某年段园林电子商务发展报告

1、园林行业20062007年电子商务发展报告一、概述根据最新公布的第四届互联网调查数据表明，目前，电子商务三种模式B2B(商家-商家)、B2C(商家-个人)和C2C(个人-个人)在2007年获得了快速的增长，未来还将保持高增长速度。2007年中国B2B电子商务交易规模为12500亿元，比2006年增长25.5%。预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将达到约16200亿元，2009年交易规模有望达21300亿元。根据中国电子商务协会园林绿化委员会的调查统计数据表明，2006年中国园林行业电子商务交易规模为2.5亿，2007年达到12亿，预计2008年将超过30亿，呈飞速

2、发展态势。调查报告认为，目前中国园林行业B2B电子商务平台模式比较简单，仅满足企业寻找和获取商机的需求。一旦网络上信息扩充、B2B电子商务搜索完善、获取商机不再成为难题时，现有的B2B电子商务平台的模式便不再能满足用户的需求；同时，随着园林行业交易渠道的多样化，用户对行业电子商务渠道的依赖性有可能减弱。因此，无论从用户要求的提高还是其他渠道的冲击来看，园林行业电子商务平台都将加快平台服务的功能，由简单的产品、供求信息提供向交易服务转变，帮助企业有效获取商机并最终完成整个交易过程。 报告认为，随着园林行业电子商务应用环境的好转，未来两年园林行业电子商务交易模式将更受欢迎，用户数和交易规模均将有显

3、著提高。二、园林行业电子商务发展概况（一）园林行业电子商务发展的现状1、园林电子商务发展历程 园林行业电子商务起步较晚，是从上世纪90年代末诞生，经过近八年的发展历程，经历了萌芽、快速发展、调整、复苏等几个阶段。（1）萌芽阶段：90年代末，随着阿里巴巴等行业电子商务网站纷纷出现，电子商务这一概念被迅速引入园林行业。首批园林行业电子商务网站开始出现。这一时期的园林行业电子商务网站主要有以下特征：网站主要为园林行业企业网站；网站提供本企业的苗木供求信息，产品信息等，为企业销售提供一定的支持。这一时期的园林行业网站，基本以服务本企业为主。（2）快速发展阶段：2000年至2003年，由于园林行业电子商

4、务网站发展处于萌芽时期，互联网泡沫的破灭对园林行业网站的发展冲击不是很大。2002年行业电子商务网站整体出现复苏。园林行业电子商务网站紧跟潮流，进入快速发展期，行业网站数量快速增加。这一时期的园林行业电子商务网站的特征主要有： 网站真正具备电子商务网站的基本特征； 平台提供会员信息发布，商铺等功能，网站以会员会费及广告为主要收入来源。这一时期的园林行业网站，已经具备一个信息服务平台的功能，但结构过于简单，服务粗放，不够深入，可复制性强，这也是网站数量迅速增多的原因。代表网站有：园林在线、中国绿网、青青花木网、中国苗圃网、中国花木网等。（3）调整发展阶段：2003年至2004年，由于模式可复制性

5、强，行业网站数量急剧增加，但行业用户对电子商务的了解还处于初级阶段，网络营销意识淡薄。网站服务项目简单，用户使用效果不佳，加上资金不足等因素，部分网站发展陷于停顿，甚至倒闭。但也有部分网站例如上海园林网（园林在线）在这一时期及时调整网站服务内容，提出了“打造中国园林绿化电子商务门户”的口号，渡过了这一困难时期。（4）复苏阶段：2004年以后，部分园林行业网站结合行业特点，开始引入其他行业网站经验和模式，网站服务不再主要以发布和查询企业及产品供求信息为主。引入的服务主要有： 具有媒体特征的资讯信息服务 资讯信息服务主要由咨询信息和供求信息两类组成。前者区别于媒体内容的新闻性特征，园林行业电子商务

