广告创意与策划

1、授课题目名称： 第十章 广告产业的创意与策划（1）授课方式（请打）理论课 讨论课 实验课 习题课 其他课时安排2教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：通过本章内容的学习，了解广告产业创意的特点、广告策划的原则和方法，培养和提高文化产业策划人员的实践能力。教学重点、难点、关键知识点及采用的措施：重点：1、了解广告创意的涵义和特点2、把握广告策划的原则与方法难点：领会广告策划的原则与方法关键知识点： 广告策划的原则：系统性、可行性、前瞻性、灵活性措施：1、运用案例分析广告产业创意的特点。2、通过广告策划练习，提高学生策划的实践能力。教学方法及手段：以课堂理论教学为主，将课堂教学与社会实践结

2、合起来，充分利用多媒体教学手段以及案例教学法，提高学生的学习兴趣与学习效果教学基本内容（教学过程）改进设想第一节 广告创意的特点 引子：美国啤酒有一则易拉罐啤酒电视广告，广告主题是突出开罐不用开瓶器，轻易一拉瓶盖便可以饮用，极为方便。 日本发布的广告创意，是一位姑娘用纤弱的手指轻轻一拉，啤酒罐盖便打开了，表示毫不费力。 而美国发布的广告创意，用一位50岁上下的老年人，这人相貌不扬，衣衫褴褛，右手拿着啤酒对着观众说：“从今以后不必再用牙齿了！”尔后他很得意地一笑，就在他笑的一瞬间，人们发现他没有两颗门牙。这种不同的广告创意，前者平淡，后者幽默风趣，有新意。一、广告创意的含义案例导入：百度网络小电

3、影何谓广告刨意？学者们众说纷坛1、美国广告大师李奥·贝纳认为，所谓的广告创意的真正关键是如何运用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术。而这种新的关系可以把商品某中新鲜的见解表现出来。广告创意=创异+创益”，揭示了广告创意的信息传播本质和获利本质。2、厦门大学人文学院教授陈培爱教授它分为：广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。3、有的学者主张：“用打破规矩的思路

4、去策划和制作广告，这就是创意。而打破规矩后吸引了目标中的消费者，促进了购买，实现了销售。就是成功的创意。”4、中国广告协会学术委员会程宇宁认为：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。广告创意的实质通过视、听表现来影响目标消费者的情感与行为，使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成行动。、广告创意就是创造性的思维活动；、广告创意的前提是科学的调查分析；、广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式。创意：创一+创异+创艺+创益抽象的产品概念：创

5、意的核心概念就是通过创意人员反复论证和检验所提炼出来的关于如何有效的表现广告主题、传达广告诉求方式的基本想法。比如万宝路香烟，其创意的核心概念是通过西部牛仔的形象赋予该香烟男子汉的气质。 具象而艺术的表现形式：广告的形象，指的是在广告创意活动中，对将要出现在广告作品的人物、事物及其活动的限定。如万宝路广告中的彪悍的西部牛仔、旷远的西部风光；百事可乐中的新生代的明星形象等。广告的风格指的对将要在广告作品中体现出来的具有特定的审美特征的整体风貌。如万宝路香烟广告所体现出来的粗犷富有男子汉气概的风格、沙宣的时尚前卫另类的风格等等。邦迪广告其一 一个躲在一旁的中学生，手握一束花，难过的低着头，远景是另

6、一个男孩和女孩开心的交谈。 标题：邦迪，成长的路上难免有创伤。 其二 韩国总统金大中和金正日历史性的握手（这是南北朝鲜最高领导首次会晤的新闻照片） 标题：邦迪，世上没有愈合不了的伤口。广告创意的重要性1、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供明确的指导思想。2、有创意的广告具有很强吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利地位。3、广告创意是广告策划的灵魂。 二、创意广告的特点1、科学性瑞夫斯：实效的广告一个丰胸的广告。2、艺术性夸张拟人3、实效性4、求异性5、真实性欺骗性广告：用了巴黎欧莱雅，你的皮肤也能像广告中一样“王婆卖瓜自卖自夸”，今年20,明年18。正如美国学者马克 ·波

