谈假日经济向休闲经济的转变

1、谈“假日经济”向休闲经济的转变刘琴(浙江大学教育学院，浙江 杭州，310028)摘要：“假日经济”现象曾作为一个新的消费热点，引起了许多人的关注和研究。在国家推行长假制以来，“假日经济”在一定程度上拉动了内需、刺激了消费，并带动了相关产业的发展；然而也暴露出其自身的局限性。本文通过文献收集和逻辑分析等方法，对假日经济的的消费特点和发展局限进行研究，为实现可持续发展，假日经济势必要增加文化内涵，向休闲经济模式转变。关键词：假日经济；休闲经济；局限；转变On the Transformation from the “Holiday Economy” to Leisure EconomyLIU Qi

2、n(College of Education, Zhejiang University, Hangzhou, 310028, China)Abstract: As a new hot spot of consumption, holiday economy phenomenon attracted peoples attention and research. To a certain degree, the holiday economy has expanded the domestic demand, stimulate peoples consumption and the devel

3、opment of relevant industries since the state push forward the policy of holiday extending. Employing the method of documentary and logical analysis, the author has studied the consumption characteristic and limitation of development of the holiday economy. As regards to the sustainable development,

4、 the holiday economy should develop cultural meaning and carry out the transformation into leisure economy model.Key words: holiday economy; leisure economy; limitation; transform前言我国从1995年起开始实行5天工作制。为扩大内需、拉动消费，1999年9月国务院颁布了全国年节及纪念日放假办法，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一”3个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为7天，全年法定节假日达到了

5、114天，人们的闲暇时间逐渐增加。此外，随着市场经济的快速发展、生产力的迅速提高，居民生活水平的不断提高，家庭可支配收入增加；人们的消费观念也发生着变化。于是“假日经济”这个由休闲而来的消费热潮悄然而至。【1】然而“假日经济”现象在刺激消费、带动经济的同时，也暴露出一些发展局限。1 “假日经济”的定义、特征及发展现状1.1 “假日经济”的定义一般认为，假日经济是人们在法定休假期间出门（国内或国外）旅游、度假、休闲等消费行为，并由此引发相关产业发展的一种特定经济现象。严格来说，“假日经济”并不是一个经济学名词，但它是客观存在于社会生活中的现象，我们可以将它定义为：假日经济是人们利用假日集中购物、

6、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。1.2 “假日经济”消费的特征假日消费的形式有旅游、购物、餐饮、宾馆酒店、交通、文化活动、体育健身、教育培训等。它的特征主要有：1.2.1 假日消费的短期集中性从时间上看,假消费在假日开始时出现,随节日的结束而结束，具有明显的短期集中性。假日期间，商家会采取延时经营、打折让利销售等促销方式，而许多精明的消费者也会将近期内的消费集中在这几天进行。使消费者的消费时间区域进行了移动变化。1.2.2 假日消费的群体性假日消费多是以一定的群体形式进行。假日期间人们纷纷走出自己的家门，或外出旅游，或购物休闲，或探亲访友，这些活动多是以家

7、庭、同事、朋友等不同的群体来进行。无论是老人、年轻人、还是小孩,都有积极参与的热情。1.2.3假日消费的享受性假日消费大多涉及较高层次的需求，主要以促进人们素质的全面提高，人的全面发展和社会的全面进步为共同目的。因此,享受消费正业已通过假日消费热潮显现出来，并将成为促进我国经济发展的一个趋势。【2】1.3 “假日经济”的消极因素根据消费理论，一种行业消费能够带动相关的12个行业同时消费。居民假日休闲消费能够带动相关的铁路、民航、公路客货运、餐饮、酒店、零售业、广告业、通讯产业、银行业等相关产业的发展。但是，就假日经济的长期效用而言，很多西方国家的经济学家认为，假日经济只不过是一种“虚假繁荣”，