6、网站资讯侧重花木商情和苗木价格动态，具备一定的信息咨询特征。 结合行业特征，提供具有中介特征的交易服务交易平台难以实现是行业电子商务网站与中小企业之间互相制约的结果。目前国内大多数行业电子商务网站均不参与买卖双方的交易过程，主要作用依然是搭建起买卖双方的洽谈桥梁。介入交易过程，通过对交易订单、物流或者交易资金的掌控，行业电子商务网站实现为贸易双方提供交易中介服务，包括网上采购与拍卖、贸易撮合、资金结算及物流仓单等，并利用网络特点提供比传统洽谈更方便快捷的方式促进买卖双方的交易达成，这也是国内交易平台型行业电子商务网站的共性特征之一。以中国园林网为例，中国园林网推出的“中国园林网络交易中心”平台

7、，此平台直接介入交易过程，为采购方的招投标预算、苗木采购等提供准确有效的价格信息，同时也为供应方拓展市场提供一个新的窗口，中心还通过一系列的配套服务协助供需双方完成配送过程。总体来说，园林行业电子商务网站近几年已开始步入高速增长的阶段，尤其是在2006年底网盛科技成功登陆沪市A股以后，更是给国内园林行业网站的发展注入了新的动力。2、园林电子商务发展现状与特点（1）总体应用水平不高，基本处于初级阶段。园林电子商务目前为非支付型电子商务，即网上营销，网下支付 ；（2）发展区域性较强。无论是电子商务的发展水平，还是园林行业网站的区域分布，都存在较强的地域性。目前园林行业电子商务应用水平以江

8、、浙、沪为领先，辐射安徽、湖南、湖北、山东等地区。（3）服务内容单一。目前，多数园林行业网站服务主要以发布和查询企业及产品供求信息为主。网站重复性强，鱼龙混杂，诚信度较差，直接影响整个行业电子商务推广与应用。（4）赢利模式单一。会员费成为目前国内园林行业电子商务网站最主要的收入来源，约占所有收入额的90%以上。（二）中国园林行业电子商务运用状况1、电子商务在园林行业中的应用状况我国电子商务刚刚起步，园林行业电子商务的发展更是既面临着巨大的机遇，也存在着严峻的挑战。只有全面客观分析我国园林行业电子商务的各种优势与劣势，才能采取有效的应对策略，利用先进的信息手段和网络技术整合花木产品的流通，改变传

9、统模式下的产品流通方式，调整花木业种植结构，将我国园林行业的信息化推向一个更高的发展阶段。（1）提高企业竞争力，为企业在竞争中创造优势降低交易成本，减少库存，缩短生产周期据统计，全球实施电子商务的企业运用电子商务平均可以为企业节约2-25%的采购成本，采购周期能缩短10-15%，同时还可以减少企业库存。这一优势同样适用于园林行业。 降低由于信息不畅而引起的隐含成本由于各地气候、地理、环境等情况各异，必然导致花木种植及消费的区域性，难免出现同一种花木品种此地脱销紧俏，彼地滞销积压的现象。花木经营企业可以通过网络及时捕捉和发布这类信息，有利于花木经营企业之间和各地市场之间开展花木的调剂交流，从而扩

10、大花木销售，提高经济效益。（2）加强企业间协作，增加竞争力通过运用电子商务可以根据业务需要结成动态联盟，加强和密切企业之间的协作，降低企业营销费用，通过良好的服务使零售户的满意度及忠诚度增加。我国花木经营企业的规模和产品的科技水平普遍不高，成本较高，特别是在目前以采购方占主导地位的市场环境下，单一企业的竞争力微乎其微。通过实施电子商务可以扩大企业间协作空间，提高本地化的优质服务和效率，从而增强竞争能力。（3）增加商机传统的交易受到时间和空间限制，而基于INTERNET的电子商务则是24小时全球运作，网上的业务可以开展到传统营销人员销售和广告促销所达不到的市场范围。2、中国园林行业电子商务的运营

11、现状电子商务在其发展过程中，出现了各种各样的电子商务模式。纵观电子商务的分类后，我们可以发现电子商务模式在不断地深化，B2B、B2C、企业门户、网上交易市场等词汇不断见于媒体。一般我们可以把电子商务分为B2B、B2C、C2C三种模式。目前，园林行业的电子商务的模式也基本分为这三种模式。这三种经营模式对于客观条件的要求也有所不同。（1）BB模式目前园林行业几乎所有的电子商务网站都采用这一模式。 实践证明，这一模式也非常适合园林行业网站。BB对用户规模的要求不是很高，基本上它是一种基于产品价值链，也就是产、供、销一体化的贸易圈，在BB中企业有相对稳定的商务伙伴，它是企业现实中的产、供、销在网上的直

