布艺玩偶调查报告

1、布艺玩偶市场调查报告系部名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 2012年11月19日6 / 8文档可自由编辑打印摘 要结合目前玩偶市场现状，为了了解布艺玩偶的市场需求，更好的满足目标受众的不同需要，就布艺玩偶目前的市场需求做了这次调查研究。这次调查是2012年11月14日下午，在郑州铁路职业学院幸福路校区，针对城轨专业的大三学生作为目标受众做的调查。所调查范围包括被调查者信息及其购买信息；布艺玩偶制作方式、色调、面料、类型、特性、风格等。最重要的是为了调查目标受众对布艺玩偶的喜好程度及所喜好布艺玩偶的色调、类型、特征等。这次调查采用了问卷调查的方法。这种方法不仅节约

2、时间、人力和财力，而且调查结果容易量化、便于数据的统计处理与分析等。关键字：布艺玩偶市场，调查方法，调查范围，目标受众1 引言近几年，随着玩偶业的不断发展和创新，以及购买力的不断增强，国际玩偶市场仍在扩大，而中国玩偶企业面临的竞争也日趋激烈。中国的玩偶消费分布极不平衡，主要集中在大中城市；中国的玩偶生产与消费也极不平均，玩偶产品主要提供出口，这就反映出中国玩偶消费市场有相当大的发展潜力。近年来，在中国城乡居民的消费支出中玩偶消费平均约占年消费的5%，而随着玩偶向高档化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。针对玩偶市场发展现状，于2012年11月14日下午，我对郑州铁路职业学院城轨专业的学生进

3、行了有关玩偶之中的布艺玩偶类市场调查研究，采取的是问卷调查的方式，目的是为了了解布艺玩偶的市场需求，根据需要创作出更多满足目标受众不同需要的布艺玩偶。使之更有效地促进中国玩偶市场的发展。2 论述2.1调查问卷数据统计 在此次问卷调查发出100份，实收100份，回收率100%。数据统计汇总表题目男女总计您的性别3664100您喜欢布艺玩偶么喜欢123244不喜欢181432一般61824您平时购买布艺玩偶吗经常224一般122032不怎么买32427很少买111425从来不买8412购买布艺玩偶您能接受的价格是多少50元以下17385550-100元131629100-200元5813200元以

4、上123您会在什么场所购买布艺玩偶专营店7411商店193655网上81422其它21012您经常获得的布艺玩偶的销售渠道有哪些（多选）网络131629电视81624书籍报刊123促销活动141832周围人的影响212041其它51621您购买布艺玩偶通常出于以下的考虑（多选）娱乐066收藏31417送人274673装饰152843其它325送礼物时，你会选择布艺玩偶吗会162238不会10616有时会103646您偏爱用哪种制作方式制出的手工234467机制71017其它61016您偏爱什么色调的布艺玩偶暖色调205272冷色调325中性色调131023您偏爱哪类面料的布艺玩偶毛绒类1340

5、53莱卡类156棉类12921毛线类61016其它426您偏爱的布艺玩偶类型流行时尚8816浪漫可爱114051经典卡通101626恐怖搞怪606其它101您认为布艺玩偶在外观上具备的最重要的商品特性是美观时尚52429新颖奇特5712质感好131629价格实惠131528容易搭配022您觉得布艺玩偶什么地方最吸引你传情达意13619可爱有趣143751风格独特82129其它101对玩偶您最担心什么价格太高102434玩偶质量不如人意212849题材狭窄，未能满足想象空间4913其它1342.2 调查问卷数据分析在这次调查中，男性占36%，女性占64%。在喜爱布艺玩偶程度上，由以上数据可以得出

6、：其中选喜欢的最多，这主要体现在女性方面，男性选不喜欢的多些，这正由于性别的差异，使得女性选喜欢的最多。这是毋庸置疑的。但潜在的男性的喜爱程度在不断提高。在布艺玩偶的购买方面，对于学生而言，由于经济条件的影响，经常购买是不太现实的，所以选一般、不怎么买的居多。对于男性而言，则很少买的也多。我想在今后，伴随着经济水平的不断提高和玩偶行业的不断成熟及创新，经常购买玩偶是不成问题的。在能接受布艺玩偶的价格方面，选50元以下的最多，一般能接受的也在50到100元之间，100元以上则很少。这也是由于学生的经济条件的影响。在今后经济不断发展的社会，能接受的价格也会随之提高。在布艺玩偶购买场所方面，选在商店

