第二章大学生创新与创业能力培养

1、第二章第二章 大学生创新与创业能力培养大学生创新与创业能力培养你为何没创业？你为何没创业？成都成都“第一研究生面馆第一研究生面馆”自古君子远庖厨。可来自西自古君子远庖厨。可来自西华大学食品科学系的华大学食品科学系的6名研名研究生就偏不理这个说法，他究生就偏不理这个说法，他们自筹资金们自筹资金20万元，大大方万元，大大方方地在成都著名的景观方地在成都著名的景观大才子司马相如和美女实大才子司马相如和美女实业家卓文君当垆沽酒的琴台业家卓文君当垆沽酒的琴台故径旁开起了面馆。故径旁开起了面馆。 创业认知的基本理论创业认知的基本理论大学生创业素质大学生创业素质大学生创业准备大学生创业准备132第一节、大学

2、生创业认知第一节、大学生创业认知认知的相关理论广义：个体通过感觉、知觉、表象、想象、记忆、思维等形式，把握客观事物的性质和规律的认识活动。狭义：个体获取信息并进行加工、贮存和提取的过程。大学生创业认知的内涵及其提出的意义大学生创业认知的内涵及其提出的意义1大学生创业认知的现状及其特点大学生创业认知的现状及其特点2影响大学生创业认知的因素影响大学生创业认知的因素3大学生创业认知第一节、大学生创业认知第一节、大学生创业认知大学生创业认知的意义有助于更好的研究创业者有助于更好的研究创业者 有助于将创业研究的各部分统一有助于将创业研究的各部分统一有助于更好地指导大学生创业有助于更好地指导大学生创业 大

3、学生的创业认知是大学生大学生的创业认知是大学生对创业认识与理解的心理历对创业认识与理解的心理历程，是对自己是否能够创业程，是对自己是否能够创业的一种内在看法与认同，是的一种内在看法与认同，是大学生自觉进行创业实践活大学生自觉进行创业实践活动的心理倾向，是创业素质动的心理倾向，是创业素质结构中的心理基础和先天条结构中的心理基础和先天条件。件。第一节、大学生创业认知第一节、大学生创业认知大学生创业认知的特点反射性评价的误区反射性评价的误区创业认知的目的性、功利性增强创业认知的目的性、功利性增强创业认知受他人和外资评价影响创业认知受他人和外资评价影响 现状：一、大多数学生关注创业二、大学生选择自己感

4、兴趣的领域以及与自己专业相关的领域进行创业的人最多三、意识到社会关系的重要性四、大学生创业知识积累不多，创业能力较弱第一节、大学生创业认知第一节、大学生创业认知认知方式的转变认知方式的转变创业自我效能不稳定创业自我效能不稳定 影响大学生创业认知的因素自我效能、他人评价、外在评价感知自我效能、他人评价、外在评价感知创业者的个人因素创业者的个人因素大学生的创业自我效能、外在大学生的创业自我效能、外在评价感知、他人评价以及人格、评价感知、他人评价以及人格、认知方式等因素影响着他们的认知方式等因素影响着他们的创业认知和创业意向。创业认知和创业意向。创业认知是大学生创业能力产创业认知是大学生创业能力产生

5、、发展的必要前提，而认知生、发展的必要前提，而认知的一些形式如创业思维等本身的一些形式如创业思维等本身就构成了创业能力的重要成分。就构成了创业能力的重要成分。第一节、大学生创业认知第一节、大学生创业认知第二节、大学生创业素质第二节、大学生创业素质1良好的思想道德素质良好的思想道德素质积极健康的心理素质积极健康的心理素质2较高的专业素质较高的专业素质3必备的创业能力必备的创业能力4身体素质身体素质4（一）、思想素质（一）、思想素质中国城市竞争力报告中国城市竞争力报告NO.2(2004)NO.2(2004)，由辛，由辛劳精神、闯荡意识、竞争心理三项组成劳精神、闯荡意识、竞争心理三项组成“创创业精神

