篆刻艺术文字图形在标志设计中的应用与发展

1、收稿日期:2010-04-19基金项目:本文为2009年重庆大学社科青年教师科研启动资助专项(项目编号:CDSK2009-10 阶段性成果。篆刻艺术文字图形在标志设计中的应用与发展ø谢秩勇摘 要:篆刻艺术是一种民族个性特强的艺术语言, 在全球化的背景之下, 篆刻艺术的文字和图形, 将具有鲜明中国特色的篆刻艺术语言与现代标志设计特点相结合, 以更加国际化的方式来表达, 并塑造出契合时代而且独具特色的视觉形象。关键词:篆刻艺术; 文字; 图形; 发展中图分类号:K 892124 文献标识码:A 文章编号:1003-840X (2010 03-0093-05作者简介:谢秩勇, 重庆大学艺术

2、学院讲师。重庆 400044篆刻艺术作为一门独特的艺术形式, 是设计教育及设计实践工作者非常重要的灵感来源, 在标志设计中被广泛应用, 具有独特的艺术感染力。而标志设计/是某种根据自己和对象之间有着某种事实的或因果的关系而作为符号起作用的东西01(P131, 如何将标志设计的对象特点与篆刻艺术的特点相结合, 如何进行理念更新, 承袭传统、进行创新设计, 将篆刻艺术文字图形的精髓与标志设计完美结合, 从而使得标志设计能够蕴涵以篆刻艺术为代表的中国传统文化的强大生命力, 这是研究篆刻艺术文字图形在标志设计中的应用与发展应该着力解决的问题。一、全球化背景下的篆刻艺术文字图形的应用问题在世界因为网络的

3、发达而接触日益增多, 联系更加便利和快捷的全球化大背景下, 现代的标志设计, 应该如何应用以篆刻艺术为代表的中国传统文化?2008年奥运会会徽设计, 以其充满中国文化韵味的篆刻艺术形式为载体, 将中国的形象通过小小的/方寸0而传遍全球, 获得社会一致的认可。这正是世界对以篆刻艺术为代表的中国传统文化的认可与欣赏。这表明, 只有立足本民族的传统文化, 将自己民族的艺术形式融入设计作品中, 才能使世界的文化舞台, 绽放出绚丽的色彩。当世界各国的品牌进入中国的时候, 他们都在找寻融入中国文化的契机和方式, 比如可口可乐的品牌中国化战略, 以中国的文字设计作为商标来融入中国本土文化。而更多的中国设计师

4、也在努力挖掘传统文化的潜力, 找寻篆刻艺术与国际文化接轨的道路。没有民族化, 也就没有世界化, 民族化越是充分发展, 世界化才会更加丰富, 这也是文化发展的基本法则。2(P319320二、篆刻艺术文字图形的应用与发展在现代标志设计手法之中, 篆刻艺术无美术与设计o疑是一门独特而有魅力的艺术表现形式, 但是时代在进步, 篆刻艺术也应该与时俱进, 既保留篆刻艺术的优秀传统, 同时也以创新的态度, 将篆刻艺术在标志设计的领域里作进一步的提炼与升华。在这个过程中, 如何将篆刻艺术本身的特点, 结合标志设计的规律, 使我们设计的标志形象, 具有十分鲜明的韵味, 这就需要解决篆刻艺术文字与图形的应用发展以

5、及文字与图形的创新问题。将贴合时代的文字图形以篆刻艺术的独特方式传达出来, 在现代标志设计中闪烁光芒, 是标志设计应用篆刻艺术文字与图形时很重要的一个方面。11篆刻艺术文字在标志设计中的应用与发展。我国篆刻艺术一般使用篆字作为刻制的专用字体, 从甲骨文到钟鼎文、石鼓文, 再到小篆及特殊用于印章的摹印篆、缪篆, 篆字经历了一个长期的演变过程, 但是篆字由于距离现代比较远, 尤其是在推广简化字之后, 在一般人中辨认度不高, 如果直接用比较复杂的篆字设计成标志, 传播上会出现一定的问题。因此, 在设计标志的时候, 如果想取得较好的传播效果, 对字体的选择和设计是非常重要的。第一, 篆字体的选择。图1