7、斯特所言:“广告以极大的弹性构筑一个微现实,事物在其中的并置方式有悖日常生活的规律。”换句话说,广告中的真实不是客观的、绝对的真实,而是一种虚拟的真实。在某种程度上 ,广告超越了真和伪。指出下面三段公告的艺术手法：广告中常常会看见设计者运用一些文学的表现手段来表达意义。好的广告创意离不开精妙的表现手法，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们： 如果肆无忌惮地破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！ 画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙

8、笔。通常在夸大的广告中我们可以看见运用转喻、隐喻、讽刺和荒诞的手法进行表现。讽刺和荒诞取决于词语的双重含义，一般出现在直白式或口语式陈述中， 它隐藏着另一层含义。因为讽刺的两层含义之间的差异会产生惊人的效果，因而广告主乐于运用讽刺。在反对酒后驾车的广告中，广告语是这样的： “几罐啤酒就可以让你获得许多废铁奖品，真是妙不可言” ，而画面上则是一辆彻底毁坏了的车。再如葛优为草珊瑚做的电视广告吃草篇， 它应用容易记忆的广告词：广告中的台词“嗓子干痒痛，得吃草”，这样葛优老在电视上吃草，吃的是什么草？草珊瑚。从广告的角度来看，这个新广告成功刷新了人们对草珊瑚“传统”的想象。现代广告中，应用夸大的手法表

9、现产品的特色比比皆是。然而，无论夸大的历史有多么久远、现在又多么流行，都应该了解夸大在广告中扮演的角色， 也就是说过度的夸大首先降低了人们对自己所看见的广告的信任程度，从而削弱了广告作为可靠的信使的信用。夸大与失真的界定：例如胡师傅无烟锅在广告中宣称自己使用了宇宙飞船所使用的锰钛合金和紫砂合金，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240以内，从而达到无油烟的效果。但事实是，消费者购买该产品后，不仅油烟缭绕，还出现脱落现象。经查实， 该产品为铝合金制成，并未通过国家权威部门检测。其发明人胡金高亦承认所谓的“紫砂陶瓷合金”不过是自己空想出来的名称而已。这样，风靡一时的神秘异常的“无烟锅”一旦谎言被揭

10、穿，便被消费者所抛弃。在广告语缺乏科学依据的案例屡见不鲜。2008年2月，职业打假人王华林来到石景山法院，参加庭审。他状告6家牙膏企业的7种名牌牙膏宣传有夸大嫌疑。6家公司除蓝天六必治在开庭前与王华林达成和解外，其他企业都拒绝王华林的要求，并指责王华林是投机行为。被诉的牙膏品牌包括高露洁、康齿灵、奥奇丽田七、中华、乐金日用竹盐等。王华林称：2007年11月24日， 他在石景山华联超市购买了7种牙膏。其中，康齿灵护龈固齿牙膏包装上宣传“消炎抑菌、清热去火、缓解牙龈出血”高露洁全效美白牙膏在包装上宣传称可“防止蛀牙、防止牙龈发炎”其他牙膏也都有类似宣传。王华林说， 他回家使用了一段时间后，发现这些

11、牙膏无法达到宣传功效。王华林认为，我国法律禁止非药品广告涉及药品宣传。7家牙膏没有详细说明药物含量，混淆药品用语，暗示牙膏功效和治疗作用，是误导和欺骗消费者。要求各牙膏生产企业双倍赔偿损失，赔礼道歉。广告中常见的夸大的用法是用主观想法、最高级、 夸张和模糊不清的语言赞美经销的物品，通常说明不具体的事实。夸大问题知名学者伊万·普雷斯顿将夸大分为6个层次：1）“最好”(最强烈的承诺)：例如，“质量第一，用户第一”（金星电视）。2)“也许最好”：例如，“车到山前必有路，有路必有丰田车”（丰田汽车），或“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”（新飞电冰箱）。3)“更好”：例 如，“让我们做得更好”

