互联网环境下推进陶瓷行业发展的研究与实践

1、 题目：“互联网+”环境下推进陶瓷行业发展的研究与实践以景德镇为例姓 名： 徐云琴 学 号： 21121222115 专 业： 艺术设计（高达本） 院 （系）： 继续教育学院 指导教师： 潘小勇 目 录第1章 研究的意义和思路·······························&

2、#183;··············31.1研究的意义·································

3、3;··················41.2研究的思路······························&

4、#183;·····················4第2章“互联网+”环境下陶瓷行业发展现状分析························&#

5、183;···42.1陶瓷产业的内涵············································

6、83;···42.2陶瓷产业发展现状············································

7、83;·52.3我国陶瓷工业的发展趋势········································62.4 未来我国陶瓷行业技术发展趋势···

8、;·······························6第3章“互联网+”环境下陶瓷行业发展对策···············&#

9、183;···············73.1产业规划是发展基础································&

10、#183;···········73.2自主创新是发展动力····································

11、········93.3结构调整是发展核心········································

12、;····93.4文化创意是发展潜力···········································113.

13、5低碳环保发展路径·············································12致谢···

14、;··················································

15、;···········13参考文献······································

16、;······················14“互联网+”环境下推进陶瓷行业发展的研究与实践以景德镇为例作 者 徐云琴中文摘要：本文在基于对“互联网+”环境下陶瓷行业发展现状的分析，明确了研究意义和思路，通过互联网作为载体，使用“互联网+”中先进的商业模式，为“景德镇”等重点产瓷区的陶瓷企业提供服务平台，并主要从五方面提出了发展对策：产业规划是发展基础、自主创新是发展动力、

17、结构调整是发展核心、文化创意是发展潜力和低碳环保发展路径。关键词：“互联网+” 陶瓷行业 发展第1章 研究的意义和思路1.1研究的意义随着互联网技术的发展，企业竞争环境发生了巨大的变化，传统经济社会分化为以信息技术为主的新经济和以传统技术为主的旧经济。近年来，以互联网企业为代表的新兴企业商业模式创新不断涌现。1中国是陶瓷生产古国，也是世界陶瓷生产和出口第一大国，为世界陶瓷产业的发展作出了巨大的贡献。在过去的2015年，中国陶瓷产业不断吸取来自欧洲陶瓷强国的先进技术装备和设计理念，同时加强自我创新，在新技术的运用和产品的研发中，取得了不错的成绩。近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷

18、制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场呈现出市场需求高档化、艺术化、多元化、个性化、市场销售配套化等特点。陶瓷是我国对人类文明的巨大贡献之一。近十来年，随着改革的深入，特别是民营企业逐步崛起，我国量产化陶瓷又回升到迅速发展的阶段，并保持较高增长率。虽然我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国，但目前我国陶瓷行业仍存在整体档次偏低的问题：一是技术及装备未达到世界最先进水平，二是过去很长一段时间内中国陶瓷产业发展缺乏在国际市场树立品牌的意识。民族品牌的建设是陶瓷行业未来发展的一个重点。1.2研究的思路通过互联网作为载体，使用“互联网+”中先进的商业模式，以面向服务为基础，

19、为“景德镇”等重点产瓷区的陶瓷企业提供一个服务平台，补全企业产业链中的不足，使企业可以更专注于优势发展，加大专业强项的深度研究，将以往对现当代陶瓷产业更多地视为商品属性先行，经济效益为目标的产业模式增加文化传播视角，同时以陶瓷的文化需求和精神使用作为陶瓷传播的研究对象。将很好的改变陶瓷的行业现状。2第2章“互联网+”环境下陶瓷行业发展现状分析2.1陶瓷产业的内涵陶瓷是陶器和瓷器的总称。由于它的主要原料是取之于自然界的硅酸盐矿物(如粘土、石英等)，因此与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工业，同属于“硅酸盐工业”的范畴。以这些原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品称为陶瓷。

