中国数码相机市场用户关注度分析报告

1、1 / 52005 年 2 月中国数码相机市场用户关注度分析报告 2005 年 2 月，一年一度的 PMA 展会于本月 20 日至 23 日在美国奥兰多市召开。PMA 展会 是世界摄影器材界的年度盛会，参展厂商覆盖全球摄影器材行业主要生产及研发厂商， 并且聚集了大量的新技术和新产品。在本次 PMA展会中，数码相机及其周边产品有 50 多 款型号提前亮相，涉及佳能、索尼、尼康、柯达、奥林巴斯及卡西欧等诸多影像业巨头。 厂商在 PMA 展会上的表现受到了消费者的极大关注，整体市场关注度大幅提升。伴随着本月的 PMA 展会，数码相机市场开始转暖，整体市场关注度大幅度提升。据ZDC统计显示，本月数码相

2、机市场共回收总样本量 715258 份，审核后的有效样本量为 687358 份，有效样本率为 96.1%同上月相比， 总样本量和有效样本量都有明显增长， 上升幅度 均为 16.8%。、品牌关注度分析本月，虽然数码相机整体市场关注度明显提升，但市场的品牌格局却相对稳定，入榜的前十五名品牌均与 1 月保持相同。日系品牌在我国数码相机市场的领先地位是勿 须置疑的，本月，以佳能、尼康为首的日系品牌共占据整体市场关注比例的78.8%,美系柯达与韩系三星分别占到 11.6%和 3.3%，而国内品牌除明基的关注比例达到 1.3%之外， 其它品牌的关注比例都不超过 1%在本月 PMA 展会上的表现也是一样，国

3、内品牌基本销 声匿迹，而争风夺势、尽出风头的厂商全部是日、美及韩系厂商。面对日益增长的数码 相机消费市场，国内品牌由于极度缺乏核心技术，只能目睹数码相机市场任国外品牌分 割。而实施零关税政策之后，国产数码相机军团更是濒临险境，目前已有部分国内厂商 做出了淡出市场的动作。本月数码相机市场的冠军品牌仍是佳能，其关注比例为17.9%相比上月，佳能的关注比索尼14.9%200520中国数码相机市场韶脾关注比例分布富士5.1%河美4.1%松下3.9%卡西欧3 7%30.5%苴它3.0%数旄来遁：ZEC时间:2005.03桂能17 9%三星3.3%宾得21%理光1.9%明基1.3%联想LD%拍存丽1.0%

4、问达奧林巴新11.S%G.9%尼康16 3%2 / 5例小幅下滑了 0.5 个百分点。排名第二位的尼康本月关注比例则上升 0.9 个百分点，达 16.3%。经过本月的波动之后，佳能与尼康的关注比例之差由上月的 3.0%缩小至本月的 1.6%。值得一提的是，在本月佳能推出新一代 DLSR 产品 EOS350D 之后，其 300D 开始大幅调价，标准机身下调 400 元，而套装机则大幅下跌 800 元之 多。这样一来，单反市场又出现了一款超值产品，不过与其市场定位相同的尼康D70 却受到该产品的严重冲击。索尼、柯达和奥林巴斯在本月的表现都相当稳定，关注比例波动均在0.1 个百分点的范围之内，其中柯

5、达的关注比例与上月达到相同。本月，索尼DSC-M1 柯达EasyShare Z740 以及奥林巴斯 CAMEDLAZ-1 三款产品纷纷出现了 200 元以上的高降幅， 这给春节期间的数码相机市场带来的不小的惊喜。本月，佳能、尼康、索尼、柯达和奥林巴斯五大品牌共聚集了69.5%的关注比例，相比上月提升了 0.6 个百分点。排名第六位的富士小幅提升 0.6 个百分点， 其关注比例由 1 月的 4.5%上升至本月的 5.1% 同时，柯美、卡西欧和三星的关注比例也都有所增长；松下的关注比例略有下滑，因而 本月的排名退居柯美之后；宾得、理光、明基、联想与拍得丽分列第十一与第十五位， 其中除宾得以外，其它

6、四名品牌的关注比例均在2 沖内。二、产品关注度分析1、不同价位区间的产品关注度分析 (1)消费类数码相机2帖年1-2月不同愉位的消费题码相机关注比例对比关注比例100% r50 X60% -40% -20% -数据来源:ZDC时闻:2005 0340IOOJL以上C3001-4000元2501-3000JE2001-2500TE10.B%10 6%17.7%0臥24,5%19.319.3%17.8%0.0%9 0%3 / 5与 1 月相比，本月用户对不同价位区间产品的关注变化主要表现出以下三点。其一，2500元以下产品的用户关注比例都有提升，其中1500-2000 元之间产品的用户关注度上升明

7、显，增幅达 1.5%其二，2500-4000 元之间产品的用户关注比例都有降低，其中 3001-4000 元之间产品的关注比例出现了 2 个百分点的下跌；其三，4000 元以上的高端市场的用户 关注度相当稳定，本月所持有的关注比例仍为10.6%。对于目前消费类数码相机市场，吸引力较强产品仍处于2501-3000 元这个价位区间。不过从本月的变化中可以看出，1500-2500 元之间产品的用户关注度明显增加，这也侧面反 映出春节期间数码相机市场的用户消费特征。(2)单反数码相机200台年1-2H不同价位曲单反敎码相机戻注比例对比1月2月数站来明：ZDC吋间：加口生阴本月，30000 元以上单反数码相机的关注比例明显增加，由上月的12.5%上涨至 17.8%,增幅达 5.3 个百分点。与之相反，8000 元以下入门级单反数码相机的关注比例明显下跌，本月为 51.2%,相比 1 月下降了 7.0 个百分点。尽管如此，8000 元以下单反数码相机仍 占据着一半以上的市场关注份额。8000-15000 元产品与 15001-30000 元产品的关注比例变化都不足 1.5 个百分点，本月分 别为23.4%和 7.5%。另外我们发现，尼康 D2X 与佳能 E0S1DS 的关