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文档简介
1、新浪网2017.11我把说给你听发布4小时,阅读量超2400万话题阅读量2.5亿10年前在电视代言乌镇 10年后发布48小时,阅读量超4200万话题阅读量1.2亿星空下的长城小镇:古北水镇的“” 夜游 美食 在搜索里“古北水镇” 我们可以看到最即时、最真实的 江苏.千华古村 浙江.南浔古镇 台网联动,覆盖人群3500万+ #带着去千华古村# 话题阅读量1.1亿#带着去南浔# 话题阅读量1.1亿“现在,你是差异化生活方式提供者”从前,你是“景点供应商” 媒体演变历程911星巴克搬出故宫社交媒体成为流量140个字传播4.0移动社交2.0交1.0阅读3.0社交媒体 移动互联网到来互联网用户7.51亿
2、互联网用户移动互联网用户占总网民96.3%7.24亿我是谁我是社交媒体上的网友网友眼中的是什么样?2557.8万2504.1万69.4万1020.6万969.3万46.4万博文总数发博人数搜索次数搜索人数签到次数签到人数监测时间维度:2016年11月1日2017年11月1日在上的整体数据表现大会元宵节 双十一暑期五一16年11月2016年12月2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月发博人数发博次数 小长假热:相关内容,在小长假前后呈现爆发式高点,与传统景区一致。 旺季不旺:在6-9月的传统旅
3、游旺季,相关内容整体上并没有突出的高点。 淡季不淡:在传统淡季(11、12月)、春节、元宵节,内容反而产生热议高点。儿童节踏青季春节在上的热度曲线人群即在上提及、搜索,并排重总人数:1557万后的用户年轻化:30岁以下用户超过32%68%78%,是连接年轻用户的重要平台华东地区是古村镇的用户密 集地区,华北、华中、华南、 西南地区用户分布均衡注:台地区的人群2%,海外用户1%地域分布东北地区华北地区华东地区华中地区华南地区西北地区西南地区7%15%32%14%13%5%11%70%学历分布14%16%高等教育中等教育教育37%分布26%15%13%9%<18岁18-22岁22-30岁30
4、-40岁>40岁在上的人群画像通过分析用户的分析,人群对体育、健康、公益等内容同样更为关注,对交通、天气等也比较关注。应发掘自身的延展内容,在周末前提高天气、交通等常规旅游的发布频次。互联网交通体育健康公益动漫地产天气婚庆媒体宠物家居影视用户画像 网友怎么看通过博文文本的情感分析,可以看到大多数网友对都拥有特殊情结,评价多为:“美”、“爱”、“喜欢” “爽”、“不错”、“棒”、“推荐”、“漂亮”、“好吃”、“清新”、“好玩”、“感谢”等正面评价,评价集中在“挤”、“差”、“脏”等,但所重比较低,不到总数的6%,好评甚至高于5A景区。博文文本的情感分析美爱喜欢爽不错开心棒挤推荐漂亮好吃差感
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9、方湖州南浔古镇管理委员会官方9沙家浜风景区官方常熟沙家浜旅游度假区委会、常熟沙家浜旅游发展9官博类博文TOP10我是谁我是2018 我们准备怎样讲的故事是最大的社交媒体平台月活跃用户3.76亿日活跃用户1.65亿搜索月活跃用户近1亿同比增长26.5%季度增长600万博文内容存量千亿短成为内容消费的趋势,日均短量峰值超过40亿数据来源:2017年第三季度财报旅游及短现状旅游头部用户(10万+阅读量)旅游提及量12.5亿旅游搜索量5.6亿量12.5亿月提及人数9623万提及人数3795万每月发布53000条11万4.3亿日均发博 2万篇+旅游类达人旅游类达人143亿覆盖粉丝日阅读量数据来源2016旅游数据报告当96%网友在移动端通过社交媒体进行内容消费时我们需要改变与网友之间的方式:讲故事,情感链接与传递同等重要我们希望与一起讲好故事这是古村落活化与保护的一部分也是原与新生活重要的链接方式我们的目标是让网友走进了解体验传播的底蕴的 原生场景的 生活方式的内容和感受我们邀请我把一起共同讲一个故事:说给你听谁来讲大咖明星2018年,我把说给你听谁来讲城市人群古村官镇官博原住民2018年,我把说给你听讲什么 晨曦暮霭 阡陌古道 古居民宿 饕餮美食 田园生活 坊间技艺 乡野民俗 传承2018年,我把说给你听怎么讲从线上到线下,从图
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