12、接反映。同时，由于BB的交易金额一般来说都较大，这很大程度上保证了物流配送的规模化要求，而且，BB是点对点的商品运输，相对固定的运输路线，大大降低了配送困难。对于BB园林行业网站来说，制约其发展的瓶颈问题就是解决企业内部的信息化建设。（2）BC模式此种模式在园林行业网站中应用较少，以花卉配送类网站为主。BC是一种企业对消费者的商务活动，因此它必然要求一种点到面的配送方式，加上每宗交易的交易金额都较低，商品的运送规模往往难以保证。而且，由于运输路线的不确定性，也使得配送的难度大大增加。对于很多BC园林行业网站来说，瓶颈问题是，巨额的配送费用难以承受，它所要解决的主要问题是配送和规模。（3）CC模

13、式CC模式目前在园林行业网站中几乎没有应用。3、中国园林行业电子商务发展存在的问题和对策 （1）存在的主要问题 总体应用水平不高，基本处于初级阶段。园林电子商务 目前为非支付型电子商务，即网上营销，网下支付 ； 行业从业人员整体素质有待提高。行业从业人员，特别是市场直接参与人员的整体素质不高，对电子商务认识一知半解，直接影响行业电子商务的推广与应用。 由于园林行业产品无行业标准，各地区有各地区默认的标准，造成网上信息参考性不强，直接影响网下交易，包括产品验收等环节； 服务内容单一。目前，多数园林行业网站服务主要以发布和查询企业及产品供求信息为主。网站重复性强，鱼龙混杂，诚信度较差，直

14、接影响整个行业电子商务推广与应用。 行业企业的整体诚信度不高。园林行业企业在采购、销售过程中存在拖欠苗款、恶意压价、以次充好等诸多问题，严重影响到电子商务的网上交易活动。 赢利模式单一。会员费成为目前国内园林行业电子商务网站最主要的收入来源，约占所有收入额的90%以上。（2）采取的对策 推广相关网络营销经验，加强宣传与交流，鼓励行业企业开展电子商务工作。重点加强行业企业开展电子商务工作，仍以网上营销洽谈，网下成交支付为主要形式，行业网站应推广相关经验和加强宣传与交流，务实、稳步发展企业电子商务。 加快制定行业相关标准加快制定园林行业产品相关标准，促进标准化生产和实施品牌战略，主要品种逐步实现从

15、生产到运输到验收的标准化，着力改善实行电子商务的环境。 行业电子商务网站之间应加强合作。 园林行业电子商务网站之间应建立一定的伙伴关系，建立行业网站联盟，倡 导行业自律，营造良好的发展环境，共同推动行业电子商务健康发展。 园林行业电子商务网站应加强与政府相关部门的合作园林行业电子商务网站应充分发挥自身优势，加强与政府相关部门的合作，开展电子商务推广应用相关项目。 应重视和发挥苗木专业合作组织、协会和苗木经纪人的作用园林行业发展电子商务，农村和广大苗农不应成为被遗忘的角落。应重视和发挥苗木专业合作组织、协会和苗木经纪人的作用，通过培训满足他们自身的学习、应用的需要，并通过他们把电子商务活动扩大和

16、辐射到广大苗农。三、中国园林行业电子商务的未来发展（一）中国园林行业电子商务的发展趋势在商机不断闪现的2008年，园林行业电子商务将呈现以下四大发展态势：1、纵深化、细分化仍是发展方向中国电子商务协会园林绿化委员会近期在其针对200家园林行业中小企业的调查问卷显示，81.43的企业认为建立行业电子商务网站的主要目的是提高销售额、推广产品，而31.43和21.43的企业分别认为行业电子商务网站能够帮助企业树立品牌形象、完成企业成功转型。由此可见，专业性、深挖掘成为园林行业中小企业对行业电子商务网站的主要需求。众多体验过行业电子商务网站功能的中小企业主已经意识到，面对海量的行业信息，已由单纯的信息