6、 中国设计标志设计篆体字种类较多, 在将篆刻艺术字体与标志设计文字结合的时候, 可以采用辨认度较高的篆体, 例如小篆和淡古印字体等, 字形以现代人能较易识别为宜。这样, 既保持篆字的味道, 又能很好的传播和识别。如中国设计(见图1 标志, 其篆字识别度很高, 既有很深厚的中国传统文化底蕴, 又有很好的传播效果。在设计这类标志时, 如果篆字的部分笔画识别度不高, 可以作适当的修改, 使之能更加容易被现代人识别。另外我们也可以采用将篆字体象形化的设计手法, 这样就能通过图形很好地传达出字体本身的涵义, 使得复杂的篆字字体通过图形很好的将文字的内涵传达出来。如象形通讯标志(见图2, 字体既有/象0字

7、的字体形态, 同时图2 象形通讯标志又是一头象的形态, 这样就将象字所传达的涵义直观地传达了出来, 这样的设计方式, 即保留了传统文字的韵味, 同时也使得标志的内涵更加生动形象, 使得标志可读可看, 音意同步。第二, 现代字体的处理。篆刻艺术字体在标志设计中的应用与发展, 除了篆体字, 也可以使用现代字体, 比如宋体。宋体端庄典雅, 有很浓郁的文化韵味。使用宋体字来设计, 既要能很好地识别标志传达的意义, 也要能很好地体现篆刻艺术的独特味道, 要达到这种效果, 在宋体字的基础上可以结合篆刻艺术传统的表现手法, 将篆刻艺术的残破技法和篆刻在刻制的时候特有的笔刀效果相结合, 这样设计出来的标图3

8、国窖1573品牌设计志将别有一番韵味。如国窖1573的商标(见图3 国窖二字, 以宋体字为基础, 在字体的处理上采用了篆刻艺术的残破技法, 这种有破有连的处理方式, 充满古朴端庄的美, 丰富的变化不仅很好的传达意义, 而且使得商标具有极强的图4 元鼎建设标志设计金石之味。也可以使用黑体字等现代字体, 将字体的笔画设计得具有古朴的味道。如元鼎建设标志(见图4 以粗黑为基础字体, 具有很好地识别性, 同时在字体处理上将元字和鼎字巧妙结合, 并在字体的笔画上作了处理, 形如古鼎, 使得现代字体具有古朴的视觉感受, 虽然元字的顶部未完全封闭, 但是基于/线条画之所以能成功地把物体再现出来, 完全得益于

9、知觉的-完结效应. , 正是这种特殊的效应, 才把轮廓线之内的形状转变成了物质实体03(P147所以我们仍然能很好地认出标志中民族艺术研究o的文字内容。从上面的标志设计例证中我们可以看出, 如果将我们的现代字体应用篆刻艺术的特有表现技巧, 刻印效果, 结合标志设计的基本规律与形式, 一定会有既能很好识别, 又能有别具意味的作品产生。第三, 采用中英文结合的方式。在国际化的大背景下, 篆刻艺术也应该与时俱进, 篆刻艺术的字体也应该越来越具备国际化的特点。在篆刻艺术形式的标志设计中, 英文与中文同时出现, 无疑是篆刻艺术在标志设计中应用与发展走向国际化的一大步。中英文混排或者中英文结合, 把篆刻的

10、艺术特点融入到外国文字之中, 使得我们的篆刻艺术韵味的标志设计, 具有更国际化的特征。如Book 书展标志设计(见图5, 中文的/书0字同时形似英文的/B 0, 这样中英文共同构成/book 0一词, 这种中英文结合的方式, 使得整个标志在蕴含中国篆刻艺术独特味道的同时, 使得两种语言的使用者都能很好识别, 具有国际化的特点。鸡年如意的设计(见图6, 中英文的结合相得益彰, 在中国传统的篆刻艺术之中, 巧妙地融入了国际化的视觉元素。将中文/鸡年如意0和英文/happy ne w year 0以显著的方式同时设计在一个篆刻之中, 同时将鸡的图形和阿拉伯数字相结合, 图文辉映, 中外相融, 体现出

