复旦大学EMBA战略管理课件

1、项保华战略管理艺术与实务第1页l本幻灯片为本人“战略管理课程”教学讲义第4稿的简要本（共173页，完全本共有205页），只供各位教学与研究参考，其中的内容主要根据本人的专著战略管理艺术与实务制作，如需正式引用，请参考该书，找到相应出处并加以标注。l项保华著战略管理艺术与实务（华夏出版社，2001年版5月第1次印刷、2002年3月第2次印刷） 一书，可在浙江大学或复旦大学管理学院资料室及全国各大新华书店查到。l本幻灯片每年至少更新一次，各位阅读后如有什么建议，欢迎E-mail联系（为减少计算机病毒感染，请尽量在邮件正文中说明，不要使用附件形式）： 或者bhxiangf

2、 。 l 项保华2002/8/16项保华战略管理艺术与实务第2页项保华战略管理艺术与实务第3页本书主要讨论战略管理的基本问题、理论本质、现实出路，特别是战略所涉及的环境、使命、实力三假设，持续竞争优势、业务发展演化、市场竞合互动三维构架，以及与战略相关的决策、变革、激励三方面动态管理问题。本书采用问题导向而非理论导向型思路，主要针对我国在职经理人员工商管理硕士（EMBA）研究生的战略管理课程学习要求而写，同时兼顾了其他各类战略实践与理论研究者的需要。项保华战略管理艺术与实务第4页本书在本人1994年出版的专著企业战略管理概念、技能与案例基础上，经过近7年的潜心理论研究与咨询实践

3、探索，借鉴吸收社会学与心理学的研究成果，融彼德德鲁克、迈克尔波特、亨利明茨伯格等西方战略理论研究者与老子、孔子、孙子等中国传统哲学思想家的观点为一体，集数千名管理专业在职研究生的智慧之大成，提出了具有很强实用操作性的“问题导向型”战略管理整体框架。本书认为，企业战略主要回答持续竞争优势构建、业务发展演化选择、市场竞合互动对策三大问题，需要在决策、变革、激励等内部配套管理上下功夫。战略管理作为一种可以学习的化繁为简艺术与实务，它不应该领人进入管理迷宫，使人茫然不知所措，而应该助人跳出管理迷宫，教人透视破解之法。战略管理需特别关注决定企业成功的“充分条件”而不仅仅是“必要条件”，它应该是方向正确、

4、运作高效、心情舒畅这三者的协调融合。项保华战略管理艺术与实务第5页项保华：1957年8月生，1982年、1984年、1991年先后获工学电机学士、管理工程硕士与博士学位。曾留学加拿大，赴日本、香港等地考察与讲学。1993年起享受国务院政府特殊津贴，1996年入选国家教育部“跨世纪优秀人才培养计划”，1999年获“浙江省有突出贡献中青年科技人员”称号并入选国家人事部“百千万人才工程” 。现为复旦大学/浙江大学教授、企业管理专业博士生导师，浙江大学企业组织与战略研究所所长，主要从事战略管理及其相关的组织变革与领导技能开发研究。先后负责主持国家自然科学基金与企业委托30个项目的研究，公开发表论文10

5、0余篇，获各类成果奖近30项，出版著作12部，其中独著的有战略管理艺术与实务（2001年）、企业战略管理概念、技能与案例（1994年），以第一作者出版的有管理经济学（1997年）、技术经济与企业管理（1992年）、现代西方经济学（1989年），以副主编出版的有现代企业管理基础（1994年），此外，还曾担任全国97MBA联考考试大纲和考试指南的管理部分主编。项保华战略管理艺术与实务第6页拙著战略管理艺术与实务（华夏出版社，2001年5月第1版），2001年5月第1次印刷本的第14、63、93、99、101、116、257页中的图示均有程度不同的错误，请对照本幻灯片中的相应图示加以校正。对于200

6、2年3月的第2次印刷本，所有在第1次印刷中发现的图示、文字等错误均已修改。只是在第153页的“战略启示8-1”中，重印排版中将第1次印刷中正确的“点、线、网”误排为“战、线、网”，其余部分目前暂未发现。2022-2-22项保华博士教授、企业管理专业博H）H），2002年9月第4版The Art & Practice ofStrategic Management任何行为都要有战略。任何行为都要有战略。 以鹰策略和鸽子战略为例，它们各自独立不能成以鹰策略和鸽子战略为例，它们各自独立不能成为宜斯战略（为宜斯战略（ESS - evolu

7、tionarily stable strategy） 。只有它们以一定的比率共存，才能形成宜斯战略。只有它们以一定的比率共存，才能形成宜斯战略。 E. Wilson：社会生态学社会生态学，1975。项保华战略管理艺术与实务第8页l你认为企业战略应该是什么？l你最希望从本课程学到什么？ 战略思维、艺术与实务（操作）项保华战略管理艺术与实务第9页l项保华：战略管理艺术与实务，华夏出版社，2001年5月。（注：本书出版后，曾入选北京风入松书店销售排行榜，受央视节目推荐。2002年3月第2次印刷，总印数已达2.2万册。）l亨利明茨伯格、布鲁斯阿尔斯特兰德、约瑟夫兰佩尔：战略历程：纵览战略管理学派，机械

8、工业出版社，2001年。（Henry Mintzberg; Bruce Ahlstrand; Joseph Lampel, Strategy Safari: A Guided Tour Through the Wilds of Strategic Management, Free Press, 1998.）l拜瑞J内勒巴夫、亚当M布兰登勃格：合作竞争，安徽人民出版社，2000年。（ Barry J. Nalebuff; Adam M. Brandenburger, Co-opetition, Harper Collins Publishers, 1996. ）lHarvard Business

