2009年都江堰柏条河项目传播策略思考ppt课件

1、都江堰柏条河工程传播战略思索都江堰柏条河工程传播战略思索源动创意 2021年8月3日几个重点本案的传播中心本案的传播中心工程品牌内涵演绎工程品牌内涵演绎传播战略的简要铺排传播战略的简要铺排各阶段的推行重点及活动建议各阶段的推行重点及活动建议阶段性创作表现方案阶段性创作表现方案本案的传播中心寻觅本案的传播中心寻觅谈到本案的传播中心，不得不从怡和地产说起谈到本案的传播中心，不得不从怡和地产说起超凡脱俗的产品超凡脱俗的产品独特的文化气质独特的文化气质柏条河工程系知名门必然气质非凡产品属性远山河畔，栖息上游之地远山河畔，栖息上游之地高端低密度亲地小镇高端低密度亲地小镇简约欧式建筑集群简约欧式建筑集群产

2、品定位：水源地产品定位：水源地 类别墅群落类别墅群落城市气质川西锁钥，千古堰城，至柔的水，本真的山，传奇川西锁钥，千古堰城，至柔的水，本真的山，传奇道学和奥秘功夫，聚集于此道学和奥秘功夫，聚集于此经过心灵重生的洗礼，更显得淡定和从容经过心灵重生的洗礼，更显得淡定和从容天府之源，洗心之城天府之源，洗心之城受众洞察大多数是本地购房者，认同都江堰的居住环境大多数是本地购房者，认同都江堰的居住环境自住为主，改善形需求，多为第一居所自住为主，改善形需求，多为第一居所注重享用生活，对温馨度和生活质量要求高注重享用生活，对温馨度和生活质量要求高期望家是一个纯粹的空间，在这里，世界变得很简单期望家是一个纯粹的

3、空间，在这里，世界变得很简单事业有成，离不开城市，又中意亲近自然事业有成，离不开城市，又中意亲近自然有阅历过后的沉淀，盼望有一个家园有阅历过后的沉淀，盼望有一个家园离城市不远，离山水很近离城市不远，离山水很近回归做真正的本人回归做真正的本人城市气质产品属性水源地类别墅群落水源地类别墅群落纯静的纯静的生活之源生活之源天府之源，洗心之城天府之源，洗心之城盼望回归自我的世界盼望回归自我的世界受众洞察纯静的生活之源“纯静这一差别化概念是本案独有的，并在之后传播中纯静这一差别化概念是本案独有的，并在之后传播中作为品牌内涵进展衍生作为品牌内涵进展衍生由于我们资源的稀缺性，所以才有底气说本人不仅仅是水由于我

4、们资源的稀缺性，所以才有底气说本人不仅仅是水之源，更是生活之源，生命之源之源，更是生活之源，生命之源在都江堰人文气质之上，与怡和的过往作品相辉映在都江堰人文气质之上，与怡和的过往作品相辉映表达出沉淀之后的生活之道，以及历练之后的大气使然表达出沉淀之后的生活之道，以及历练之后的大气使然传播中心品牌写真品牌写真源于阿尔卑斯山脚下的依云小镇源于阿尔卑斯山脚下的依云小镇纯真纯真 和平和平 优雅优雅 自在自在穿越东西方之门穿越东西方之门来到东方，也有这样的一个天作之美的地方来到东方，也有这样的一个天作之美的地方都江堰都江堰洗心之城，历练之都洗心之城，历练之都龙门山脉，被称为东方的阿尔卑斯龙门山脉，被称为

5、东方的阿尔卑斯柏条河，好像这座城市的母亲，庇护和濡养着这里柏条河，好像这座城市的母亲，庇护和濡养着这里足音足音 回荡回荡上善假设水，从善如流，不仅仅是私享，更是一种优越上善假设水，从善如流，不仅仅是私享，更是一种优越岁月交叠，生生不息，源头却只需一个岁月交叠，生生不息，源头却只需一个这里，离城市不远，离自然很近这里，离城市不远，离自然很近无需逃离，沉浸在本人的惬意无需逃离，沉浸在本人的惬意沉淀之后沉淀之后雅雅静静生活静静生活慢慢慢慢 慢慢 优优 雅雅不断寻觅理想，有时，理想就在手边时间在走，空间陡移时间在走，空间陡移美丽的，青涩的，悠长的美丽的，青涩的，悠长的一切过往，都在光阴的河里陷落一切过