17、层面向交易层面逐步转化的行业电子商务交易平台将融合到传统的采购与销售模式中，实现营销战略升级。针对全国总数超过300万的中小园林行业企业，向纵深方向发展的专业细分化行业电子商务网站无疑是其自身发展的最好选择。2、支付、物流系统趋于完善随着园林行业产品标准的建立以及商务交易愈加活跃，行业电子商务的发展对支付系统及物流系统提出更高要求。信息流、产品流、资金流、物流完美结合的电子商务是连接中小园林行业企业信息化应用的桥梁。业内人士透露，第三方在线支付体系是构造完整电子商务交易链不可或缺的一环。而物流体系将完整实现商品所有权的交换，成为电子商务发展的关键。新时期支付体系和物流体系日趋完善的行业电子商务

18、网站在满足商家足不出户就能发布、了解商品信息的同时，最终实现交易双方的贸易需求，开拓出B2B电子商务领域全新“蓝海”。3、服务外延化的发展营造良好的发展环境是加快园林行业电子商务发展的重中之中，其发展环境主要包括安全认证、软件服务、信用担保体系的建设等。这些外延化服务的增设为行业电子商务网站的发展注入了强心剂，催生了行业电子商务网站发展进入以中小企业为主导的新时期。业内权威人士认为，安全（诚信）认证充分发挥电子商务的空间无关性、时间无关性的很多潜力。信用体系满足电子商务推广应用的新要求行业电子商务网站为园林行业企业之间提供了一个诚信交易的平台，外延化服务的发展很自然地将产品、品牌信息融入电子商

19、务中。4、行业电子商务网站未来仍将高速发展信息化意识的渗入、网络应用的普及使传统园林行业企业对B2B电子商务环境的理解和使用意识日渐成熟。在浙江、广东等沿海发达地区，电子商务已经成为众多园林行业企业不可缺少的商务工具。中国电子商务协会园林绿化委员会相关数据显示，2006年中国园林行业企业总数超过300万，其中使用第三方电子商务平台的数量占总体的比例仅为28%，大量行业企业的采购、销售仍沿用传统渠道。而随着信息化浪潮的来袭，越来越多的行业企业意识到行业电子商务网站是其进行商务活动、获得订单的有效途径。可以预见，2008年，传统行业企业对行业电子商务的应用将高速发展。（二）中国园林行业电子商务模式

20、的发展方向1、B2B的发展毫无疑问，B2B电子商务模式依然是园林行业电子商务应用的主要模式。专业人员指出：目前行业企业内部的信息化低，行业企业对电子商务的了解认识程度低，是限制国内行业B2B市场迅速发展的”瓶颈”。 另外，会员费及广告收入依然占到园林行业网站总营收的90%以上，园林行业B2B电子商务盈利模式的发展也仅仅停留在初级阶段。随着行业网站对传统交易过程的不断介入，可以预见，收取交易佣金将成为行业电子商务网站的核心业务收入。一方面交易佣金代表了网站从信息平台成长为交易平台，另一方面，交易佣金所能实现的营收市场具有很大的发展空间。2、B2C的发展园林行业B2C电子商务将如何发展？ 目前网上

21、花店，网上鲜花配送等网站呈出不穷，但整体效益依旧不够乐观，其发展依然面临很多的关键问题。（1）绝大多数电子商务网站所提供的还不是完全意义的电子商务服务 许多网站虽已实现网上鲜花预定，并提供网上支付服务，但大多数网民采用的是”在线定购，离线支付”。目前网站与其供货商和配送单位采用的多是传统沟通方式，效率较低。 （2）网上花卉价格并没有足够竞争力 网上花卉产品的售价加上运费和传统的商品价格基本持平，无竞争优势。 （3）服务水平有待提高。（4）网站设计方面：交易流程不够清晰，对于初次访问的网民是很大的限制因素；花卉产品介绍未能详尽细致，有些缺少图片或者提供的图片无法直观了解商品特性；网站的连接速度太

22、慢，需要对硬件设备升级和扩容。 （5）配送环节方面：供应商配货不及时，容易出现缺货情况，花卉销售受季节、节气等因素影响较大，同时花卉产品本身具有一定的保质期，且易受积压等损坏，因此对配送环节提出了更高的要求。 综上所述，园林行业发展B2C模式的电子商务前景商处在探索阶段。可以预见，B2C模式的发展必须在解决信息流、产品流、资金流、物流等各环节问题的基础上加强行业网站的服务意识和功能，放大B2C模式的应用范围，使之成为园林行业电子商务发展的一个新的亮点。3、网上交易新模式不断涌现园林行业存在其行业的特殊性，行业电子商务模式是目前行业互联网人士思考较多的课题。在有了B2C，B2B等模式之后，一些网