6、业精神”。“创业精神指数创业精神指数”排前排前1010名的是：名的是：1 1、温州、温州 6 6 、台州、台州2 2、深圳、深圳 7 7 、镇江、镇江3 3、北京、北京 8 8 、中山、中山4 4、泉州、泉州 9 9 、惠州、惠州 5 5、重庆、重庆 1010、佛山、佛山- -哈尔哈尔滨滨温州人的创业精神温州人的创业精神吃苦精神吃苦精神温州创业精神温州创业精神创新精神创新精神踏实精神踏实精神冒险精神冒险精神遭遭“陈馅月饼陈馅月饼”曝光影响冠生园损失千万曝光影响冠生园损失千万2001年南京冠生园用陈馅做月饼，年南京冠生园用陈馅做月饼，被媒体曝光，不仅破坏了行业自律，被媒体曝光，不仅破坏了行业自律

7、，违反了违反了食品卫生法食品卫生法，损害了消，损害了消费者的合法权益，还给其他月饼生费者的合法权益，还给其他月饼生产厂家造成极坏影响。产厂家造成极坏影响。“南京冠生南京冠生园陈馅月饼事件园陈馅月饼事件”给给2001年的月饼年的月饼销售市场蒙上一层阴影。据估计，销售市场蒙上一层阴影。据估计，全国月饼销量因此比全国月饼销量因此比2000年同期锐年同期锐减减4成左右，经济损失成左右，经济损失160亿到亿到200亿元之间。亿元之间。“冠生园冠生园”集团全国二十多家挂集团全国二十多家挂“冠生园冠生园”牌子的月饼都受到连累，牌子的月饼都受到连累，销量直线下降，有的已经退出当地销量直线下降，有的已经退出当地

8、市场，估计市场，估计2001年销售损失在年销售损失在7080。不仅如此，上海。不仅如此，上海“冠生冠生园园”的许多其他产品也受到巨大冲的许多其他产品也受到巨大冲击，像糖果、蜂蜜等，销量也有不击，像糖果、蜂蜜等，销量也有不同程度下降。同程度下降。诚诚 信信 诚信是企业之本，创业者要言出必行，讲质量，以诚诚信是企业之本，创业者要言出必行，讲质量，以诚待人，使自已企业做久做长。待人，使自已企业做久做长。 积极的积极的心心理理素素质质（二）、心理素质（二）、心理素质独立思考、判断、选择、行动的心理品质独立思考、判断、选择、行动的心理品质敢于行动、敢冒风险、敢于拼搏、勇于承敢于行动、敢冒风险、敢于拼搏、

9、勇于承担行为后果的心理品质担行为后果的心理品质敢于克服盲目冲动和私利欲望的心理品质敢于克服盲目冲动和私利欲望的心理品质坚持不懈、不屈不挠、顽强努力的心理品质坚持不懈、不屈不挠、顽强努力的心理品质善于进行自我调节、适应性强的心理品质善于进行自我调节、适应性强的心理品质独立思考、判断、独立思考、判断、选择、行动的心理品选择、行动的心理品质质一是一是自主抉择自主抉择，即在选择人生道路，选择，即在选择人生道路，选择创业目标时，有自己的见解和主张创业目标时，有自己的见解和主张; ;二是二是自主行为自主行为，即在行动上很少受他人影，即在行动上很少受他人影响和支配，能按自己主张将决策贯彻到底响和支配，能按自

10、己主张将决策贯彻到底; ;三是三是行为独创行为独创，即能够开拓创新，不，即能够开拓创新，不因循守旧，步人后尘。因循守旧，步人后尘。 敢于行动、敢冒风险、敢于行动、敢冒风险、敢于拼搏、勇敢于拼搏、勇于承担于承担行行为为后果的心理品质后果的心理品质创业，机会与风险共存。且事业的范围创业，机会与风险共存。且事业的范围和规模越大，取得成就越大，伴随的风和规模越大，取得成就越大，伴随的风险也越大，需要承受风险的心理负担也险也越大，需要承受风险的心理负担也就越大。就越大。创业，必须敢闯敢干。只要瞄准目标，创业，必须敢闯敢干。只要瞄准目标，判断有据，方法得当，就应敢于实践，判断有据，方法得当，就应敢于实践，

11、敢冒风险。敢冒风险。创业，还要具备评估风险程度的能力，创业，还要具备评估风险程度的能力，具有驾驭风险的有效方法和策略。具有驾驭风险的有效方法和策略。 史玉柱史玉柱 安徽人，浙大数学系安徽人，浙大数学系 1989年创业，年创业，1991年巨年巨人集团，第一桶金软件人集团，第一桶金软件开发，当年唯一高科技开发，当年唯一高科技起家的企业家，三大战起家的企业家，三大战役：药品、保健品、电役：药品、保健品、电脑脑 1997年巨人落败，年巨人落败，1999年转战上海，再次创业年转战上海，再次创业 2001-2008年辉煌年辉煌人物分析人物分析敢于克服盲目敢于克服盲目冲动和私利欲望冲动和私利欲望的心理品质的