8、它对推动经济的发展并没有多大实际成效。一段时期的消费增加，不一定意味着总消费在总收入中的比例扩大，也不意味着消费增长超过了收入增长，人们只是把假日前、假日后的消费集中在假期消费。因此,由于假日经济具有明显的时段特征，即“共时、共地”消费，假日经济在一定程度上促进消费、拉动经济增长的同时，也必然会带来一些消极影响。【3】1.3.1 假日经济在一定程度上打破了消费平衡假日经济对社会零售总额来讲，既有增量，也有转移量，还有减量。所谓转移量，就是消费者的购买力在时间、行业、企业、业态等方面的转移；减量则指一部分行业的购买力被分流，造成收入减少。假日经济使淡、旺季更加分明,假日中的集中消费，一定程度上破

9、坏了市场的平衡状况，使得市场忽冷忽热，节假日的旺销伴随着非假日的清淡；名店、大商场的销售增长使一些中小型商场的销售下降；新兴业态的发展与传统业态的衰落并存；中心商业区的热闹与边缘地段的冷清同在。1.3.2集中消费造成商品供不应求、服务质量下降，不规范现象滋生由于假日经济中的需求比较集中，在短期内，市场的供求状况发生变化，使得有的商品或服务出现暂时的供不应求，从而导致服务质量下降，商品以次充好和价格欺诈等“假日欺诈”现象不断出现。假日里,因人流汇聚，“混水摸鱼”现象、“假日欺诈”手段层出不穷。比如，原定的景点被无故减少；住宿条件由二星级宾馆降为招待所；旅行车辆得不到保证，旅游空调车被换成长途客运

10、车；导游小姐无导游资格证等。“乱涨价”、“一锤子买卖”等市场不规范现象普遍存在。1.3.3 人口过于密集及部分国民素质不高，造成生态环境的破坏由于旅游者的大量涌入，带来排污量激增，从而使遗产地水和空气的质量下降，噪声增加；人口密度增大，交通堵塞，造成当地居民生活空间变得狭小；过量接待，造成遗产地历史风貌的破坏，造成野生动物生存环境和生态系统的破坏；过于泛滥的接待设施，也使原有的自然景观受到威胁。【3】假日经济中,在人流较多的商业中心、著名旅游区,各种废弃物品、食品垃圾随处可见,一些游客,素质不高,甚至出现毁坏绿化、互相挤踏的情况。2 休闲经济近几年，随着经济的发展，人民生活水平的提高，休闲又重

11、新回到中国人的视野中来。休闲作为一种新的消费形式，带动了城市居民生活结构、社会结构、产业结构以及行为方式和社会建制的变化，也因此催生了一个新的经济现象和经济产业。在这个背景下，认识和衡量休闲的社会经济价值就成了一个重要的问题。2.1 休闲经济的定义休闲经济是一种基于休闲产业的经济活动范畴。它一般指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，涉及国家公园、博物馆、体育、影视、交通、旅行社、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。显然，与休闲经济的概念相比，“假日经济”无论从容量规模还是时间跨度都存在较大的局限性，休闲经济中的休

12、闲消费不仅包括劳动节、国庆节和春节等节假日，同时包含了所有闲暇时间的消费行为。2.2 休闲经济的特征休闲经济作为经济学中的组成部分，它主要研究人的休闲行为中的投入与产出，休闲创造的产值，休闲经济的运行规律，休闲行为和经济的变量关系等。因而,经济与休闲的关系是双向的。一方面,经济参与“买来”休闲,它是回报中的一部分；另一方面,休闲可以被用来娱乐、消费，来支持有效的经济参与，正是这种消费的“再创造”性使得休闲合理化。休闲的最大特点,是它的人文性、文化性、社会性、创造性,它对提高人的生活质量和生命质量，对人的全面发展有其十分重要的意义。休闲文化，是指人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需

