动画片将成为商业广告新媒介.

1、动画片将成为商业广告新媒介何谓“植入式广告” “植入式广告”是指通过把企业的品牌、产品、形象等广告植入到电视剧、电视和广播节目、电影、网络游戏等当中，给观众留下深刻的印象，让观众不知不觉中接受广告宣传，以达到企业营销目的。植入式广告真正达到的效果“最不像广告的广告”。在观众处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度较高，同时较电视广告而言，观众直接地暴露于广告的轰炸、无从躲闪，总是全神贯注在观看，所以它的到达率几乎为100%渗透式的营销，以一种非强迫的、无推销的和更光彩的方式推广品牌及产品。观众在看广告时会产生抗拒心理，从而换台或者通过其他方式避开商业广告。而植入式广告依据目标对象与商品特色

2、，使商品融入剧情之中，让观众不知不觉的接收商品的信息与概念，因此效果比直接诉求的传统商业广告好。植入式广告遍布文化产业“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”， 大力水手拍摄于1929年，这部卡通片是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。大力水手本就是一部贩卖菠菜的广告宣传片！而随着这部卡通片的热播，美国人普遍养成吃菠菜的习惯。 2008年，丑女无敌被誉为“山寨剧巅峰之作”，湖南卫视第一次大量地使用植入式广告。冯氏贺岁片有一个经典特色便是“隐形广告”，观众们对大腕、手机、天下无贼里那些植入的商家品牌仍记忆犹新。 2009年的春节前，就有权威人士称2009年春晚与企业有着丰富的合作形式，如产品赞助、

3、贺电榜冠名、软性植入节目等。春晚当天，观众看到大量的植入式广告出现在春晚现场，如姜昆在相声我有点晕中说，款爷以前是拿一大堆钱，现在是刷卡，“招行卡，一刷卡不就完了吗”。赵本山的小品不差钱就说“在搜狐网上的新闻就有她（丫蛋）”，相声五官新说就为洋河大曲、五粮液、金六福等几种酒做了广告宣传。植入式广告让投资方、商家双赢植入式广告让电影、电视剧的投资方获得了大笔金钱收入，电影变形金刚投资1.5亿美元，票房收入已达几亿美元，单植入式广告收入就达近4000万美元，中国的联想手机也成为它的广告赞助商。而冯小刚的贺岁片非诚勿扰投资5000万元，仅其中的隐性广告已消化了至少一半成本。天下无贼中共出现中国移动、

4、宝马汽车、长城润滑油等12个品牌，广告收入2400多万元，加上荣誉赞助等其他项目，广告的总收入已达4000万元，而天下无贼投资成本为3000多万元，宣传费用约2000多万元。    植入式广告不但让电影、电视剧的投资方获得大量利益，也让商家获得了良好的宣传效果，上个世纪90年代，大型室内情景喜剧编辑部的故事不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具“百龙矿泉壶”一时之间名声鹊起。1992年，随着电视剧的一度热播，使百龙矿泉壶在中国大城市中几乎是家喻户晓。标价298元1台，价格并不算低。百龙绿色科技赞助编辑部的故事共出资13.5万元，可是编辑部的故事刚

5、刚播放几个月，“百龙”月销售额突破1 600万元。 动画片里植入广告？华人动漫第一品牌乌龙院是台湾著名漫画大师、中国漫画之神敖幼祥的经典作品，乌龙院融入了浓重的中国传统文化元素和智慧，作品题材和风格完全是中华文化的表现，被中国香港、新加坡、日本、美国等地媒体竞相连载，风靡华人世界。一部根据风靡全球的漫画书改编的动画片，本已有几亿乌龙院漫画迷成为潜在的观众群，为何还要将长白山和人参植入到动画片当中？  在乌龙院动画片中，将把长白山作为重要的背景植入，而将人参作为重要的动漫人物植入，通过拍摄长白山人参主题动画片乌龙院之长白传奇，配合长白山旅游文化产业开发和吉林省长白山人参产业开

6、发，带动通化、白山等地长白山人参系列产品开发，推动以修正药业为代表的省内人参龙头企业发展，带动全省人参产业走向标准化、品牌化。植入式广告方法知多少？ 同影视剧一样，动画片植入式广告也是一种非常灵活的营销方法，动画片为商家植入广告提供了一个新的平台。广告植入的前提是不影响动画片剧情，要在植入设计上下些功夫，让植入后的产品给影视作品添彩那么，动画片植入式广告方法有多少种呢？同其他影视剧的植入广告方式一样，动画片植入式广告有以下几种方法：植入方法一：台词（对白）。主演的台词是直接的广告植入路径，电影一声叹息中，“张国立”在三亚给北京的“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”说：“欧陆经典不错，就是