12、心理品质创业者要善于克制，防止冲动，使创业者要善于克制，防止冲动，使自己的活动始终在正确的轨道上进自己的活动始终在正确的轨道上进行，不能因一时的冲动而引起缺乏行，不能因一时的冲动而引起缺乏理智的行为。理智的行为。创业者要自觉接受法律、社会公德和创业者要自觉接受法律、社会公德和职业道德的约束。当个人利益与法律职业道德的约束。当个人利益与法律和社会公德相冲突时，要能克制个人和社会公德相冲突时，要能克制个人欲望，约束自己的行为。欲望，约束自己的行为。坚持不懈、不屈不坚持不懈、不屈不挠、顽强努力的心理挠、顽强努力的心理品质品质创业者需要百折不挠，坚持不懈的毅创业者需要百折不挠，坚持不懈的毅力和意志。能

13、够根据市场的需要和变力和意志。能够根据市场的需要和变化，确定正确而且令人奋进的目标，化，确定正确而且令人奋进的目标，并带领员工战胜逆境实现目标。并带领员工战胜逆境实现目标。创业者必须有一棵永远持之以恒的进创业者必须有一棵永远持之以恒的进取心，三心二意，知难而退，或虎头取心，三心二意，知难而退，或虎头蛇尾，见异思迁，终将一事无成。蛇尾，见异思迁，终将一事无成。善于进行自我善于进行自我调节、适应性强调节、适应性强的心理品质的心理品质灵活地适应变化，成为创业成功的关键灵活地适应变化，成为创业成功的关键所在。所在。善于进行自我调节还应处理各种压力。善于进行自我调节还应处理各种压力。具有较强的适应性，还

14、应做到具有较强的适应性，还应做到“胜不胜不骄，败不馁骄，败不馁”。史玉柱语录史玉柱语录创业，我觉得核心问题是精神的东西，物质上的东西是次要的。创业，我觉得核心问题是精神的东西，物质上的东西是次要的。失败是最大的财富。失败是最大的财富。一旦有了机会要把握住，把这个机会充分扩大一旦有了机会要把握住，把这个机会充分扩大 。创业的时候不要蛮干，要巧干创业的时候不要蛮干，要巧干 。少睡觉，牺牲休假，玩命干。少睡觉，牺牲休假，玩命干。 90的困难你今天都没有看到，你根本不知道那是困难。的困难你今天都没有看到，你根本不知道那是困难。 你的胸怀有多大，你的事业有多大你的胸怀有多大，你的事业有多大 。平时不需要

15、魄力，但是一旦出现巨大的商机，你必须施展出你的魄平时不需要魄力，但是一旦出现巨大的商机，你必须施展出你的魄力力 。（三）、专业素质（三）、专业素质果断决策果断决策广博知识广博知识一专多能一专多能行业知识行业知识丰富的丰富的知知识识素素质质做到用足、用活政策，依法行事，用做到用足、用活政策，依法行事，用法律法律维护自己的合法权益维护自己的合法权益了解科学的经营管理知识和方法，提高了解科学的经营管理知识和方法，提高管管理理水平水平掌握与掌握与本行业本企业相关本行业本企业相关的科学技术知识，的科学技术知识，依靠依靠科技科技进步增强竞争能力进步增强竞争能力具备市场具备市场经济经济方面的知识，如财务会计

16、、方面的知识，如财务会计、市场营销、国际贸易、国际金融等等市场营销、国际贸易、国际金融等等具备一些有关世界历史、世界地理、社会具备一些有关世界历史、世界地理、社会生活、文学、艺术等方面的知识生活、文学、艺术等方面的知识梦想和现实存在距离梦想和现实存在距离 余娜的创业之初则一帆风顺，可一个美好的开始却并不意味着完余娜的创业之初则一帆风顺，可一个美好的开始却并不意味着完美的结局。美的结局。 20032003年年6 6月，余娜湖北师范毕业回到郑州，喜欢自由的她放弃了父月，余娜湖北师范毕业回到郑州，喜欢自由的她放弃了父亲安排的安稳职位，决定自主创业。身为女孩，余娜从小喜欢打扮，亲安排的安稳职位，决定自