12、（飞利浦）。“没有最好，只有更好”（澳柯玛冰柜）。“从更大到更好”（长虹电器）。4) “特别好”： 例如，“非常可乐，非常选择”(非常可乐)。5) “好”： 例如，“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香” (蓝天六必治)。 “好空调，格力造” 格力空调。6)“主观品质”(最弱的承诺)：例如，“人头马一开，好事自然来”（人头马酒）。6、适宜性另类广告语引争议 楼盘广告疑哗众取宠:丈母娘说了，不内环，不嫁郎。雷锋吐血价（理发店发营养大特价）小三，一步到位：78.4平方米房子 无诗情画意第二节 广告策划的原则中大网校广告策划案例分析第1课时 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范

13、化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。一、广告策划的含义广告策划是企业营销策划不可缺少的环节，它从企业的营销策划开始，服从于并服务于营销策划。企业的营销策划，决定着广告策划的方向、方法、内涵和外延；广告策划对于实现企业的营销计划，又起着先导的、辅助的、促进的作用。 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决

14、策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。在充分获取市场信息的前提下，预测市场的发展规律，在符合广告主营销策略的基础上，科学地制订广告总体战略，以追求最优化的广告效果的活动过程。诉求策略：概念（人性，附加值）表现策略：形象与风格媒介策略：广告策划的含义：1、注重整体性2、制定方案3、策划是一个过程二、广告策划的原则1、系统性2、可行性（细节）广告创意方案广告战略方案广告媒体方案广告预算方案3、前瞻性4、灵活性案例：蒙牛乳品整合资源的能手三、广告策划的方法1、广告调查，形成策划主题第一步，成立策划小组。第二步，进行产品研究。第三步，进行市场研究。第四步，进行消费者调查分析。第五步，

15、对所得资料进行统计与分析，并写出市场调研报告。2、决策目标在保健品和化妆品领域战绩辉煌的江苏隆力奇集团在刚进入洗化市场过程中，首先确立了明确的广告策划目标-建立品牌知名度，引发市场关注。经过对目标消费者的生活形态和消费心理的研究，决定以“阿庆嫂”为品牌名，塑造了一个人性化品牌角色，将品牌角色融入消费者的生活和情感中。在广告表现策略上为配合“阿庆嫂”洗衣粉上市，推出了“奔走相告”广告。创意通过一群人奔走相告“阿庆嫂来了”，“阿庆嫂来了”以重复多达6次的“阿庆嫂”品牌名称，迅速建立知名度并引起消费者关注。大家奔走相告，全部去迎接“阿庆嫂”。对于观众来讲，一般都认为是欢迎“阿庆嫂”这样一个人物，等创

16、意包袱一打开，原来大家奔走相告热烈欢迎的是“阿庆嫂”洗衣粉！通过“误解”这样的创意方式，表现了“阿庆嫂”洗衣粉受欢迎的程度。故事继续演绎，大家一哄而上，直到把小商店刚到货的洗衣粉一抢而空，逼迫小店老板马上补货，生意好，供不应求，无形间迅速建立了品牌知名度，拉近了消费者与品牌的情感距离，建立起了品牌的好感度，同时强化了对渠道的刺激，鼓励经销商积极地去完成企业营销前期目标任务，并为后期目标的实施做好铺垫。什么是广告目标？要回答这个问题，我们先来看看“目标”这个词。目标在字典里的解释是：“所要达到的境地或者标准”。所以我们不难理解，广告目标指的是：经过一个或者一系列的广告活动后，所要达到的境地或者标

17、准。简练的说就是，广告活动要达到的预期目的。广告目标是广告传播活动整体计划的指引。就如同我们日常生活所做的事情一样，都要在以达到一个目标的前提下去完成。有目标才有行动的方向。广告活动也一样，目标确定后，才能开始确定广告传达信息的内容；广告媒体的选择；广告时间的安排；广告投放的量等等，以便之后进行的广告活动能达到我们开始所期望地目的。确定广告目标指标的要求1961年美国P·H·科利（R·H·Colley）在题名为“测定广告效果所规定的广告目标”（Defining Advertising Goals for Measured Advertising Resu

