集团为基础，作为最有活力的汽车制作商之一，活跃在世界汽车舞台上。为最有活力的汽车制作商之一，活跃在世界汽车舞台上。KIA品牌导读122005年年2005年2月，起亚累计出口汽车达到500万台，成为韩国第三家获得“出口超百亿嘉奖”的公司 。开展”设计经营“战略。起亚打开斯洛伐克市场，并建立在中国的第二个工厂。 美国乔治亚工厂完工。2002年年截止2002年底，起亚累计生产1000万辆汽车，并从此步入快速发展轨道。KIA品牌导读

7、13三、全球化的三、全球化的KIA品牌品牌KIA品牌导读14KIA在韩国国内的生产工厂在韩国国内的生产工厂单位：台单位：台在四条韩国国内生产线拥有年产在四条韩国国内生产线拥有年产150万辆的生产能力，是起亚公司全球竞争力的基础万辆的生产能力，是起亚公司全球竞争力的基础 首尔首尔所下里工厂所下里工厂华城工厂华城工厂瑞山工厂瑞山工厂光州工厂光州工厂首尔首尔所下里工厂所下里工厂华城工厂华城工厂瑞山工厂瑞山工厂光州工厂光州工厂KIA品牌导读15KIA在全球的生产工厂在全球的生产工厂130,000辆300,000辆300,000辆300,000辆09年年11月月起亚在迅速扩大海外生产的能力，以更好地满足

8、当地消费者的需求，为建立世界上最强大起亚在迅速扩大海外生产的能力，以更好地满足当地消费者的需求，为建立世界上最强大的汽车市场的战略立足，从而确保其长期的成功。的汽车市场的战略立足，从而确保其长期的成功。KIA品牌导读16KIA汽车乔治亚生产基地汽车乔治亚生产基地“2009年，起亚是唯一的一个在美国竣工新工厂的汽车制造商年，起亚是唯一的一个在美国竣工新工厂的汽车制造商”u工厂的位置：美国西部，乔治亚州v正式批量生产：2009年11月w工厂规模：总2,200英亩 (建筑面积：650英亩)x生产量：30万/年y投资：10亿美元2006年年2007年年2008年年2009年年工厂建设工厂建设设备调试设

9、备调试试验生产试验生产6.0610.064.082.0911.09开工仪式开工仪式新索兰托新索兰托竣工仪式竣工仪式2010年年2月月工程进度工程进度2010年年2.10竣工仪式竣工仪式KIA品牌导读17KIA在全球的研发机构在全球的研发机构美国底特律美国底特律美国洛杉机美国洛杉机德国吕塞尔斯海姆德国吕塞尔斯海姆 日本千叶日本千叶起亚的研发足迹遍布全球，其在研发上的投资（起亚的研发足迹遍布全球，其在研发上的投资（2008年）占到总收入年）占到总收入5.4，以确保其在汽车，以确保其在汽车行业的技术领先地位。行业的技术领先地位。 KIA品牌导读18KIA的设计中心的设计中心起亚在其美国总部和欧洲市场

10、，分别成立了独立的最先进的设计中心，以确保产品多样化和尖起亚在其美国总部和欧洲市场，分别成立了独立的最先进的设计中心，以确保产品多样化和尖端的设计。端的设计。 加利福尼亚州加利福尼亚州 法兰克福法兰克福 KIA品牌导读19最近五年全球销售业绩最近五年全球销售业绩尽管全球竞争加剧和行业所面临的各种挑战，近年来起亚汽车已经成为世界上增长最快的尽管全球竞争加剧和行业所面临的各种挑战，近年来起亚汽车已经成为世界上增长最快的汽车制造商之一汽车制造商之一.单位：台单位：台起亚海外出口和韩国国内销售（包括海外生产的销售）起亚海外出口和韩国国内销售（包括海外生产的销售）1,093,70420052006200

11、72008921,587955,9171,375,73820091,651,92020101,930,000KIA品牌导读202009年起亚汽车公司全球零售销售年起亚汽车公司全球零售销售北美北美欧洲欧洲中东中东& &非洲非洲中南美中南美亚洲亚洲& &太平洋太平洋中国中国韩国韩国+1%起亚汽车公司全球零售在起亚汽车公司全球零售在2009年同比增长了年同比增长了20.1%起亚汽车公司全球零售在起亚汽车公司全球零售在2010年同比增长了年同比增长了26.0%KIA品牌导读21现代起亚汽车集团是韩国经济现代起亚汽车集团是韩国经济的支柱，现在作为世界第四大汽车制的支柱，现