17、主创业。身为女孩，余娜从小喜欢打扮，对皮肤保养、美容化妆也特别有兴趣，所以顺理成章选择了美容业。对皮肤保养、美容化妆也特别有兴趣，所以顺理成章选择了美容业。依靠父母支持，余娜轻松迈过了资金门槛，依靠父母支持，余娜轻松迈过了资金门槛，1010万元的启动资金让她顺万元的启动资金让她顺利开始了创业之路。当利开始了创业之路。当“娜娜的小屋娜娜的小屋”顺利开张后，近半年，余娜全顺利开张后，近半年，余娜全身心身心“泡泡”在店中。每天早上在店中。每天早上8 8点半，她准时出现，打扫卫生、整理顾点半，她准时出现，打扫卫生、整理顾客联系卡、搜集美容资讯、时刻注意行业动向；晚上美容师下班后，客联系卡、搜集美容资讯

18、、时刻注意行业动向；晚上美容师下班后，她还要独自统计营业额、比较营业报表，身兼清洁员、财务、公关、她还要独自统计营业额、比较营业报表，身兼清洁员、财务、公关、老板数职于一身。渐渐的，小店渐渐走上正规，由亏损变为盈余。老板数职于一身。渐渐的，小店渐渐走上正规，由亏损变为盈余。 红火的生意也引来了加盟者的眼球，红火的生意也引来了加盟者的眼球，20042004年年7 7月，一个颇有实力的月，一个颇有实力的美容连锁机构找到了余娜，提出了优厚的合作意向。既然可以通过合作美容连锁机构找到了余娜，提出了优厚的合作意向。既然可以通过合作把小店发展壮大，余娜很快跟对方签订了合作协议。随着连锁机构专业把小店发展壮

19、大，余娜很快跟对方签订了合作协议。随着连锁机构专业管理人员的进入，小店快速发展，余娜也渐渐放松身心，开始享受起了管理人员的进入，小店快速发展，余娜也渐渐放松身心，开始享受起了幕后幕后“老板老板”的生活。的生活。 然而，两个月，管理方突然撤换了美容产品，并调整了顾客收费标然而，两个月，管理方突然撤换了美容产品，并调整了顾客收费标准，一时间，顾客投诉、供货商要求赔偿准，一时间，顾客投诉、供货商要求赔偿突如其来的变化让余娜晕突如其来的变化让余娜晕了。余娜向合作方发出责难后才发现，由于缺少法律知识，在签订合作了。余娜向合作方发出责难后才发现，由于缺少法律知识，在签订合作协议的时候，她已经将管理权拱手相

20、让。眼看一手打造的小店成了别人协议的时候，她已经将管理权拱手相让。眼看一手打造的小店成了别人的猎物，余娜非常痛心，找律师、打官司，几经折腾，她最终选择了撤的猎物，余娜非常痛心，找律师、打官司，几经折腾，她最终选择了撤资退出。资退出。 如今，每次经过已经改名的小店，余娜总是绕路而行：如今，每次经过已经改名的小店，余娜总是绕路而行：“我败在缺我败在缺少法律知识，我败在轻易相信，商业竞争的残酷性远远不是我梦想的样少法律知识，我败在轻易相信，商业竞争的残酷性远远不是我梦想的样子，希望其他大学生在选择创业的时候，能够多些谨慎。子，希望其他大学生在选择创业的时候，能够多些谨慎。”（四）、必备的创业能力（四

21、）、必备的创业能力 领导决策能力领导决策能力一个综合能够表现一个创业者要成为一个领导决策者，他一个综合能够表现一个创业者要成为一个领导决策者，他如战场的指挥，要具有号召力及总揽大局的能力。如战场的指挥，要具有号召力及总揽大局的能力。 经营管理能力经营管理能力创业条件中资金不是至关重要的最重要是创业者要有经创业条件中资金不是至关重要的最重要是创业者要有经营管理能力，他涉及到人员的选择，组合优化，也涉及营管理能力，他涉及到人员的选择，组合优化，也涉及到核算，分配，使用，流动，同时也要做到知人善用。到核算，分配，使用，流动，同时也要做到知人善用。 创新能力创新能力 创业实际是充满创新的事业，所以创业