9、 Review、 Strategic Management Journal 、 Management Review、 Sloan Management Review等期刊的文章。项保华战略管理艺术与实务第10页l教学内容：引言、第1-4篇l课程考核：动态、灵活、整体 课内案例讨论及考勤10% 平时作业（感思随笔4篇）40% 期末考试（分析题与论述题）50%l学习建议：知、信、行融会贯通 看、听、读、写、思、互动参与 全过程、多维度同步体验、感悟项保华战略管理艺术与实务第11页l培养目标：有社会责任感的一流经理（实践应用型）人才。l人才要求：真、善、美，知（智慧）、情（感受）、意（行为）。l教学

10、内容：从专门化知识与技法，向综合性素质与能力转化。项保华战略管理艺术与实务第12页管理就是平衡(在不平衡变化中求动态平衡）l精神与物质l目标与过程l竞争与合作l创新与继承l个体与群体l短期与长期l责任与权利l公平与效率l变化与稳定重心：平衡转换的过渡态管理项保华战略管理艺术与实务第13页l教师：传道、授业、解惑？l案例：互动、体验、感悟？l核心：学问、交流、提高？l做法：课内消化案例，课外实践运用，结合感受，撰写具有积极自我交谈性质、有助于改善工作或生活质量的战略评论随笔。项保华战略管理艺术与实务第14页l历史：时间很短，如何办？需探索！认清与把握现状，由信心，而行动，而结果！l问题：重科学、

11、轻艺术，理论术语满口，但不知如何与人沟通以调动其积极性。l对策： “道可道，非常道。”“诸佛妙理，非关文字”。让人听懂、理解、行动、提高。项保华战略管理艺术与实务第15页l工商管理硕士（Master of Business Administration） 怎样管理（ Management ）？l心态积极：Based on positive (mental) Attitudel立即行动：By Actionl灵活适应：By Adaptationl真诚结盟：By Alliancel例外管理：By Accidentl团队合作：不是“独行侠” not By yourself Alonel思考重点：中国M

12、BA特色？优势？如何构建？项保华战略管理艺术与实务第16页l本质：人、事、物，人是着眼点。l宗旨：管理至境没有管理的管理。l目标：顾客、员工、股东、社会“四满意”。l组织：扁平或倒金字塔型，学习、灵活、弹性。项保华战略管理艺术与实务第17页国内大经济小管理，国外反之。l经济造大趋势，管理建小气候。l政府关注经济，企业重视管理。l政策影响经济，内功决定管理。l一般经济规律，权变管理措施。项保华战略管理艺术与实务第18页管理就是让人做事并取得成果。让：命令与启发。l人：引/选/用/育/留。l做、取得：措施手段。l事：客观事物，主观选择。l成果：需要兼顾多重伦理准则。l领域：人、事、物，方针、方法、

13、准则。l特性：科学性-高效，艺术性-愉快，战略性-正确。项保华战略管理艺术与实务第19页l管理就是管得有“理”？ 核心：让人愉快高效地做正确的事。 依据：个人、组织、社会存在意义。l战略管理涉及组织生存之“道”？ 方向正确+运作高效+心情舒畅。 伦理准则+事实规律+主观感受。项保华战略管理艺术与实务第20页l历史：形成、发展、演变。l发展：经验管理科学管理行为管理理念管理。l目标：从不敢、不能、不愿为，到敢为、能为、愿为。项保华战略管理艺术与实务第21页l研究现状：理论导向、应用困难 理论重点：十大流派 历史演变：战略九论 存在问题：理论导向l发展对策：实践导向、易懂便用 总结：中外研究者及成

14、果简介 措施：适应中国人文环境特点 重点：“充分”兼及“必要”条件项保华战略管理艺术与实务第22页第1篇 战略管理总论：核心、基准、原理第2篇 战略决策前提：使命、环境、实力第3篇 战略三维构架：优势、发展、互动第4篇 战略配套管理：决策、变革、激励项保华战略管理艺术与实务第23页l第1章 战略理论核心基本问题理论本质现实误区根本出路l第2章 战略思考基准分析基点伦理准则自我超越管理任务l第3章 战略定位原理外部机遇内部条件内外匹配互动整合项保华战略管理艺术与实务第24页企业存在根本理由企业存在根本理由为什么能够得到回报？为什么能够得到回报？（顾客、员工、股东、社会“四满意”）为了啥（意义）？

15、因为啥（依据）？企业的业务是什么？企业的业务是什么？（当前状况）应该是什么？应该是什么？（未来目标）为什么？为什么？项保华战略管理艺术与实务第25页 核心：能否良性循环？核心：能否良性循环？l追求私利（个人或企业目标）不择手段？收入增加可能（？）提供顾客与社会最好的产品或服务。l为顾客与社会提供最好的产品或服务手段合法？收入增加自然（？）满足个人及企业赢利目标。竭力追求企业 最大私利：自我目标尽力提供社会 最好服务：顾客目标（多分一块饼）（多分一块饼）零和、负和零和、负和（做大市场）（做大市场）正和（双赢）正和（双赢）项保华战略管理艺术与实务第26页l宗教：人从何来？最终到哪去？为什么？l哲学

16、：人是什么？应该是什么？为什么？l伦理：道德是什么？应该是什么？为什么？l战略：业务是什么？应该是什么？为什么？项保华战略管理艺术与实务第27页l环境：认清现状、符合实际。l使命：达成共识、积极投入。l实力：动态发展、灵活适应。项保华战略管理艺术与实务第28页l关注如何做甚于关注做什么。l仅关注学可能导致创新不足。l各企业业务趋同，恶性竞争。项保华战略管理艺术与实务第29页l品牌塑造炒作化l入世恐惧扩大化l市场建设表面化l电子商务技术化l企业影响个人化l管理学习教条化l新老交替封建化l产权界定绝对化l民营企业政府化l内部管理形式化项保华战略管理艺术与实务第30页l特色：以独特性赢得顾客 三特殊

