“源汁源味”活动策划

1、汇源果汁“源汁源味”活动策划一、活动亮点：体育精神、全民参与参与本次汇源果汁活动的企业，将有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度，并通过这种奥运广泛的全民体育运动，吸引社区公众的参与热情，使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报。新闻联动、超强效应秋高气爽，正是饮料销售的旺季。而其他的饮料也同样通过多种方式来吸引消费者。而路演活动，也是众多厂家的首要选择。所以，单纯在10月1日的西安爱家广场就上演了一场娱乐活动。首先是根据总部的要求进行的，当时考虑的因素，可以聚集了众多高档消费群，并吸引着众多的人群前来购物、休闲等，对产品的知名度具有较高的影响力。因

2、此在此做路演活动，就是要吸引众多消费者，同时要吸引爱家超市有关人员的更加关注。二、 活动策划方案： 1、 主题：汇源果汁“源汁源味”歌唱比赛2、 广告语：“源汁源味”更精彩3、 促销活动形式： 时间：2007年10月1日至10月7日 地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区商品促销组织： （1） 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。 （2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买三瓶送一瓶等，强化买得多更实惠的概念。赠品区还可安排免费品尝等其它促销。 活动方案 1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖

3、参与、文艺演出 2） 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。 活动宣传 4、 媒体推广： 1） 电视专题促销广告 2）邀请媒体进行专题报道，3） 制作广播专题广告带，门店广播室播放。 4） 播出时段：全天候播放 5、 DM 1）推出DM汇源果汁“源汁源味”专版广告，将买赠形式和活动安排详尽告之。 2） DM价格需体现低价策略发行二万份，进行广泛宣传 6、 气氛布置 1） 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围 2） 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置果汁气模 汇源果汁“源汁源味”活动 活动时间：10月1日10月7日 活动主要内容： （一）汇源果汁“源汁源味”开幕式 （二）汇源果汁“源汁源味”活动

4、（三）汇源果汁“源汁源味”闭幕式 一、汇源果汁“源汁源味”开幕式 活动时间10月1日晚7：008：30 活动形式：晚会 活动组委会成员：副店长及各大区经理 总指挥：店长 活动内容：由三个主题内容构成 1、宣布汇源果汁“源汁源味”开幕，并介绍如下内容： 1）、汇源果汁“源汁源味”的时间 2）、活动期间的优惠政策 3）、汇源果汁“源汁源味”中厅活动及白天的卖场活动 2、果汁传说，介绍如下内容 1、 果汁的酿制工艺 2、 果汁的起源 3、 几种品牌果汁的历史和业绩 3、 歌舞表演：通俗、美声、民族 二、汇源果汁“源汁源味”活动表演艺术要求： 1、 几种活动自然的融会在一起，突出“源汁源味”这一主题

5、2、 表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。 场地：1、中厅前设表演台 2、前方设贵宾席，右边设观众席 具体实施细则： 店长负责事项： 1、 联系、组织演出人员及主持人 2、 联系新闻媒体进行报导 3、 邀请贵宾：中心领导、超市领导 4、 整个活动现场导演。 食品区经理负责事项： 1、安排、确定中厅背墙的广告 2、提供现场供应的酒水饮料 3、邀请经销商代表观看演出 4、收集果汁资料：果汁的酿制工艺、果汁的起源、几种品牌果汁的历史和业绩等有关资料 人事部经理负责事项： 1、 卖场内广播宣传 2、 安排优秀员工参加员工席观看表演 3、 礼仪接待工作 4、 收场工作 防损经理负责事项：维持现

6、场秩序 策划部经理负责事项：会场效果布置 采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配 三、汇源果汁“源汁源味”闭幕式活动时间：2003年10月1日至10月7日晚19：0020：30 活动内容： 1、开奖 活动期间，凡当天一次购买汇源果汁满20元者，可以获得抽奖卡一张，详细填写个人信息后，活动现场每晚抽奖。抽中者可以获得汇源果汁一箱。2、果汁知识抢答 活动晚会现场，主持人向观众提问有关果汁知识，回答正确者，可以获得精美礼品一份。3、“源汁源味”歌唱比赛不分男女老少均可报名，可以现场报名也可以提前报名。除最后一天外，活动每晚产生一名冠军。冠军由观众投票产生，购买1瓶汇源果汁即可获得一张票。可以

7、在活动现场投给自己喜爱的选手。得票最高者即为冠军。10月7日晚，前六日产生得冠军角逐总冠军。同时邀请评委参评，评委评分和观众投票各占50%。最后将产生总冠军一名奖励2000元超市购物代金券，亚军两名各获得1000元超市购物代金券，季军三名各获得500元超市购物代金券。4、趣味活动活动1：击鼓传果汁：请出八位顾客参与活动。 游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓 2）每位参与者桌前摆2杯果汁 3）鼓声起开始传，鼓声落接到果汁的顾客要喝一杯自己桌前的果汁，喝完的淘汰出局 4）击鼓十次后，比赛结束 5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖 设奖：优胜奖：奖果

8、汁一箱 鼓励奖：奖果汁半箱 参与奖：奖果汁两瓶 活动2：蒙眼喝交杯果汁：请出现场顾客参与活动 游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动 2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远 3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯 4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者 设奖：优胜奖：奖果汁2件（每人1件） 参与奖：奖果汁1件（每人半件） 三、活动宣传 1、主题：汇源果汁“源汁源味” 2、主体广告语：“源汁源味” 3、 媒体推广： 电视专题促销广告 利用现有媒体进行专题报道，邀请市媒体对汇源果汁“源汁源味”进行报道。 4、 气氛布置： 卖场内外整体气氛布

9、置，渲染热烈火爆的购物氛围。 卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置果汁气模。 采购部行销科：负责品牌买赠活动及活动统筹安排； 采购部液体科：负责厂家的邀请、特价谈判、货源保证； 门店：负责确定厂家堆头位、赠品位、安全保卫、舞台布置、音响等 企划科：负责出具果汁节企划方案包括店内外气氛布置设计，店内统一展牌设计、有关果汁渊源、果汁知识等的看板效果； 市场科：负责出具果汁节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。 四、费用预算： A、可供厂家选择的项目： 1 DM专版广告位（十二万册）封面4000元/版 内页3000元/版 DM单品广告 800元/支 2晚会 500元/晚 3 促销台 30元/天 4外场汽球、模型（待定） B、超市承担费用： 1、 媒体费用（待定） 汇源真鲜橙，新鲜真美味2、 DM费用汇源”是“汇聚五洲英才，源通四海财富”两联首字的组合，寓含汇聚人才、汇聚资源、汇聚财源之意。“汇源”是企业名称，两字都带三点水；而汇源主营果汁饮料，饮料属水，企业名字与产品属性相合，有得水而兴、源远流长之意。你垂涎水果的美味,又懒于削皮、去核的烦琐程序，果汁类饮料就是你最好的选择。让你轻轻松松“喝”水果，美味、 营养一饮而尽