2009年抗过敏药品市场销售及广告状况报告

1、2009年抗过敏药品市场销售及广告状况报告摘要: 根据监测2009年四大抗过敏药品的品牌广告投放情况，开瑞坦成为了抗过敏药品广告市场上的投资大户。抗过敏药品市场总趋势近几年来，我国抗过敏药零售市场一直呈上升的趋势，2006年到2008年三年之间销售总额逐年上涨。2008年，全国抗过敏药零售市场总规模达到10.8亿元人民币，较2007年的总额9.0亿元增长了20%，较2006年总额7.8亿元增长则高达38.5%，占2008年全国药品零售总额的 1.3%，占药店营业收入的0.96%。根据世界卫生组织WTO的数据，2007年全球已有2.5亿人罹患有过敏性疾病，占世界总人口的22%，并且发病率迅猛增长

2、。WTO已经把过敏性疾病列为21世纪需要重点研究和防治的三大疾病之一，预计到2010年，全球将有40%-50%的人患有过敏性疾病。我国过敏人群也在不断增加，尤其季节过敏人数上升曲线变化十分明显。从全球、国内患病人数和抗过敏药市场的不断上升趋势中，可以看出，我国的抗过敏药市场的发展潜力巨大。金象网上大药房采购部的牛经理也表示，我国的抗过敏药市场近几年发展迅速，未来几年还将会继续发展下去。重庆同生药房产品部的彭经理也表示，这个市场前进的脚步还会继续，保持07、08年这样的增长势头，而且市场潜力无穷。氯雷他定占据市场重要地位氯雷他定、西替利嗪、咪唑斯汀一直是我国国内抗过敏市场多年角逐的三大产品。在2

3、004年，这三种品种占据抗过敏药市场份额的88%。直至 2005年，第三代抗组胺药物地氯雷他定凭借着不引起心脏毒性这一亮点，成功地进入了抗过敏药市场，并占得一席之地。第三代抗组胺左旋西替利嗪2001年 2月上市后也表现不俗，它是西替利嗪的左旋体，具有作用起效快、效应强而持久和副作用少的优点，在2006年的哈尔滨新特药交易会上，它更是以一个重点点评品种倍受瞩目。在这几年的发展当中，1988年上市的氯雷他定仍然占据着市场的重要地位。根据对各个地区药店中抗过敏药物的销售调查可以发现，市面上销售的抗过敏药中，氯雷他定占有很大的比重。从2000年开始，氯雷他定的购药金额和购药数量均保持同步增长，良好的发

4、展势头更是在过敏性疾病多发的春秋两季表现无遗，其购药增长率曲线变化明显。从2005年起，氯雷他定在国内9700家政府办医院推总购药金额超过2亿元。广东老百姓大药房连锁 的的何莹部长表示，根据他们公司的销售情况，抗过敏药品的销售总额逐年递增，其中，在开瑞坦的广告效应带动下，以氯雷他定为主的药物销售情况占据的很大的优势，同时开瑞坦也同时成为市场上的畅销药物之一。根据了解，在我国，生产氯雷他定的生产厂家众多，其专利期满后，仅2003年，我国就批准了60多个氯雷他定仿制药生产项目。目前，氯雷他定和地氯雷他定在药监局有批准文号139条，国产批准占了121条，进口药物占了18条。市面上出售的氯雷他定也有多

5、种剂型，其中，以片剂和胶囊剂为主，片剂占据了市场的绝大部分，而片剂又包含了分散片和咀嚼片等。而紧接着排在氯雷他定之后的“第二大”产品西替利嗪也有不俗的表现，西替利嗪是世界第一大制药企业美国辉瑞和比利时联合化工集团UCB开发的品种。1995年12月8日经美国FDA审定批准后上市的。在国家药监局数据库中，以“西替利嗪”为关键字眼查到的国产药物数据有82条，进口药物数据有 18条。其中，国内以西可韦、仙特明、比特力的表现较为出众。UCB生产的仙特明已经是欧洲市场上销售最多的抗过敏药品，2003年在全球市场的销售已经突破20亿美元。随之，左旋西替利嗪也以新姿态跻身于抗过敏药的市场中。2005年的时候，