17、：产品或服务、顾客群需要、满足顾客途径l取舍：权衡抉择利弊得失 有所为有所不为、鱼和熊掌难兼得、为他人留有生机l组合：多个环节配合默契 三协同：管理群体、市场网络、资源竞合项保华战略管理艺术与实务第31页战略中心命题战略中心命题做什么？如何做？由谁做？（整体运行指导思想）求解求解寻找对策三出路（特色、取舍、组合）质疑质疑学会提问三问题（是什么？应该是什么？为什么？）探思探思弄清前提三假设（环境、使命、实力）项保华战略管理艺术与实务第32页疑疑思思解解疑疑思思解解疑疑思思解解战略战略中心命题中心命题企业发展0时间项保华战略管理艺术与实务第33页l长期稳健经营：眼前与未来l人类潜能开发：做人与做事

18、l和合发展观念：竞争与合作l多个角度思考：视角与见解（从人入手，战略与人生，解决能动可为问题）项保华战略管理艺术与实务第34页l道义伦理l功利伦理l直觉伦理l环境伦理l两难困境：“脏手”问题、可逆测试l个人：人格自律即使目标高尚也不能不择手段l组织：环境营造需以制度来保障道德行为，而不仅仅依赖于人们的觉悟。项保华战略管理艺术与实务第35页l改变假设：变通l观察倾听：接受l感悟运用：力行l交流提高：互动项保华战略管理艺术与实务第36页企业运行环境企业运行环境企业社会责任战略决策者直觉与偏好员工精神面貌反馈反馈反馈反馈战略评价战略评价战略实施战略实施战略形成战略形成项保华战略管理艺术与实务第37页

19、l分析：现状 可做：机会 该做：约束 能做：实力 想做：偏好 敢做：魄力l拟做：战略 筛选：现有 拓展：潜在该做可做能做想做敢做拟做：战略项保华战略管理艺术与实务第38页l什么是可、该、能、想、敢做？l什么是不可、不该、不能、不想、不敢做？l什么属别无选择？什么可相机抉择？l如何改变与拓展可选范围？如何改变与拓展可选范围？项保华战略管理艺术与实务第39页l机会类型：政府、投机、管理、金融，赚不同钱要求不同的能力。l机会变化：政策、关系、技术、管理，发财越来越靠内部实力。l机会把握：面对动态变化的机会，必须要有很强的环境应变能力。项保华战略管理艺术与实务第40页l找到好行业一定能赢利？l不好行业

20、中经营必困难？l有夕阳行业无夕阳企业？l有夕阳管理无夕阳产业？项保华战略管理艺术与实务第41页. 稳定低收益e.g.地摊等l行业取向分析：行业障碍与企业盈利关系 风险低收益e.g.返点经销商等 稳定高收益e.g.某些出租车等低 进入障碍 高低退出障碍高 风险高收益e.g.彩电、空调等高收益持续性：获利能力资本化会导致收益平均化项保华战略管理艺术与实务第42页l核心能力 组织内部围绕战略形成的一系列互补技能和知识的组合；它能保障组织的一项或多项关键业务达到业内一流水平。如：总裁预见及洞察力、一线执行能力。l建设措施 能够统领企业权力结构。 由总裁或主要领导负责抉择。 在一定时间内只

21、能选择1-2个能力加以培植。项保华战略管理艺术与实务第43页l资源与能力概念 资源：外显、静态、有形客观使役对象。 能力：潜在、动态、无形主观能动条件。l资源与能力关系 能力必须依附于资源，拥有资源就发展。 能力不需要资源支撑，留住人才就发展。项保华战略管理艺术与实务第44页l世界更易沟通：传播知识？还是“混乱”？l复制而非原创：“信息”增多？“知识”变少？l信息处理能力：熟识字典？还是语言运用？l网络时代瓶颈：人的消受能力有无显著提升？ 项保华战略管理艺术与实务第45页l只有与机会匹配的能力才构成优势。l对无能者来说，机会就是一种威胁。l态度选择：等待、寻找、创造机会？项保华战略管理艺术与实

22、务第46页l指导思想：让人更合作，还是更分裂？l运行原理：主客观、内外部相互影响、互为因果，自我实现或否定。l管理措施：消除理智上所知障与情感上烦恼障，实现内外有形物质资源、无形信息理念整合沟通、认知互动。项保华战略管理艺术与实务第47页客观资源主观阐释市场进入障碍行业集中产品差异信誉认知成败宏文化组织外部资源有形资产知识信念形象亚文化组织内部项保华战略管理艺术与实务第48页客观资源主观阐释市场宏文化组织外部资源亚文化组织内部战略投资战略设计企业战略构想资源分配成败界定产业范畴响应项保华战略管理艺术与实务第49页l外部环境影响：产品-市场l内部条件决定：资源-能力l内外环境匹配：机会-实力l主

23、客能动演化：内-外互动项保华战略管理艺术与实务第50页l第4章 明确使命目标立身之本顾客理念使命构想目标表述l第5章 了解外部环境战略要素发展态势市场力量顾客分类l第6章 认清自身实力服务流程组织结构特异资源内外综合项保华战略管理艺术与实务第51页l顾客、股东、员工、社会“四满意”。l“四满意”各主体间关系协调？l“四满意”之间良性互动？项保华战略管理艺术与实务第52页l顾客是上帝、永远正确、完全满意l顾客是傻瓜、刁民、奴隶l帮顾客解难单向假设，忽视互动，知易行难项保华战略管理艺术与实务第53页l平等、双向l操作误区：单向“由己推人” l建议： “人所欲，己所为” + “己所欲，施于人” “根