12、在作为世界第四大汽车制造集团，已经超越了很多日本和欧洲造集团，已经超越了很多日本和欧洲的汽车品牌。的汽车品牌。p2008年集团收入：400亿美元p国内等级（所有行业）：第二p全球员工人数：115,000p分公司：36家公司资料来源：美国汽车新闻数据中心，路透社(现代起亚销售)现代起亚现代起亚国内国内排名排名KIA品牌导读22KIA在中国在中国东风悦达东风悦达起亚（起亚（DYK） 公司名称：东风悦达起亚汽车有限公司（英文简称：DYKMC） 成立时间：2002年7月16日 出资比例：韩国起亚自动车株式会社 50% 江苏悦达投资股份有限公司 25% 东风汽车公司 25%生产能力： 2006年12万辆

13、（第一工厂） 2007年30万辆（第二工厂投产） 2010年43万辆（第二工厂建成）KIA品牌导读235400吨冲压机2400吨冲压机自动化率达到自动化率达到100% 两台两台5400吨多功能压力机和一台吨多功能压力机和一台2400吨压力机流水式生产吨压力机流水式生产冲压车间冲压车间DYK建成世界一流的第二工厂建成世界一流的第二工厂KIA品牌导读24DYK建成世界一流的第二工厂建成世界一流的第二工厂车底焊接线车侧焊接线车顶焊接线焊装车间焊装车间焊装车间目前有焊装车间目前有169台机器人（之后将逐步增加到台机器人（之后将逐步增加到231台）台）自动化率达到自动化率达到90% ，最多可以复合生产，

14、最多可以复合生产6个品种个品种KIA品牌导读25DYK建成世界一流的第二工厂建成世界一流的第二工厂中涂机器人自动化率接近自动化率接近100% 采用国际先进的采用国际先进的“水性漆水性漆”和粉尘最小化工法和粉尘最小化工法涂装车间涂装车间KIA品牌导读26DYK建成世界一流的第二工厂建成世界一流的第二工厂总装车间总装车间可以多品种柔性化混装可以多品种柔性化混装 科技含量和自动化程度达到世界一流水平科技含量和自动化程度达到世界一流水平KIA品牌导读27DYK建成世界一流的第二工厂建成世界一流的第二工厂发动机车间发动机车间自动化率自动化率70%以上以上 缸盖加工是目前世界上刀速最快的生产线缸盖加工是目

15、前世界上刀速最快的生产线 KIA品牌导读28DYK近近年销量增长势头年销量增长势头行业排名行业排名1818行业排名行业排名14+40%+70%200910142714200820082007241386行业排名行业排名122009年销量构成（年销量构成（241386台）台）KIA品牌导读29四、不断创新的四、不断创新的KIAKIA品牌导读30猜一猜，猜一猜，这个人是谁？他在做什么？这个人是谁？他在做什么？Peter Schreyer1994 2002年：奥迪首席设计师2002 2005年：大众首席设计师2005 2006年：大众集团高级设计部负责人2006年9月起 ：KIA首席设计师 英国皇家

16、艺术学院（简称RCA）向起亚汽车首席设计师彼得希瑞尔（Peter Schreyer）授予了荣誉博士头衔，充分肯定其在汽车设计方面的卓越成就。在此之前仅有两名汽车设计师曾获此殊荣，这意味着彼得希瑞尔（Peter Schreyer）的名字将会同另两位意大利传奇汽车设计师及汽车设计室创始人Sergio Pininfarina 和 Giorgetto Giugiaro一起，被载入到艺术及设计领域的名人堂。KIA品牌导读31猜一猜，猜一猜，以下图片中哪些车型出自彼得以下图片中哪些车型出自彼得希瑞尔之手希瑞尔之手? Peter 是全球汽车设计领域最受尊重的权威人士之一，获得过多项世界设计大奖，设计过多款经

17、典车型，其中代表车型有：蓝波基尼盖拉多、奥迪TT、大众新甲壳虫和高尔夫R32等。 KIA品牌导读32产品创新产品创新专注设计经营专注设计经营KIA品牌导读33产品创新产品创新ABCDESUVMPVCommercial1 15 5个产品品牌，个产品品牌，2222款不同车型款不同车型PicantoRioCerato/ForteceedOptima/MagentisSportageSorentoMohave/BorregoRondoSedonaK SeriesSoulCadenzaVengaSportageRK 5K2KIA品牌导读34产品创新产品创新BCDSUV东风悦达起亚的东风悦达起亚的9 9款