20、在中国，陶瓷的主要产区为景德镇、高安、丰城、萍乡、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。传统的陶瓷材料有粘土、氧化铝、高岭土等。粘土常温遇水可塑，微干可雕，全干可磨；烧至700度可成陶器能装水；烧至1100度则瓷化，可完全不吸水，且耐高温耐腐蚀。新型陶瓷则是采用人工合成的高纯度无机化合物为原料，在严格控制的条件下经成型、烧结和其他处理而制成具有微细结晶组织的无机材料。它具有一系列优越的物理、化学和生物性能，在热和机械性能方面，有耐高温、隔热、高硬度、耐磨耗等特性；在电性能方面有绝缘性、压电性、半导体性、磁性等；在化学方面更有催化、耐腐蚀、吸附等功能；而在生物应用方面，具有一定生物相容性能，可以作为

21、生物结构的材料。因此新型陶瓷的应用范围是传统陶瓷所远远不能相比的，新型陶瓷又称为特种陶瓷或精密陶瓷。【3】陶瓷按用途来分，可分为日用陶瓷，艺术(陈列)陶瓷，卫生陶瓷，建筑陶瓷四大类。2.2陶瓷产业发展现状从2010年起，我国房地产市场遭遇一系列政策调控，此后，地产政策越发严厉，二套房房贷首付比例和利率纷纷上调，三套及以上房贷全面叫停陶瓷行业作为房地产行业的上游产业，也受到了房地产政策的较大影响。2011年，全国各地楼市成交惨淡，陶瓷产品也失去了使用的舞台，全国各大产区都出现了停产现象，企业库存较严重。2015年国内经济下行压力持续增大，作为全球陶瓷出口第一大国，国内陶瓷业年产量或许是近十多年来

22、第一次呈现负增长，且2016年整体经济复杂，陶瓷行业整体形势略显严峻。陶瓷行业的主要产业建筑陶瓷、艺术陶瓷、家用陶瓷等在2016年上半年表现参差不齐。陶瓷电商看上去很美，但真正做起来难题不少。有人说，搞电子商务不就是把产品放在网上吗，那还不容易。其实，电子商务远不是把产品往网上一挂那么简单，对于陶瓷来说更不简单。陶瓷是特殊的商品，瓷砖产品的属性决定了其在电商方面发展的局限，产品面积大、物流成本高、退货麻烦等壁垒成为企业却步的原因。【4】2.3我国陶瓷工业的发展趋势陶瓷特有的功能、性能、实用性、文化艺术性，随着人类文明史历经了数千年，不但没被淹没，而且还一再从传统领域进入新领域。陶瓷与金属、有机

23、高分子材料已经成为现代建设的三大固体材料。因此，从广义陶瓷的观点出发，人类社会仍然会注入很大的力量来开发这一领域的材料与制品。将陶瓷看作材料的观点显然比制品要宽广些，更立足于动态发展的眼光。一般来说，制品往往受到时空的限制，例如不同时代的制品造型、功能就不一定相同，而材料是制品的基础，可以随时按制品性能、结构形式的要求进行调制生产。因此，生物陶瓷、环保陶瓷等新型陶瓷打破传统陶瓷的局限在是可能的。2.4 未来我国陶瓷行业技术发展趋势 以计算机为代表的高新技术应用将不断推动陶瓷工业生产机械化、自动化和智能化。产品结构由中低档为主向高中低档全面发展，产品多功能化。在新产品研发上，高技术多功能陶瓷，如

24、耐热陶瓷、抗菌陶瓷、环保陶瓷、航空航天陶瓷等市场高速增长，同时纳米材料、精细化工材料等应用材料的发展也将推动高技术陶瓷的发展。第3章“互联网+”环境下陶瓷行业发展对策3.1产业规划是发展基础我们遵循可持续发展的原则，编制了景德镇市陶瓷产业“十二五”发展规划，并在此基础上着手编制景德镇市陶瓷产业中长期发展规划（20122025年），为景德镇市陶瓷产业提供重要的项目建设储备方向和产业聚集的空间依据。景德镇发展陶瓷产业主要是依托园区，培育产业集聚，发挥产业集群效应，注重陶瓷原料、陶瓷包装、陶瓷物流等上下游产业链的建设，实现园区内陶瓷生产配套化、产业集聚化，走新型工业化发展道路。尤其是我们的高新区升级

