项目策划包装

1、划 书序文包装(packaging)为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售, 按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为 达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法 等的操作活动。营销型包装侧重策划策略，成为广义的包装。还可以 将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：为在流 通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的 容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容 器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。其他国家或组织对包装的含义有

2、不同的表述和理解，但基本意思是一致 的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义： 关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物； 关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。策划目标、包装设计定位包装的设计定位就好像在给艺人确定从艺路线，找到合适的路线 才有可能一炮而红。为包装找到合适的设计风格，即是为商品找到一 个获得市场认可的生存空间。1、市场定位：包装设计的市场定位需要先确定商品在市场中的位置，而商品的 市场定位通常是由商家决定的。、商品档次；、市场选择；、摆放位置2、消费者定位：准确的消费者定位才能够最大可能的抓住消费者，商品所针对的 消费群体通常也是由商家确定的。、性别年龄；、兴趣

3、爱好；、购买能力3、设计风格定位：包装设计的风格千变万化，怎样在设计之初就找准方向、确定风 格，也是设计表达能否成功的关键。、商品自身的性质；、同类产品的设计表达；、消费者的 喜好；、商品的销售场所二、包装设计策略我们每次走进超市，面对着数量庞大的商品群，总是有一种莫名的兴奋感。这是包装在起着作用！1、营销策略包装以销售为最终目的，要达到这个目的，不仅需要好的包转设计，还需要明确的营销策略。、良好的识别性；、明确的针对性；2、品牌策略成功的品牌具有良好的识别性和独特的个性，其品牌形象让人印 象深刻，能让消费者在选择的时候毫不犹豫。 现在的市场也已经不再 是单纯的以数量或质量竞争的市场，而是以品

4、牌竞争的市场。、信任感与满足感；、标志与色彩；、自然的联想3、环保策略在商业社会中，任何时候都离不开商品，而包装也伴随着商业的 发展而壮大，现代社会中的商品几乎都离不开包装。 面对这样的市场 环境，许多人将环境污染的矛头指向了包装，那么在这种情况下“绿 色包装”的概念进入了社会大众的视线。、包装材料；、生产过程；、循环使用；、理念宣传三、包装设计流程一个商业包装的生命是从拿到订单开始的，然后是设计、生产、 包装商品、上架销售，再到使用后的废弃或回收，在这个漫长的生命 周期里，设计仅仅是其中的一个小部分。虽然不能决定商品能否成功 到达消费者手中，却实实在在地影响着销售的成功率。1、市场调研与分析

5、市场的调研可分为两种，一种是周期性、广泛性的，一种是临时 性、针对性的，在详尽的数据调研之后需要进行分析。、商品的卖点；、预计商品的生命周期；、如何树立商品的形象；、购买目的、消费预期及消费状态2、设计创意与草图在进行包装设计的创意之初，首先需要明确包装设计的范围，根 据不同商品的特点，包装创意的侧重点不同。、视觉表现；、结构变化；、容器造型的独特性3、设计效果与制作包装设计与其他平面类设计有所不同，虽然设计的时候是在包装展开图上进行的，是平面的视觉效果，而成品却是立体的。、立体效果图；、模型表现；、承印材料四、发展趋势1. 研究开发可回收利用的绿色包装材料。包装废弃物法规因地而异，但有一个共

6、同的原则：鼓励少用原材 料。在包装设计上应尽量使用同一材料、可分离可共存的材料并趋向 于使用结构简单、容易循环再生的材料。在满足包装功能的前提下， 尽量减少垃圾的产生量，从而呈现包装薄膜轻量化发展趋势。2. 研究塑料稳定化技术塑料稳定技术发展的关键是进行新的抗氧剂、紫外线稳定剂和自由基捕获剂的制备及其应用的研究开发。日用化学品重灌装塑料容器，食品用的托盘或周转箱等，可利用塑料稳定 化技术，制造高质量的塑料制品，以提高它的再使用或回收再利用的 价值。3. 研究塑料可降解技术可降解塑料一般分为生物降解塑料、光降 解塑料和生物/光降解塑料等。国内研发的品种已涵盖光降解、光生 物降解、光氧生物降解、高

7、淀粉含量型生物降解、高碳酸钙填充型光 氧降解、全生物降解等大类；可降解塑料制品在包装方面的应用，已 遍及于普通包装薄膜、收缩薄膜、购物袋、垃圾袋等等，对于改善环 境质量发挥了积极的作用。从保护生态平衡出发，研究完全生物降解 塑料已迫在眉睫，特别是食用粉或无机矿物质填充的高质量、低成本全生物降解塑料是可降解塑料目前的重要研究课题。五、材料产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。以下为常用的包装材料：纸包装材料：包装纸蜂窝纸 纸袋纸干燥剂包装纸蜂窝纸板牛 皮纸工业纸板蜂窝纸芯塑料包装材料：封口膜 收缩膜 塑料膜缠绕膜热收缩膜 中空板pof收缩膜CPP EPP复合类软包装材料：软包装镀铝膜铝箔复合膜真空镀铝纸复合 膜复合纸BOPP金属包装材料：马口铁铝箔桶箍钢带打包扣泡罩铝PTP铝箔铝 板钢扣陶瓷材料玻璃材料木材其