传播学之认识自我篇

1、传播学认识自我篇传播学认识自我篇 我们生活在社会里，却很难说清社会到底是什么？我们生活在社会里，却很难说清社会到底是什么？我们生活在集体里，却很难说清集体到底是什么？我们生活在集体里，却很难说清集体到底是什么？我们每天从镜子里看到自己，却很难看到自己的本质我们每天从镜子里看到自己，却很难看到自己的本质 ？传播学视野中的社会：传播学视野中的社会：空间的缩小与心灵的冷漠空间的缩小与心灵的冷漠对自我的标榜与对生命的冷落对自我的标榜与对生命的冷落上帝已死与虚无主义的蔓延上帝已死与虚无主义的蔓延公交车的拥挤与争吵热衷自我空间与擦肩而过的漠视网络的匿名与现实的欺骗清华学生硫酸浇灌黑熊成都学生微波炉烤小狗千

2、岛湖现场烤孔雀汽车碾碎鸭群杨佳杀人广州孙志刚无证被打死湖南12岁少女三个月被嫖客强暴700次商业宣传中的“宾至如归”与客房手册箭猪取暖的故事认识你自己认识你自己-古希腊德尔斐神庙上的箴言古希腊德尔斐神庙上的箴言 人类历史上一个恒古不变的命题传播学何以能让我们认识自己？传播学何以能让我们认识自己？传播学视野中的传播学视野中的“人人”和经济学视野中的和经济学视野中的“人人”库利（18641929）美国社会学家，社会心理学家。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。他认为，人的自我是在与他人交往过程中由社会互动所形成的“镜中之我”，是

3、一种社会性产物。家庭、游戏群体和邻里是形成这种社会性人格的“首属群体”。个人与社会是不可分割的有机整体，任何割裂两者关系的做法都不可能正确地理解社会生活。库利还考察了社会分工和社会分化造成的社会结构的变迁及其对人格的影响 美国学者米德在研究人的自我意识与内省活动之际，对人内传播的社会性美国学者米德在研究人的自我意识与内省活动之际，对人内传播的社会性和互动机制进行了考察。他发现，自我意识对人的行为决策具有重要影响，和互动机制进行了考察。他发现，自我意识对人的行为决策具有重要影响，而自我可以分解为相互联系和相互作用的两个方面而自我可以分解为相互联系和相互作用的两个方面:一方面是作为意志和行一方面是

4、作为意志和行为主体的为主体的“主我主我”，它通过个人对事物的行为和反应具体表现出来；另一方，它通过个人对事物的行为和反应具体表现出来；另一方面是作为他人的社会评价和社会期待之代表的面是作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我客我”，它是自我意识的社，它是自我意识的社会关系的体现。人的思维、内省活动就是一个会关系的体现。人的思维、内省活动就是一个“主我主我”和和“客我客我”之间双向互之间双向互动的传播过程，互动的介质是信息，用米德的话来说即动的传播过程，互动的介质是信息，用米德的话来说即“有意义的象征符有意义的象征符”。 主我主我 客我客我同学们有没有在生活遇到过类似的情况？同学们有没有在生活

5、遇到过类似的情况？人生活的三种态势：A主我为主体B客我为主体C主客均衡案例衔接：案例衔接：A1 柏拉图精神恋爱法A2 庄子“心斋、坐忘”保持心的虚静，摒绝任何思虑，人的生命是有限的，而认知是无限的，想用有限的生命去追求无限的认知，就势必被弄得人疲惫不堪；而疲惫不堪，自然就没有逍遥自在可言了。所以要实现逍遥游，就必须“黜聪明”，“去知”。即使每日“与物相仞相靡，”也不要去认识它，更不要去沦定是非。排除一切外界干扰，消弭一切名利之念，达到“无名”、“无己”。彻底改变“人为物役”的状况，把精神从名僵利索中解脱出来。B1 萨特：存在先于本质，人服从社会的规定。 B2生于七月四日中的朗尼（汤姆.克鲁斯）

6、一个历史中的背影：阿一个历史中的背影：阿Q阿阿Q非常穷非常穷,穷得只剩一条裤，甚至连姓名都没有。但是，穷得只剩一条裤，甚至连姓名都没有。但是，他的可悲主要还不在物质生活条件的被剥夺，而在于他他的可悲主要还不在物质生活条件的被剥夺，而在于他精神生活的被扭曲。他被压在未庄生活的最底层，什么人精神生活的被扭曲。他被压在未庄生活的最底层，什么人都能欺负他，可他却并不在乎，常常好像还很得意。这是都能欺负他，可他却并不在乎，常常好像还很得意。这是的关键，是他有一种独特的精神胜利法，分明挨了打，他的关键，是他有一种独特的精神胜利法，分明挨了打，他却想：这是儿子打老子。却想：这是儿子打老子。 忘记了社会对每个

7、人的要求，忘记了社会对每个人的要求，沉浸在掩耳盗铃式的主我欺骗中。沉浸在掩耳盗铃式的主我欺骗中。顾城的诗歌：顾城的诗歌：你你一会看我一会看我一会看云一会看云我觉得我觉得你看我时很远你看我时很远你看云时很近你看云时很近启示：启示：A 人的内心过程非常复杂人的内心过程非常复杂B 但接受的信息的过程总有一定的规律但接受的信息的过程总有一定的规律,比如对比。比如对比。C 站在自我与客观两个立场得出的结论往往不同。站在自我与客观两个立场得出的结论往往不同。自我传播原理在商业行为中有那些应用？自我传播原理在商业行为中有那些应用？品牌突围的传播学原理 企业要永续经营，必须认真做好品牌的传播工作。遗憾的是，很