23、站最近又在尝试一种全新的概念-B2B2C模式，而且这一模式已经开始得到应用。 该模式”中间的B”直接面对客户C，订单也由” 中间的B”来执行。这种模式看起来好象只是传统的渠道销售的翻版，在互联网时代根本不可行。因为互联网经济的一大特征就是”压扁渠道”，Amazon等大行其道的原因也正是基于”中间商死亡”的论调，他们抢占的正是原来中间商的利润。BBC模式在实践中要求：”中间的B”能够通过自己在行业内的诚信，把众多的生产者或供货商吸引到它那里去，并执行订单，则该模式就是可行的。但这对”中间的B”的要求就非常高了，因为它必须提供的诚信服务，是其他人在一两年、甚至更长的时间内都无法模仿的。否则BBC模

24、式就无法运转了。如“中国园林网”开发的“中国园林网络交易中心系统”。“中国园林网网络交易中心”是由采购方、供应方及网上报价数据中心共同规划运营的园林行业网络交易市场。该中心在全国各花木主产地设100个信息及配送服务点，在第一时间为用户提供苗木与资材报价及配送服务。用户可以通过“中国园林网网络交易中心”获得全国各花木主产地苗木或资材的最新市场价格。为采购方的招投标预算、苗木采购等提供准确有效的价格信息，同时也为供应方拓展市场提供一个新的窗口，中心还通过一系列的配套服务协助供需双方完成配送过程。     “中心”遵循“公开、公平、公正”和“诚实守信”的原则，

25、运用先进的电子商务技术手段，采用会员制、定金制和每日结算的封闭市场管理制度，确保网上交易的安全履约。     “中心”致力于构建覆盖全国主要苗木花卉生产和消费地区的销售物流系统，衔接银行结算系统，整合物流、金融、和信息资讯等资源，形成完整的园林网上信息中心、交易中心、物流中心、结算中心。“中心”的电子交易系统采用国际最先进的网络安全产品，并配备高强度数据加密技术及基于CA认证的合同认证证书，充分保障整个网络交易的安全性。总体而言，各种电子商务模式之所以层出不穷，最重要的原因是网站模式的可模仿性太强了，在中国，企业的信息化程度使任何新点子都可以在几天内被其

26、他同行网站所复制,因此企业创新、产品创新、人才培养已成为中国园林行业电子商务发展的三大主流。四、结束语细分是行业互联网发展的必然趋势。虽然目前园林行业电子商务还受到一定条件的限制，但随着电子商务的逐渐普及，园林行业在未来也必然会融入到这股潮流中去。现在有些企业的信息化工作虽然已做得不错，但真正使用互联网成交生意的比例还比较小，关键是缺乏专业人才。今后的当务之急是要大力宣传电子商务，开展全程化、地毯式的信息化教育，培养多层次的人才，为电子商务服务。同时，电子商务的概念应该包括信息流、资金流和物流，但是由于目前电子签名、电子记录、电子文档等尚未被广泛应用，加上企业间是非接触性的，不少企业不敢在网上

27、进行资金支付。所以，要营造宽松繁荣的电子商务环境，必须通过立法解决诸如交易手段和诚信等发展中的问题。另外，园林行业企业也应该立足行业特点，除做好网上展示之外，加强后面的联络、服务等工作，以取得更好的效益。附：中国园林行业生产经营状况与发展前景中国园林行业生产经营状况与发展前景1、我国绿化苗木行业生产经营状况与发展前景 我国绿化苗木行业现状生产规模不断扩大，市场出现结构性过剩。由于生态环境建设和城乡绿化的发展，以及农村调整产业结构等刺激因素作用，近年来，绿化苗木生产规模扩大非常迅速。统计表明，2000年-2005年，盆栽植物和观赏苗木的平均种植面积的增长速度分别为22.07%、44.63%，要高