25、为国家级开发区，陶瓷工业园区被评为国家火炬计划陶瓷新材料及制品产业基地、全国目前唯一“国字号”的国家新型工业化陶瓷产业基地等，更为景德镇市陶瓷产业提供了强有力的发展平台。同时，我们以服务陶瓷企业为宗旨，坚持对外招商和对内扶持并举，不断完善重点陶瓷项目挂点服务机制；我们坚持“经济兴市、品牌强市”的发展战略，以商标注册为突破口，鼓励、支持、引导陶瓷企业充分利用景德镇现有“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷商标，力争打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的品牌；我们坚持以做大贸易为主线，提高景德镇陶瓷在国内外的影响力。如2015年瓷博会呈现五大特点：一是注重品牌性、创新性和权威性，展示了当今世界陶瓷领域

26、的最新发展趋势；二是瞄准了采购商的专业性、购买力和针对性，搭建了企业与市场商贸合作的桥梁；三是探讨了陶瓷文化、艺术领域的新发现、新成果，为陶瓷艺术的发展和陶瓷研究领域的提升和推进树立了权威；四是体现了会展服务的新形象、新标准，为瓷博会更好地向规范化和市场化目标迈进奠定了基础；五是展示了千年瓷都景德镇的新形象、新魅力，为扩大景德镇和瓷博会在世界范围内的影响创造了良机。前往展馆参观、交流和采购的各层面客商达到30多万人次，各类专业采购商3000余名，外贸订货累计1.7亿美元，同比增长4.2%；内贸订货累计10.5亿元，同比增长4 %；现场交易累计6718.2万元（含拍卖4582.2万元），同比增长

27、29.4%，各项配套活动丰富多彩、精彩纷呈，较好地促进了国际间的文化交流，受到社会各方的积极评价和高度认可。打造国际化、高水平的展示、贸易、经营、销售平台。一是重点办好瓷博会。要突出瓷博会的国际化特色，重点邀请境外企业和国际知名企业参展；要突出瓷博会的贸易功能，精心挑选参展企业，邀请有影响力和购买意愿的采购商参会，促成实实在在的商业订单。二是依托瓷博会，推动景德镇市陶瓷专业研讨会、论坛、拍卖会的发展。三是加快陶瓷文化创意新区的建设，高起点、高标准规划和建设国际会展中心、文化传媒中心、陶瓷产业总部基地、世界陶瓷博览园等一批功能实体，使之成为陶瓷产业的“硅谷”。四是大力引进网络销售、策划、拍卖、展

28、览等经营性公司，以此来拓展景德镇陶瓷经贸文化交流。3.2自主创新是发展动力自古以来，中国陶瓷就有自主创新的传统，历代的名窑名瓷就是实证。在当今激烈的竞争中，陶瓷企业要生存发展，必须着力抓好企业的自主创新，广泛采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，吸收先进技术，开发新产品。尤其是重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新，做到人无我有，人有我新。众所周知，陶瓷的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端，而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷产业的制高点，自主创新将是企

29、业发展的强劲动力。营销渠道的创新也可以开创新天地已经习惯了传统营销渠道的传统陶瓷企业来说，营销渠道的创新无疑是艰难的，然而，在大互联时代，营销渠道的创新无疑是所有传统陶瓷企业必须要面临的重要课题。拥抱互联网，拥抱电子商务，这已经是传统陶瓷企业顺利跨入大互联时代必不可少的项目。答案虽然是肯定的，但如何拥抱却是传统企业要深思熟虑的。【5】3.3结构调整是发展核心以调整产品结构为手段，构建大陶瓷产业格局。通过各种举措来打造以高档日用陶瓷、高技术陶瓷和陶瓷文化创意产业为核心的大陶瓷产业格局。一是通过引进高端日用瓷企业和培育本土优质企业，推动传统日用陶瓷产品的革新，提高景德镇日用陶瓷的品质和附加值，大力

30、发展高端日用陶瓷，提升景德镇日用陶瓷整体水平。二是依托陶瓷学院等本地院校的科研力量，并加强与中科院上海硅酸盐研究所、清华大学等知名科研院所的合作，吸收国内外领先的高技术陶瓷人才和科研成果，做大做强景德镇市高技术陶瓷产业。三是鼓励艺术家成立工作室、艺术馆，同时通过盘活陶瓷公司的资源，创新经营理念和模式，探索陶瓷文化创意产业发展的新路子，使景德镇市陶瓷文化创意产业呈现蓬勃发展之势。凝聚共识加快陶瓷产业发展。认真贯彻落实省委、市委的重要精神，将打好陶瓷产业主牌、坚持陶瓷发展优先的理念融入党的群众路线教育活动中，不断加大宣传力度，使全市上下进一步统一认识，增强责任感，心往一处想、劲往一处使，形成一股合