11、不一样的审美趣味, 具有国际化的视觉感受。第四, 用英文字体来体现。标志设计直接应用英文入印的方式, 以英文来传达标志设计的品牌意义, 这种表现手段既充满了国际化的视觉感受, 同时又充满中国独特的艺术品位, 是中国传统文化走向国际化最具代表性的设计方式, 是两种不同文化的完美结合, 有趣又具有很强的识别图7 LA MODE C H I NAO ISE标志设计性。如LA M ODE C H I NAO I SE 标志设计(见图7, 直接将英文/la mode ch inoise 0通过篆刻的艺术形式表达出来, 使得英文字体具有了篆刻的金石之味, 既直观形象的传达了品牌的名称, 同时结合龙纹, 又

12、生动体现了品牌内涵, 这样的标志, 既很好应用发展了篆刻艺术的独特形式, 又充满了国际化的视觉感 受。其次在标志设计中还可以使用中文书法图8 2008北京奥运会字体设计的笔法形式去表现英文字体的结构, 将汉字的传统书写特点与英文结合起来, 如2008北京奥运会的标准字(见图8, 这样的形式, 必然会充满独特的艺术魅力。以汉简的书写形式去表现英文, 具有很强的视觉特点和美感。这种独特的/中国特色0的标志设计表现形式, 具有创新性和独特性, 并且具有很强的文化底蕴, 在中国设计走向世界舞台的进程中, 具有先天的优势和无可争议的美感。21篆刻艺术图形在标志设计中的应用与发展。/图形0是由英文/G r

13、aph ic 0直译而来, 篆刻艺术的图形是以刻印方式完成的由外部轮廓线条构成的图画。/绘画之与言语, 乃系图9 猪形肖形印并行,而非相生,证以古钟鼎亦识之文字画, 及文书中之象形文字, 绘画与文字成一系统, 已无疑义, 是可知文字之起源, 非仅为言语之符号, 亦为绘画之迁变。04中国造型艺术历来/书画同源0, 图形与文字一样是人类记录事物、表达思想的符号, 因此, 在传播方面, 图形的极强魅力是无可争议的。以图形为主的篆刻艺术形式, 线条一般都简练生动, 如美术与设计o猪形肖形印(见图9 和骆驼肖形印(见图10 以简化的线条作为主要的语言符号, 形象直观生动, 变化丰富而又简洁明了的线条 充

14、满独特的艺术感召力。标志设计在应用与图10 骆驼肖形印发展篆刻艺术图形时, 既应该注意到图形本身所传达的涵义, 同时也应该应用与发展篆刻艺术的这种图形线条特点, 并使之与我们的标志设计创意相融合。篆刻艺术的图形方面, 传统图形是非常重要的组成部分, 同时在标志设计之中, 可以直接使用传统图形, 也可以结合创意需要用图形的结合去体现, 这样的传承与创新, 使我们的设计作品天生就站在中国传统文化深厚的文化基础上, 具有不可多得的艺术魅力。第一, 单个图形的应用与发展。篆刻艺术单个图形为主的形式在标志设计中的应用与发展, 结合点主要是篆刻艺术图形的一个重要特点 象征性, 单个图形的象征性通过对表现对

15、象的描摹而实现, 这样的图形具象地较多。这类标志设计多通过传统图形本身的涵义与标志设计创意的结合而实现, 我国传统文化源远流长, 是中华民族数千年来所创造的物质、制度和精神文化的综合产物。中国传统图形处处体现出国人的思想和智慧, 是我们现代设计师不可多得的财富。这些图形反映了我国古代祖先生活及精神状况, 是他们那个时代的艺术与设计, 每个传统图形都有自己独特的思想和涵义, 正是篆刻艺术图形思想与标志设计创意的共通处。除了对传统图形的应用与发展, 现代标志设计者创作手法的古朴而具有典型代表意义又符合设计对象理念的独特图形样式, 也是现代标志设计应用与发展篆刻艺术非常重要的源泉。篆刻艺术图形在标志