6、左旋西替利嗪已经占据了抗过敏用药份额的4.2%。在众多的竞争厂家中，以重庆华邦制药股份 生产的迪皿发展较占优势，其在2004年1月21日久已经率先获得SFDA颁发的批文，具有较大的竞争力。开瑞坦占领近四分之一国内市场氯雷他定占据着市场的重要地位，而以氯雷他定为主要成分的开瑞坦同样表现出众。作为全球最畅销的抗过敏药物之一，美国先灵葆雅公司生产的开瑞坦已经在全球110个国家、地区上市，在2002年12月还跃身成为全球销售额第一的OTC抗组胺药，良好的发展势头一直持续至今。2005年7月，开瑞坦经国家药品监督管理局SFDA批准进入中国OTC市场。同年9月，上海先灵葆雅制药 从总部上海空降过敏性鼻炎高

7、发区的广东省会广州，邀请了广州市医药 为协办单位和广州地区主要连锁药店以及单体药店的100多名负责人。这个事件也标志着开瑞坦OTC正式在中国上市了。在我国抗过敏药市场，合资、外资企业的品牌品种优势突出，占据了大部分份额，开瑞坦就是一个典型的例子。根据斯迈驰(北京)医药信息咨询 的数据，自2006年开始，开瑞坦就已经成为中国抗过敏药市场的佼佼者。2006年是开瑞坦在中国的第一个年头，凭借强大的广告辐射力度、明确的市场定位以及扎实的终端工作，占领了抗过敏药市场份额的以22.17%，超过了五分之一;2007年持续增长，以24.51%的高姿态夺取了四分之一的市场;2008年稍微下滑，但是仍然保持在份额

8、超过20%的市场第一地位。相比其他抗过敏药品，开瑞坦的光芒耀眼夺目，远远将其他竞争对手抛离在后。而从今年开始，开瑞坦又呈现良好的发展势头，2009年1月，在杭州和济南两地的零售市场上，开瑞坦片战绩辉煌，两地的市场份额同比均略有上升，其以超过三分之一的市场份额占据着杭州市场榜首，其更是以超过4成的份额稳居济南地区零售市场的第一交椅。息斯敏重振旗鼓，杀回市场西安杨森的抗过敏药物息斯敏是历史上抗过敏药市场的领军者，曾经风靡一时。当在1992年，息斯敏的安全性问题已经引起了国际上药学专家的注意，特别是当其与其他抗生素合用时，会对心脏产生不良反应。直到1999年，美国强生公司决定停止生产这个药物。200

9、6年，我国生产、销售息斯敏的西安杨森制药 因商业原因，自愿将抗过敏药阿司咪唑(息斯敏)撤出中国市场。2007年3月9日SFDA注销了该品种的批准文号。受药品不良反应事件的危机影响，息斯敏沉静了一段时间。但是，息斯敏并没有从中国市场上消失。在注销息斯敏批准文号的同时，2007年3月8 日，国家批准西安杨森制药 的准字号为H20070030的氯雷他定片。此款氯雷他定片在包装上沿用了息斯敏的字样。现在，在市面上购买的息斯敏已经不是以阿司咪唑为主要成分，而是息斯敏品牌的氯雷他定片。在2007年息斯敏氯雷他定片进入抗过敏市场以后，占了该年1.67%的市场份额。到了2008年，其增长了七个百分点，到达了8

10、.65%，是39健康网进行的市场常见的十八款OTC抗过敏药品评测中增长幅度最明显的。所以，息斯敏氯雷他定片利用息斯敏昔日的品牌光辉，有利于其重振旗鼓，进军市场，收复失地。开瑞坦成了广告市场的最大户开瑞坦不仅是国内外抗过敏药市场的销售大户，它们凭借着强大的广告辐射力度，更是抗过敏药品广告市场上的最大投资者之一。根据监测2009年四大抗过敏药品的品牌广告投放情况，开瑞坦成为了抗过敏药品广告市场上的投资大户。在网络广告投放上，其投资了238万元人民币，而这仅仅是一个小数字。在电视广告上，开瑞坦的投资是在网络广告上的近100倍，高达21,882万元人民币。在报纸、杂志等刊物的宣传上上，开瑞坦同样也有投放了一定的资源。开瑞坦投资过亿元资金，远远超过其他抗过敏药品，而其投资也为它带来了很好的回报，销量稳定，在抗过敏药的市场地位更是稳如泰山。息斯敏氯雷他定片