24、本没有所谓的成长行业，只有顾客需要，而顾客的需要随时都可能改变”。（Ted Levitt） 只有回头客才是真顾客； 只有能向他人引荐本企业产品的顾客才是真顾客。项保华战略管理艺术与实务第54页l作用阐明意义明确方向协同歧见 l要求体现企业特色反映企业家个性不能仅靠外部策划体现企业深层价值从直觉上升为理性思考项保华战略管理艺术与实务第55页l参考要素 最终顾客 产品或服务 市场 技术 生存、发展与盈利 经营宗旨 自我意识 公众形象 职工l表述操作 愿景展望而不是途径说明 窄到能说明特别兴趣领域 提高一档抽象水平且可行l宽窄示例 铁路-运输 保险-金融服务 电视机-通讯 打字机-办公设备 项保华战

25、略管理艺术与实务第56页lS 明确Specific、可拓展StretchinglM 可衡量MeasurablelA能达到Attainable、可接受AcceptedlR 有关联Relevant、能记录RecordedlT 可追踪Traceable、有时限Time-bound单一明确主题、希望取得结果、可评价考核、有完成期限、有挑战与激励性项保华战略管理艺术与实务第57页l实现利润最大化l成为行业中最盈利企业l增加销售收入与销售量l2003年增加15%的广告费支出l成为行业研究开发领域先驱及技术领先者项保华战略管理艺术与实务第58页l宗教的终极目标是否符合SMART？l传销宣扬的赚钱目标有无理性

26、基础？l意义认同，达成共识，操作可行，即使违背SMART原则是否也无所谓？项保华战略管理艺术与实务第59页l战略目标：产品质量、成本效率、顾客忠诚度，业务运作、学习创新能力等。l财务目标：销售增长率、边际利润、投资回报、股价上升率、收入增长等。l本质特征：作为调整长、短期利益关系的工具，目标所反映的只是一种跨期投资取舍考虑。项保华战略管理艺术与实务第60页l战略愿景宜志存高远，脚下的路要明晰可见。l体现企业特色，反映企业家个性，l结合环境、实力，提升企业存在意义，l反映核心经营理念与未来前景，兼顾长短期发展要求。项保华战略管理艺术与实务第61页l环境：短期不可控影响因素l外部环境分析：递进四层

27、次 社会宏观大势研判 行业中观前景考察 微观经营环境分析 企业市场需求透视l外部战略要素：机会与威胁项保华战略管理艺术与实务第62页l行业竞争力量：五种竞争力量模型。l行业活动成本：价值创造活动成本。l行业利润结构：产业链盈利性分布。项保华战略管理艺术与实务第63页讨价还价力量威胁威胁讨价还价力量项保华战略管理艺术与实务第64页差额差额各活动成本相对于竞争对手的地位(benchmarking & ethical conduct)进货物流 生产作业 发货物流 市场销售 服务企业基础设施（管理）人力资源管理（生产、管理、营销、购买）技术开发（研发、营销、生产）采购（购买、生产、管理、营销）

28、项保华战略管理艺术与实务第65页EDBCA产业链各市场领域利润占总利润份额（%）0100利润率（%）项保华战略管理艺术与实务第66页买方 买方中间买方企业买主及买主的买主最终买方：顾客企业生存之本潜在顾客流动顾客企业品牌顾客竞争品牌顾客资源供方：员工、社会、股东企业运行基础替代品厂商潜在进入者互补品厂商同行业厂商本企业本企业项保华战略管理艺术与实务第67页本企业同行业厂商潜在进入者互补品厂商替代品厂商项保华战略管理艺术与实务第68页l企业品牌顾客l竞争品牌顾客l随机流动顾客l潜在市场顾客哪些顾客对企业当前及未来的盈利与人气最具影响？项保华战略管理艺术与实务第69页最终买方终端顾客企业生存之本潜

29、在市场先期投入、市场储备流动品牌：获取/扩大使用率企业品牌：建立与维持使用习惯竞争品牌：激发试用、增加购买、建立忠诚项保华战略管理艺术与实务第70页大众沟通 整合沟通l建好顾客资料库，采用顾客行为信息作市场细分。l加强物流配送、双向交流、接触体验、整合沟通。需求同质，产品标准化以产品为焦点，寻找顾客，内涵“顾客请注意”以顾客为焦点，发现需求，内涵“请注意顾客”需求异质，产品个性化增大信息量，取代顾客原有印象信息一致性，长效积累效应项保华战略管理艺术与实务第71页部件三级配套一级汽配批发商系统二级配套二级汽配批发商整车一级配套三级汽配批发商 渠道终端渠道终端：特约经销商渠道终端渠道终端： 汽车维

30、修站汽车零部件厂家生产所需资源供应商汽车零部件业：A企业，同行（同类、互补、替代品厂家），潜在进入者渠道顾客渠道顾客项保华战略管理艺术与实务第72页课内讨论：生产厂家低成本不一定会有最终市场低价？l渠道：抓住能影响终端顾客的渠道终端。l配送：精简不创造顾客价值的中间环节。l重点：通过渠道终端逐步培育忠诚顾客。项保华战略管理艺术与实务第73页l概念：创造顾客价值活动全过程。l分类：顾客服务与生产任务流程。l支撑：立体多节点网架服务结构。l分析：突破经营现状，体验顾客解题过程。项保华战略管理艺术与实务第74页l问题举例 急诊重症住院难？学校进修手续繁？大小公司对电路加密要求不同反应？l软硬匹配 有

31、形机构、物流，无形权力、信息。l三流协调 指令传递、信息流转、投入产出流。项保华战略管理艺术与实务第75页规模 扩大简单职能组织集权职能组织纵向扩张内部 增长多事业部组织相关拓展控股公司组织购并外部加强内部简单组织项保华战略管理艺术与实务第76页l宗旨：简洁、高效、愉快，满足实现战略使命与目标的要求。l步骤： 确定战略实施关键活动及相互关系； 将活动组合成单元并对各单元授权； 界定各单元相互之间信息流转关系。l权变：随公司增长、环境变化、管理能力、流行模式等而变。项保华战略管理艺术与实务第77页l流程：做什么活动任务l结构：如何做支持框架l资源能力：谁来做生命活力为顾客提供有形及无形两方面的完

