线上考试——市场调查与研究

1、一、单选题 (共3题，80.0分) 1、由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A 2、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。 试题分析：点评结晶化分析 样版式分析 编辑式分析 对比化分析 标准答案 ：B 3、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。 试题分析：点评访问式问卷 自填式问卷 结构型问卷 无结构型问卷 标准答案 ：B二、多选题 (共1题，20.0分) 1、定性分析的基本特点（ ）。 试题分析：点评同步性 循环性 闭合性 定量性 标准性 标准

2、答案 ：A，B，C一、单选题 (共3题，80.0分) 1、“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。 试题分析：点评涉及隐私 断定性 抽象 含糊不清 标准答案 ：A 2、以下属于差异性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B 3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A二、多选题 (共1题，20.0分) 1、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ ）。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 不一致与反常现象 标准答案 ：B，E一、单选题 (共3题，80.0分) 1

3、、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。 试题分析：点评结晶化分析 样版式分析 编辑式分析 对比化分析 标准答案 ：B 2、以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。 试题分析：点评准备阶段 初步设计 编码 付印 标准答案 ：C 3、CATI是以下哪种调查方法的一种 （ ）。 试题分析：点评电话调查 面访调查 邮寄调查 网络调查 标准答案 ：A二、多选题 (共1题，20.0分) 1、机械记录仪器有 （ ）。 试题分析：点评人员测量仪 视向测定器 瞬间显露器 精神电流测定器 皮肤电流反射器 标准答案 ：B，C，D，E一、单选题 (共3题，80.0分) 1、由于

4、访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A 2、了解被调查者行为的原因或动机问题是（ ）。 试题分析：点评事实性问题 动机性问题 态度性问题 行为性问题 标准答案 ：B 3、以下属于差异性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B二、多选题 (共1题，20.0分) 1、定性分析的基本特点（ ）。 试题分析：点评同步性 循环性 闭合性 定量性 标准性 标准答案 ：A，B，C一、单选题 (共3题，80.0分) 1、德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜 （ ）。 试题分析：点评50人

5、左右 10人左右 20人左右 越多越好 标准答案 ：C 2、“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。 试题分析：点评涉及隐私 断定性 抽象 含糊不清 标准答案 ：A 3、在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。 试题分析：点评时间效应 测试效应 回归效应 丢失效应 标准答案 ：A二、多选题 (共1题，20.0分) 1、调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。 试题分析：点评指导语误差 提问误差 记录误差 理解误差 量表转换误差 标准答案 ：A，B，C，D，E一、单选题 (共3题，80.0分) 1、以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为 （

6、 ）。 试题分析：点评文献性信息 物质性信息 思维性信息 初级信息 标准答案 ：A 2、了解被调查者行为的原因或动机问题是（ ）。 试题分析：点评事实性问题 动机性问题 态度性问题 行为性问题 标准答案 ：B 3、由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 （ ）。 试题分析：点评测试效应 选样偏差 时间效应 回归效应 标准答案 ：B二、多选题 (共1题，20.0分) 1、调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。 试题分析：点评指导语误差 提问误差 记录误差 理解误差 量表转换误差 标准答案 ：A，B，C，D，E一、单选题 (共3题，80.0分) 1、以下属于差异性结果的定性分析结

7、果为 （ ）。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B 2、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。 试题分析：点评访问式问卷 自填式问卷 结构型问卷 无结构型问卷 标准答案 ：B 3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A二、多选题 (共1题，20.0分) 1、定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“ （ ）。 试题分析：点评受委托的合作者 纯粹的研究者 研究对象 分析的工具 客户 标准答案 ：A，B一、单选题 (共20题，80.0分) 1、由外来因素

8、和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。 试题分析：点评操作误差 实验误差 变量误差 人为误差 标准答案 ：B 2、以下哪一点不属于市场的组成因素 （ ）。 试题分析：点评消费者 购买力 购买行为 产品 标准答案 ：D 3、以下关于抽样误差描述正确的是 （ ）。 试题分析：点评在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少 允许误差与样本量成正比 被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小 总体方差越大，样本量越小 标准答案 ：A 4、市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法 （ ）。 试题分析：点评深层访谈法 小组座谈会