6、往，都在光阴的河里陷落不如，回到生活最初的地方不如，回到生活最初的地方溪尚依云溪尚依云纯静的生活之纯静的生活之源源中心价值的意义是溪尚依云整体笼统所代表的意义是溪尚依云整体笼统所代表的意义溪尚依云各组团推行最中心的根底溪尚依云各组团推行最中心的根底经过不同组团形状的推行不停的为整体笼统加分经过不同组团形状的推行不停的为整体笼统加分溪尚依云溪尚依云纯静的生活之源纯静的生活之源别墅别墅企业品牌企业品牌小高层小高层洋房洋房传播战略传播战略回应清楚两件事儿：回应清楚两件事儿：溪尚依云笼统如何快速建立溪尚依云笼统如何快速建立针对前期别墅的推行和销售针对前期别墅的推行和销售第一阶段：工程笼统建立第一阶段：

7、工程笼统建立由世界上最胜利的营销案例得到的启发：大堡礁全球招聘由世界上最胜利的营销案例得到的启发：大堡礁全球招聘线上：报广、杂志、户外、网络线上：报广、杂志、户外、网络线下：新闻、软文媒体配合线下：新闻、软文媒体配合活动物料：工程楼书、纯真之旅杂志活动物料：工程楼书、纯真之旅杂志一个活动，引爆全城一个活动，引爆全城全城征集全城征集3 3对情侣，提供对情侣，提供免费法国依云小镇纯静之免费法国依云小镇纯静之旅，要求定期旅，要求定期发回博客报道和照片，发回博客报道和照片，结合媒体跟踪报道，迅速结合媒体跟踪报道，迅速打响知名度，初步建立纯打响知名度，初步建立纯静笼统静笼统设计方案设计方案1设计方案设计

8、方案1第二阶段：工程笼统丰满第二阶段：工程笼统丰满切入别墅信息，圈层营销协助储客切入别墅信息，圈层营销协助储客线上：报广、杂志、户外、网络线上：报广、杂志、户外、网络线下：彩信线下：彩信 企业引荐会企业引荐会 高端会所、健身房、酒店、写字楼、社区设置资料架高端会所、健身房、酒店、写字楼、社区设置资料架 与全球通俱乐部联谊与全球通俱乐部联谊活动物料：产品楼书、户型单张、纯静之旅杂志活动物料：产品楼书、户型单张、纯静之旅杂志从城市、稀缺、生活三个角度诠释从城市、稀缺、生活三个角度诠释“纯静的中心，逐纯静的中心，逐步丰满笼统，提升工程高度，协助溢价，线下多渠道步丰满笼统，提升工程高度，协助溢价，线下

9、多渠道圈层营销，重兵储客圈层营销，重兵储客设计方案设计方案1设计方案设计方案1设计方案设计方案1设计方案设计方案1设计方案设计方案2设计方案设计方案2设计方案设计方案2设计方案设计方案2设计方案设计方案2软文炒作话题软文炒作话题发现之旅一：寻都江堰生命之源发现之旅一：寻都江堰生命之源发现之旅二：东方阿尔卑斯山脚下的纯静小镇发现之旅二：东方阿尔卑斯山脚下的纯静小镇发现之旅三：纯静之源，生活之道发现之旅三：纯静之源，生活之道第三阶段：开盘第三阶段：开盘线上：报广、杂志、户外、网络线上：报广、杂志、户外、网络线下：现场活动为主线下：现场活动为主活动物料：现场包装活动物料：现场包装开盘之前的样板间示范区开放活