32、整价值。项保华战略管理艺术与实务第78页l内涵特点：不可流动、不可模仿、潜移默化、顾客价值。l外在表现：找准、接近、服务、满足、留住顾客的能力。l相互关系：能力主导资源，例如：硬件优秀的差劲宾馆。项保华战略管理艺术与实务第79页l找准顾客：各类顾客分析。l接近顾客：3M公司粘贴簿。l服务顾客：现实与潜在需求。l满足顾客：顾客价值提升。l留住顾客：回头与引荐率。项保华战略管理艺术与实务第80页l市场：顾客、配送、服务。 l管理：流程、政策、制度、文化。 l资源：技术、业务、竞合。l方法：顾客服务或生产任务流程的 “需求链”与“供应链”两种管理思路。项保华战略管理艺术与实务第81页l第7章 持续竞

33、争优势优势来源构建方法持续准则创新发展l第8章 业务演化发展展开途径纵向整合多元经营组合重构l第9章 市场竞合互动竞合进化合作对策博弈理论动态定位项保华战略管理艺术与实务第82页企业所创造的产品或服务的总价值总价值Vo顾客价值顾客价值V1企业价值企业价值V2l竞争优势是指企业所处的这样一种状态： 以自身实力为基础，能够提供比竞争对手更具顾客价值的产品或服务（包括以挤垮对手为目标、有资源存量支撑的短期亏损降价）。l持续竞争优势：有企业价值的竞争优势。项保华战略管理艺术与实务第83页自我超越：“不可胜在己,可胜在人”“胜人者有力，自胜者强”l三种一般战略：低成本、差异化、专门化l六种特色战略：价格

34、、形象、设计、质量、配套、模仿l弄清顾客价值构成，进行产品或服务重构项保华战略管理艺术与实务第84页服务质量速度成本创新顾客价值特性构成要素010主观评分值企业自我认识关键顾客评价项保华战略管理艺术与实务第85页l关注现有顾客需求变化l把握潜在顾客需求动向l抓住今天即抓住了未来项保华战略管理艺术与实务第86页持续竞争优势基础自胜互动创新学不了：稀缺专用学不全：积累整合不愿学：低调处世不怕学：占先优势不敢学：不战屈人难替代：超前突破项保华战略管理艺术与实务第87页竞争优势项目学不了学不全不敢学不愿学难替代汇总本企业1. 资源能力通过分析可求得各优势平均得分，并找到企业相对于同行的真正竞争优势之所

35、在。2. 顾客认可3. 过程整合？同行A企业1. 2. 3. 项保华战略管理艺术与实务第88页l创造性经济不同于工业经济：最重要的资产是思想创见。此时，最重要的知识产权不是软件，也不是音乐或电影，而是在员工头脑中的东西。l股东对于资产的拥有与控制：当资产是有形的东西时，股东能真正拥有。但在最重要的资产是人时，股东没有真正的所有权可言。l公司能做的最明智的事情就是创造一种留得住最优秀人才的环境：为员工提供更多的个人及家庭服务，创造更为灵活宽松的工作氛围。彼得科伊，创造性经济，美国商业周刊8月28文章，转引自：参考消息，2000/8/29（4）项保华战略管理艺术与实务第89页l创造性经济中人才流动

36、将更为频繁：硅谷是一种样板，熟练设计人员在公司之间跳来跳去象换办公桌般容易，同时也起到了传播思想与密切交往的作用。l在工业经济时代，公司的战略地位有天然局限性，如能将多少企业、顾客或供应商吸引到它的势力范围内是有限度的。l在创造性经济中，持续竞争优势的依托逐步从有形商人、商品、商场向无形的信息、机制、网络转移，基于信息资产的影响力几乎是无限的。彼得科伊，创造性经济，美国商业周刊8月28文章，转引自：参考消息，2000/8/29（4）项保华战略管理艺术与实务第90页试分析你所在单位的竞争优势，指出其中哪些是可持续的，哪些是不可持续的，并在此基础上提出如何建立持续竞争优势的建议。对于目前不可持续的

37、竞争优势，如何将其转变成可持续的？其主要障碍何在？由谁对该障碍负责？如何消除？项保华战略管理艺术与实务第91页l真正能持续的竞争优势是没有竞争的优势。 l对成功者，创新有时需先学会放弃与忘却。 l变不愿、不敢、不能为愿、敢、能、可为。项保华战略管理艺术与实务第92页l看人家所看不到l听人家所听不到l想人家所想不到l悟人家所悟不到l学人家所学不到l做人家所做不到l成人家所不能成项保华战略管理艺术与实务第93页l“每一扇窗户所显现的某些景色，都可以从附近的窗户窥得，但是，每一扇窗户的中心部位所呈现的景观却互不相同。”l德鲁克认为创新就是改变资源的产出，改善资源对于消费的价值与满足。七扇窗户描述了7

38、项创新来源意外的事件、无法协调的矛盾、流程中的难点、产业和市场的变化、人口变迁、观念变化、新知识。 德鲁克创业与创业精神（张志雄：“系统创新的七扇窗户”，南方周末，2000年6月9日第27版。）项保华战略管理艺术与实务第94页业务范围点、多点或单线、多线甚至网状横向整合同心多元整合相关多元无关多元多元集约进入：购并、自创、结盟退出：出售、转让、关闭调整：整顿、紧缩、重构业务组合纵向整合：前向、后向项保华战略管理艺术与实务第95页l后向整合 摩托销售向摩托生产发展 洗衣机厂生产控制电路板l前向整合 扬声器部件生产商向扬声器发展 传呼机生产公司向传呼业务发展 服装面料生产商向服装生产发展项保华战略

