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文档简介

1、 小车的比较广告这是一个经典案例，原来广告还可以这么做！小车平庸比较制胜的广告n 汽车品牌Mini Cooper向保时捷Porsche下战帖！n Mini Cooper美国总裁Jim McDowell邀请保时捷北美区总裁Detlev von Platen在两个星期后的2010年6月21日，于世界一流的赛车场Road Atlanta 带着自家的车子一决胜负。n 这个广告在传统媒体、网络等多个媒体上一经播出，就吸引了大量的眼球。 是MINI Porsche？ 还是PorscheIMIN？比较制胜的广告n 其实，无论输赢， Jim McDowell都已经赢了。因为他的广告已经引起了关注， 有趣，就是

2、制胜的法宝！，就是制胜的法宝！独特的参照物比较n 这是德国的Publicis Frankfurt公司为欧洲市场2010年新上市的雷诺Clio RS.201HP制作的广告。n 随着沙子的落下，我们从一座城市来到了另外一座城市。独特的参照物比较n 这个广告中的参照物很特别，直观上看，这是一个沙漏，里面是两个城市。咋一看，沙漏代表的是铸造两个城市的时间？不，原来是一个城市到另一个城市的时间。n 沙漏是短暂的，城市是遥远的。通过参照物，车辆的速度浮现了出来。n这种让人思考一下才能明白的广告，其实也是一种手法。好奇心，也是价值！也是价值！吸引眼球的借喻广告n 当你这么想的时候，其实你的注意力已经被吸引住了。莫奈？毕加索？n内容是什么都不重要，关键是你的关注。眼球，就是目标！就是目标！n 这个广告通过与名画的借喻

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