定义数字人群

1、定义数字人群，把握数字商机（2001）报告名称：定义数字人群，把握数字商机（2001）报告编号：15926A报告网址：出版日期：2001年4月报告价格：纸质版：￥6000电子版：￥6000优 惠 价：￥5400咨询电话：4006128668010-60877068定义数字人群，把握数字商机（2001） 内容介绍：报告页数：上部： 53 中部： 46 下部：24调查区域： 北京、上海、广州样本量：1251抽样方法：多段随机抽样，Kish抽样调查对象： 18岁以上高中以上的普通居民调查方法： 焦点座谈会，入户访问内容介绍： 当大众传媒从PAPER到Bit实现从大众传播到

2、个性化双向交流；当通讯联络从鸿雁传书到空中电波、从只闻其声到即可闻其声又可视其形；当饮食从茹毛饮血到使用各种芯片控制的数字家电，直至可以通过互联网远程控制家中的网络家电数字化正逐渐从对我们的物质化影响发展为对我们的生活方式及思维方式的深刻影响。在这样一个被数字化产品、被IT充斥的时代，对于消费者购买行为和态度的研究，年龄、种族和性别等人口统计学的因素都不如消费者对科技的态度这项因素那么关键。因为消费者对科技的态度，将直接影响到消费者对各种科技产品、数字产品的态度，并最终在很大程度上影响产品的市场表现。这项研究借助消费者对数字产品的依赖程度，消费者对12种数字产品的拥有情况和购买倾向以及对网上购

3、物的行为态度，核心呈现以下基本结论：结论一、数字化人群具有以下典型特征：-社会学特征 *年轻化、高学历、高收入和男性化一族-人生观/价值观*生活态度更积极、更自信*期待未来发展更加科技化、知识化、国际化*对科技发展、互联网发展 和未来生活均表示出乐观态度-生活/消费特征*多采用移动电话、电子邮件、网上聊天、 短信息等先进数字化沟通方式；*七成上网，拥有较多数字产品；*休闲生活丰富，呈现时尚性、求知性、开放性、数字化特征；*购物消费非理性、重品牌、重质量、易受广告影响。结论二、12种数字化产品的发展趋势：*电脑产品、高级通讯产品和数字家电将主导市场*笔记本电脑、掌上电脑、MP3播放机将呈上升趋势

4、，电子记事本尚未成 熟，便可能提前出局；手机、台式电脑尚有辉煌，但上升趋缓*手机、台式电脑应瞄向低数字人和非数字人； MP3播放机仍是供高数字人的"奢侈品"；数码相机、笔记本电脑、数码摄像机对不同"海拔"数字人群市场均有潜力，但产品定位仍应瞄向高数字人；DVD、掌上电脑有潜力，但需保守启动*数字产品要充分利用核心价值打动消费者的心，做到让消费者喜欢结论三、网上购物的障碍点和驱动力-障碍点：*社会信用制度不健全*消费者信用消费观念淡薄*配送管理系统不完备*网民对产品和服务品质的信心不足-驱动力：*节省时间*操作方便*送货上门-前景光明的网上购物的产品种类具

5、有标准化程度高的特点：*书刊、音像制品类，*电器、电脑、通讯产品类*票务及其它预定服务*金融服务类和网上教育类该项研究成果，为致力于数字化产品的开发、研制和销售的企业，为致力于数字化时代人文环境、消费环境的研究和探讨的专家学者，提供了全面把握我国数字化人群的特征及其深层次的需求，深入了解数字产品在中国大陆的现状及数字产品的发展趋势的第一手调查资料。数据库及问卷(RMB):1000元研究报告、数据库及问卷(RMB):6500元前言第一篇 数字人，你走了多远如何衡量数字化程度？附图 人们对事物接纳的两个层次附图 衡量数字化程度的指标体系二、中国大陆数字化人表现如何？（一）数字化人群呈现年轻化、高学

6、历、男性化和高收入的趋势附图 男性数字化程度高于女性附图 年龄越低，数字化程度越高附图 学历越高，数字化程度越高附图 收入与数字化程度的关系附图 工作状况与数字化程度的关系附表 不同单位性质的群体的数字化程度附表 不同职业的群体的数字化程度附图 数字化人群的市场细分（二）主要指标的特征1、数字化人的数字化沟通附图 人们的沟通方式2、数字化人领导数字化潮流（1）新词汇层出不穷，数字人群认知更高附图 人们对新词汇的认知（2）“以人为本”的“科技使你更轻松”附图 高科技对人的影响（3）互联网前景仍被看好附图 对互联网的发展的信心（4）善于利用数字化工具，尽情享受高品质生活附图 上网情况附图 上网时间

7、长短附表 网络服务的应用附表 不同数字化程度的人们对网络服务的应用附图 发送EMAIL数量附图 宽带上网的接受度（三）数字化人比非数字化人数字化武装更完备附图 拥有的数字产品的数量附图 各种数字产品的拥有率（四）更满意、更自信，数字化人期待高科技、国际化的新世纪1、数字化人更满意目前的生活附图 目前的生活满意度2、今天的生活比五年前已经美好附图 和五年前相比，生活的变化3、中国的明天更美好附图 对未来的信心4、非数字化人的健康的21世纪，数字化人的高科技的21世纪附图 新世纪畅想附图 不同数字化程度的人群的新世纪构想（五）各群体事业、追求、投资理财的差异附图 创业的态度附图 退休年龄附图 追求

8、的目标附图 成功要素附表 投资理财的种类附图 网上交易股票的接受度附表 闲暇生活的内容附表 消费习惯附表 信息获取渠道本篇小结第二篇 数字产品争奇夺“眼”一、数字武装关键在于心里喜欢二、市场虽成格局，后来仍可居上附图 各种数字产品品牌的占有率和潜在地位三、电脑产品、高级通讯产品和数字家电是数字产品的消费趋势附图 品市场前景分布四、功能与情感价值驱动购买力附图 产品价值体现附图 产品带给消费者的价值五、数字化产品的发展趋势附图 数字产品分布非数字化人群附图 数字产品分布低数字化人群附图 数字产品分布高数字化人群附图 数字产品变动趋势六、数字产品潜在市场规模附表 12种数字产品在不同数字化人群中的

9、市场规模指数七、各个数字产品的消费者背景附图 各产品拥有者和未拥有者的背景情况比较（手机、呼机、笔记本电脑、台式电脑、电子记事本、掌上电脑、IP电话卡、VCD机、DVD机、MP3播放机、数码相机、数码摄像机）本篇小结第三篇 网络购物何去何丛一、网络购物前景可期附图 网络人群对网络购物的接受程度附图 不同数字化人群对网络购物的接受程度二、信用、物流、品质，虚拟的网络购物需要现实的保障附表 网络人群不接受网上购物的原因三、时间就是金钱，网络购物花钱也赚钱附图 受访者接受网上购物的原因四、想说买你不容易附图 网上购物开支五、“雾里看花，水中望月”金融服务、网上教育何时走到台前附表 希望在网上购买的产品种类与最近一次购买的产品种类比较附图 网络产品应发展的趋势本篇小结技术报告一、抽样设计二、执行情况1. 调查时间2. 定性研究执行基本情况3. 定量研究执行基本情况4. 定量研究复核情况三、资料及数据处理1. 定