大学生篮球鞋调查报告

1、 大学生篮球鞋调查报告 一、前言大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中，篮球鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。在篮球鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌篮球鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对篮球鞋的消费心里以及行为，对篮球

2、鞋企业的品牌建设具有重要的作用。二、正文根据这250同学的调查数据我们制作出以下图表供大家分析从图一中可以看出对篮球鞋喜欢和不喜欢的比例分别为：72%和28%， 从图二中可以看出，学生对篮球鞋最关注的是价格65%和外观20%。品牌6%和功能5.5%，流行趋势为3。5%， 从图三中可以看出大学生对品牌鞋价格态度的调查中，几近62%的大学生倾向于200元以下的价位，31%倾向于200-300，5%倾向于300-400，2%倾向于400以上。对产品购买方式调查结果如下：38%从网络上购买，3%通过杂志，20%通过电视广告，40%通过专买店，2%通过其它方式。从图五中看出大学生的购买频率为：45%半年

3、内购买一次，35%一年内购买一次，10%没买过，10%一年以上买一次三、结论经过对数据的统计分析，我们得出以下四大结论：1 追求时尚大学生思想活跃、社会意识强、受当前社会的流行文化与消费思潮很大的影响；从调查中也可以发现很多学生在购鞋时对款式，品牌等流行因素相当看重，对篮球鞋，流行款式的产品也很青睐。2 经济与档次的矛盾 大学生看重自我形象，注重自我尊严，因此在购鞋时对鞋的价格、档次相当看重，但由于自身经济能力有限，因此处于追求档次与经济制约的矛盾中。在调查中，很多大学生青睐于100300价位的篮球鞋鞋。3 购买方式 大学生思想活跃、标新立异、追求创新，在篮球鞋的购买中也追求各种不同风格，不同

4、款式的产品，以表现其自我意识，调查中发现，大学生购买方式多样，一般都是在网上购买，或到专卖店购买。4 决策复杂与购买冲动 大学生处于1825岁，智力处于成熟阶段，因此较以前，消费行为偏向于理性。在购买决策过程中需考虑价格、质量、品牌、款式，舒适度等多种因素，综合分析，慎重决策。但大学生社会阅历少，自我调控能力仍需发展，因此大学生在购买行为之中极易冲动，容易受主客观各种因素的影响，产生购买动机，并影响其行为。四、建议由以上结论我们讨论出几点建议，具体如下：1 树立品牌服务大学生受品牌文化的影响很大，企业若想打开大学生篮球鞋市场，树立品牌战略重要意义。树立品牌战略首先树立品牌意识，企业从商业运营，

5、生产制造，市场营销都要从品牌的角度出发，其次加大品牌的投入，加大技术、营销与质量管理的投入。2校园营销大学生思想活跃、社会活动参与意识强。企业可以通过赞助校园文化活动、投资校园体育广告、举行校园促销活动等方式，加大企业的校园知名度3 网络营销大学生是当代网络社会的重要部分。据调查发现85%的大学生平均一天至少有半个小时用于网络，网络社会无处不在，深深地影响着当代大学生的思维。因此，在大学生比较关注的论坛、网页投入运篮球鞋广告，会在无形中大大提高篮球鞋品牌的知名度。4 注重设计开发，款式多样化，人性化加大市场调查力度，加大设计开发的力度，加大区别化产品的投资力度；开发出适合大学生独特需求，彰显其个性的运动产品。加大学生对品牌的忠诚度。5 保证售后服务，注重品牌形象良好的售后服务，可加深消费者对品牌的好感，从而加大对品牌的忠诚，同时维护良好的品牌形象，注重文化营销，重视品牌的文化建设，对于吸引前卫性十足的大学生有重要作用附录1、调查方式：抽样问