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文档简介

1、诺贝尔品牌定义 新的诺贝尔瓷砖广告将围绕诺贝尔瓷砖新的品牌定位展开，简单地说，就是要让消费者接受诺贝尔瓷砖是“品质生活的典范”。 现在的广告重心在于塑造诺贝尔瓷砖的品牌品质，或者叫品位。对于消费者来说就是使用诺贝尔瓷砖所得到的生活品质的提高，这是一个感性的利益点，没有明确的标准，消费者往往要借助其他的参照来获得对自己的肯定。诺贝尔品牌定性 一时尚与个性 二艺术性一时尚与个性 选择一批年轻的室内设计师作为广告的主角，用专家的身份向消费者推荐诺贝尔瓷砖。越来越多的消费者选择专业的家装公司来为自己设计和装饰新居，这些年轻的设计师被认为是最时尚最专业最有个性的群体，利用他们的影响力来提高诺贝尔瓷砖的时

2、尚和个性色彩，即合情合理又比较有说服力。 这一组广告的主题就叫“凝固转瞬即逝的灵感，我选择诺贝尔”，用经过处理的设计师图片做主体，可以是工作、采风、交流等自然的场景，也可以是在自己的作品或图书馆里的留影。只需简单交代设计师的姓名、个人资料和主要作品或获奖情况即可。每一个人都是一个故事，这样的广告应该很有可读性而且亲切信服。 二艺术性 以西方绘画中的经典名作为原形，用不同色彩、花纹的诺贝尔瓷砖拼贴组合再现，主题可以叫做“每一块诺贝尔瓷砖，都是一个艺术的片段”，给诺贝尔瓷砖贴上艺术的标签。 杭州诺贝尔有限公司委任灵智整合行销传播集团上海公司作为品牌集中广告代理商，提供品牌顾问、广告和店内推广等服务。 诺贝尔在国内的营销网络几乎覆盖全国所有省会城市和主要大，中城市，正着手致力于海外市场的开拓，其产品已出口至日本，韩国，东南亚，欧洲，及北美。此次灵智整合行销传播将协助诺贝于继续致力于保持家居领

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