三星手机产品结构分析与竞争对手分析

1、1 / 8 一、三星手机市场概述 从 2007 年第二季度开始，三星在全球手机市场的份额终于超过了摩托罗拉，成为全球第 二大手机厂商。 如今，三星又有了新的目标。 近日，美国市场调研机构 Strategy Analytics 发布报告数据显 示， 2010年三星手机全球销量同比增加 23%，达到 2.8 亿部，市场份额同比增加 1.2%，达 到 20.6%。从对未来预期看，三星计划 2011 年手机产量提高 20%达到 3.25 亿部，并且计划 在三年之内超过诺基亚。 从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看，中国市场已经成为三星手机全球 销量增长的主要动力。 三星利用宽广的产品线， 提

2、供给消费者至少一个选择的产品战略成为 其中国手机市场份额持续扩大的利器。 智能、 3G 手机正在成为中国手机市场上炙手可热的手机类型，新的竞争对手也在不断涌 现，曾经依靠定制与低端机型打下不少市场份额的三星， 如今面临着哪些新的威胁？又当如 何转变产品策略？互联网消费调研中心 ZDC 通过对中国手机市场上三星及其主要竞争对手 产品结构的分析，来深入探讨三星所拥有的主要优势及面临的威胁。 二、三星手机产品结构分析 （一 ） 整体手机市场 1 、不同类型产品 3G 、智能手机为三星产品支柱， 2G 手机作用弱化 2 / 8 三星宽广的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。 ZDC 统计数据显示，

3、 2011 年 2 月中国手机市场上， 三星以 3G 手机为主， 产品数量达到 134 款，占据其产品总量的 61.2%， 3G 手机也是三星手机用户关注度的主要来源，高达 82.3%。 传统 2G 手机产品数量仅次于 3G 手机，但用户关注比例却与之相差悬殊， 2G 手机在三星 产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中，智能手机数量较少，仅为 62 款，不足三成， 但其带来的用户关注度仅次于 3G 手机，达到 63.2%。整体来看，3G、智能手机是三星产品 结构的重要支柱。 （图） 2011 年 2 月中国手机市场三星不同类型产品及关注比例对比 注：不同类型产品属于重复统计，如部分机型既属于

4、智能手机，亦属于 3G 手机。 2、不同价格段产品 三星产品中， 2000 元以下中、低端机型占比近八成 三星宽广的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上，不同层次的消费者都能找到符合 自己价格预期的产品。 ZDC 统计数据显示， 2011 年 2 月中国手机市场上，三星在售产品以 1000-2000 元中端机型为主流，其次为千元以下低端产品，二者累计达到 173 款，在其产品 总量中占比近八成。 （图） 2011 年 2 月中国手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比 3、不同像素产品 500 万及以上高像素产品占据三成，关注比例过半 三星在显示屏及摄像头像素方面有较高造诣。 ZDC 统计数据

5、显示， 2011 年 2 月，三星手 机中， 500万及以上像素、 300/320 万像素产品数量分别为 71 款、 62 款，累计占据三星产品 总量的 60.7%，用户关注比例更是高达 85.8%。 3 / 8 2011 年 2 月中国手机市焙三星不同像素产品及关注比例对比 数据来源：互联网消费调硏中-C?（ZDC） 2011 03 （图）2011 年 2 月中国手机市场三星不同像素产品及关注比例对比 4、不同外观设计产品 三星在售手机产品中，直板式触摸屏机型为用户关注的绝对主流 苹果 iPhone 上市以来，触摸屏手机产品获得极大发展。 从 2011 年 2 月三星不同外观设计 的产品来看

6、，直板式触摸屏设计的在售产品数量为 99 款，占据三星整体产品 45.2%的比例, 用户关注比例达到 72.0%，成为用户关注的绝对主流。 （图）2011 年 2 月中国手机市场三星不同外观产品及关注比例对比 （二）智能手机市场 三星在售智能手机中，Android 系统产品占据主力地位，自有操作系统 Bada 产品市场 影响力有限 三星在智能手机市场上采取多条腿走路的策略，并且能够根据形势变化，快速调整产品 战略。 ZDC统计数据显示， 2011年2月三星在售的62款智能手机中， 采用 An droid OS与 Windows Mobile系统的产品数量旗鼓相当，分别为 22 款、19 款，产

7、品占比均在三成以上， 但前者获得的用户关注比例却高出后者 50.1 个百分点。这与目前 An droid OS 系统产品正处 于上升阶段有直接关系。 搭载三星自有操作系统 Bada 的产品数量为 7 款，产品占比 14.5%，但仅获得 7.1%的用户 关注比例，其市场影响力有限。 4 / 8 （图） 2011 年 2 月中国智能手机市场三星不同操作系统产品及关注比例对比 （三） 3G 手机市场 三星 3G 手机中， WCDMA 制式产品数量遥遥领先 ZDC 统计数据显示， 2011 年 2 月三星在售的 107 款 3G 手机中， WCDMA 制式产品数量 达到 80款，占据 74.8%的产品

8、比例， 同时获得超九成的用户关注度， 在三星 3G 手机产品中 占据着主流地位。 CDMA2000 制式 3G 手机与 TD-SCDMA 制式产品数量与 WCDMA 制式产 品相差悬殊，分别为 16、11 款，用户关注度也相对较低。 （图）2011 年 2 月中国 3G 手机市场三星不同制式产品及关注比例对比 （四） 双卡 /双模双待手机市场 三星双卡 /双模双待手机中， 4000 元以上高端产品数量少，但用户关注比例占据主流 三星在中国双卡 /双模双待手机市场上一直处于品牌关注第一的位置，其他品牌与之差距 明显。从不同价格段产品来看， ZDC 统计数据显示， 2011 年 2 月，三星在售的 27 款双卡 / 双模双待手机中，售价在 1000-2000 之间的产品数量有 11 款，占比 40.7%，但获得的用户 关注比例仅为 16.3%。与之形成鲜明对比的是， 4000 元以上高端双卡 /双模双待手机产品数 量仅为 5 款，但却累计斩获 61.4%的用户关注度。 （图） 2011 年 2 月中国双卡 /双模双待手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比 三、三星竞争对手分析 （ 一 ） 综述 1、三星及其竞争对手产品数量对比 三星手机产品数量超 200 款，遥遥领先其他品牌 ZDC 监测数据显示，