区域旅游整合问题研究(1)

1、区域旅游整合问题研究(1)论文论文摘要：旅游产业的整合不但涉及的范围广，而且涉及的层次多。通过整合可以使旅游资源形成规模效应以及良性的竞争与合作关系，使分散的开展目的统一起来。区域旅游产业应按照突出地域特色、整体性、保护性、平等互利的原那么，对旅游信息、旅游资源、旅游市场、旅游产品和旅游形象进展整合。 论文关键词：区域；旅游；整合 1 旅游整合的原那么 1.1 突出地域特色原那么 旅游资源之所以可以对旅游者产生吸引力，是因为其地域稀缺性和独特性。这种稀缺性和独特性也正是旅游资源可以继续开发的优势所在。一个区域的旅游产业开展的规模、客源流向、客源流量以及旅游开发的方向主要取决于该区域的旅游资源的

2、数量、地域组合、品位、分布状况、空间构造，所以旅游整合的根底必须是当地别具特色的旅游资源，要充分发挥资源域稀缺性和独特性的优势，尽可能地保持区域的自然风貌和特色传统，通过整合突出地方特色、反映地方文化。1.2 整体性原那么 整体性原那么涉及到三个方面：区域定位、产业协调和形象塑造。区域定位分为内部定位和外部定位。内部定位是指把区域作为一个整体，以此为出发点，对区域内各地区的旅游产业的现状、开展潜力作出分析，找出内部开展的重点；外部定位是指把更大范围的区域系统作为一个整体整体，理解本区域在系统中所具有的竞争优势以及竞争优势，以此来为本区域的旅游产业开展作出定位。旅游产业的开展可以推动其他产业的开

3、展。但是它与其他产业又存在竞争的关系，因此在旅游产业的开展中不可以平面开展旅游业，要既看到旅游产业的效率与功能，又让其他产业也协调开展。共同成为区域经济的增长点。1.3 保护性原那么 为了旅游产业的长远开展、为了旅游产业通道的成功构建。必需要在旅游业的开发过程中贯彻保护性开发原那么，要对具有特色性的旅游景区的社会人文资源和自然生态进展原生性保护，在旅游工程的设计与开发上广泛运用景观生态学思想。1.4 平等互利原那么 平等是各个地区进展旅游合作的前提和根底，互利是合作的动力和目的，二者缺一不可，共同影响着参与各方合作的结实程度，使得参与各方按照整合的目的和规划尽好义务并且承担责任，共同享受旅游整

4、合带来的利益。平等是指参与整合的各方都处于平等的地位，互相之间是平等的伙伴关系，即使是旅游资源多、知名度大、经济根底好、行政级别高的区域也不可以凌驾在旅游资源较少、知名度大较小、经济根底较差、行政级别较低的区域之上。互利是指通过合作，参与整合的各方都能得到比未合作之前更多的利益，这是各方进展合作的内在动因。 2 旅游信息整合 详细说来，在政府方面，应该以旅游信息合作机制主要组织者的身份发挥主导作用，制定通过统一的信息标准，建立跨地区的旅游信息平台和大型的信息咨询效劳公司。在旅游公司方面，他们可以采取合资、建立战略联盟等合作方式开拓信息市场。 3 旅游资源整合 假设具有地域集中性的资源有助于延长

5、游客在该地区的玩耍时间，使该地区资源对远处居民的吸引力增强，那么就可以打破行政区划限制，将具有地域集中性的资源归人一个资源区。假设旅游资源具有互补性，即在旅游开展过程中，地区之间的旅游资源可以互相补给和联络，那么就可以对这些资源进展整合，利用整合后旅游资源在数量、种类上的优势丰富旅游活动的内容，延长旅游者旅游活动的时间，从而增强旅游整合系统内各个地区个体或要素的吸引力。 4 旅游市场和产品整合 4.1 旅游市场整合 区域内，旅游资源的目的市场各异，旅游市场整合就是将目的市场根本一样的旅游资源绑定在一起、共同开发，让它们联结成为旅游线路，整体向目的市场推出，促使目的市场中的旅游者在这些旅游景点之

6、间流动，从而使参与整合的各个景点原有的市场范围得以扩大。旅游市场整合需要对旅游线路进展规划，并打破行政区域划分对交通道路建立的限制以进展跨城市交通主干线的建立，从而使目的市场中的旅游者在城市和景区之中泊由流动，形成区域旅游大市场。 4.2 旅游产品整合 部分旅游产品由于区位条件较差或者资源优势不明显等原因市场竞争力较弱，旅游产品的整合就是将这部分旅游资源根据精品化(关键在于用一条旅游线路将区域中最具有地方特色的旅游景点联结起来、集中展示。这种方式可以打破行政区域的分割)、主题化(关键在于选定某个主题，根据主题在区域内选取旅游景点，然后将它们整体推出，这种方式可以给旅游者带来一种完好的旅游体验)

7、等旅游产品开发理念整合起来，塑造新的市场形象，形成具有竞争力的旅游产品。 5 区域旅游形象整合 旅游形象是指旅游景点、景区的旅游产品、旅游效劳等在旅游者心中的综合印象。旅游形象整合是指对旅游整合区域的自然情况、历史内涵和风俗等重新进展考察和分析，在远旅游形象的根底上进展加工和提升，重新塑造一个可以代表区域特色的新的形象。 5.1 整合的类型和方法 假设整合的地区之间在旅游资源的特色、旅游形象的知名度、市场份额等方面不分伯仲、很难分清哪个更占优势，且无法进展旅游形象提升，那么在形象整合中可以将整合区域中的几个旅游形象并列呈现给旅游者；假设整合的地区之间在旅游资源的特色、旅游形象的知名度、市场份额

8、等方面强弱悬殊，弱势一方很容易受到强势一方的“形象干扰，那么在形象整合中可以以兴隆地区的旅游形象为主，欠兴隆地区的旅游形象为辅，主辅形象互相补充、交相辉映；假设整合的地区在旅游资源的特色、旅游形象的知名度、市场份额等方面的优势都不很明显，那么在形象整合中可以先提取各个地区的资源特色，然后进展艺术加工创新，最后提炼出一个概念化的形象。5.2 形象的表述 可以将旅游形象提炼为一句主题口号，因为口号具有精炼、易记的特点，例如“生活着的千年古镇西塘、“红色摇篮、绿色家园、古色文化江西等都朗朗上口，具有很好的宣传效果。口号的设计可以根据区域的形象定位，并参加时代特征和广告效果。形象的表述作为一个区域的宣传口号在一定时期内是不会改变的，但是这并不意味者旅游形象的表示是一成不变的，因为随者时代的进步，