18、lts，简称DAGMAR）中，将广告作用的心理历程描述成如下四个层次：从未觉察到觉察（指的是首先觉察该商标或公司）了解（理解该产品是什么，它可以为他们做什么）信任（引起购买该商品的心理意向或愿望）行动（掏钱买它）。这一模型也是制定广告目标的最常用方法。科利强调，以传播效果衡量广告是合理的。他认为，一次广告运作，首先要建立广告目标，然后针对广告目标来测定广告运作的效果。同时，他还明确指出，“广告工作纯粹是对限定的视听众传播资讯以及刺激其行动之心情。广告成败与否，应看它能否有效地把想要传达的资讯与态度在正确的时候、花费正确的成本、传达给正确的人士。”科利提出了制定广告目标的六个要求：（1）广告目标

19、是记载对营销行为中有关传播方面的简明表述，它表明只有广告才具备这种资格去完成这项特定工作，而不包含联合其它营销手段而产生的结果。（2）广告目标是用简洁、可测定的语句表述出来的。（3）广告的各种目标要得到广告策划者和执行者的一致同意才能确定。（4）广告目标的制定，应当以对市场及消费者购买动机等方面的详尽掌握为基础，并非毫无事实根据的空想。（5）基准点的决定是依据其所完成的事项能够测定。（6）用来测定广告效果的方法，在建立广告目标时即应制定。科利进一步提出“6M”法来界定所要达成的广告目标，即商品（Merchandise）、市场（Markets）、动机（Motive）、讯息（Messages）、媒

20、介（Media）和测定（Measurements）。按照科利的制定广告目标的方法，广告目标由以下四个阶段构成：（1）知名。潜在消费者首先一定要知晓某品牌或企业的存在。（2）了解。潜在消费者一定要了解这个产品是什么，能为其作什么即利益。（知己知彼，市场调查）（3）信服。潜在消费者一定要达到心理倾向并产生购买欲望。（4）行动。最后，潜在消费者要采取购买行动。上述四阶段其实就是前面我们所说的广告对消费者影响的心理过程：“注意理解态度改变行动改变”四阶段模式。这样，就将广告目标分解为有阶段、有层次的渐进过程，而且是可以测定的。 不知道知道理解与形象态度行动按消费心理分：广告目标制定常出现的几个问题广告

21、目标与营销目标背离。在前面我们提到，广告目标是服务于营销目标的，广告是市场营销的手段之一。所以广告的目标应该以营销目标为基础，并且与其保持一致。但是广告目标是不同于营销目标的，广告目标通常以牌知名度、品牌知识与兴趣、品牌态度、品牌形象、激发购买意向等来表示。而营销目标通常用销售额、市场占有率、利润率或投资回报率等来表示。 广告目标应是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。营销目标则必须通过促销、公关、广告等营销手段整合来实现目标。广告活动是营销活动之中的一项，是属于营销活动的，故广告活动不能背离营销目标。 广告目标太多太宽泛。对于企业主来说，可能会觉得花一分广告的钱，把所有的要广

22、告信息都传达出去才够精打细算。但是作为专业的广告从业人员来说，这是大忌。因为在信息化的社会中，受众一天接触的信息成百上千，从各个方面来的信息充斥着他们的生活。而大多数信息对他们来说毫无用处，有的甚至成为一种骚扰。所以受众理所当然只会留意自己感兴趣的信息，对于不感兴趣的信息，能记住的及少。根据这种情况，在定广告目标的时候，尽可能要做到专一。如果实在做不到目标专一的话，一定要对广告目标的主次有区分。如此传达出去的信息才会有重点有力度，容易被记忆。 广告目标不符合实际情况。广告目标是广告活动方向的指导，所提出的目标应该与企业的状况和市场情况水平相吻合。既不要盲目理想化，把目标定得太高。也不要太过小心

23、谨慎，目标定的太低。目标太高使策划者失去完成目标的信心。目标定得太低又得不到广告主想要得到的利益。因此，在制定目标的时候一定要合理，既要有可能达到又要保持一定的弹性，留一些余地。3、确立广告定位内涵：1）定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一；2）定位的目的是为了在消费者心目中确定本产品与众不同的优势；3）定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征；4）定位是从消费者的心理需求究竟出发，对产品优势的一种创造，既创造功能，更创造形象。产品信息定位：着眼于产品的功能和价值品质定位：强调产品优于同

