阆中古城：“文化度假”的创新模式与实践探索

1、阆中古城：“文化度假”的创新模式与实践探索天道酬勤，春华秋实。经过 5 年的不懈努力，阆中古 城度假旅游发展已初见成效，一个以传统院落为核，以文 化休闲为魂，以传统生活、古城观光、文化休闲、院落度 假融合发展为特点，环境一流、功能完善、产品丰富、秩 序规范的文化旅游度假区已经展现在世人面前。 （一）从“可以看”到“值得品”度假环境更加迷人 保持原有精品景区（点）和秀美山水、优良生态的基础 上，阆中精心梳理和改造了古城街巷、院落，提升品质品 位，营造优雅舒适、动静相宜的休闲度假环境，初步形成 了“街巷休闲、院落度假、城外娱乐”的度假旅游发展格局。 老巷深院中，一杯茶、一本书、一盘棋，就能让人清晰

2、地 触摸到历史，融入传统，体验本真、惬意的院落度假生 活。 古街古巷：静享慢时光。阆中全面实行古城步行 街管理，禁止所有车辆入内，让古城街巷远离喧嚣、重归 宁静、回归传统，形成天然的绿色慢行系统；全面实施风 貌整治，除去现代元素，恢复了古色古香的“本来”面目；因 地制宜布置花卉苗木、景观小品，设置休憩设施，妥善保 护文化元素和遗迹，增强旅游吸引力；按照“一巷一主题， 一街一特色”要求，在沿街或临街房屋开设咖啡馆、演艺茶 吧、书屋、古玩字画、非物质文化遗产展示、名特小吃、传统技艺教习等场所，精心打造休闲街巷。 漫步千年古城的街巷，脚下是印着年轮的青石，两旁是古朴沧桑的 川北民居，还有悠然自得的游

3、人、闲散平静的店家、赏心 悦目的花卉苗木、精巧别致的水景小品、别具一格的休憩 条凳、斑驳沧桑的古墙和门窗处处流淌着一种宁静和闲 适。 古城院落：给心灵放个假。民居院落是阆中古城 历史的缩影，它们融北方四合院和江南园林建筑的特点， 形成“串珠式”、“品”字形、“多”字形、“倒插门式”等风格迥异 的建筑群体，为古城营造了浑厚而带有神秘色彩的文化氛 围。 叩开古街巷一扇扇厚重的双扉兽环木门，无论是 张家大院、马家大院、蒲家大院，还是独具花间美学的花 间堂客栈，那恬淡雅静的亭台楼榭，那一窗疏影映出的几 枝素竹，那几峰假山衬出的一壁浮雕，那砌工精湛的花 台、花园和葱茏的古树名木，那回廊和画宇下的笼中画

4、眉，还有那青石阶沿下花缸中的嬉戏游鱼，组成了一幅幅 声色俱佳、动静和谐的立体图画，给人以无尽的遐思和审 美愉悦。最具特色的还属院落内林林总总的镂空窗花，生 动、灵性，有“中国民间建筑的一大奇观”之誉。 在保留 原有建筑格局、小品雕塑、文化符号的基础上，阆中对古 城院落进行了精心改造，有的成为风情客栈，有的成为小 型豪华酒店或高端会所。这样的人居环境里，一本书、一 杯茶，可以陪你在静谧的古城院落中尽享蓝天白云；一扇窗、一片瓦，可以带你走进往事记忆，尽情享受文化艺术 的滋养。在这里，你还可以体验一把古城人家的传统生 活，感受“家的味道”和生活的恬美。 古城之外：寄情山 水，释放激情。坚持全域生态、

5、全景旅游、全程休闲的理 念，在古城之外，大力发展登山、漫步、骑游、游乐、亲 水等度假设施，建成了国家森林公园、国家城市湿地公园 和 10 公里滨江生态休闲长廊，精心建设了锦屏山、大佛寺 佛教文化、滕王阁山地休闲等 6 个城市主题公园以及展现 华夏本源文化的华胥广场、展示三国文化的张飞广场、呈 现科举文化的状元广场等 12 个文化广场。 来到阆中， 你可以到阆中国家森林公园登山、探幽，享受天然氧吧的 清新，也可以到城市湿地公园划船、摄影，欣赏绿草如 茵、水鸟翔集的湿地美景；可以到滨江生态休闲长廊骑 游、漫步，感受古城居民的休闲和惬意，也可以到大佛寺 中参拜佛祖，到张飞广场瞻仰张飞，到状元广场拜谒