7、太贵。”而后“徐帆”在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”植入方法二：用具（道具）。在动画片中，动漫人物使用的物品是企业的产品或者可以明显看出是企业的产品。如在电视剧编辑部的故事中，百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现，随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品，销量直线上升。植入方法三：背景（场景）。动画片的场景植入包括产品正面侧面、外观、品牌LOGO、品质内涵及企业形象、品牌LOGO等。设计动画片的人物出现在有企业标识、产品LOGO的地方，达到广告效果。 这条适用于商场、店铺、楼盘等固定建筑物。如电影没完没了中，中国银行在片中多次现身，在没完没了制作完全之前，广告

8、收入已稳赚1500万元。在乌龙院动画片中，植入长白山，也属于这种背景式的广告植入。植入方法四：情节植入在动画片中为企业的产品设计剧情，让企业的品牌及产品贯穿整个动画片剧情中，让观众留下深刻的印象。以天下无贼为例，剧中有这么一次植入操作：刘若英和刘德华扮演的角色在汽车上发生争执，争执中车在路上失控，公路上只有一辆大卡车呼啸而来，卡车正面和侧面赫然写着五个大字：长城润滑油。天下无贼本身不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚还是安排了这么一场惊险场面。植入方法五：人物而在动画片植入广告中，还有一种植入方式就是动漫人物的植入，就如在乌龙院动画片植入人参“活宝”，让大家在看动画片的同时，记住这个

9、现实中存在的人物人参。这几种植入方式的优势在于：1、通过动漫人物演绎，推升品牌美誉度；2、通过动画片中故事嵌入、台词，以及动画片场景中设置品牌形象，推升品牌回忆度；3、通过动画片后期推广、活动宣传、动画片人播放，推升品牌忠诚度；4、动画片中植入广告让儿童和青少年在观看动画片的同时自然的接受广告。5、动画片与电视广告、报纸广告、广播广告等传统广告媒介相比，动画片有着更多的优势，传统的电视、报纸、广播广告只能播放或者刊登一次，即使反复播放次数也有限。而动画片广告则是多元化传播，传播次数多，影响范围广。动画片在电视台的播放、VCD、DVD影碟的播放，还可以更好的可以在网络上在线观看或下载后播放，这些

10、都为企业宣传提供了好的平台。从广告的价格上看，动画片也有自己的优势，动画片植入式广告的价格相比要比其他媒介便宜。同时，因为是在动画片中软性植入广告，让受众在观看动画片时不知不觉中被广而告之，而随着剧情中的发展接受广告。广告植入要把握一个“度”有一项全球的调查表明，年轻人对于植入式广告的态度并不反感，70%多的观众认为，如果没有脱离剧情，他们对于植入广告可以接受。但这并不代表人们全都接受这种广告宣传方式。变形金刚因加入的品牌太多，招来了全球观众的指责。好莱坞的调查显示，为了避免观众太在意广告，常规做法是电影制作成本的50%可以来自于广告，以一种天衣无缝的形式把产品融入到影片当中，这样就不会让观众

11、感觉到突兀。对于一些隐形广告，如果不处理好，根本逃不过观众的眼睛。很容易让观众反感，所以，动画片制作方要要把握好植入广告这个“度”， 植入的前提是不影响动画片剧情。动画片制作方应根据植入广告的企业产品特点，选择适当的方式将企业产品、品牌等巧妙地植入到动画片故事情节中。既给动画片增彩，增加看点，又让企业的产品、品牌起到宣传作用。 动画片将成为商业广告新媒介虽然动画片植入式广告有着多种优势，然而，中国动画制作人或投资人，往往忽略植入式广告市场的开发。国产动画电影如勇闯天下、宝葫芦、魔比斯环、勇士等，在植入广告运营上，无不例外地“缺席”或“忽略”了！广电总局发布通知要求，自2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道在17时至21时的黄金时段，不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目。中外合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。广电总局控制境外动画片黄金时段播放政策的出台，为国产动画片的发展奠定一个良好的环境，也为国产动画片的播放争取了17时至21时的黄金时段，而这一时段也是广告的黄金时间。而国家及各地对动漫产业扶植政策，也为动画片发展起到了推波助澜的作用。大量动画片项目开始