39、管理艺术与实务第96页l纵向市场结构l买卖交易频率l同行竞争力量l产业发展状况l管理操作可能项保华战略管理艺术与实务第97页l能否识别出优质业务？l经营多少种业务为宜？l是否具备资源与能力？l经营实践：“单一经营 多元 专精多元专精”循环。没有多元难以产生业务突破，没有专精难以形成特色。项保华战略管理艺术与实务第98页(1)(2)(3)(4)不宜多元化不宜多元化优先考虑多元化需权衡多元化利弊竞争地位强 弱 高 低企业核心业务的潜在市场增长率 竞争地位与业务发展考虑项保华战略管理艺术与实务第99页l进得去 在当前市场有何竞争优势？是否具备在新市场取得成功的竞争优势？l站得稳 进入新业务后，能否迅

40、速超越其中现有竞争者？是否有可能成为优胜者？l有发展 新业务是否会破坏公司现有整体战略优势？能否为公司进一步发展打下基础？项保华战略管理艺术与实务第100页.关键：各类业务的有机匹配与长短期盈利性的平衡。 明星问题瘦狗金牛行业销售增长率高 +20%中 0低 -20%在行业中相对市场份额地位高1.0中0.5低0.0项保华战略管理艺术与实务第101页多元化经营风险：管理风险（内部环境）与业绩风险（外部环境） 存在互为消长关系多元化风险0结果负相关程度管理风险业绩风险经营风险=管理风险+业绩风险适度多元化项保华战略管理艺术与实务第102页l市场拓展：当前增长。l机会把握：未来灵活。l风

41、险规避：盈利稳定。l资源善用：运作高效。l实力增强：优势强化。l其他目标：多种动因。l企业发展与战略演化：稳定(9.2%)、紧缩(7.5%)、成长(54.4%)、复合(28.7%)。l六个取舍抉择：时机、环节、顾客、次序、协同、方式 项保华战略管理艺术与实务第103页l互动分类：上下游、同行六种力量，个人、群体、组织、社会。l市场不同于战场，有多赢可能，对手灭了会再生。l许多情况下，心态会影响互动行为，从而影响互动结果。 “天之道，利而不害；圣人之道，为而不争。”项保华战略管理艺术与实务第104页l竞争、合作是工具，关键在运用 传统观点：不仅追求自己的胜利，而且还要让别人失败躺下。 现代认识：

42、为照亮自己前进的路，无须吹灭别人手中的蜡烛。l创造性地寻求互惠共存发展之道 商场只有永远的利益而没有永远的朋友，注意引导到能使各方获益的最美好境地。 商场争财不争气，争气会妨碍多赢合作，谨防陷入招致各方受损、万劫不复处境。 项保华战略管理艺术与实务第105页对策步骤：全班分成八个小组，每组先推选一位组长（负责出牌）与一位记分员；然后按记分表安排的、三组对手顺序，由组长主持依次与其进行15次对局；记分员记下完成与不同组共15次对局所花的总时间及每次对局的得分值。对策说明：1. 对策双方用出牌来代表竞争与合作的关系，出红牌表示与对方合作，出黑牌表示背叛对方。2. 对策双方在出牌前可以通过谈判沟通，

43、达成相互理解与默契，然后再由各自决定如何出牌。3. 双方出牌后按以下规则记分：红牌对红牌，双方各得3分；红牌对黑牌，红方得0分，黑方得5分；黑牌对黑牌，双方各得1分。 项保华战略管理艺术与实务第106页 背叛 vs. 合作l完成对局所需时间l对局双方得分之和l何时更易出现背叛l商誉影响是否连续l背叛是否总能受益项保华战略管理艺术与实务第107页可合作 vs. 不可合作l对策者互相平等，有自由决策权利；l事先不能确知对方将如何选择策略；l无法消灭对方、中途退出或放弃对局；l各方不能改变对方的收益值。项保华战略管理艺术与实务第108页l合作基础：关系持续、未来影响重要。l最优对策实例：“先合作，然

44、后一报还一报”。l促进合作、防止背叛：明确目标是为利益回报而不是战胜对手，使个体关系经常、持续、相互作用，这需要有设计合理的制度来保障。项保华战略管理艺术与实务第109页l对个体对策而言不要妒忌对方的成功不要首先背叛对合作和背叛作出回报不要耍小聪明l对重复对策双方而言增大未来的影响改变收益值教育人们要互相关心教育人们要回报改进辨别能力：商场不是要学会欺骗，但要防止被人欺骗l核心保障保持企业自身对背叛及合作的制约回报能力 项保华战略管理艺术与实务第110页l理性：“人和”最具可控性，并可借此达成对更大“天时、地利”的整合。l现实：为什么“人和”局面难形成？ 个人素质：缺乏与人分享及自我欣赏美好事

45、物的精神与能力。 社会群体：人类创造了美好事物，但未能改造自身，学会和谐相处。l希望：社会科学跟上自然科技发展。项保华战略管理艺术与实务第111页l中国企业家的伟人与英雄崇拜，如：巨人集团史玉柱、飞龙公司姜伟、三株集团吴炳新等，将毛泽东的军事与政治思想简单搬用于商场。l这种照搬忽视了与环境、使命、实力等的匹配，更忽视了商场竞合与政治谋略的差异，从而产生了悲剧性的后果。l从心理根源上看，这种崇拜与中国人内心的“皇帝情结”密不可分，以伟人自居，俯视群众，导致目标背离能力盲目膨胀。武俊平，徐英中国老板批判内蒙古人民出版社？年。项保华战略管理艺术与实务第112页l从善待对手看，既不要在认知上刺激对方，