6、状 元；还可以到集游乐、观光、影视、休闲于一体的熊猫乐 园坐过山车、乘海盗船、玩天旋地转，尽情 （二）从 “能吃能住”到“舒心怡人” 度假设施更加完善 释放你 的青春与激情。城内城外，一静一动，相得益彰。 按 “生态、休闲、宜居、宜游”的标准，阆中坚持高起点规划， 高标准建设，度假区品质品位大幅度提升，阆中古城特色 更加鲜明。 吃有特色。阆中美食文化源远流长，回、汉、满多民族饮食文化汇聚，造就了阆中传承千年的饮食 文化。阆中名特小吃种类繁多，特色佳肴闻名遐迩，被中 国食品工业协会命名为“中国名特食品小吃之乡”。著名的有 “阆中四绝”、华珍五香牛肉干、牛羊杂碎面、川北凉粉、热 凉面、油茶馓子等，

7、阆中小吃既具有四川小吃的一般特 点，又具有浓厚的地域特色，有的还具营养丰富、滋补益 寿之功效，实是令人望而生“味”，常食不厌，颇受中外食客 喜爱。近年来，阆中市又斥巨资打造出滨江美食城、南津 关两个餐饮娱乐集中区，大蓉和、澳门豆捞、巴国布衣等 餐饮名店相继入驻营业。游客来到阆中，既能品尝到原汁 原味的阆中美食，更能吃到惯常口味和各地美食，真正体 验“舌尖上的阆中”。 住得舒适。依托古城传统院落，阆 中精心打造出了 20 多个优雅别致、特色鲜明的文化度假古 院。融高端精品酒店的服务理念和古城民居、地方文化、 民俗风情于一体的花间堂客栈，设置了花间书苑、茴香西 餐厅、小型会议室、红酒吧、影音娱乐室

8、及女子SPA 会所等多种贴心服务，为游客沉淀出一片纯净的身心休憩之 所。李家大院、胡家医馆等文化院落，也各具特色。同 时，阆中还引资建设了大众假日酒店、圣索亚酒店、锦元 张飞酒店、万驰国际酒店、云天喜百年酒店、盘龙山温泉 度假酒店等 7 个高档酒店，建成特色民居客栈、古城家庭 旅馆 56 家，全市标准床位达到 1.6 万张。 行更方便。 新（改）建停车场 7 处、旅游码头 6 处，新增数百处旅游 休憩设施、 30 余座星级旅游厕所，增设了景区电子沙盘和 语音导览系统，购置了古游船、电瓶观光车、观光马车等 特色交通工具，开通了度假区旅游专线车和公交车，改善 了旅游交通条件。此外，还配备充实了中、

9、英、日和粤 语、闽南话等语种导游和高级讲解员队伍，休闲城市的品 位、形象和魅力逐步显现。 游更可期。古城西门、威 德牌坊、中天楼、白塔山观景平台等标志性景点成功复 建；再现古官司文化的道台衙门“呼之欲出”；依托游客集散 中心打造的风水文化博物馆将成为国内唯一、国际知名的 风水文化旅游产品；滨江美食城沿线、演艺中心周边、城 南天下片区休闲旅游产业带逐步成型；国家湿地公园构溪 河湿地的度假区游客中心及自驾游营地加快建设；春节文 化年街、四川传媒学院教学实习与影视拍摄基地、春节文 化主题公园、熊猫乐园文化连片打造的江南文化创意产业 带加速形成。 （三）从“乏善可陈”到“亮点频现” 度 假产品更加丰富

