3种微博营销策略供企业参考采纳(20211110011856)

1、3 种微博营销策略供企业参考采纳随着网络时代的来临，微博这个新型网络媒体平台开始进入公众的视 野，并以燎原之势逐步在全球蔓延。在中国，相互加微博也成为了继 留 QQ 号码之后的又一流行社交活动。 微博的高覆盖及高渗透是很多传 统媒体无法比较的，而恰恰是这种天然的媒体属性及低本钱特点让越 来越多的企业也参加到了微博中，并开始尝试运用这种新形式的媒体 进行品牌宣传。历经几年的飞速开展，如今的微博已然成为企业品牌 营销的另一大战场，作为一个新时代的企业，如果到至今还没有开展 微博营销，难免让群众产生已经 OUT 了的印象。面对伴随微博而来的 传播方式变革，企业应如何把握这一品牌营销新机遇？或者说如何

2、让 微博成为开展营销活动的利器，帮助企业在传统的广告战重压下实现 战略突围？微博营销策略一，明确定位，深耕内容，融合品牌宣传元素从本质上讲，微博只是一种新型的传播工具，企业实施微博营销策略 的目的是通过微博平台，让消费者对品牌形成印象或认可，与消费者 建立联系，最终为品牌和企业创造更多的价值。因此，企业在采取微 博营销策略时，首先要给微博一个别人拿不走的身份，即赋予自己的 微博一个独特的定位，并能够被群众所广为接受。同时，由于每一个企业的微博代表的都是公司或品牌，粉丝选择关注你也是因为对你公司或品牌的认可，企业微博的定位要与品牌的定位相一致，微博的语 言、内容、活动等也要符合品牌自身的定位。企

3、业的微博一定保持清 晰的个性和定位，个性模糊，没有定位的微博很容易被粉丝放弃，在 140字的空间里， 对于发布微博的口吻、 内容、调性等的把握都要始终 保持其定位。微博内容可以围绕与品牌相关的话题或内容开展传播，发布企业最新 动态，对外展示品牌形象。 企业还可以通过微博来传播企业的价值观， 进而将品牌的精神和内涵植入其中，对目标受众形成润物细无声的影 响，充分利用有创意的内容，包括创意图片、视频等，将品牌在其他 形式群众媒体中未能充分表现的丰富个性进行展现。微博营销策略二，放低姿态，以消费者为中心，并让其成为传播内容 的创造者或参与者与企业的其他营销活动不同，由于用户在微博上的行为具有自主性，

4、 在微博活动中，企业与庞大的微博用户的地位是平等的，微博活动的 走向不是企业能够完全操纵的。企业在微博平台上可以通过类似的活动来给予粉丝授权，最大化提高 粉丝的参与度，从而让粉丝逐渐成为品牌营销和宣传活动过程中一个 重要的组成局部。企业甚至可以在微博上通过互动来让粉丝参与到企 业的生产活动过程中，可以向粉丝寻求新一轮的广告创意的意见，搜 集粉丝对产品包装设计的新想法，创造出更多个性化的创意产品。实 施微博营销策略活动参与度的方法还有很多，但归根结底都还是要让 消费者获得心理或物质上的利益，让其主动成为活动的一局部，以实 现微博营销的目的。微博营销策略三，主动出击，制造话题，助力微博营销实施微博

5、营销策略，企业与其等待被 微博营销，不如主动出击，营销 微博微博的平台性质决定了在微博无法进行深度的沟通和互动，但微博可以起到定位人群、精准传播的作用，然后将这群人带去其他能 够深度互动的平台，完成企业营销的后续任务。微博的角色更像是企 业营销活动的前端，因此，如何制造可以引发关注人群热切讨论的话 题，并将企业的品牌理念与文化很好的融入，成为了企业能否借助微 博成功实现营销目的关键所在。品牌自身也可以自己制造热点事件，通过微博传播，引发舆论和群众 的关注。微博上曾经盛行的凡客体、海底捞体、李维体等都是企业通 过生动的话题制造，利用与当代青年人、其主要消费群体价值观相吻 合的创意文体，分别在网络上掀起了一股股全民参与热潮，也就此成 就了一个个经典的微博营销案例。以事件活动为载体，深入挖掘粉丝传播话题的行为特征，对粉丝资源 完美运作，借势热点或创造热点，巧妙运用植入式传播，使品牌在短 时间内成为热议话题，从而使企业获得品牌提升或是销量增长正日益 成为企业微博营销迅速制胜市场的重要策略。综上所述，在这个信息爆炸的自媒体时代，微博显然已经成为了一种 不可或缺的的传播平台。对于市场中的企业来说，在微博领域众多品 牌的剧烈竞争中，树立独特的定位是制胜的根底。企业只有始终秉持 以消费者为中心，让消费者成为传播内容的创造者或参与者，才能在 人人平等的微博平