28、于销售额的增长速度20.92%、30.71%，尤其是观赏苗木更加明显，说明我国绿化苗木场已经开始接近饱和。据国家林业局统计：从1998年到2003年，短短六年的时间，苗木花卉种植面积由3.6万公顷增加到23.3万公顷，增长了5.5倍。近年，苗木花卉生产规模扩大非常迅速，有些地方甚至是以几何基数增长的。新建的苗圃集中在以下三类地区：大、中城市周边；著名苗木之乡附近；“林业六大工程”带动的西部省区。由于近年育苗面积迅速扩张，苗木数量大幅度提高，大大超出了城市园林绿化建设的需要，加上宏观调控后国家政策侧重于粮食生产，退耕还林面积大大减少，对造林苗木需求量降低，导致苗木供大于求，其中常规树种和小苗过剩

29、现象尤其严重。当前，我国许多地区出现的绿化苗木生产结构性过剩使苗木花卉产业的发展面临着巨大的挑战。区域特征明显，产品结构地区差异显著。我国绿化苗木种植行业的生产经营存在一定的区域性。从全国范围来看，绿化苗木行业内的竞争主要体现在以同一产销区域内的企业竞争为主。我国绿化苗木种植业的发展存在区域不平衡，不同省份之间由于起步时间不同，产业化发展水平、规模有较大差异。目前，我国形成了绿化苗木种植业的四大主要产销中心，分别为：一是以浙江、江苏为主要生产区域，其主要市场为长江三角洲地区；二是以河南、山东为主要生产区域，其主要市场为北京、天津地区；三是以广东、福建为主要生产区域，其主要市场为珠江三角洲地区；

30、四是以四川、江西、云南为主要生产区域，其主要市场为西南地区。因各地气候、资源和区位市场条件的差异，各地品种结构也存在很大的区别。总体上讲，北方多数省份以杨柳槐为主，南方诸省各有特色：如江苏以雪松、广玉兰、龙柏、小檗等为主，浙江以黄杨、桂花、杜鹃、红枫、金叶女贞和木兰科树种等见长，湖南以红花继木起家，河南以黄杨打市场，广东用热带树种满足自己，各地都根据自身优势发展绿化种苗产业。生产经营主体多元化，行业竞争更为激烈。随着国家对生态环境建设的高度重视和农业产业结构的调整，苗木花卉生产格局发生了根本性的转变。苗木花卉生产的经营主体过去主要是以国营苗圃为主，现在则转向国有、集体、个体共同参与，而且社会参

31、与苗木生产的比例不断提高。大量民间资本的投入成为促进苗木花卉产业生产格局改变、树种和品种更新、生产技术革新的最大动力。国家林业局林木种苗统计数据显示：近年来，在绿化苗木发展过程中，个体苗圃的比例由1998年的45.5%提高到2004年的73.7%，而国有和集体的比例正逐年下降。苗木花卉市场的竞争已演化为规模和技术的竞争。近年来，苗木花卉生产领域出现了几个资产上亿、规模上万亩的大型私营园林苗木花卉生产企业。例如，浙江杭州蓝天园林集团现有园林绿化苗木1.3万亩，投资超过6000万元；山东昌邑金丝达集团现有园林绿化苗木1.1万亩；河南郑州鸿宝园林集团投资1.1亿元，发展园林绿化苗木1万亩以上。这些大

32、型园林绿化苗木企业在资本运作、品种选育、市场开发、园林绿化苗木销售以及“公司+农户”生产模式的扩张方式上都有一定的创新。使我国的苗木花卉行业出现“资本+技术”的企业运营模式，跳出了以往个体苗圃的“低投入、低产出”的发展套路，推动了绿化种苗产业的机制创新和技术创新。 我国绿化苗木行业的市场前景分析西部大开发、生态环境建设带动绿化苗木市场。近年来，国家相继启动了西部大开发工程、万里绿色通道工程以及林业六大工程等重大项目，这些生态工程的建设的主要载体是造林，这样就给绿化造林工作带来了巨大的空间，给苗木产业带来了无限的商机。据了解，2003年全国造林计划任务安排1066.7万公顷，其中人工造林925万