18、车款车Rio福瑞迪福瑞迪SportageSoulSportageRK 5赛拉图赛拉图欧风欧风赛拉图赛拉图K 2KIA品牌导读35服务创新服务创新起亚汽车将引领汽车讯息服务行业，与起亚汽车将引领汽车讯息服务行业，与Microsoft合作。合作。KIA品牌导读36KIA在北美市场的产品质量持续改善在北美市场的产品质量持续改善质量创新质量创新每每100辆车平均问题点辆车平均问题点KIA品牌导读37五、五、KIA品牌品牌-体育营销集锦体育营销集锦KIA品牌导读38体育营销体育营销KIA是韩国第一个参加巴黎是韩国第一个参加巴黎-达喀尔拉力赛的汽车品牌达喀尔拉力赛的汽车品牌p 1988年，起亚汽车首推出K

19、ia Land Master越野车参加并完成了10th Paris Dakar Rallyrp 19931995年，起亚用同一辆Sportage相继完成了Paris-Dakar Rally和美国Baja Rally赛，成为世界上成功地完成两项艰难赛事的第一辆车。05-10年年 KIA冠名赞助冠名赞助X-Games亚洲极限运动亚洲极限运动 06年年 DYK车队参加中国汽车场地锦标赛车队参加中国汽车场地锦标赛KIA品牌导读39体育营销体育营销06-08年年 世界网球天才纳达世界网球天才纳达尔成为尔成为KIA全球形象代言人全球形象代言人02-08年年 KIA是澳大利亚网是澳大利亚网球公开赛主赞助商球

20、公开赛主赞助商08年年 KIA是欧洲足球锦标赛是欧洲足球锦标赛汽车类唯一赞助商汽车类唯一赞助商07年年 DYK赞助中美拳王争赞助中美拳王争霸赛霸赛05年年 DYK赞助中国第十届赞助中国第十届全国运动会全国运动会KIA品牌导读40体育营销体育营销07-14年年 KIA是是FIFA(国际足国际足联联)的正式合作伙伴的正式合作伙伴07-10年年 KIA是中国足协是中国足协官方合作伙伴官方合作伙伴KIA是是NBA0809赛季，赛季， 联赛的官方合作伙伴联赛的官方合作伙伴10年，年，KIA Forte Koup赛赛车，征战车，征战GRAND-AM KONI 挑战赛挑战赛09年，年，DYK778车队参加中

21、车队参加中国房车锦标赛，夺取年度车国房车锦标赛，夺取年度车队冠军和年度车手冠军队冠军和年度车手冠军10年，年，起亚汽车冠名起亚汽车冠名LPGA巡回赛魏圣美获赞助做代言巡回赛魏圣美获赞助做代言KIA品牌导读41体育营销体育营销11年，赞助年，赞助NBA全明星扣篮大全明星扣篮大赛赛10年，赞助中巴足球对抗赛年，赞助中巴足球对抗赛11年年NBA联赛联赛 的官方合作伙伴的官方合作伙伴11年，赞助男篮东亚年，赞助男篮东亚 四强赛四强赛KIA品牌导读42六、六、KIA品牌品牌-社会公益赞助社会公益赞助KIA品牌导读4304年起，每年定期发布可持续发展报告社会公益社会公益环境责任社会责任经济责任KIA品牌导

22、读44环保轿车起亚锐欧支持“禁塑令”社会公益社会公益环境责任环境责任KIA品牌导读45社会公益社会公益环境责任环境责任The Ultimate Eco-CarEthanolCNGLPIAlternative FuelDieselPetrolElectricityCRDGDiFCEVEVCVVTForte LPI HybridTF Hybrid环保KIA品牌导读46赛拉图 LPI 混合动力车2009年7月在韩国正式销售社会公益社会公益环境责任环境责任p 1.6升升LPI HEV 发动机可产生发动机可产生114马力马力p 燃油经济性：燃油经济性：4.65L/百公里百公里p 世界上第一辆柴油气混合动力车世界上第一辆柴油气混合动力车p 世界上第一个应用聚合物锂电池世界上第一个应用聚合物锂电池 KIA品牌导读47向灾区捐助活动社会公益社会公益p 向希腊火灾受害者捐赠20万欧元p 东风悦达起亚，在南方遭受特大冰雪灾害时，联合当地经销商积极开展“抗冰雪、送温暖”的捐助活动，支援灾区困难群众的生活。p 5.12汶川大地震，现代-起亚集团在第一时间启动应急预案，携手国内合资公司向灾区捐赠价值1260万元，东风悦达起亚在第一时间集结6辆“都市拓界车”狮跑赶赴灾区救灾。KIA品牌导读48七、七、DYK理解理解KIA品牌导读49韩系车理解韩系车理解拥有过硬的产品质量，在中级车市场中唯一提