xx牛奶电视广告脚本广告作业(共6页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上长富牛奶创意广告设计脚本专业：市场营销 班级：-2 组别：第二组 指导老师：陈明场景一：目的：让长富牛奶的订户除了为小孩们订牛奶外还要为大人们订。目标客户：家庭主妇创意理念：借由广告说明不仅小孩们需要喝牛奶强壮身体，每日工作为家里赚钱的丈夫也需要牛奶保持身体健康。镜号景别镜头画面内容台词声音效果1远画面上，一棵苍天大树挺拔直立，枝叶繁盛，树荫下有一棵小树嫩叶初生。2近家里，家里，一位三十多岁左右的父亲站在一才 名五六岁左右男孩的背后教他画画，小 孩看着画板，嘴里喊着“小树在大树的保护下茁壮成长” 小树在大树的保护下茁壮成长。3远摇父子量其乐融融打闹着，这时妈妈提着两袋

2、长富牛奶从门外走了进来。4远孩子看到妈妈手里的两袋牛奶很是兴奋，大喊“妈妈，我今天是不是可以喝两袋牛奶？”妈妈，我今天是不是可以喝两袋牛奶？5近妈妈笑着摇了摇头，提起其中的一袋说“不，这袋是给你爸爸的！”不，这袋是给你爸爸的！6近父子俩听了对看了一下，脸上尽是疑惑，然后又把眼光看向了妈妈，想问为什么。7远妈妈看着父子俩的表情，指着那幅画说“大树要保护小树，自己当然也要强壮咯！”大树要保护小树，自己当然也要强壮咯！8远父子俩听了妈妈的话对视而笑，走上去，爸爸怀抱着妈妈，孩子握住爸妈两个人的手。9长富牛奶，让爸爸和孩子一同成长。LOGO场景二：广告主题：长富牛奶，一触瞬间的心动诉求方式：感性诉求故

3、事梗概： 5年前的中学时代，男生打球砸到了女生，男生与女生一起蹲下捡起地上的东西的时候，女生的美丽的容颜吸引了男生，让男生傻傻的站着了，并记住了，女生一瞬间离开，男生只记住女生手里拿着一盒长富牛奶。5年后，男生和女生在大学相遇，5年前的记忆，勾起五年前的心动。他飞快的去买两盒长富牛奶送到女生身边，让女生又回忆又心动。关键画面：1、男生手中的球向女生飞去，砸到女生，女生的手中的书掉在地上2、男生和女生一起蹲下捡起地上的书，女生露出清秀的侧脸，看见她手中拿着一盒长富牛奶3、男生站在原地看女生远去的背影4、五年后，教室里，男生又看见女生5、男生飞快的去买两盒长富牛奶6、男生回来看着女生走开，然后微笑

4、着向女生的方向追去7、将长富牛奶交到女生的手上场景声音备注 时间傍晚，学校的操场上，男生正在大汗淋漓的打篮球，女生则抱着书静静地从篮球场经过。广告音乐，带点青涩的爱情音乐远景全景4秒男生纵身一个投球，球越过篮板竟然飞向场外，砸到了正要从旁边经过的女生，女生手上的书掉在地上音乐突然停止全景中近景3秒男生跑过去和女生一起蹲下帮她捡起地上的书，并连声道歉音乐再次响起（青涩的爱情音乐）近景4秒女生接过男生递过来的书说没关系，起身看见女生的侧脸，看见女生手里拿着长富牛奶音乐延续近景特写3秒 场景声音备注时间女生抱着书，静静地自己往前走了。男生在后面呆呆的站着，看着女生远去的背影延续音乐 特写男生表情全景

5、后期字幕3秒5年后，在大学的教室里男生又遇到女生，还是熟悉的侧脸 音乐从青涩变到成熟全景（机场）中近景（换登机牌处）2秒回忆着，男生飞快的去买两盒长富牛奶音乐突然停止中近景3秒男生回来看着女生走开，然后微笑着向女生的方向追去之前的音乐再次响起近景特写5秒 场景3：主题：长富牛奶，让爱更自信诉求方式：情感诉求脚本： 镜号景别画面内容备注时间1远晚上，一个穿着西装、身心疲惫的男人刚回到家里就钻进了书房中近景3秒2近家里，不停地敲着键盘，不时的还扒扒头发，眉毛都不耐烦地皱了起来特写男人表情2秒3远透过微弱的光，妻子在门缝中看到了这一场景，心疼的摇了摇头特写女人表情3秒4远第二天晚上，男人又回到家里，正要去工作近景2秒5近妻子贴心的拿出了一瓶“长富”牛奶，夫妻二人会心的笑了特写 长富牛奶4秒6近次日早上，男人因为高效地工作了整晚，自信满满的前往公司，举手投足都充满魅力，终于签下了梦寐以求的合约！近景3秒7远这时，男主人公说了一句：“用清扬，更自信！特写3秒镜头一：晚上，一个穿着西装、身心疲惫的男人刚回到家里就钻进了书房，不停地敲着键盘，不时的还扒扒头发，眉毛都不耐烦地皱了起来 镜头二：透过微弱的光，妻子在门缝中看到了这一场景，心疼的摇了摇头 镜头三：第二天晚上，男人又回到家里，正要去洗头，妻子贴心的拿出了一瓶“清扬”洗发水，夫