24、类产品的品质，突出其与众不同。海飞丝去头屑；飘柔洗发护发二合一；潘婷滋养。每个品牌在同类中占每一奥妮皂洗发露广告重定位1994年，在宝洁公司和联合利华公司的大举进攻下，中国市场上本土的日化企业节节败退，尤其是在城市高端市场，简直是被外来势力一统天下。此时，重庆奥妮洗发露进入市场。一开始就给当时的洗发水市场来了一次重新定位天然洗发水。奥妮当时推出了一个广告，并且进行了大规模的媒体播出：画外音：长期使用化学洗发露，容易使人头发干枯、分叉，最终损害性质，与此相配合的是黑白的电视画面上，灰暗失去光泽的头发，显得蓬松零乱，在其影响下，女性原本秀丽的容颜也显得黯然憔悴，一道电光骤然划过，惊雷仿佛要撕裂女性

25、赖以自豪的秀发。随即奥妮洗发水出现了，它使用的是中国传统洗涤植物皂荚原料，天然不伤头发。此时画面转为彩色，美丽的女性季节性飘逸，秀气迷人，奥妮洗发露给秀发带来更多的光彩。市场定位强调产品在市场上的最佳位置；将其与特定使用者相联系（力士是国际著名影星用的香皂）；强调在某一市场或对某一类消费者的特别意义。艾维斯出租车广告：“我们只是第二”艾维斯（Avis）汽车租赁公司，然而成立十多年来，一直处在经营亏损中。当时在美国出租车行业，领头的是工业排行榜第五位的赫茨（Hertz）公司，艾维斯和其它企业被远远抛在了后面。1962年，它把自己的广告业务交给了伯恩巴哈领导的著名的DDB公司。DDB接手之后，策划

26、了一项新的商业活动，其核心就是“艾维斯在出租车业中只是第二，所以我们更加努力。”广告内容：艾维斯在出租车行业中仅排名第二。那么为什么还要和我们同行呢？答案是因为我们更努力我们只是难以接受那么脏的烟灰缸、半空的汽油桶、破旧的雨刷、总是瘪瘪的轮胎，还有该调整却不能调整的座位调节器，该加热却不能加热的热气机，该除霜却不能除霜的除霜器。任何能做得更好的他们都会去做。广告一遍一遍地重复着：“当你处在第二位时，你就必须努力，否则的话我们就会被吞并”。艾维斯所属1,800营业所的工作人员都配合行动，收银小姐的胸前挂着“我们只是第二，我们应该更加努力。”当顾客嘲笑时，她们依然亲切地回答“我们只是第二，我们应该

27、更加努力。”我们只是第二，成了当时美国的日常用语。广告前，赫茨在出租车行业排名每一，艾维斯和耐什纳尔并列第二。广告后，艾维斯成了行业唯一第二。当赫茨决定作出反应后，更加增强艾维斯的竞争地位，承认为其竞争对手。一年后，扭转13年连续亏损，市场份额增加28%。赢利120万美元；第二年赢利260万美元；第三年赢利500万美元。观念定位强调产品带给消费者某种心理满足和精神享受，往往采用象征和暗示的手法，赋予产品某种气质性归属，借以强化消费者的主观感受。奔驰成功人士的象征。观念转换促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种新的观念模式。速溶雀巢咖啡不是懒惰家庭妇女的形象；宝洁一次性尿布不是年轻妈妈贪图方便

28、，而是娇嫩的宝宝需要更柔软、安全、卫生尿布。4、制定媒体策略提问：媒体策略有哪些？5、制定诉求策略诉求对象诉求符号诉求方式诉求信息感性诉求：视频> 法国EVIAN矿泉水广告 理性诉求情感诉求6、创造广告意境视频> 法国EVIAN矿泉水广告 7、创作广告文案广告文案专家广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的

29、能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。基本构成广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容地文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。广告标题广告副标题广告正文广告口号所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文

30、、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。标题：送出你的爱标语：   贝克啤酒的一则报纸广告文案想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！随文：详情请见： 或者 肯德基主页：画面说明：标题和标语在画面的上方，中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”TO:亲爱的消费者肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力，为消费者提供放心食品和优质服务。FROM:肯德基正文紧随