9、德尔菲法 投影技法 标准答案 ：A 5、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （ ）。 试题分析：点评自变量 实验单位 外来变量 独立变量 标准答案 ：C 6、以下属于差异性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B 7、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。 试题分析：点评结晶化分析 样版式分析 编辑式分析 对比化分析 标准答案 ：B 8、目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是 （ ）。 试题分析：点评探索性研究 因果关系研究 描述性研究 预测性研究 标准答案 ：C

10、 9、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：C 10、以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为 （ ）。 试题分析：点评文献性信息 物质性信息 思维性信息 初级信息 标准答案 ：A 二、多选题 (共10题，20.0分) 1、小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。 试题分析：点评消费者认知偏好 消费者对新产品概念的印象 研究广告创意 获取消费者对市场营销计划的初步反应 消费者对老产品的新想法 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类

11、型 （ ）。 试题分析：点评探索性研究 描述性研究 因果关系研究 预测性研究 专项调查 标准答案 ：A，B，C，D 3、问卷答案设计时应注意的事项（ ）。 试题分析：点评答案要穷尽 答案须互斥 避免问题与答案不一致 注释和填答标记要适当 答案要尽可能完整 标准答案 ：A，B，C，D 4、试点调查的任务（ ）。 试题分析：点评对调查方案进行实地检验； 组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断； 检查调查方案是否符合逻辑和清理； 了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节； 为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。 标准答案 ：A，D，E 5、属于非参数检验法的有（ ）

12、。 试题分析：点评变量的独立性卡方检验 配对样本的卡方检验 配对样本的符号检验 两个独立样本的W检验 独立样本总体比例之差的假设检验 标准答案 ：A，B，C，D 6、评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。 试题分析：点评客观性 广泛性 针对性 时效性 连续性 标准答案 ：B，C，D，E 7、按照实验是否将实验单位分组来分类 （ ）。 试题分析：点评随机化实验 实验室实验 非随机化实验 现场实验 人为实验 标准答案 ：A，C 8、调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。 试题分析：点评指导语误差 提问误差 记录误差 理解误差 量表转换误差 标准答案 ：A，B，C，D，E 9、电子邮件调查可分为

13、 （ ）。 试题分析：点评电子邮件文本调查 电子邮件软件调查 网上固定样本 可执行文件调查 页面调查 标准答案 ：A，B，D 10、选择统计方法时要考虑的因素（ ）。 试题分析：点评研究的目的和性质 研究方法和数据的性质 统计方法的作用和性质 研究者和客户的背景 被访者的特点 标准答案 ：A，B，C，D一、单选题 (共20题，80.0分) 11、以下哪项不属于电话调查的优点（ ）。 试题分析：点评节约费用 可获得较深问题数据 节约时间 易于控制实施质量 标准答案 ：B 12、Focus Group是指 （ ）。 试题分析：点评德尔菲法 深层访谈法 小组座谈会 投影技法 标准答案 ：C 13、研

14、究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。 试题分析：点评结晶化分析 样版式分析 编辑式分析 对比化分析 标准答案 ：B 14、以下哪一点不属于市场的组成因素 （ ）。 试题分析：点评消费者 购买力 购买行为 产品 标准答案 ：D 15、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （ ）。 试题分析：点评自变量 实验单位 外来变量 独立变量 标准答案 ：C 16、要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是 （ ）。 试题分析：点评抽样单元 总体 样本 抽样框 标准答案 ：D 17、市场调查中，需要对某个专题进行

15、全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法 （ ）。 试题分析：点评深层访谈法 小组座谈会 德尔菲法 投影技法 标准答案 ：A 18、以下关于抽样误差描述正确的是 （ ）。 试题分析：点评在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少 允许误差与样本量成正比 被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小 总体方差越大，样本量越小 标准答案 ：A 19、由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。 试题分析：点评操作误差 实验误差 变量误差 人为误差 标准答案 ：B 20、实验法中，由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化，所带来的影响属于 （ ）。 试题