22、者是具备创新的能创业实际是充满创新的事业，所以创业者是具备创新的能力，无思维定势，会根据客观情况变化，提出新的目标。力，无思维定势，会根据客观情况变化，提出新的目标。社交能力社交能力交往、沟通，可以排除障碍，化解矛盾，降低工作难度，交往、沟通，可以排除障碍，化解矛盾，降低工作难度，增加信任度，有助于创业的发展。增加信任度，有助于创业的发展。学习能力学习能力创业者要具有超强的学习能力，随时准备更新自己的知识创业者要具有超强的学习能力，随时准备更新自己的知识与信息库，才不会被时代淘汰。与信息库，才不会被时代淘汰。 亲朋亲朋 投资者投资者政府政府竞争者竞争者员工员工销售商销售商媒体媒体客户客户创业者

23、创业者（五）、身体素质（五）、身体素质v大学生创业身体素质大学生创业身体素质 身体是革命的本钱身体是革命的本钱 运动习惯运动习惯 健康的体魄对其他因素的影响 积极的心理 敏捷的思维 团队精神 沟通能力 抗压能力 关于身体素质的建议关于身体素质的建议 正视网络的影响正视网络的影响 身体健康的影响是长远和多维的 养成良好的锻炼习惯 良好的身体素质能激发各方面的潜能 现在大学生的身体素质整体水平不容乐观第三节、大学生创业准备第三节、大学生创业准备创业的心理准备创业的心理准备创业的人格培养创业的人格培养 创业的能力准备创业的能力准备 创业的知识准备创业的知识准备 创业经验的累积创业经验的累积 大学生心

24、理健康标准：人格健全大学生心理健康标准：人格健全 意志坚定意志坚定 情绪健康情绪健康 悦纳自我悦纳自我 与与人为善人为善 正视现实正视现实 培养健康心理品格的途径培养健康心理品格的途径 培养强烈的创业意识培养强烈的创业意识：塑造正确的创业价值观；树立远大的创业理想； 激发正确的创业动机 培养科学的创业思维：培养高尚情操；勤于发现难题的训练；解决问题的思维训练；用商业手段满足需求的训练；合理分配收益的思维训练 端正积极的创业态度 创业的心理准备创业的心理准备v性格与职业 性格是脚，职业是鞋 创业者性格：自信 内在控制源（人们对行为或事件结内在控制源（人们对行为或事件结局的一般性看法局的一般性看法

25、 ）情绪稳定性）情绪稳定性 不确定容忍性不确定容忍性 通过测量工具对自己做一次认真的测评v性格完善 当代大学生的性格特征 思想的开放性与内心的闭锁性思想的开放性与内心的闭锁性 思想上的独立性与行为上的依赖性思想上的独立性与行为上的依赖性 想问题的敏感性和分析问题的偏激性想问题的敏感性和分析问题的偏激性 自我评价两难性自我评价两难性 性格自我完善的途径 正确对待性格优劣正确对待性格优劣 选择适合的榜样予以学习选择适合的榜样予以学习 积极参与社会实践积极参与社会实践 自我要求并严格执行自我要求并严格执行 v创业心理健康标准 充分的安全感 正视社会现实 具有很强的学习能力 情绪稳定乐观 有良好的人际

26、关系 有健全的人格 v大学生创业人格的培养大学生创业人格的培养 人格特征内涵：养健全的人格是创业成功的基础。人人格特征内涵：养健全的人格是创业成功的基础。人格特征包括气质、性格等格特征包括气质、性格等 大学生创业者应该培养的创业人格大学生创业者应该培养的创业人格 学会自立自强学会自立自强 培养合作精神培养合作精神 敢于冒险敢于冒险 善于控制情绪善于控制情绪 培养坚忍不拔的品格培养坚忍不拔的品格创业的人格培养创业的人格培养创业的能力准备创业的能力准备 v创业能力：洞察市场商机能力、商业信息的获取与创业能力：洞察市场商机能力、商业信息的获取与分析利用能力、快速决策能力、全局战略眼光、组建分析利用能力、快速决策能力、全局战略眼光、组建团队与合作能力、经营管理能力、社会适应能力、沟团队与合作能力、经营管理能力、社会适应能力、沟通协调能力和综合