10、 阆苑世称“嫏嬛福地”，是传说中的天帝 藏书之处，自古文脉昌盛、文化璀璨。在发展度假旅游 中，阆中古城充分挖掘文化内涵，着力放大文化优势，打 造出了异彩纷呈的文化度假产品。 院落内，传统文化 引人入胜。按照“一院一特色，一院一主题”的原则，在古城 成功打造出 20 多个文化院落。以展现传统中医文化的胡家医馆，以展现古私塾文化为主题的蒲氏宅第，以展现川北 人家传统民居生活为主题的张家小院，以展示博大精深的 风水文化为主题的风水博物馆，还有木艺馆、土生金钱 庄、寿昌号蚕丝坊、王皮影每一个院落无不散发着摄人 心魄的魅力和风采。同时，阆中市全面开展“千年古城、万 家书香”活动，在古城院落客栈摆放书架、

11、书籍，设置休闲 茶座、醋吧、风情酒吧，与世界知识出版社、四川省作 协、著名作家贾平凹、阿来等携手共建旅游书院。 在 这里，游客可以在静谧的古城院落中沏一杯清茶，品几行 文字，尽享蓝天白云；兴之所至，亦可挥毫泼墨，疾书胸 臆、指点江山；也可漫无目的地依窗沉思、发呆，细品老 城味道，这正如世界知识出版社社长马凤春所说，鼓励游 客阅读，让游客参与阅读，是一项务实创新之举，必将开 启中国全民阅读与旅游发展相结合的新篇章。 古城 内，民俗活动异彩纷呈。游走在古城街巷，经常会遇到豹 头环眼、身材魁梧的张飞手持丈八蛇矛，骑马巡城，那威 风凛凛的气势、前呼后拥的排场，宛如时空倒转，让你似 回三国时代。在这里，

12、游客既能欣赏到古代将士的风采， 还可穿戴张飞盔甲，横矛跃马，扮张飞巡城游乐，更可身 着古装参与“秀才赶考”，体验清代考试、中举、发榜、乘花 轿、打马游街等程序，感受科举考试的深厚内涵。此外， 还有被誉为“汉民族舞蹈的活化石”的巴象鼓舞、展示阆中春客源管节文化的春节老人赐福、诙谐妙趣的民俗婚嫁，能乐翻众 游客。 古城外，三大产品特色鲜明。等到夜幕降临， 驻足于白塔山观景平台，阆中点亮灯光，秀出“阆苑仙境风 水古城”人间仙境之美，再现了天心十道、棋盘纵横的古城 格局。“如诗如画，如梦如幻，浮想联翩，没想到天下还有 这么神奇的地方，阆中古城简直太美了”美国旅行家慨叹 不已；走进南津关古镇，全国唯一一

13、台大型移动实景演出 阆苑飞歌以民俗为源，以移动的舞台、流动的观众、 梦幻的场景为依托，让观众充分领略川北民俗文化的无穷 魅力，尽享人间仙境的美妙神奇，国家旅游局原副局长杜 一力曾称“游客犹如行走在生活与艺术之间”；结合嘉陵江水 上旅游开发出的江风渔火大型水上游乐等特色休闲旅 游产品，以夜为时间维度，以江山为空间维度，填补阆中 夜间娱乐的空白，形成了“昼观古城，夜游嘉陵”的格局；与 王潮歌团队合作的又见阆中大型室内演艺节目已成功 签约，正在进行节目编排，预计 2016 年底正式公演，届时 将成为川东北首个拥有国际影响力的主题演艺节目，十分 让人期待。 （四）从“走马观花”到“深入体验” 结构更加

14、优良 （五）从“政府全包”到“市场运作” 理运营更加成熟 随着阆中古城度假区旅游品牌的美誉 度和影响力持续提升，客源市场持续巩固，客源半径明显 扩大，客源结构多元优化，旅游市场呈现出旅游火、消费增、形象好的良好发展态势。 在游客总量上，近 3 年 来，阆中古城度假区游客数量和旅游综合收入均保持了 20% 以上的高增长。 在客源结构上，根据近年来统计分 析，阆中市游客以川陕渝三大客源地市场为主，约占游客 总数的 70%。其中，四川游客约占 30%，重庆游客约占 25%，陕西游客约占 15%。同时，甘肃、云南、贵州等二级 市场进一步扩大，约占 15%，珠三角（广东） 、长三角（浙 江、江苏）以及京

