关于公益广告的策划书

1、关于公益广告的策划书我们在物质生活得到满足而精神生活日趋乏味的今天，公益广告逐步在广告领域占据越来越重的份额，今天小编要给大家介绍的便是关于公益广告的策划书，欢迎阅读！关于公益广告的策划书1前言随着中国社会老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%，20xx年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体配合宣传。现状分析空巢老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付

2、出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关心自己。原因分析经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的限制，让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中渡过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不

3、断，最终年轻一代宁愿选择搬离父母。后果分析由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，自责，最终导致了老人们难以与人好好相处的现状，并产生心理危机感，如：失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。目标市场郑州市地区及其郊区、远郊区，并逐步扩展只全省乃至各地。广告目标随着社会的发展和人们意识的增强，广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上，而且此类广告在媒体上出现的次数不多，定能引起人们关注。定位策略1. 广告定位以情感诉求为主，加上孝顺老人，以感性说服向目标传达广告概念。2. 广告对象定位外出打工的子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。媒体策略1. 接受习惯老人独自在家没有儿女陪伴

4、，只能以报纸、电视为主。外出打工的子女，商业信息类的报纸、杂志、网络等。在外上班的子女，娱乐性、时尚性强的媒体，电视、杂志、网络等2. 广告媒介电视，河南电视台，采用动态画面，生动活泼，有很强的视觉冲击力，突出个性，易懂并传达信息。网络，点击率较高的网站，如百度，新浪网等。户外媒体，公交车身广告，广播。报纸媒体，郑州晚报。广告效果预测准确的回馈信息，一起人们的重视，最终打到关爱老人的目的。广告语关爱空巢老人，就是关心你自己关爱空巢老人，从精神赡养做起关于公益广告的策划书2一 创意分析在人的一身当中会遇到许多后悔的事情，如果我们一味的去伤感去后悔，那终将会成为遗憾无法挽回。想要回到过去，还不如抓

5、紧现在去争取，人生只有在不断的追求中才能获得成功与幸福，停止不前就等于倒退，而倒退只是存在于主观意识里的幻想，所以为过去悲伤还不如用自己的力量去超越希望通过本片能唤醒那些沉寂在后悔中而无法去看清现实的人们，告诉他们没有时光倒流的机器，只有把握现在，通过自己的努力去改变结果。二 命题“时光不会因为你的悲伤而逆流，故事的结局却因你的.追求而改变。”三 创意小故事一位年轻的女人在车站与男朋友分别，女人看着男人坐上公交车离去，女人站在原地，周围的车辆和人群来来去去。女人仿佛失去了一切，蹲在车站失声痛苦起来。(女人的幻想)刚才所发生的一切开始倒回，车辆一辆辆的倒行;扫地的清洁工把垃圾篓的垃圾重新扫了出去;旁边扔垃圾的路人把垃圾捡了回去;路过的自行车也倒行回来。男人坐的那辆公交车退回到车站，车上人一个个倒退着下车，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。女人扑了个空，看着眼前的世界并没有发生任何改变，突然惊现向公交车的方向跑去四 分镜头五 制作要求和注意事项本广告的拍摄难度较大，特别是现场的场面调度需要大量的工作，群众演员比较多，对演员