16、分析：点评时间效应 测试效应 回归效应 丢失效应 标准答案 ：A一、单选题 (共20题，80.0分) 1、以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。 试题分析：点评准备阶段 初步设计 编码 付印 标准答案 ：C 2、通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（ ） 。 试题分析：点评比较法 多项选择法 顺位法 回忆法 标准答案 ：D 3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A 4、市场调查中最常用的一种顺序量表为（ ）。 试题分析：点评配对比较量表 评比量表 语义差异量表 瑟斯顿量表 标准答案 ：B 5、

17、培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段 （ ）。 试题分析：点评确定调查问题和提出假设 确定调查方案和撰写计划书 实施调查和收集数据 处理数据和分析数据 标准答案 ：C 6、以下属于关系性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评驱动力或内在逻辑 叙事 族群 符号 标准答案 ：A 7、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：C 8、CATI是以下哪种调查方法的一种 （ ）。 试题分析：点评电话调查 面访调查 邮寄调查 网络调查 标准答案 ：A 9、非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的

18、抽样方法为（ ）。 试题分析：点评方便抽样 滚雪球抽样 配额抽样 判断抽样 标准答案 ：C 10、以下不属于网络定性调查方法的为（ ）。 试题分析：点评网上小组座谈会 网上观察法 弹出式调查 网上固定样本 标准答案 ：C二、多选题 (共10题，20.0分) 1、在探索两个数值型变量之间的关系时，往往使用（ ）。 试题分析：点评趋势图 直方图 散点图 饼形图 态度对比图 标准答案 ：A，C 2、市场调查报告主要包括以下几部分内容 （ ）。 试题分析：点评摘要 详细目录 正文 附录 市场研究 标准答案 ：A，B，C，D 3、市场研究中，加权的主要目的是（ ）。 试题分析：点评为了满足不同客户的要求

19、 为了使样本更具有代表性 为了强调某些被访者群体的重要性 为了弥补数据资料的不完整 为了使得数据结果更具有平均性 标准答案 ：B，C 4、小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。 试题分析：点评消费者认知偏好 消费者对新产品概念的印象 研究广告创意 获取消费者对市场营销计划的初步反应 消费者对老产品的新想法 标准答案 ：A，B，C，D，E 5、以下属于网络定量调查方法的为（ ）。 试题分析：点评网页调查 电子邮件调查 弹出式调查 网上固定样本 网上小组座谈会 标准答案 ：A，B，C，D 6、调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。 试题分析：点评指导语误差 提问误差 记录误差 理解误差 量表转换

20、误差 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、属于非参数检验法的有（ ）。 试题分析：点评变量的独立性卡方检验 配对样本的卡方检验 配对样本的符号检验 两个独立样本的W检验 独立样本总体比例之差的假设检验 标准答案 ：A，B，C，D 8、市场调查方案设计的重要性 （ ）。 试题分析：点评是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段； 起着统筹兼顾、统一协调的作用； 能够适应现代市场调查发展的需要； 能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起； 能够识别和定义市场营销中的机会和问题； 标准答案 ：A，B，C 9、被调查者拒答的原因有（ ）。 试题分析：点评对问题毫无兴趣 对问卷有畏难情绪 对问卷提问内容有所顾

21、虑 对调查者的样貌排斥 具有警惕心理 标准答案 ：A，B，C 10、设计问卷时应该注意的问题（ ）。 试题分析：点评避免提笼统、抽象或过于专业化的问题 避免用不确切的词 避免使用含糊不清的句子 避免引导性提问 避免提断定性的问题 标准答案 ：A，B，C，D，E一、单选题 (共20题，80.0分) 11、关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。 试题分析：点评事实性问题 动机性问题 态度性问题 行为性问题 标准答案 ：C 12、通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是（ ）。 试题分析：点评假设性问题 封闭性问题 开放性问题 间接性问题 标准答案 ：A 13、二维列联表又称（