7、购物的最多，对于学生而言，在商店购买会比在专卖店购买便宜点。在网络高速发展的今天，电子商务已经开始上演。选在网上购买的也不少。但在网上购买缺乏真实性。但是我认为网购将称为一种流行趋势。将会大大减少在实体店购物的机会。在了解布艺玩偶的销售渠道方面，选周围人的影响最多，这是集体效应的影响，这是很多人经常在一个集体当中产生的效果。目前，网络成为时尚，如果可以，我们天天都可上网，另外，促销活动也成为了一种主要的流行的销售手段。使得选网络、促销活动的也不在少数。在对于购买布艺玩偶的考虑方面，更多的出于送人而购买，男性在娱乐方面则不考虑，女性在装饰方面则会较多考虑。对于布艺玩偶来说，它可以是一件装饰品，一

8、件礼物等等。然而一般更多的人会把它作为礼物送与他人。我认为将来布艺玩偶会有更多的功能性供消费者选择。在送礼物时是否会选择布艺玩偶方面，选有时会的占多数，选会的也不在少数。对于学生来说，由于布艺玩偶的特性，选择布艺玩偶作为礼物也是不错的选择。在将来，我认为会有更多的人选择布艺玩偶作为礼物。在偏爱那种制作方式方面，无论男性、女性，选手工的最多。手工制作出来的能更突出个性来，对于现在学生所追求的个性是相吻合的。由于手工制作成本会比较高，影响了购买力。将来，手工制作会有降低成本的办法，从而促进购买力。手工制作布艺玩偶将会成为一种流行趋势。在偏爱布艺玩偶的色调方面，选暖色调为最多，选中性色调次之。由于学

9、生阶段正处于青春活力、激情四射阶段，暖色调代表了激情、活力、青春，使得选暖色调的最多。在偏爱那种面料的布艺玩偶方面，选择毛绒类的最多，其中女性的比重较重，选棉类的次之。对于年轻女性来讲，毛绒会有一种可爱、温馨、舒适的感觉。所以女性更为看重毛绒类。我认为，在不久以后，毛绒类会有一系列深层次的分类来满足消费者的需要。在偏爱的布艺玩偶类型上，选浪漫可爱的最多，其中其中女性更为看重浪漫可爱。除此之外，男性还选恐怖搞怪的多。大多数学生时代的女性，更多的追求浪漫可爱，不喜欢恐怖搞怪的。而大多数学生时代的男性则比较喜欢恐怖搞怪的，那样的更有趣味性。在布艺玩偶在外观上具备的最重要的商品特性方面，首先选择美观时

10、尚、质感好的最多。这是布艺玩偶作为商品在外观上最基本的要求，也是最重要的要求。其次，选择价格实惠的也比较多，价格对于学生而言是个很敏感的话题。由于学生的无产性，决定了学生比较注重价格实惠这一方面。在布艺玩偶最吸引人的地方方面，选择可爱有趣的居多。女性在这里追求的最重要的是可爱，次之是有趣。而男性最重要追求的是有趣。所以在这一方面形成了一致的观点。风格独特也较受欢迎。这是由于现代学生对风格的追求所决定的。在对布艺玩偶最担心什么方面，首先选择质量不如人意的居多；其次，选择价格太高的也不在少数。这说明，对于学生而言，在布艺玩偶方面，质量和价格是最注重的。所以，目前大学生所追求的不仅价格要低，而且质量

11、要好。追求高性价比的布艺玩偶，高性价比布艺玩偶是今后发展的趋势。对于玩偶行业来说既是机遇，也是挑战。对于玩偶设计者来说，也既是机遇，又是挑战。结 论中国的玩偶消费分布极不平衡，主要集中在大中城市；中国的玩偶生产与消费也极不平均，玩偶产品主要提供出口，这就反映出中国玩偶消费市场有相当大的发展潜力。近年来，在中国城乡居民的消费支出中玩偶消费平均约占年消费的5%，而随着玩偶向高档化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。作为玩偶之中布艺玩偶当前发展处在不成熟的阶段，应增加人们对布艺玩偶的认知，并增加布艺玩偶自身的功能、面料采用种类、色彩的运用、商品特性、类型、风格、工艺等等，才能不断满足不同目标消费群体的不同需要。通过调查研究分析得出如下结论：面对当前布艺玩偶市场，市场上布艺玩偶的种类太少。布艺玩偶应不断在各方面进行改进、创新，应呈现放射状发展态势，才能使得布艺玩偶在玩偶市场中占据不败之地。另外，手工布艺玩偶是今后发展侧重方向。目标消费群对布艺玩偶的认知由于狭窄，拓展布艺玩偶文化创新，才有可能是目标消费群拓宽自己对布艺玩偶的认知，从而使在布艺玩偶市场中存在的种种问题