8、多企业在很多时候花在品牌宣传方面的钱，有很多都打了水漂。究竟应该如何传播品牌？笔者在此提出10种传播品牌的创意模式，希望企业能够应用它来更系统更有效地传播品牌，从而显著地提高销售业绩。类似与相近类似与相近A1 213C1 4ab.Dc.核心原理：反其道而行之核心原理：反其道而行之 避开强势对手避开强势对手消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的“概念抽概念抽屉屉”中，从而与中，从而与“同类同类”“”“同级同级”产品进行比较。如果我产品进行比较。如果我们

9、通过创意，把需要推广的品牌从消费者习以为常的们通过创意，把需要推广的品牌从消费者习以为常的“概概念抽屉念抽屉”中取出来，划归到另一个中取出来，划归到另一个“类别类别”或或“等级等级”中去，就会中去，就会避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。成功案例成功案例（一）（一） 七喜饮料七喜饮料七喜饮料投放市场后，效果一直不理想，因为当时美国的饮料市场被可口七喜饮料投放市场后，效果一直不理想，因为当时美国的饮料市场被可口可乐一统天下。后来，七喜饮料采用分类定位的方法获取了市场位置。广可乐一统天下。后来，七喜饮料采用分类定位的方法获取了市场位置。广告中宣称：饮料分为两大类，一

10、类是告中宣称：饮料分为两大类，一类是“可乐类饮料可乐类饮料”，另一类是，另一类是“非可乐非可乐饮料饮料”，市场上最好的，市场上最好的“可乐饮料可乐饮料”是可口可乐，最好的是可口可乐，最好的“非可乐非可乐”饮料饮料是七喜饮料。是七喜饮料。同学们还能举出那些例子？同学们还能举出那些例子？完形趋向完形趋向人习惯保持统一，对于打破协调的事物予以排斥！人习惯保持统一，对于打破协调的事物予以排斥！人在回忆中和逝去的岁月联为一体！人在回忆中和逝去的岁月联为一体！模式：刺激“情结” 相爱有加 核心原理在每个人的头脑中，都有许多“情感结”。一为生理性的“情结”：当我们看见一个婴儿、动物或者异性的身体时，心中就会

11、产生一种可以观察到的情感。另一种为文化“情结”：对家乡、某一地区、某些浪漫事件、某种时期怀有特殊的感情。如果我们用品牌传播的创意不断去刺激消费者心中这些业已存在的“情结”，他们就会与该品牌融合在一起。 成功案例（一） 奥妮100年润发“青丝秀发，缘系百年”的广告语，以及大牌明星周润发将100年润发洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘逸的长发上时，温情的微笑，不知引起多少东方女性心中的无限的羡慕、嫉妒、感动，抑或更为复杂微妙的情感共鸣。（二） 南方黑芝麻糊在幽长的青石铺成的小巷，悠扬的“芝麻糊”叫卖声，小男孩用舌头舔尽碗底最后一滴黑芝麻糊这情景不知勾起多少人对童年的回忆。（三）孔府家酒新可乐的事件说明了

12、什么？新可乐的事件说明了什么？共同命运共同命运把类似的事物看成共同体把类似的事物看成共同体把物品、品牌和自己的地位、品位看成一体把物品、品牌和自己的地位、品位看成一体马尔库塞：马尔库塞：单向度的人单向度的人模式：展示个性，显示身份核心原理根据马斯洛的需求理论，人都有情感的需求和实现个人价值的需求。如果所推广的品牌能够帮助消费者寄托某种情感，或有利于在他人面前展示自己的个性，或有助于确立其与众不同的身份，消费者就乐于购买此品牌。 成功案例（一）BEZN与凌志：地位（二）ZIPPO：控制 (三）哈雷：崇拜成功要素（1） 品牌个性的魅力：它取决于品牌所传播的个性在多大程度上昭示的拥有者所崇尚的品质。

13、一般而言，此招对年轻人最为有效。（2） 品牌个性的独立性：一种品牌的性格与同类品牌的典型性格区别越大，它欲赋予消费者的个性特质和身份差别就越强。（3） 品牌个性与产品质量应相协调。如果本来就是很普通的产品，却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结果只会弄巧成拙。残缺闭合残缺闭合将不完美的事物加以完善将不完美的事物加以完善扩大痛苦 核心原理人有两种基本的人格模式，一种是逃避型，另一种是追求型。逃避型者大都拒绝困难，害怕痛苦，而追求型的人正好相反。更多的情况是集两种特质于一身。人之所以采取行动，对于逃避型的人来说，是因为如果不行动，痛苦将会大于快乐；对于追求型的人来说，则是因为采取行动后，快乐将大于痛苦

14、。消费者之所以购买某种产品，是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性地夸大化，用于产品的广告创意策略中，必定能给广告受众留下较为深刻的印象，促使其采取购买行动。成功案例（一） 海飞丝洗发水海飞丝是一种能除头皮屑的特殊洗发水，然而，头皮屑对消费者来说并不算什么大问题，如何使消费者像消灭虱子或跳蚤那样坚决地消灭头皮屑呢？海飞丝在台湾地区和日本的广告语是：“你不会有第二次机会给人留下第一个印象。”此话听起来悦耳，实际上暗藏杀机：谁要是不去消灭他的头屑，可能葬送一生的事业。在日本播放的电视广告上，一位豆蔻年华的戏剧专业女生在决定性的入学考试前夕遭到头屑的侵袭。“我的前途完了，”女生认命地说。这时候，海飞丝从天而降，拯救了她的职业生涯。（二）绿箭口香糖 消除内疚，达成购买核心原理