22、）。 试题分析：点评交互分析表 简单频数表 相关表 分布表 标准答案 ：A 14、由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 （ ）。 试题分析：点评测试效应 选样偏差 时间效应 回归效应 标准答案 ：B 15、以下哪项不属于电话调查的优点（ ）。 试题分析：点评节约费用 可获得较深问题数据 节约时间 易于控制实施质量 标准答案 ：B 16、CAPI调查为 （ ）。 试题分析：点评中心地调查 计算机辅助电话调查 计算机辅助个人面访 厅堂测试 标准答案 ：C 17、以下属于关系性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评驱动力或内在逻辑 叙事 族群 符号 标准答案 ：A 18、

23、允许误差的大小主要取决于 （ ）。 试题分析：点评调查的目的和力量 被调查对象标志的差异程度 抽样的组织形式 抽样的方法 标准答案 ：A 19、由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A 20、市场调查中最常用的一种顺序量表为（ ）。 试题分析：点评配对比较量表 评比量表 语义差异量表 瑟斯顿量表 标准答案 ：B一、单选题 (共20题，80.0分) 11、研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。 试题分析：点评重复检验法 交错法 折半法 比较法 标准答案 ：B 12、

24、以下属于差异性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B 13、以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。 试题分析：点评众数 极差 方差分析法 斜度 标准答案 ：A 14、CAPI调查为 （ ）。 试题分析：点评中心地调查 计算机辅助电话调查 计算机辅助个人面访 厅堂测试 标准答案 ：C 15、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。 试题分析：点评访问式问卷 自填式问卷 结构型问卷 无结构型问卷 标准答案 ：B 16、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （ ）。 试题分析

25、：点评自变量 实验单位 外来变量 独立变量 标准答案 ：C 17、由于实验过程中实验单位的拒访而形成的外部变量所造成的影响 （ ）。 试题分析：点评时间效应 测试效应 回归效应 丢失效应 标准答案 ：D 18、从方便出发或根据研究中主观的选择来抽取样本的方法为 （ ）。 试题分析：点评非随机抽样 随机抽样 整群抽样 系统抽样 标准答案 ：A 19、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：C 20、按照市场信息的时间不同，反映市场现象在不同时期的发展变化的信息为 （ ）。 试题分析：点评微观市

26、场信息 静态信息 动态信息 宏观市场信息 标准答案 ：C一、单选题 (共20题，80.0分) 1、在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。 试题分析：点评时间效应 测试效应 回归效应 丢失效应 标准答案 ：A 2、由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。 试题分析：点评系统偏差 记录误差 理解误差 提问误差 标准答案 ：A 3、以下哪项不属于电话调查的优点（ ）。 试题分析：点评节约费用 可获得较深问题数据 节约时间 易于控制实施质量 标准答案 ：B 4、在连续调查过程中，每隔一段时间轮换部分或全部的被调查户的方法是 （ ）。 试题分析：点评样本更新

27、 样本轮换 固定样本 方便抽样 标准答案 ：B 5、表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表 （ ）。 试题分析：点评顺序量表 等距量表 类别量表 等比量表 标准答案 ：D 6、以下属于关系性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评驱动力或内在逻辑 叙事 族群 符号 标准答案 ：A 7、观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为 （ ）。 试题分析：点评横向观察 非参与观察 完全参与观察法 不完全参与观察 标准答案 ：C 8、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。 试题分析：点评结晶化分析 样版式分析 编辑式分析 对比化分析

28、 标准答案 ：B 9、培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段 （ ）。 试题分析：点评确定调查问题和提出假设 确定调查方案和撰写计划书 实施调查和收集数据 处理数据和分析数据 标准答案 ：C 10、以下哪一点不属于市场的组成因素 （ ）。 试题分析：点评消费者 购买力 购买行为 产品 标准答案 ：D二、多选题 (共10题，20.0分) 1、调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。 试题分析：点评指导语误差 提问误差 记录误差 理解误差 量表转换误差 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、以下属于市场调查使用范围的是（ ）。 试题分析：点评市场研究 营销环境研究 广告研究 消费者满意度研究 产品研

29、究 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、选择统计方法时要考虑的因素（ ）。 试题分析：点评研究的目的和性质 研究方法和数据的性质 统计方法的作用和性质 研究者和客户的背景 被访者的特点 标准答案 ：A，B，C，D 4、问卷设计应遵循以下哪些原则 （ ）。 试题分析：点评目的性原则 可接受性原则 简明性原则 匹配性原则 全面性原则 标准答案 ：A，B，C，D 5、用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（ ）。 试题分析：点评极差 斜度 峰度 方差 平均值 标准答案 ：B，C 6、市场调查方案设计的重要性 （ ）。 试题分析：点评是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段； 起着统筹兼