16、设计之中的应用与发展, 可以采取这两种方式:一、直接将单个传统图形作为主要的表现形式与篆刻艺术结合。这种应用可以是部分或整体使用, 如博采企划标志(见图11 直接应用传统图形龙纹的局部, 使得传统图形的魅力为企业的形象树立起了很大的作用, 结合独特图11 博采企划标志设计的篆刻外形, 直观形象, 具有很好的传播性。二、现代设计师创作的与标志设计创意结合的古朴而独特的单个图形, 这种图形更加适合现代人的审美特征, 能与标志的创意很好相融, 并具有传统图形的古朴和典雅, 如三国策顾问标志(见图12, 设计者以简练的笔画将传统的三国帽冠图形表达了出来, 既不失传统图形的特征, 又有较好的识别性 ,

17、图12 三国策顾问标志并且与标志所传达的理念相契合, 具有很深厚的传统文化韵味和独特的审美情趣。这种标志设计作品, 要注意传统图形与篆刻艺术的外形相融合, 避免产生生硬不协调的现象。第二, 多个图形的应用与发展。篆刻艺术图形在标志设计之中的应用与发展, 使用多个图形结合的方式来传情达意是很重要的方面, 这种应用两个或两个以上图形的结合来表现的标志设计, 各个图形所传达的涵义以及各个图形结合起来所表达的涵义与我们设计对象的理念或者创意能否很好契合, 是多个图形的形与意在标志设计中应用与发展首先要解决的问题。这种表达手法, 可以是对创意点的多图形结合或者类似图13 知味轩标志设计场景描绘的方式,

18、这其中可以将多个相关图形共同构成创意所需要的场景, 如知味轩标志(见图13, 以人物和烹调用品和古朴的屋子为表现主体, 这样多个图形表现出了一个比较形象的生产场景, 既直观生动的传达了餐馆的特色, 同时和标志的主题吻合, 很好地传达了知味轩的内涵, 图形的独特场景描绘为品牌意义的传达和企业的品牌树立起了关键的作民族艺术研究o 图14 老钱家标志设计用。也可以是多个图形共同结合起来传达标志设计的理念, 如老钱家标志(见图14, 用铜钱的传统图形和屋顶的结合, 铜钱的方孔又好像是屋子的主体, 趣味盎然的传达方式, 直观生动, 使人对图形所传达的品牌的形象和内涵一目了然。这样的处理, 既能保持传统图

19、形本身的独特魅力, 同时又能很好的传达和设计对象相关的涵义, 很好的达成了形和意的统一。31图形与文字的融合。/汉字入图0现象在我国传统图形中非常多, 其优点很明确:可以图文互补、雅俗共赏, 明确又生动的传达思想。但是我们不能只是在传统图形中简单套用一些文字, 选择什么样的传统图形样式, 应该与图形所传达的文化内涵联系起来。中国传统图形经历了数千年的发展演化, 底蕴深厚, 对现代设计而言, 是一座用之不竭的设计资源宝库。在将篆刻艺术图形与文字融合的过程中就必须对传统图形进行有意识的继承和创新, 并结合现代的设计理念, 创造出通俗易懂充满中华民族文化特色的国际化语言表现形式, 这样的设计在现代标志设计中既是国际化的又是民族的。/尽其心者, 知其性也, 知其性则知其天矣。05我们只有深入探究传统文化中的精髓, 用更广阔的视野, 从传统图形中吸取精华, 并将其作为标志设计的基础, 很好的使用重构、创新的手法, 使之符合现代审美观, 并符合现代人的心理, 使文字和图形能完美融合, 才能创造出具有时代性与民族特色的现代标志设计作品。如文物保护标志( 见图图15 文物保护标志15, 代表财富和富裕的传统图案鱼形与/文0字结合, 通过篆刻艺术的表现形式, 很好的传达出了鱼源自水, 中国文物源远流长, 保护也永不衰竭的涵义。这样的表达方式简洁鲜明, 既有直观的文字内涵的传达, 也能很好的传达标