互联网特征分析

1、沈阳航空航天大学网络营销调查报告中国网民结构特征及趋势分析院系:经济与管理学院专业:市场营销班级:84080501姓名:吴越中国网民结构特征分析及趋势随着互联网的发展以及人们生活水平的提高,互联网逐渐在人们中普及。下面就网民的性别、年龄、学历、收入以及职业、婚姻状况进行分析。 (一 性别结构下图是2006年至2009年中国网民性别比例以及在男、女人群中的规模比例。中国统计年鉴(2008显示:2007年底,中国居民的男女性别比为51.5:48.5,2009年中国居民的男女比例为53.9:46.1。网民性别及网民规模比例 102030405060702006年2007年8月2008年1月2008年

2、8月2009年时间比例(%观察上图可知:经过中国互联网近几年的发展,在国内女性人口比例呈下降趋势,男性人口呈上升趋势的大背景下,中国网民的男女比例逐渐接近男女人口比例;可以看到,互联网在男女人群中的普及以每年平均3%左右的速率增长,因此可以预计互联网今后几年在男女人群中的普及率也会持续升高,预计到2011年互联网在男性人群中所占的比例可以达到25%,在女人人群中也可达到24%左右。(二 年龄结构下图是2006年-2009年中国使用互联网人群年龄分布。分析:在2006-2009年四年中,中国使用互联网的人群中青少年占有相当比例,18岁以下的网民比例在2008年呈现急剧上升(国家实行中小学教育网络

3、化;18-24、28-30、31-40岁网民占分别有30%、20%、20%左右的比例;40岁以上的网民虽占的比例较小,却也呈现出上升趋势中国互联网人群年龄 102030405018岁以下18-2425-3031-4041-5051-60年龄比例(%预测:中国使用互联网用户在近期内各年龄段的比例不会发生较大变动,但总体规模会增大;青少年、老年网民比例会有所上升,而中年网民所占比例会保持不变甚至下降 (三 学历纵观不同学历的网民发展,可以发现,互联网在在不同学历人群中逐渐普及,高学历与低学历网民占比重较小(这是由于这两类群体数量占总人口数较小;在大专、本科阶段的网民比例呈下降趋势,而在初中、高中(

4、中专群体中则是不断上升,互联网日益向低学历人口普及;网民学历结构 51015202530354045小学及以下初中高中/中专大专大学本科硕士及以上学历比例(%(四 收入网民收入结构 51015202530350500元以下501-10001001-20002001-30003001-50005000以上月收入(元比例(%由上图可知:互联网逐渐在中等收入网民中普及,较低月收入(500元以下包括无收入网民网民也占30%左右比例,主要是由于学生群体较为庞大;无收入网民有较大降幅,与与职业中无业人群的比重下降形成对应,预计无收入人群的网民比例仍将下降。 (五 职业2006年网民中学生所占比例最多,达到

5、了36.2%,2007年1月32.3%,2007年8月36.7%,2008占到30%,2009年占到33.2%,学生网民所占比例一直最大;其次是企业单位工作人员,占总数的比例分别为28.9%,29.7%,25.3%,25.5%。排在其后的是学校教师及行政人员,国家机关、党群组织工作人员,事业单位工作人员、自由职业者,其他职业的网民所占比例都比较小。下图为使用互联网网民婚姻状况: 由该曲线走势可以看出,互联网用户在逐渐趋向年轻化,已婚互联网用户呈上升趋势,短期内未婚用户比例高于已婚互联网使用群体,但长期内将会实现二者比例的均衡。另外,还包括网民的城镇、农村差异以及婚姻状况对互联网使用的影响,例如下图为08/09年城镇、农村男女网民的比例柱状图 总上分析,1.互联网使用受多种因素影响,主要有年龄、经济水平、职业、婚姻状况等;2.互联网在中国国内的使