13、要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。休闲的价值不在于实用,而在于文化。它使你在精神的自由中历经审美的、道德的、创造的、超越的生活方式。它是有意义的、非功利性的，它给我们一种文化的底蕴，支撑我们的精神。因而，它被誉为“是一种文化基础”、“是一种精神状态,是灵魂存在的条件。”它是一种对社会发展的进程具有校正、平衡、弥补功能的文化精神力量。【4】德国经济学家科夫勒说过,“任何一种以爆发式状态出现的经济现象都不能称之为正常现象,真正健康运行的经济模式都是理智的和平稳的。”目前我国“假日经济”中“五一”、“十一”的“虚假繁荣”并不是一种健康的、平稳的发展模式。由此可见，要真正

14、地拉动内需、刺激消费，实现经济的可持续增长，“假日经济”的发展空间有限，而是应该同时注重发掘假期以外的市场，倡导一个理性的、常态的休闲消费方式。3 “假日经济”向休闲经济转变的关键因素许多迹象表明，经济模式在向休闲转变，休闲成为一个新的经济增长点。此外，标志生活质量的各项指标，也与休闲有关，如公园绿地、艺术场馆、社区宁静程度、自然环境状况等；休闲将逐渐成为人们的一种健康文明的现代生活方式。然而，由于人口数量大、区域经济发展的不平衡，我国尚处在休闲的初始阶段。休闲经济的蓬勃发展，还有赖于以下因素：3.1 居民实际收入水平的实质性增长居民收入的增长是休闲经济的持久动力。如果缺乏购买力的支持，休闲经

15、济像无源之水，将无从谈起。因此稳步增加居民收入是休闲经济持续发展的最基本条件。目前我国区域间经济发展极不平衡，贫富差距大。东部地区经济发展迅速，居民收入水平较高，相关的基础设施也较为完善。因此，需要采取确实有效的措施，增加普通人群的收入水平，缩小贫富差距，以扩大休闲经济的覆盖面和参与面。【5】3.2 改变消费观念、倡导理性消费 “黄金周”的效应只是改变了消费在不同时期的分配，而不能创造出新的需求。目前，居民的消费仍是以实物型消费为主，而精神消费支出较少。通过吃、喝消费是不可能实现经济繁荣的。休闲经济不仅包括物质产品的生产,也包括为满足人的精神文化生活的需要而进行的生产。【6】因此，要引导人们改

16、变传统的消费观念、消费习惯和消费方式，实现消费结构的升级。3.3加强监管、规范市场管理部门要特别加强对节日市场的监管力度，各类消协和投诉机构也要在假日中保证消费者的投诉权利得到实现。对那些利用假日消费热潮损害消费者利益的经营者要严格执法，坚决处罚；各经营、服务单位要树立消费者至上的观点，维护良好的经济秩序。走出假日经济是“旅游经济”、“涨价经济”、“一锤子买卖”的误区；要保证节假日期间，商品货真价实、服务文明规范，在文明经商、诚实待客上下功夫，为广大顾客提供方便、满意、舒适、安全、信任的服务，从而树立良好的企业形象。3.4做好假日消费分流，保护生态环境因假日消费“即期消费”的特点，在“五一”、

17、“十一”黄金周期间，人们把节前、节后的消费集中在长假消费,表现为节中各种消费量猛增，人口过于密集。着眼于经济健康的发展、资源的合理配置和生态环境的保护，可适当运用价格杠杆或分时度假制度，做好假日消费分流。以避免交通、商场、景区的过度接待现象；减少对资源的过度使用和生态环境的威胁。3.5 加强其它社会条件支持系统的配套工作在出台“假期延长”政策后，目前政府的宏观调控力度不够，配套政策滞后。要实现休闲经济的可持续发展，还需做好其它一些社会条件支持系统工作，如政策、立法、制度建设、社会保障、货币流通结算形式、人才培养、观念更新、开办学校、理论研究等方面加大力度【7】，使之为休闲经济市场的良性循环营造一个良好的环境。参考文献：【1】 贾文.假日经济激活休闲产业【J】.城市技术监督，2000（11）.【2】 蒋筱翡，王珍莲.关注“假日