31、其后，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入，随文在画面下方。整个画面色彩鲜艳，感觉活泼、动感，并配有可爱的动画，总体显得年轻、朝气。北京晚报报纸不是那样读的，1早上9点上班，下午6点下班，然后加班到凌晨，一切是那么自然。工作的时钟已将我程序化，我一直认为紧张的生活才会不断前进，所以微笑也变得很有效率，我更明白保持头脑新鲜才能不落后，所以每天坚持象读课文一样读报。 直到有一天，一位同事给我一杯咖啡说：“报纸不是那么读的”，那报纸还能怎么读呢？或许是阅读与效率无关，“程序”间断的时候，我听到了光线穿透玻璃窗的声音。穿透空气的是声音，穿透文字的声音，穿透心的声音，光芒中每一个文字散发着新鲜的油墨味

32、道，只有手边刚煮好的咖啡才能与之媲美真实，不晚报。8 第一次，我无言以对。万余字的报道抵不上儿子的一句发问。我开始怀疑，成人之间的游戏是否泯灭了真实。呈现出事物美丽的一面，总是让人愉悦，好故事有时比真实更受人欢迎。幸好，潘多拉的盒子里，有魔星也有希望。真实是无言的纯粹，真实是赤裸的自我，真实是打破的壁垒，真实是最后的文章，真实是隐瞒与被隐瞒，真实是相信与被相信，真实是证实与被证实，真实是揭露与被揭露，真实是新鲜的空气，真实是呼吸的权力，真实是满足的笑容，真实是不能晚报的每一天！真实是包装的起点，真实是无需解释的解释。晚报，不晚报编者按：特别关注，5月的第二个星期天是母亲节，2008年的母亲节是

33、5月11日，父亲节是6月第二个星期天，2008年的父亲节是6月8日，请记得给给父母准备一份礼物，不在乎是什么，一句感恩的话也能温暖许久母亲节文案一、母爱是我们身体的一部分在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,离开了母亲也就没有我们的存在, 当我们呱呱坠地的那一刻是母亲最幸福的时候也是我们来到世界的那一刻,在那刻之后我们开始享受着母爱给我们带来的幸福,在那幸福之中我们学会了如何爬、走、跑等从那以后我们成了母亲生命中的一大部分,我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加二、取之不尽,她的母性魅力爱是无私的,母爱更加无私母爱是神圣的,充满魅力的从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱

34、母爱也在无私的奉献三、一生不变,给你安全与幸福最好的守护神母爱是避风避雨的港湾在你最失落的时候,你不得不相信能给你安全感的情感永远是母爱在这个世上任何感情都有可能在背叛你,惟独母爱不会她是安全和幸福的专署守护神四、众里寻爱千百度,母爱就在那灯火阑珊处母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪亮的代言人五、母爱感动着我们,我们学会了感恩母爱是最纯、最真的感情.因为有她我们也学会了如何将最真、最纯的感情传递给别人母爱是最伟大的,因为我们接受的太多。所以我们不得不学会去感恩而最能将我们这份感恩的

35、心带到的最佳时间就是5月14号“母亲节”母亲节快乐！8、制定广告计划9、撰写广告策划书流氓兔商标注册申请失败2006年10月06日 15:13:39 来源：青年周末 现在有这么一回事，韩国玛希玛柔公司想给自己的商品注册个中文名叫“流氓兔”，一开始申请商标遭商标局拒绝，提出复议被商标评审委员会（以下简称商评委）驳回，最后把商评委告上法院可依然败诉。 这一路遭遇的红灯就因为一个问题：从商标局、商评委到法院都认为流氓不是好词，拿流氓兔当商标易产生社会不良影响。 韩国公司不服：我叫流氓兔怎么给社会带来不良影响了？可能带来什么不良影响？ 思考题：1、 编写一则公益广告2、 设计一种文化衫并写出广告策略课后小结及教学后记：本课教育评注（课堂设计理念，实际教学效果）经典广告语1. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 2 Good to the last drop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经