营销策划书标准格式营销策划书格式及范文.doc

1、营销筹划书标准格式营销筹划书格式及范文营销筹划书标准格式是怎样的呢？我们不不妨赶紧来参考下范文吧！以下是WTT为大家整理的营销筹划书标准格式范文，参考。希望对您有所帮助！营销筹划书标准格式1营销筹划文案或称营销筹划书，是营销筹划的文字报告形式。营销筹划文案从形式上要标准、鲜明、详细，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要与筹划内容的繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色，文案的构造要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。一般情况下，一个完好的营销筹划案的内容与格式大体上由前言正文结尾附录四个局部组成。1、前言又可称为导言，是筹划案的开头局部。其内容包括:筹划专

2、题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确筹划的理论根据、行为动力、根本要求和最终目的)和重点、难点与关键(重点是指筹划操作中需解决的主要问题;难点是指筹划过程中可能出现的困难与障碍;关键是指对筹划最为紧要并起决定作用的因素。总的要求是:突出重点，明确难点，抓准关键。2、正文正文是筹划案的主体，其内容主要有:起止时间。说明本方案方案从何年何月何日起开场施行，到何年何月何日止完毕。时间安排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。地点环境。说明本方案操作地域、范围及内外环境。并予以分析p 说明。内容对象。指明本专题开发工程、详细任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。方法手段。明

3、确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实施行的详细措施。方法手段的选择要根据筹划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。程序步骤。安排本专题筹划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、详细任务和主要目的，以保证筹划案得以井然有序地贯彻执行。统计分析p 。分析p 筹划施行过程中所需人力、物力、财力的根本状况，统计其标准用量，尽可能做到节俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。人员责任安排。将本专题筹划施行过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等详细安排，明确责权利，落实到人头。程序步骤、统计分析p 和人员安排可以列表展示。3、结尾结尾是对筹划案的总结、预测和建议。其内容主要有

4、:对筹划案全文作出简要总结;对筹划案施行过程中可能出现的问题和最终效果进展预测，并提出应对的措施;对筹划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。营销筹划书标准格式2一份完好的营销企划书的构造分为两大局部。一是市场状况分析p ，二是企划书正文。(一)市场状况分析p 要理解整个市场规模的大小以及敌我比照的情况，市场状况分析p 必须包含以下12项内容：(1)整个产品市场的规模。(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比拟分析p 。(3)各竞争品牌市场占有率的比拟分析p 。(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之分析p 。(5)各竞争品牌产品优缺点的比拟分析p 。(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的

5、比拟分析p 。(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比拟分析p 。(8)各竞争品牌促销活动的比拟分析p 。(9)各竞争品牌公关活动的比拟分析p 。(10)各竞争品牌订价策略的比拟分析p 。(11)各竞争品牌销售渠道的比拟分析p 。(12)公司过去5年的损益分析p 。(二)企划书正文营销企划书正文由6大项构成，现分别说明如下：(1)公司的主要政策 企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高指导层就公司将来的经营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节; 确定目的市场与产品定位。销售目的是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促

6、销活动的重点与原那么。公关活动的重点与原那么。(2)销售目的 所谓销售目的，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目的。销售目的量化有以下优点： 为检验整个营销企划案的成败提供根据。为评估工作绩效目的提供根据。为拟定下一次销售目的提供根底。(3)推广方案 企划者拟定推广方案的目的，就是要协助实现销售目的。推广方案包括目的、策略、细部方案等三大局部。目的 企划书必须明确地表示，为了实现整个营销企划案的销售目的，所希望到达的推广活动的目的。策略 决定推广方案的目的之后，接下来要拟定实现该目的的策略。推广方案的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。广告表现策略：针对产品定位与目的消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、播送、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望到达目的是什么。细部方案 详细说明施行每一种策略所进展的细节。广告表现