15、津地区游客大幅上升，约占10%，境外游客约占 5%。在出游方式上，随着休闲度假旅游的持续升温，阆中古城深受国内外尤其是西南、西北游客的青 睐。截至去年底，来阆中的游客，以家庭为单位的自驾游 已超过 70%，过夜游客超过三分之一。大量休闲度假游客涌 入阆中古城，使得花间堂、李家大院等古城高端民居度假 客栈一房难求。今年以来，游客在阆中停留时间明显增 加。 在阆中古城火爆旅游市场的强劲辐射带动下，紧 邻的苍溪红军渡、南部升钟湖等周边区县景区纷纷受益， 游客量均大幅增长。阆中已经成为四川旅游新的增长极， 正引领川东北区域旅游快速崛起、迅速成长。 积极探 索“一体化运营、专业化管理、市场化运作”模式，

16、引进专业 的管理、策划、营销人才，推动阆中旅游发展从政府主导 到市场运作的成功转型。 运营强调一体化。阆中市 委、市政府组建阆中旅游发展公司，作为度假区的综合性管理机构，重点负责度假区的规划设计、公共设施建设、 环境卫生维护、市场秩序管理、安全保障、交通组织、品 牌推广以及主要景区（点）的运营管理等。酒店、客栈、 餐饮、咖啡馆、酒吧、茶舍、书院等旅游商业业态主要由 企业经营，现正在通过抓紧制订度假区业态的运营规范、 建立主要业态联席制度、建立综合执法机制等手段，强化 度假区的统一规划、统一打造、统一管理、统一宣传的一 体化运营。 管理突出专业化。以“景观特色化、设施标 准化、管理现代化、服务人

17、性化”为目标，充分发挥旅游协 会在行业管理中的主导作用，强化旅游市场监管，在景区 设立治安点、医疗站，建立健全安全保卫制度；在重点、 危险地段设置防护监控设施，配备专职、流动安保人员； 配置消防设施，建立应急救援体系，构建紧急救援联动机 制，让度假环境更加安全。同时，对涉旅人员定期开展业 务知识培训，管理人员和服务人员参训率达100%，坚持以赛代训，持续开展“服务技能大赛”、“导游（讲解员）风采 大赛”，景区管理服务水平全面提升。 运作注重市场 化。整合阆中全市景区（点）等资源，组建阆中旅游发展 公司，通过独资、控股、参股、合作等形式，构建起“政府 主导，企业主体，社会参与，市场运作”的旅游产

18、业发展格 局。采取“资本+品牌”的营运策略，紧紧围绕“旅游集散中 心、景区景点、酒店产业、餐饮产业、旅行社、旅游交通、景区演艺娱乐、旅游商贸”八大经营板块，着力打造产 品丰富、产业链完整、功能完善、品牌影响力大、成长性 优良的阆中旅游龙头企业。同时，充分整合阆中文化旅游 资源，与四川产业振兴发展投资基金签订三大合作协议， 投资规模达 20 亿元，通过设计包装阆中古城文化旅游建设 项目，分别向四川省信用联社、中国进出口银行、中国工 商银行成都分行等金融机构成功融资近 20 亿元，运用于旅 游项目建设和产品开发。 宣传趋向国际化。大力开展 品牌营销，在央视推出阆中古城形象宣传广告， 寻宝 远方的家 走遍中国中华长歌行等 10 余个央视栏 目相继来阆中采访拍摄；今年春节，阆中古城成功亮相央 视一套羊年春晚开场短片，央视中文国际频道传奇中国 节 3 次连线直播阆中春节盛况，向全世界展示阆中古城丰 富多彩的春节文化；国际男篮挑战赛、洲际女篮争霸赛、 国际风水文化论坛等重大活动相继走进阆中。国内外 20 多 家媒体密集关注阆中古城，城市旅游品牌声名鹊起