策划书的表达技巧

1、策划学/基础理论篇/第五章 策划书的写作 / 三、策划书的表达技巧字体大小：大 | 中 | 小 2007-04-04 15:20 - 阅读：348 - 评论：0 一份优质的策划书仅仅有生动流畅的文字还不够，还必须采用各种艺术化的技巧，使之在形式上美观大方，简洁明了，实现立体化的视觉效果。1语言应力求明白易懂策划书的实用性决定了其语言必须明白易懂。而要做到这一点，就必须注意以下的表达技巧：（1）使用逐条列举法来表现关 于这一点，如果能够确确实实地把握表现的内容，那么很容易将其逐条列举出来。编写者不妨试着对自己凝视一阵，通常就会发现有几个要点浮现在你的脑际。如果 凝视一阵，要点仍不能浮现出来，无法

2、将其逐条列出来，那么这个策划书就不够鲜明，无法说服别人，这时你就得再仔细地看看，重新疏理一下思路、组织逻辑了。（2）注意句子的顺序及结构句子是构成策划书的要素，名子的顺序及结构的表达技巧影响着整个策划书的效果，甚至于整个策划案的顺利通过。具体的做法是：·将复句改为分句，用一个个分句并列陈述，以示相互区别，并且句子整齐也便于读者阅读理解。·将各句按适当的顺序排列，使结构具有鲜明的逻辑性。策划是从环境分析到其内容的逻辑发展，所以说，策划书的表达必须注意句子的顺序和结构。（3）注意文笔的流畅策划书的写作过程其实就是成就一篇文章的过程，加之人的思维中对于逻辑性的内在要求，就必须在句

3、子中贯以“因为”、“所以”等关键词，将句与句之间有机地连接起来，使文章更为通顺。但是，如果加上一连串“因为”、“所以”之类的词，未免显得太罗嗦。2使文字视觉化视觉化也就是对策划书的某一部分文字进行强调、归纳，以更好地表现文章的思想和内容的方法。提高文章的视觉化效果大致有两种途径：一是在文字上下功夫，即文字的视觉化处理；二是注意版面处理所带来的视觉化。（1）文字的视觉化处理技巧·给文字加网。·重要部发用不同的字体来表现。·重要部分用大号来表现等等。·给某一词组加上汉语拼音的注音，一方面能表现出一种现代风格，一方面又突出了其视觉效果。·用英文标记标

4、题或小标题。·使标题或小标题彩色化。（2）版面设计处理技巧·在力图强调的地方进行画线处理。·篇幅长的文章以句子为单位分为几个小块。·在每一句上设上小标题等等。3用流程图来表现逻辑逻辑顺序和结构用流程图来表现，往往让人看后明白易懂，效果比用文字表现要好的多。有人可能会认为用流程图表现逻辑是一件非常困难的事情，但事实上，只要在句子开头置以“所以”，并将内容逐条列举出来进行对接，就是一幅流程图了。例如，促进空调销量的流程图的制作过程如下：第一条，本来的空调销售旺季，但消费者却对空调的新需求处于停滞状态。所以第二条：为了解决新需求停滞问题，有必要了解顾客选择空调

5、的需求。所以第三条：必须增加传播活动，促进产品的生产和销售终端之间的信息交换。按从上到下的次序将这三点排列起来，并用线条将它们分别框起来，就出现下面的流程图了。  对空调的新需求处于停滞状态有必要了解客户选择空调的需求必须促进产品的生产和销售终端之间的信息交换          可能这个流程图太过于简单，但是，不管表现内容多么复杂，其基本方法是相同的，这种用逐条列举法表现的文章，只要用箭头取代了“所以”，并将其连接起来，便可以制作成一幅简单实用的流程图了。要做到流程图的尽善尽美，恰切地

6、表现策划者的逻辑思维，必须注意流程图的制作技巧：·图要尽量制作的简单。因此箭头的走向要固定。另外，不要过于伸展图的枝叶部分。这一点主要是为了防止逻辑颠来覆去产生混乱。·要重点突出。这一点则是为了强调最重要的项目和结论等部分。·图示化后，要果断省去那些不太重要的句子。这样有助于突出策划书主次分明、逻辑性强的整体效果。4将枯燥的数据图表化数据可以成为策划者调查结果的最好凭证，数据的说服力有时是其他表现手法所无法比拟的。但是，与数据的精确性相伴的是它的索然无味和带给人们的视觉疲劳感。为此，选用适合数据表现的图表，不失为解决这一问题的一种好办法，它可以使枯燥的数据形象比，

7、增加策划书的可读性。适合表示数据的图表主要有以下几种：（1）柱状图适用于表示销售额等数量，特别适用于观察销售额每月的变化等数量变动，或各店铺销售额比较等数量排位。（2）带状图适合于对兴趣选择的统计，需要对数值进行比较等情况。另外，如果将几对考察因素相同的带状图组合起来，可以对这几个构成要素进行比较，较容易看出它们之间的差别。（3）雷达图组织中的各种各样的因素的综合表现都可以用雷达图来表示，以便综合把握现状。（4）网状图有如天气预报的各地降水量一样，适用于对地理性分布的因素进行比较对照。（5）坐标图坐标图的优点与柱状图有些相似，很适合看数值的变化。（6）圆形图这种图适合于看一定框架中的比率，但复

8、数框架之间的比率在这种图中则不容易显现。（7）绘画图表这是最具视觉化的一种图表。要向不太习惯看统计图表的人进行数据说明时，此表是很合适的。（8）散布图散布图的制作过程与坐标图极为相近，只是最终留下的是横、竖坐标中的数据交叉后的多个点。它适用于策划者想掌握统计数据的零散分布时。5用视觉化来表现形象电视、霓虹灯、交通广告、张贴画、徽标、横幅等视觉宣传物，以及企业的事件营销活动等，众多的极富视觉冲击力的手段被企业和组织所利用，吸引住了公众的眼球，组织的活动视觉化倾向趋明显，策划也顺应了这种时代潮流。出 现这一趋势的最主要原因是公众已不仅仅局限于追求组织所提供的商品或服务内在的功能，也追求外观设计的意

9、义和价值，外观设计等的好坏被认为是购买者的档次 和品味的外在体现。所以对策划视觉表现的要求也越来越高，策划中视觉表现的优劣成为判断该策划立案者策划意识的一个重要尺度。策划书中的视觉要素很多，包括照片、插图、图表、图形等多种多样的内容。应用众多的礼堂要素来进行视觉表现的方法有：（1）在刊物中搜集图片也就是说策划书的写作者可以从杂志等画刊上面剪下来的一些图片，将其用于你所试图表现的形象，这样做既可挑选出适合你需要的高质量图片，加工也不费力，省时省力，效果又好。（2）使用说明图说明图可以是像素描，速写等这样艺术性强的图，也可以是漫画的手法做出的插图式的说明图。在策划书中使用说明图，让人更加明白易懂，而且还感到有种亲切感。（3）制作插图策划书中精美的插图，可以增加策划书的附加值，从而使策划书处于有利的地位。插图一般在策划书开印之前插入，最后把它安排在版面上。（4）复印商品这一怪招主要适用于策划文案的编写人员有时