《公共关系学》第2章自学测试题参考答案

1、第二章 问答题参考答案(Page 46)一、名词解释：1 、报刊宣传活动(P.29)现代公共关系活动的前身是19 世纪中叶在美国兴起的报刊宣传活动，即企业或一个组织为了本组织的利益，雇佣报刊宣传员、新闻代理人在报刊上进行的宣传活动，以此扩大影响。2 、 揭丑运动(P.31)19 世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击。一些新闻记者利用大众传播媒介提供的

2、舞台，把焦点对准企业的缺陷严厉谴责大财团们不顾公众利益的卑劣行径。以至于最后出现了2000多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“揭丑运动”，又称“扒粪运动”、 “清垃圾运动”。3、艾维李艾维李1877 1934 ),美国著名记者，普林斯顿大学毕业， 曾就读于哈佛大学法学院，被称为"现代公共关系之父 " 。 他提出的原则宣言， 标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端4、爱德华伯尼斯爱德华,伯尼斯(Edward L.Bernays )是公共关系学的创始人，创作了第一部研究公共关系理论的专著公共舆论之形成。在这本书中，他对公共关系的实践进

3、行了系统的研究，使之形成一整套理论。他提出了“投公众所好”的根本原则，主张一个企业或组织在做出决策之前，就应首先了解公众喜好什么，需要什么，在确定公众的价值取向以后，再有目的地从事宣传工作，以便迎合公众的需要。5、有效的公共关系(P.32)1952年，美国著名学者斯科特卡特里普和艾伦森特合 作出版了一本公共关系学方米娜的权威著作。二、判断题：1、X 2. V 3. X 4. V 5. X三、单项选择题：1. C2. B 3. B 4. C 5. D四、多项选择题：1. AD 2. ABD 3. BCD 4. ABCD五、问答题：1 、报刊宣传运动的主要特点是什么？答：近代公共关系萌芽的出现是在

4、19 世纪 30 年代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。主要特点：（ 1 ）创办廉价报纸，以便在竞争中处于有时地位；（2）在报刊上制造煽动性新闻，为自己的产品或服务进行宣传，扩大影响。从思想实质上看，这一时期实际上是一个反公众、反公共关系的时期。（ P.29-30 ）2 、 “揭丑运动”与公共关系的形成有什么关系？答：“揭丑运动”与工人运动相配合，给许多大企业造成了强大的舆论压力，美国政府迫于舆论压力开始对垄断企业进行干预，这种情况迫使工商界必须重视公众舆论的重要性，所以，他们都十分严肃地对待公共关系，这决不仅仅是 一种巧合。3、艾维李的公共关系思想对公共关系事业的主要贡献有哪些？答：艾维李1

5、903年开始投身于公共关系方面的工作。 1906年，在处理美国无烟煤矿业劳资冲突时，艾维李公布 了原则宣言，提出了处理企业与公众关系的“公开管理原则”。原则宣言的精神被概括为“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”这两个公共关系工作的基本原则。一些专家认为，原则宣言的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。艾维李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，他从事公关工作的原则使公共关系走上了一条正确的道路。（ P.31）4、爱德华伯尼斯对公共关系的发展有哪些主要贡献？答： （ 1 ）于 1923 年出版了公众舆论之形成一书，是第一部研究公共关系理论的专著，被视为公共发

6、展史上的一个里程碑；同时， 他将艾维。李的活动与1897 年美国 铁路年鉴中出现的“公共关系”一词结合起来，使公共关系正式从新闻领域分离出来，成为一门独立而又系统的管理科学；（2） 1952 年编写了公共关系学，对公共关系理论进行了更为系统、详尽的阐述和发挥。5、公共关系的产生与民主政治的关系？答：（1 ）民众社会地位提高，公众队伍形成，老百姓有了维护自己合法利益的可能；（ 2）民主制度的建立提高了民众的参与意识，而民主政治的每一步都需要公共关系活动的配合；（ 3 ）言论自由、出版自由是民主制度的重要支柱，也是公共关系运行的重要保证。（P.35-36）6、公共关系的产生与市场经济的关系？答：（1 ）公共关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要；（2 ）公共关系是物质生产供大于求，市场中心从卖方向买方过度的产物；（3 ）证券民主化运动推动了公共关系的深化发展；（4）民众的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针，采取赢利与公关并重的经营战略。7 、结合西方公共关系产生、发展的历史条件，谈谈中国公共关系发展的必要性。答：（1 ）随着经济体制改革的深入发展和市场经济体制的逐步建立，开展公共关系活动的必要性和紧迫性就表现了出来。（ 2 ）在市场经济条件下，企业需要自己主动去和银行、原料供应商、横向协作单位、产品销售部门开展协作