受众营销策略分析与运用

1、受众营销策略分析与运用前前 言言媒体市场环境媒体市场环境人受受众众群群消消费费群群目目标标群群商品符号信息关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系关心关怀关爱关系营销的前提策略运用运用手段结 语受众的定义注意事项操作流程受众的定义与观众接触前想想与观众接触前想想观观 众众观观 众众我们怎样看观众我们怎样看观众观众怎样选节目观众怎样选节目我们想观众会怎样选节目我们想观众会怎样选节目我们想啥样的节目会被他选我们想啥样的节目会被他选我们想观众会认为我们我们想观众会认为我们怎样看待他们怎样看待他们我

2、们想观众认为我们如何我们想观众认为我们如何供应节目供应节目作节目前想想作节目前想想观观 众众不是只会问对方会看什麽不是只会问对方会看什麽而是懂得能给对方看什麽而是懂得能给对方看什麽不是让观众无从选起不是让观众无从选起而是让观众主动收看而是让观众主动收看不是逼促客户选时间不是逼促客户选时间而是让客户主动来买而是让客户主动来买想清楚再动想清楚再动正确的观念正确的观念受众的定义受众的定义营销的前提电视媒体的电视媒体的4P受众信息的过程受众信息的过程受众会有的特质受众会有的特质受众营销的好处受众营销的好处受众营销的前提受众营销的前提观观/听众看到什麽听众看到什麽电视剧电视剧/ /电影片电影片/ /中片

3、中片/ /港台片港台片/ /洋片洋片新闻报道新闻报道/ /时事分析时事分析/ /经济栏目经济栏目政法政法/ /医疗医疗/ /保健保健/ /金融金融/ /地产地产/ /餐饮餐饮/ /投资投资/ /人文人文农业农业/ /军事军事/ /旅游旅游/ /文教文教/ /园艺园艺/ /时尚时尚/ /科技科技/ /经贸经贸游艺游艺/ /戏曲戏曲/ /益智益智赛事赛事/ /教育教育读者阅读什麽读者阅读什麽观众需要什麽观众需要什麽经营受众什麽经营受众什麽受众群与节目类型的对应受众群与节目类型的对应营销原则营销原则策略运用受众营销的思路受众营销的思路策略运用策略运用策略运用策略运用-传情策略传情策略策略运用策略运用

4、-传情策略传情策略策略运用策略运用-谈情策略谈情策略策略运用策略运用-谈情策略谈情策略策略运用策略运用-激情策略激情策略策略运用策略运用-激情策略激情策略策略运用策略运用-移情策略移情策略策略运用策略运用-移情策略移情策略策略运用策略运用-煽情策略煽情策略策略运用策略运用-煽情策略煽情策略运用手段运用手段运用手段运用手段运用手段-评片会评片会运用手段运用手段-票选会票选会运用手段运用手段-票选会票选会(举例举例)运用手段运用手段-票选会票选会(举例举例)运用手段运用手段-主办活动主办活动运用手段运用手段-参与活动参与活动运用手段运用手段-参与活动参与活动(举例举例)运用手段运用手段-参与活动参与活动(举例举例)运用手段运用手段-有奖竞猜有奖竞猜运用手段运用手段-网上活动网上活动运用手段运用手段-网上活动网上活动(举例举例)操作流程运用流程运用流程注意事项注意事项注意事项 注意事项注意事项