东城国际项目夏季电影下乡方案

1、电影下乡活动策划方案东城国际夏季宣传推广方案一、背景（一）背景分析1. 天气因素：随着夏日的到来，气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。2. 客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。3. 宣传因素：农民买房主要靠广告宣传，周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。4. 媒介因素：在村里做宣传，白天农民都出去上班或打工，效果达到率较低，乡镇晚上娱乐项目匮乏。（二）市场分析1. 市场竞争激烈，周边竞品也在分流客户，锦绣苑、星河国际等项目大面积圈客户。2. 品牌宣传力度不够，周边客群没有深入的了解透本案南区项目。3. 6-8 月为

2、销售淡季，营销中心的客户上访量和成交量较之其他月份会有一定幅度的下滑。通过以上因素分析，急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额，让更多周边居民能够深入的了解项目。二、电影下乡1. 借力公益提升企业形象和项目知名度电影下乡镇和农村，可充分提升企业形象和美誉度，在电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。2. 深入乡镇进行直达客户的有效传播电影下乡活动较好地迎合了乡镇客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场设立咨询点、发放资料、横幅悬挂、宣传片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为

3、直接，而且更为有效。原因如下：1. 乡镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。2. 乡镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。3. 晚上家庭成员都在家，获知大，宣传到达率高，逐步会出现口口传播。4.三、执行思路1. 主题：东城国际南区新品加推，电影送至百姓家2. 时间：2016年 6月8 月3. 范围：张营镇及周边行政村，大人乡及周边行政村，黄堆集镇及周边行政村，杨庄集镇及周边行政村4. 方式：晚上电影放映、外拓展位、发放单页、小礼品四、活动明细1. 宣传方式：张贴海报与散发单页为主。2. 现场布置1)条幅： 2 条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1 条挂于电影幕布上方。2) 展板：项目展示及优惠

4、活动 2 块3) 接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页每场各1000 份。4) 工作服装：放影人员，工作人员统一上装（ T 恤）。3. 展中互动1) 项目讲解及优惠活动释放（统一制作，通过广播现场播放） ；2) 电影放映场地散发宣传单页；3) 互动有奖问答：结合电影巡展活动等设置简单的问题， 吸引观众参与、调节现场气氛；4) 提供互动小礼品。4、电影放映设备及环境放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600 以上。放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点。放映排期：安排50 个乡镇， 1 场/村/天，共计 50 场。五、效果评估1. 树品牌：电影下乡，以公益事业促进金地地产品牌形

5、象推广。2. 占市场：现场做好项目介绍、资料发送工作，扩大品牌传播，抢占市场。3. 引客源：做好接待工作，最大限度收集用户信息，通过小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。4. 促销量：通过增加互动活动环节提高人们对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。六、物料与费用预算项目具体名称单价（元）数量金额（元）备注宣传车30050 场15000广播 +设备电影放映设备13000投影仪 +幕布（自购）小礼品15000 个5000100 个/ 场物料手提袋5000 个公司现有费用T 恤衫1020 件200工作人员展板2 块0公司现有宣传单页0.155000 张750100 张/ 场不可预见费用2000活动未能预见合计25950注：以上费用仅供参考，以实际花费为准。七、人员安排置业顾问： 2 人 /场；司机 1 人/场。作息时间： 14：00-18：00，19： 00-22：00八、活动流程15:00-18:00宣传车在播放电影的乡镇村巡街并播放活动信息19:00-19:30人员到位，销售员介绍项目，进行现场咨询接待19:30-19:40