31、力，共同推动景德镇市陶瓷行业又好又快发展。加快整合优势资源。一是加快产学研用一体化进程。我们正在积极促成陶瓷工业园区与景德镇陶瓷大学、省所等科研院所合作，推动校企合作、院企合作。下一步，我们将进一步依托“三院三所”，充分发挥其创新能力、设计能力、研发能力，利用学校、企业与科研院所在人才培养与科技创新方面的不同优势，完善以市场为导向、以院所为依托、以政府为引导、以企业为主体的产学研用一体化机制。二是充分利用现有陶瓷企业的自身优势，建立以政府为主导、以企业为主体的发展机制，实现企业与企业之间既分工又合作的生产模式，达到强强联合的目的，增强产业的市场竞争力。做好招优引强工程。一方面，建立多元化的人才

32、培养机制，大力引进优秀人才，尤其是高技术人才、高层次管理人才、高端设计研发人才、高水平市场开发人才等；另一方面，提高招商引资成效，瞄准世界知名企业如湖南华联、广西三环等，吸引更多更好的陶瓷产业项目落户景德镇，尤其是高技术陶瓷、高端日用陶瓷等符合低碳环保理念的高附加值企业；加快陶瓷股份公司等项目的退城入园进度，扶持本土陶瓷企业做大做强，培育一批本土龙头企业，以推动景德镇陶瓷产业上规模、出品牌、出特色、出效益。进一步抓好陶瓷工业园区的建设。在科学利用土地的原则下，做好扩区的征地工作和基础设施建设，加大招优引强力度，延伸陶瓷产业链，挑选本土有实力的陶瓷企业入驻，进一步凸显园区的产业聚集优势。重点抓好

33、“名坊园”的建设，进一步推动景德镇传统制瓷技艺的传承与发展，将景德镇最高水准的手工制瓷企业进行相对集中，积极发掘良工巧匠，复兴景德镇市艺术陶瓷在国内外的影响力。3.4文化创意是发展潜力以文化和创意为核心，大力发展陶瓷文化创意产业。紧紧抓住国家文化部出台支持景德镇市文化改革发展的八项举措这一契机，结合景德镇的城市功能定位要求，大力发展低碳、环保、高效的陶瓷文化创意产业。近年来，景德镇市很多陶瓷艺术家都成立了个人的艺术馆、工作室、博物馆，目前经市政府授牌设立的陶瓷个人艺术馆达8家，经省文物局批复设立的民营博物馆有16家，数量居全省首位。景德镇现有文化创意（文化产业）基地15家，其中国家级文化产业示

34、范基地2家，省级文化产业示范基地4家，省级文化产业试验基地1家、市级文化产业示范基地8家。目前，景德镇市正在着手打造一个近百亿元规模的特色文化产业带“陶溪川CHINA坊”国际陶瓷文化产业园。同时，正在规划打造景德镇陶瓷文化创意新区，力争将新区建成文化创意之城、陶瓷博览之城、商办聚集之城、生态宜居之城。电子商务支付手段的便捷性与安全性。随着网民的增多，网上购物的支付问题，促进了各种电子商务支付平台的出现，现在网民较多的平台有支付宝、财付通等。支付宝作为使用人数最多的平台，拥有安全、便捷的优点。在网上购物时，支付宝只是一种交易平台，其优点是在买家没有收到购物物品之前，钱是不会给予卖家的，这种安全的特点也使在网上购物的网民越来越多。电子商务支付平台的出现，使更多网民可以安全在网上进行购物，这也有利于陶瓷制品销售。【6】3.5低碳环保发展路径随着经济社会的发展，低碳、环保理念日益深入人心。我国改革开放的伟大实践也充分说明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以牺牲资源环境为代价，换取经济的一时发展，而要走建设资源节约型、环境友好型社会的路子，