cis的构成要素及相互关系

1、CIS 构成要素及相互关系C o r p o r a t e I d e n t I t y s y s t e mCIS 构成要素及相互关系 什么是“CIS” CI是英文Corporate Identity的缩写，而CIS是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业同一形象识别系统”。CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。 其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业

2、识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。1CIS 是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：MI 理念识别（Mind Identity)人的思想 规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI 行为识别（Behaviour Identity)人的行为 制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI 视觉识别（Visual Identity)人的外表仪态 最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CIS 构成要素及相互关系CI与MI、BI的关系图解一相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。CIS 构成要素及相互关系3C

3、I与MI、BI的关系图解二VIMIBIMI 理念识别（Mind Identity)MI是CIS的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4CIS 构成要素及相互关系非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理” 没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。个性化的：IBM：“IBM就是服务”； 麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”； 海尔 ：“海尔，真诚到永远”； 诺基亚：“科技以人为本”。 个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。CIS 构成要素及相互关

4、系BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。BI 行为识别（Behaviour Identity)BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。CIS 构成要素及相互关系5BI 企业的思想行为化，如企业的经营理念、经营方针、企业价值观内部行为识别：在企业规章制度基础上，对本企业员工进行的传播活动。外部行为识别：市场营销 公共关系BI 行为识别（Behaviour Identity)培训教育广告宣传产品促销 案 例：CI 设 计 的 基 本 概 念 VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI 视觉识别