30、顾、统一协调的作用； 能够适应现代市场调查发展的需要； 能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起； 能够识别和定义市场营销中的机会和问题； 标准答案 ：A，B，C 7、德尔菲法的优点有（ ）。 试题分析：点评匿名性 公开性 广泛性 反馈性 定量处理特性 标准答案 ：A，D，E 8、属于非参数检验法的有（ ）。 试题分析：点评变量的独立性卡方检验 配对样本的卡方检验 配对样本的符号检验 两个独立样本的W检验 独立样本总体比例之差的假设检验 标准答案 ：A，B，C，D 9、面访调查的优点有 （ ）。 试题分析：点评费用低 可望获得较有代表性的样本 可望获取较多内容、较深问题的数据 具有激励的效果

31、时间短 标准答案 ：B，C，D 10、问卷答案设计时应注意的事项（ ）。 试题分析：点评答案要穷尽 答案须互斥 避免问题与答案不一致 注释和填答标记要适当 答案要尽可能完整 标准答案 ：A，B，C，D二、多选题 (共10题，20.0分) 1、市场研究中，加权的主要目的是（ ）。 试题分析：点评为了满足不同客户的要求 为了使样本更具有代表性 为了强调某些被访者群体的重要性 为了弥补数据资料的不完整 为了使得数据结果更具有平均性 标准答案 ：B，C 2、用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（ ）。 试题分析：点评极差 斜度 峰度 方差 平均值 标准答案 ：B，C 3、一个成功的

32、问卷设计应达到的目标（ ）。 试题分析：点评获得每个被调查者尽可能细致的原因解释 设法取得对方合作 能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案 获得一切想要了解的问题 问题越多越好 标准答案 ：B，C 4、文案调查法中，且内部资料收集主要包括 （ ）。 试题分析：点评业务资料 统计资料 财务资料 企业积累的其他资料 媒体提供的市场信息 标准答案 ：A，B，C，D 5、面访调查的优点有 （ ）。 试题分析：点评费用低 可望获得较有代表性的样本 可望获取较多内容、较深问题的数据 具有激励的效果 时间短 标准答案 ：B，C，D 6、市场调查报告主要包括以下几部分内容 （ ）。 试

33、题分析：点评摘要 详细目录 正文 附录 市场研究 标准答案 ：A，B，C，D 7、调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ ）。 试题分析：点评记录误差 由于访问员的存在而产生的偏差 由于访问员的实际操作而产生的偏差 量表转化误差 答案提示误差 标准答案 ：B，C 8、问卷设计应遵循以下哪些原则 （ ）。 试题分析：点评目的性原则 可接受性原则 简明性原则 匹配性原则 全面性原则 标准答案 ：A，B，C，D 9、属于非参数检验法的有（ ）。 试题分析：点评变量的独立性卡方检验 配对样本的卡方检验 配对样本的符号检验 两个独立样本的W检验 独立样本总体比例之差的假设检验 标准答案 ：A，B，

34、C，D 10、市场调查经费预算主要包括 （ ）。 试题分析：点评问卷设计费 调查实施费 调查报告撰写费 调查方案策划和设计费 抽样设计费 标准答案 ：A，B，C，D，E一、单选题 (共20题，80.0分) 1、以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为 （ ）。 试题分析：点评文献性信息 物质性信息 思维性信息 初级信息 标准答案 ：A 2、在连续调查过程中，每隔一段时间轮换部分或全部的被调查户的方法是 （ ）。 试题分析：点评样本更新 样本轮换 固定样本 方便抽样 标准答案 ：B 3、以下属于差异性结果的定性分析结果为 （ ）。 试题分析：点评定义和特性 模式和族群 符号 叙事 标准答案 ：B 4、问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。 试题分析：点评信度 效度 广度 深度 标准答案 ：B 5、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （ ）。 试题分