33、公顷，年需种子1905万公斤，年需苗木226亿株，而全国实际当年可出圃苗木产苗量约288亿株。城市化进程不断加快，城市绿化种苗需求稳步增加。根据2001年国务院关于加强城市绿化建设的通知，到2010年，全国城市规划绿地率达到35%以上，绿化覆盖率达到40%以上，人均公共绿地面积达到10平方米以上。2001年全国城市建设统计公报显示，2001年全国城市新增公共绿地为20093平方千米，人均公共绿地达到4.6平方米。若要达标，在20022010年间，全国平均每年城市公共绿地面积还要增加2万多平方千米。除公共绿地稳步增长外，各地居住区、单位、防护绿地和借地绿化也将快速发展，在今后一个时期，我国城市的

34、非公共绿地的发展将会高于公共绿地的增长，城市绿地总量将迅速扩大。道路绿化、城市森林建设种苗需求迅速增长。2000年，国务院关于进一步推进全国绿色通道建设的通知下发后，各省(市、区)绿色通道建设发展迅速，2001年全国共完成绿色通道工程总里程12.05万公顷，折合绿化面积22.79万平方千米。浙江、安徽等省在“十五”期间将建成包括公路、铁路、河道和海塘沿线总长万里的绿色通道，浙北的嘉兴地区万顷农田绿化造林正在规划，上海宽400米的环城绿化带开始建设，苏锡常地区启动建设三市九县的“绿色都市圈”，北京“五河十路”通道工程加快实施，其它省(市、区)绿色通道和城市森林建设也方兴未艾。绿色通道和城市森林建

35、设成了绿化种苗市场需求的又一新的增长点。小城镇和新农村建设是绿化种苗产业发展的又一潜在市场。党的十六大提出了全面建设小康社会的奋斗目标，明确提出加快城镇化建设进程，走中国特色的城镇化道路。在一些经济发达地区，小城镇的环境整治已经全面展开，北京市2001年卫星城、小城镇完成绿化面积600平方千米，2002年又把小城镇绿化列入北京市十大绿化工程之一；南京市把小城镇绿化列入林业八大工程；浙江省2003年起启动万村整治工程。小城镇建设步伐的加快为绿化种苗产品市场的持续稳定增长奠定了基础。加入世贸组织（WTO），开拓了我国花木业的国际市场。加入WTO后，意味着中国经济将与世界经济逐步一体化。国际上一些高

36、档花卉进口量增加的同时，也为我国苗木花卉产业打入国际市场提供了机会。如果我国苗木花卉企业采取积极的应对策略，从产品品质、档次、规模及服务上创造出自己独特的品牌和信誉，就能大幅度增强和提高我国花卉种苗的出口能力。同时，通过进一步改善中国的投资环境，增加外国投资者对在中国发展花卉种苗产业的兴趣，可以吸引更多的外资投入绿化苗木产业的开发。2、我国花卉行业生产经营状况与发展前景 我国花卉行业现状我国发展花卉产业只有20多年的时间，作为一项新兴产业，其发展迅猛。从1984年到2003年的20年间，我国花卉种植面积增长了27倍，产值增长了57倍，出口创汇增长了47倍，分别达到了43.5万公顷、353亿元和

37、9756万美元。花卉产品结构严重失衡。我国花卉产品结构严重失衡，绿化苗木、草皮等产品占了绝大多数。据介绍，我国花卉销售额最高年份时达到540亿元，但是八成以上是观叶植物、绿化苗木和草皮，鲜切花和盆花所占比例有限。产业效益低下。与一些花卉大国相比，我国花卉产业效益还很低下。我国花卉栽培面积位居世界第一，但是鲜花总量占国际市场的比例约为3。据了解，我国大多数大中城市的鲜花六成以上都是进口的，自产鲜花的份额微不足道。由于重视程度和投入不够，不少本地花卉还在节节萎缩。产业发展缺乏科技后劲和内涵。我国花卉产业缺乏科技后劲和内涵，正面临考验。传统的大路货花卉由于不注重科研更新和提纯复壮，品种严重退化，已经