46、引发剧烈竞争行动；更不要以击败对手为主要目标，由于过分关注对手而在无意中偏离顾客的真正需要。l从善待伙伴看，要从做大整个市场出发，寻求互惠合作的途径。防止为一时短期利益，“店大欺客”或者“客大欺店”，从而破坏产业链上下游企业的良性互动。l处理好长短期竞争与合作关系，在与企业核心能力相关的领域，建立长期互惠合作伙伴关系，以促进各方的战略投入；而在与非核心能力相关的领域，可以引入市场竞争机制，建立动态业务外包关系。 项保华战略管理艺术与实务第113页l可能性：资源互补，风险共担，市场同创。l必要性：需要多种技能、难以独立开发、必须统一协调。l充分性：关系持续、措施落实、互惠互利、战略一致。项保华战

47、略管理艺术与实务第114页l购并、合资、合作双方的战略协同性：战略明确清晰，相互具有一致性，是战略结盟成功的重要保障。l重视结盟过程的整合工作，以此来加强公司核心能力、改善效率、提高效益，增强市场竞争力。l指定专人专职负责战略结盟事宜，加强各方沟通，争取获得政府有关部门的支持。项保华战略管理艺术与实务第115页共谋协议：形成容易、实施困难l参与厂商数越多、大买主越多、产品越同一、信息成本越高、行业需求及成本条件越不稳定、新进入竞争者越多，则共谋越不可能成功。l例：北方箸业协会、全国23家易拉罐厂。项保华战略管理艺术与实务第116页l联盟的组织、破坏、重建都很容易，而非一成不变没有永恒的敌人，也

48、没有永恒的朋友。l欺骗和虚伪既不是有德之上要把它压到最低限度的绝对邪恶，也不是有待进一步社会进化删除掉的残留动物特征。它们正是人类处理复杂的社会生活日常事物的谋略。lE.O.威尔逊（Edward Wilson）：社会生物学：新的综合，李昆峰编译。转引自“新语丝电子文库（）”。 项保华战略管理艺术与实务第117页对策涉及五个因素“PARTS”，其中任一因素改变都可能导致互动结果改变。l局中人（Player）l增值（Added values）l规则（Rules）l战术（Tactics）l范围（Scope - space & time）项保华战略管理艺术与实务第118页l在处理

49、市场竞合互动中，企业最易犯的错误是，有什么对策就开展什么对策，面对企业遇到的所有挑战，都不加思索地盲目应战。l改变对策的关键是要从“PARTS”分析入手，发现能够促进所有玩家多赢的途径，并采取措施引导人们朝此方向发展。项保华战略管理艺术与实务第119页“以正治国，以奇用兵，以无事取天下。”时变过程如何创造顾客价值并实现企业价值？l敏感性与灵活性：“人所欲”与“己所欲”匹配；l动态价值管理：引导市场良性互动发展；l多点竞争：多区域、多品牌、多产品认知互动。项保华战略管理艺术与实务第120页l顾客价值何在？顾客价值=认知利益/认知价格，其大小直接反映了各企业竞争力的相对强弱。l任何偏离等价值线的行

50、动，都有可能打破行业中企业间竞争均衡格局。l动态价值管理：考虑战略行动对行业均衡走向的影响，以防引起全行业亏损。等价值线ABC市场份额失去者A价值劣势区域价值优势区域市场份额获得者B顾客认知价格0顾客认知利益价值图：变动的市场份额项保华战略管理艺术与实务第121页l牵制对手：在按区域划分的市场上，如水泥产品，面临外来竞争，固守当地市场，只会丧失份额，而若主动出击，在对方门前设点，则可争回部分市场。l以小搏大：小公司在局部市场降价与大公司争顾客，使得大公司不敢贸然应战，因为大公司的价格策略涉及多种产品。l威慑作用：浙江某企业与江苏一企业共同瓜分某产品南北市场，为防止江苏企业南下，在南京设点销售，

51、投放量不多，但故意不计运费，价格定得很低，造成江苏企业错觉，不敢南下竞争。l行业同盟：相互交流技术，划分市场，共同防止新进入者，以免造成行业情况恶化。项保华战略管理艺术与实务第122页l第10章 战略决策管理决策准则决策环节决策要因决策陷阱l第11章 战略变革管理变革透视资源配置领导作用制度文化l第12章 战略激励管理激励标准考评重心报酬制度激励体系项保华战略管理艺术与实务第123页l基点：目前地位、具备资源与条件、想朝什么目标前进？l要求：原则性（使命与目标）、灵活性（环境与实力变化）。项保华战略管理艺术与实务第124页l基本行为：三合、三公l核心价值：企业文化理念l具体操作：环境适应、实力

52、可行、使命认同项保华战略管理艺术与实务第125页弄清三假设、回答三问题、给出三出路l特色：动态核心能力l取舍：业务综合优势l组合：多赢良性互动l内功：变革制度文化项保华战略管理艺术与实务第126页l战略决策者认真倾听各方提出的战略三假设；l战略决策者之间充分交换关于战略三假设的认知；l仔细酝酿与比较权衡各种可行、可选的相机抉择战略方案；l经过正式会议等形式确定并落实最终战略方案。项保华战略管理艺术与实务第127页l问题定义：实际情况与目标预期产生了偏差，大到足以引起注意的程度。l它由实际情况、目标预期、产生偏差、主观重视四要素构成。l关注重点：所作的问题描述中，哪是主观臆想？哪是客观陈述？哪些

53、因素可控？哪些因素不可控？项保华战略管理艺术与实务第128页l确定问题边界就是明确解决战略决策问题的目标及条件，以作为搜集资料及选择方案的依据。l许多情况下，最终决策方案的提出及选择，在很大程度上都会受到所给问题边界的影响。项保华战略管理艺术与实务第129页l战略决策要求也应该倾听不同的声音，对从不同认知角度提出的战略决策方案，在相互交流、相互尊重、相互谦让的基础上作出必要的折衷妥协。l折衷妥协必须以不违反解决问题边界为前提。必须看到，有些情况下，折衷不会偏离决策目标，而另有些情况下，折衷会严重背离决策目标。项保华战略管理艺术与实务第130页l明确谁应了解此决策：通过内部有效沟通，使有关人员对

