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文档简介

核心品牌通常以公司名称为载体,包含企业理念加以诉求 品牌垂直管理 成功经理人 议程 品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理 xx品牌战略初步讨论 成功经理人 海尔集团在品牌管理方面的得失对xx的启示是教科书式的 海尔案例 在距离过大的产业使用 树立核心品牌 核心品牌与专业性品牌 - 海尔纽约是最被权威人士看好 的人寿保险公司之一 联合使用是符合实际的 品牌战术 1999年 1999年: * 中国最大 的冰箱, 的冰箱,洗 衣机制造商 31.7% 2002年中国手机市场排名 年中国手机市场排名 在距离过大的产业直接 使用品牌延伸已被海尔 证明是错误的品牌战术 证明是错误的品牌战术 品牌延伸 1 - 手机 3137 7.6% 749 6.3% 623 2.1% 205 摩托罗拉(1 宁波波导(6 摩托罗拉( 宁波波导( TCL (7 海尔(17 海尔( 9.9% 2002年中国空调市场排名 年中国空调市场排名 8.6% 7.9% 7.7% 在距离相近的产业直接 使用品牌延伸已被海尔 证明是正确的品牌战术 证明是正确的品牌战术 品牌延伸 2 - 空调 245 214 196 192 海尔(1 海尔 ( 格力(2 格力 ( 美的(3 美的 ( 奥克斯(4 奥克斯

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