38、难登大雅之堂。国际市场竞争力低。近年来，我国花卉产业呈现出超常规发展态势，生产面积增长过快、产品结构不合理，导致质量低、效益低，导致在国际市场上竞争力低下。 我国花卉行业的发展前景花卉是大有潜力的朝阳产业。我国花卉消费绝大多数属于集团消费和节假日消费，全国城镇人口年平均消费鲜切花3枝，按全国人口计算人均消费不到1枝，个人消费人均不到2元。如果我国人均鲜花消费能力提高到人均5元，仅国内个人年消费总值就增加37亿元以上，所以国内花卉市场的潜力巨大。西部大开发战略将带动花卉市场的发展。当前国家实施西部大开发战略，专家预测，以生态环境建设为切入点，西部12省区仅退耕还林对苗木的年需求量就在400亿株以

39、上，缺口很大。西部广大地区的退耕还林、治理沙漠化、石漠化、泥石流、建设绿色通道工程等对花卉苗木有很大的需求量。小城镇建设为花卉业提供了较大的发展空间。全国范围内的城市与小城镇建设将掀起城市绿化、美化的热潮。以广西为例，按照规划，“十五”末广西的城镇化水平将由目前的23提高到31，届时城市建成区绿化覆盖率、绿地率、人均公共绿地面积将分别达到36、30和10平方米。这为花卉业提供了较大的产业发展空间。国际花市的活跃为我国花卉业开辟了另一增长点。目前，国际花卉市场异常活跃，近几年行业产值（包括鲜切花、盆花、盆景、绿化苗木、草皮等）每年以10以上的速度递增。就鲜花消费来说，世界人均年消费额为3美元，西

40、欧、北美人均年花卉消费额在100美元左右。我国也已跻身世界花卉生产和消费大国行列，特别是我国的盆景和珍稀花卉在国际市场上十分抢手，出口前景广阔，近10年来，我国花卉出口创汇额达2.6亿元以上，以后，随着我国花卉产品的品质、规模等不断提高，花卉出口业还将呈不断增长趋势。3、浙江省绿化苗木行业概况 全省概况进入21世纪，浙江省花木业得到了迅猛发展，花木价格一路上扬，全省的种植面积迅速扩大，2000年2003年全省生产面积从17.47万亩增加到104.92万亩，随着面积的扩大，继而出现了结构不合理，生产与市场需求相脱节等等矛盾。从2004年开始，由于受市场及国家宏观政策调控等多方面因素的影响，苗木价

41、格下跌，苗木大量滞销，小规格苗木无人问津等现象，严重影响了生产者的积极性，花木产业进入调整期，经过近3年来的产业结构调整，从2006年年终统计情况看，浙江省的花木产业已显现出下列几个变化：全省育苗面积稳中有降，新育面积减少。据统计，2006年全省育苗面积为133.7万亩，比2005年同期减少5.6万亩，减幅为4.03%（其中：新增面积减少2.4万亩，减幅为13.08%）。各个地区变化幅度也不相同，育苗面积减少的地区有杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州、衢州、丽水七个市，其中，减幅最大的地区是丽水，该地区从2005年的2.46万亩减少到2006年的1.99万亩，减幅为19.11%。绍兴、金华、舟山、台

42、州育苗面积基本保持不变。苗木培育目标明确，种植密度得到有效控制。2006年全省总产苗量为25.51亿株，比2005年同期减少3.26亿株，减幅为11.35%。与往年相比，大多苗农市场意识增强，改变了以往盲目追求数量，不求质量的做法。在苗木培育中，针对市场需求，合理调整密度，该砍的砍，该疏的疏，改善了苗木的生产条件，提高了苗木品质。品种调整初见成效，彩花苗木数量增加。花木种植由前几年的跟风向目前的理性生产转变，由大众产品向特色产品转变，彩化观赏树种得到了较大的发展。浙江省2006年树种育苗情况统计显示，花灌木数量明显比历年增加，乔木比例明显下调。其中，全省产苗量前十位的树种分别是（按排行先后）黄杨、龙柏、红花檵木、杜鹃、红叶石楠、桂花、香樟、金森女贞、金叶女贞、桧柏，从排行上看，前十位树种中，花灌木树种为8个，占前十位树种产苗量的83.58%，占总产苗量的39.82%。 杭州市绿化苗木发展现状杭州市花卉苗木种植以萧山为主。萧山花卉苗木有着40多年的生产历史，随着改革开放,特别是近10年来，花卉苗木作为萧山区调整优化农业生产结构的优势产业而异军突起，成为萧山区农业五大特色主导产业之一。在全国也具有了较高的知名度，是全国