54、业务现状与发展目标有清楚认识。l弄清影响战略目标实现的障碍：属于组织管理方面？还是属于心理认知方面？l找出这些障碍的责任人：只有明确谁对这些障碍负责，才可采取措施，真正清除这些障碍。l确定需要及可采取什么具体行动，以清除影响企业战略目标实现的障碍。项保华战略管理艺术与实务第131页l决策由人作出，而人受所掌握信息不全及认知能力不足等所限，难免会出差错。l在信息时代，决策者往往远离事件发生现场，更需注意实际信息的搜集反馈。l以上情况表明，既需要事先调查研究，也需要实施过程的动态跟踪、及时调整。项保华战略管理艺术与实务第132页l理性分析： 两利相衡取其重，两害相衡取其轻。l非理性分析：各种难以量

55、化的主客观因素影响。决策者风险态度源自外部环境压力企业文化价值观决策者个人需要与欲望组织内外部政治关系决策者个人认知水平项保华战略管理艺术与实务第133页l知道许多如何做的知识，因惰性而没行动。 l三种不良倾向：使人茫然不知所措。 太多权威只谈问题复杂性。 专找方案不足、总觉得不够好。 太多的权威意见各异、互不妥协。l解决方法：回到战略三假设，弄清各人到底在说什么，战略三出路应该在哪里。项保华战略管理艺术与实务第134页l忽视能动：以积极的心态看待变化，少一点抱怨，多一点行动，会自我实现效果。l情绪传染：领导者在困难与挑战面前，散布“不行了”或“不可能成功”之类负面观点。项保华战略管理艺术与实

56、务第135页l将企业整体看作是一架机械大钟，如果缺乏支持整合，则就像是散落一地或相互独立的钟表零件，即使逐个推动也很难实现钟表的整体功能。l企业的支持体系，如：权力、信息、物流、激励等结构，必须能像给钟表上发条一样，不断地给全体员工充电、加能，使员工精神饱满地投入战略行动之中。l从战略实施的角度看，战略决策者必须清楚地认识到，员工没有战略激情与行动，首先要从企业的战略支持体系方面去找原因。项保华战略管理艺术与实务第136页如何看待变革（态度）？讨论题：在非洲丛林中，面对一个从未见过的巨大恐怖怪物，你觉得该怎么行动？l“变化”就如怪物，会令人意外、违背习惯、打破现状，但是却不可回避。l战略配套管

57、理的核心是如何做好“变化”情况下的管理变革管理。项保华战略管理艺术与实务第137页l出错谁负责？l制度作何用？l瓶颈能消除？l竞合有定数？l责权须对应？l授权难见效？l育人靠培训？l预算不该超？l许诺可作奖？l为人多准则？项保华战略管理艺术与实务第138页l人才的灵活适应能力：是企业应对环境变化、进行战略变革的根本之所在。l变革时代资源配置重点：形成以人的学习实践能力为核心的动态竞争优势。项保华战略管理艺术与实务第139页l用人所长、容人所短：以平凡员工创造非凡业绩。l提升企业存在意义：工作既为赚钱也构成人生。l内部互动、内外互动：在业务联系与结果回报之外，创造一种令人愉快的人生过程体验。项保

58、华战略管理艺术与实务第140页l理想人格：三层次六阶段 物质人：利益认同惩罚与服从、自发利已。 社会人：角色认同“好孩子”或“好公民”、遵纪守法。 精神人：理念认同社会契约、道德原则。l现实人格：多面、权变、互动。项保华战略管理艺术与实务第141页l用人观念：形成充满生机与活力的觅才、引才、育才、用才、留才的机制与环境。防止“引进前称人才，引进后当奴才”。l积极乐观：设计与保持令人愉快的工作环境，将“谋生”（被迫工作）变成“乐生”（热爱工作）。项保华战略管理艺术与实务第142页l对不起，是我错了。l您有什么建议？l就照你的办。l我们一起l干得好！l谢谢！l请l（无语）微笑项保华战略管理艺术与实

59、务第143页l刚愎自用：照我说的做，没错！l揽功归己：我早就想到了！l委过于人：你怎么老是l扼杀创新：绝不可能l事必躬亲：我来做。l犹豫不决：今后l自我中心：我l（无语）黑脸！红脸！白脸！项保华战略管理艺术与实务第144页l南方周末“理想老板”：对人性与趋势敏感，并懂得用人（若要再加一个条件，那就是身体好） 。l战略领导：构想战略愿景与目标；提出战略措施；给员工希望与信心，激发其投入战略行动的热情；领着员工为实现战略而行动。项保华战略管理艺术与实务第145页1. 指定一人负责。 2. 大家轮流主持。 3. 选举一人主持。4. 选举分粥委员会和监督委员会，建立民主监督与制约机制。5. 每人轮流值

60、日分粥，但分粥者最后一个领粥。6. 大家参与分，抓阄决定谁得哪份。 l人受制于制度环境，制度改革会有阻力与代价。改变工作制度环境，可以影响人的行为及业绩。制度是人选择的，是交易的结果，需创新探索。好的制度浑然天成，清晰而精妙，简洁且高效。七人小团体，人们相互平等但私利。要在没有量具状况下分七人小团体，人们相互平等但私利。要在没有量具状况下分食一锅粥，解决每天吃饭问题，设计了六种分粥制度：食一锅粥，解决每天吃饭问题，设计了六种分粥制度：项保华战略管理艺术与实务第146页l制度建设关键：弄清体现在制度设计背后的指导原则，如：道德与正义原则平等、公正、最少受惠者立场，“以人为本、以法为准、以德为先”。l“用人有疑，疑人也